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Calle Hospital, Alloza, Teruel, Aragon.

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Turismo Rural La Ojinegra - Alloza

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¿QUÉ ES LA REPUTACIÓN CORPORATIVA?

“Es el conjunto de evaluaciones colectivas, suscitadas por el comportamiento corporativo, en las distintas audiencias, que motivan sus conductas de apoyo u oposición”. Enrique Carreras, Ángel Alloza y Ana Carreras.  

¿Y LA REPUTACIÓN DE MARCA?

Justo Villafañe la define como: “Identificacion racional y emocional de una persona con una marca cuando reconoce en ésta valores funcionales, sociales y emocionales que le proporciona una experiencia positiva”.

¿CÓMO CONSTRUIR MARCAS CON REPUTACIÓN?

Código de marca eficaz:

Identidad de marca reconocible en el mercado (visión de marca y mensaje identitario)

Prospuesta de valor clara y atractiva (beneficio funcional, social y emocional).

Posicionamiento de la marca diferenciado, relevante y declinable.

IDEA CURIOSA:

“La Gestión Reputacional del Liderazgo” (GRL)

El liderazgo determinante de la reputación de una empresa juega en circulo vicioso entre la reputación del líder y la reputación de la empresa. La reputación del líder se suma a la reputación corporativa. Se caracteriza por ser un finomeno largo en el tiempo y de gran esfuerzo.

El ejemplo más conocido, Steve Jobs (APPLE), quería dejar su marca en el mundo. Fue una estrategia pensada. ¿Qué hizo para conseguirlo?

Necesitaba un posicionamiento reputaciones diferenciador, un relato que le dotara de sentido a ese liderazgo y un comportamiento consecuente.

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Al Otro lado del suelo

Que no se puede traspasar y en una caída traspasando el suelo llegue a un nuevo mundo donde el corazón es un salvaje al que le encanta dejarte en cueros. sin pañuelos pa sonarse lagrimas con las que bailar siempre he sido mala yo me inventare un compas. donde ni poeta, soñadora, con la boca tronando besos disparados por ametralladoras. si yo nunca creí en las rosas si no en ser mierda en el zapato ¿te apetece que escapemos un rato? hacer que nada a pasado mientras se han descorchado todas las esquinas de mi piel. son malabares en bares ríos, tiendas, calles dejar escapar oportunidades por no querer, ver, ni ser sentir. de un golpe seco caí a un recoveco donde atravesé el suelo y bese al pegamento encementado. ¿porqué se dice adiós? si yo aun no me he acostado he de hacer una confesión yo duermo a tu lado. me arrimo a la Roma de la rima para ser capital en tus mejillas y secar el mar de tu mirada. pero debajo del suelo aun mas cerca de tu cintura tu no sientes mi locura. mis manos te empujan. mi aliento te acorrala mi recuerdo te señala ya solo suena un tic tac andando en cueros.

Julika Lenguaraz

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Vuela

Ella se columpiaba, le gustaba columpiarse, los miércoles mientras su madre tendía la ropa, sospechaba que le robarían el columpio.

Dejo de sonreír y los duendes de su ventana se escaparon con los perros de su vecino. La lluvia mojaba su columpio y ella ya no lo montaba, no existía ninguna pena solo la sensación de apretar el tubo de la pasta de dientes y que no puede dar mas.

Sonriendo un duende en la ventana la vigilaba dormida, bailaba a su alrededor y le dibujaba sonrisas, mientras ella dormía y no podía ver como se enamoraba del aire y prendaba su pelo, dormida decía - A besos quiero beberos y quemadlos -

Tomar parte en la lucha de los elementos, a sulfurarse, a reñir con el espíritu. Trepara por las grietas del alma y anudarse las zapatillas a los muros invisibles, La tierra que gime y las banderas que caen, desnúdate de corazón y encoge, abraza, ama, salpica.

Ahora vuela, ella solo vuela. Sin columpio, sin risa, sin duendes...