🩵 avery cochrane 🩵
2025 on Tumblr: Trends That Defined the Year
pixel skylines
sheepfilms
Not today Justin
izzy's playlists!
noise dept.
Fieri Frames
No title available
Show & Tell
𓃗
No title available
Keni
No title available
$LAYYYTER
PUT YOUR BEARD IN MY MOUTH
Jar Jar Binks Fan Club
Sweet Seals For You, Always
TMBGareOK. The Official They Might Be Giants tumblr
ellievsbear
seen from Lebanon
seen from Brazil
seen from United States
seen from India
seen from Russia
seen from India
seen from Kenya
seen from Türkiye
seen from Italy
seen from Italy
seen from Ireland
seen from United States
seen from Aruba
seen from Philippines
seen from Philippines
seen from Greece
seen from Greece
seen from United States
seen from Latvia
seen from Bolivia
@cloudneila
Первый розлив
Розлив прошел с переменным успехом, наверняка в бутылка дохерища дрожжей. Пиво темное , не видно. И бутылка тоже темная. Говнище. В итоге вышло 8 бутылок. в каждую кинул по условно одной ложке с горкой декстрозы.
Нужно:
Банка на 10л
Сифон с зажепками и зажимками, желательно с дрожжеуловителем.
Желательно как то вобще фильтрацию организовать, хотябы через марлю
Upd: Нужен таз, нужны воронки и мерные ложки для декстрозы
Small batch beer brewing. Learn how to brew beer 1 gallon (5 liters) at a time. A true revolution that makes homebrewing easier, more fun and more rewarding
Блог о галонном пивоварении
Заварил первое пиво
Пиво поставлено 15.03.16, из солодового экстракта Inpinto English Porter.
Горечь IBU: 16
Цветность EBC: 50
Образовалась дрожжевая пенка, гидрозатвор молчит.
день 1
Сегодня ничего не сделано. я ленивое гавно
Игра 1.0
Срок проведения 30.01.15 - 01.023.15
Ежедневный отчет.
Цели:
1. Сделать рабочий прототип магазинов. 2. Поддерживать и развивать тур.сайт 3. Занятия по схеме 3-1 4. Попытаться найти связи в стартап тусовке.
КФ WOD`ы для занятий дома на 6 дней.
Работаем по схеме 3 дня тренировка, 1 день отдых. 1 день: Cooper (1 раунд) 50 Бурпи 75 Поднятия ног 100 Отжиманий 150 Пресса 2. день: CF-100824 (5 раундов) 50 Прыгнуть и коснутся предмета на высоте 45 см от кончика вытянутой руки 40 Приседания 30 Пресс (Ситап-пресс) 20 Отжимания 10 Подтягивания 3. день: Open WorkOut (1 раунд) 20 Отжиманий 35 Приседаний 20 Взрывные отжымания ( с отталкиванием рук в нижней точке) 35 Split squats 20 Отжымания с хлопком 35 Прыжки в длинну 20 Отжымания на кольцах горизонтальные 4. день: Gael (10 раундов) 5 Подтягиваний 10 Отжиманий 15 Сит-ап 20 Приседаний 5. день: 7x33 (1 раунд) 33 отжимания 33 запрыгивания на коробку 33 подтягивания 33 бёрпи 33 сит-ап 33 прыжки в длину 33 приседания 6. день: 300 Push-up Standards 300 отжиманий на время
Всем, привет)
В общем, без долгих вступлений дел полно.
Мы с коллегами в том году играли в игру. Суть такая - ставишь себе цели и в течение определенного количества времени делаешь их. Но не все так просто. Каждый день тебе надо отчитываться о том, что ты сделал по той или иной цели, как ты...
Участвую.
Назад в 2014. Часть шестая.
