Somemarkkinoinnin trendit
Somemarkkinointi on nykyään arkipäivää ja yhtä normaalia, kuin esimerkiksi lehti- ja TV -mainokset. Sen tehokkuus on viime vuosina ymmärretty ja sitä hyödyntävät useat yritykset. Osa somemarkkinoinnista voi olla hyvinkin huomaamatonta, sellaista, ettei itse välttämättä ymmärrä katsovansa mainosta. Tässä blogitekstissä tutustun Kurion listaamista somemarkkinoin trendeistä kolmeen; kantaaottavuus ja vastuullisuus, mikrovaikuttajat sekä lyhyiden videoiden nousu.
Kantaaottavuus ja vastuullisuus somemarkkinoinnissa
Raportin mukaan yritysten ja brändien pitää nykyään ottaa näkyvästi kantaa merkittäviin yhteiskunnallisiin asioihin. Kannan ottamista odottavat etenkin nuoret, jotka eivät halua yritysten olevan vain mielipiteettömiä sivustaseuraajia. Esimerkkinä raportissa on nostettu esiin Fazerin vihapuhekampanja. Mielestäni on hyvä, että yritykset ottavat kantaa yhteiskunnallisiin asioihin ja toimivat suunnan näyttäjinä. Yrityksillä ja brändeillä on suuri yleisö, jonka kautta voi oikeasti saada muutoksia ja keskustelua aikaan.
Mikrovaikuttajien tärkeys megatähtien rinnalla
Tänä päivänä tunnettujen, satojen tuhansien tai jopa miljoonien seuraamien, somevaikuttajien rinnalle ovat nousseet pienemmät, satojen tai tuhansien seuraamat, mikrovaikuttajat. Raportin mukaan vaikuttajamarkkinoinnin merkitys jatkaa kasvuaan, etenkin jos se tehdään aidolla ja merkityksellisellä tavalla. Pienempien vaikuttajien tekemä sisältö ja somemarkkinointi tuntuu luotettavalta, sillä kaupalliset yhteistyöt ovat läpinäkyvästi ja yhdenmukaisesti merkattuja. Itseäni joskus hieman jopa ärsyttää, kun esimerkiksi samojen puhelimenkuorien mainoksia näkyy joka puolella eri vaikuttajilla. Koen kuitenkin mikrovaikuttajien nousun hyvänä asiana, sillä se antaa mahdollisuuksia myös tavallisemmille ihmisille.
Videot viemässä somea eteenpäin
Raportin mukaan lyhyet videot ovat myös nouseva trendi, jonka ympärille sosiaalisen median palvelut rakentavat uusia ratkaisuja. Näistä hyviä esimerkkejä ovat Instagram TV, TikTok, sekä Snapchatin lanseeraama story -muotoinen video. Pystysuunnassa kuvattu story -video istuu hyvin älypuhelimen ruudulle, mutta haastaa perinteisen sisällön muodon yksinkertaisempaan muottiin. Itse koen lyhyen videot hauskana ja helppona ajan vietteenä. Niitä katsoessa ei tarvitse sitoutua ja keskittyä pitkää aikaa, joka on mielestäni hyvä. Nykyään oletan videon tärkeimpien pointtien tulevan esiin melko nopeasti, tai klikkaan videon pois päältä, kun en koe sen katsomista enää tarpeelliseksi.
Nämä kolme somemarkkinoinnin trendiä ovat sellaisia, joihin olen itsekin kiinnittänyt huomiota viime aikoina. Koen, että jokainen niistä tuo paljon hyvää sosiaaliseen mediaan ja monipuolistaa ja laajentaa sen käyttöä. Mitä itse ajattelet näistä somemarkkinoinnin trendeistä, onko se kehitystä parempaan suuntaan, vai palaisitko mieluummin ajassa taaksepäin?