Давайте вернемся к нашему горячо любимому продвижению ВКонтакте и проанализируем то, о чем мы говорили еще в декабре 2013 года, а именно о все больших ограничениях серых и черных методов раскрутки. Весь 2014 год, помимо очистки ленты новостей, ВК усиленно закручивал гайки. Началось еще в начале года с серьезной атаки на офферов. Их срезали пачками, блокировали сообщества за использование. По факту, постепенно индустрия, созданная для продвижения групп и пабликов во внутреннем поиске, пошла под откос. Нет, офферов еще можно купить и много где, но только их также быстро срезают, как и добавляют. Можно практически уверенно уже сказать, что этот инструмент больше не работает. А если еще где-то остаются отдельные всплески, то их очень скоро окончательно уничтожат. Некоторые биржи уже начали подстраиваться под новую реальность и вводить услуги по комментированию контента, написания фейковых отзывов и т. д., то есть сдвигаться в сторону копирайтинга. Да, можно купить офферов официальных, но проще получить подписчиков с таргета. Следующим началось наступление на взаимопиар, по факту единственный бесплатный метод получения аудитории для большинства пабликов. Сделав ограничение в 5 рекламных постов в день, два из которых через биржу, этот канал продвижения практически полностью перекрыли. Мало того, что таким образом очистили ленту новостей, но и подготовили почву к тому, чтобы люди пользовались платными инструментами. Потом взялись за инвайтинг и френдинг. То и дело стали улетать в бан аккаунты, которые добавляли всех подряд (или по критериям) в друзья, чтобы потом позвать их в группу. Потом стали блокировать за непосредственно приглашения в группу. Все это происходило довольно системно и постоянно, как и очистка сообществ от офферов. Наконец, сделали ограничения на количество приглашений друзей во встречу. По факту от инвайтинга осталась только рассылка приглашений на встречу сообществом-организатором. Но и там ВК вынес предупреждение, что если группа поставит это на регулярную коммерческую основу или будет рассылать приглашения на встречу, чтобы потом переводить пользователей в группу, то можно схлопотать вечный бан. Под конец года мы увидели блокировку целой сетки сообществ с миллионной аудиторией за взлом аккаунтов и рассылки от их имени приглашений в группу. А также блокировку аккаунтов и сообществ, которые, видимо, от отчаяния начали спамить пользователей с помощью упоминаний. Одним словом, от серых и черных методов практически ничего не осталось. Да, конечно, будут еще попытки найти дыры, оживить старые варианты, но с большой вероятностью всё постепенно сойдет на нет. А что же предложили взамен? Да по факту не очень и много. 1. Таргетированная реклама, которая, конечно, серьезно усилена ретаргетингом и более мягкой политикой в модерировании объявлений. 2. Рекламные посты, которые возможны как через биржу, так и напрямую. Последний вариант по-прежнему гораздо выгоднее, хотя с 1 января на бирже существенно снизили процент, поэтому возможно показатели выправятся. 3. Новый формат продвижения сообществ прямо в ленте новостей, который сейчас тестируется. Кстати я его уже попробовал. Да, CTR хороший, но подписка не сильно лучше обычного таргета. А может быть даже и хуже. Правда тестил только на одном проекте. 4. Официальные офферы, которые, по моему мнению, нужны только для того, чтобы сливать бюджет. Так что выбор инструментов прямо скажем небольшой. Правда, все они приводят целевую качественную аудиторию, в отличии от других методов. Что я жду в 2015 году от ВКонтакте в русле этого тренда? В первую очередь «обеления» контентной политики, а именно какие-то решения, которые позволят снизить количество ворованных статей. Задача, конечно, сложная, но, думаю, все-таки решаемая. Кстати, с видео уже начали. Под конец года видеораздел был перестроен таким образом, что все, кто теперь добавляет видео к себе, ссылаются автоматом на первоисточник. Единственный вариант обойти – загрузить фильм заново к себе. Но, как вы понимаете, рядовые пользователи не будут с этим заморачиваться. Собственно, сделано это для адекватного запуска будущих видеоканалов. Производство видео не дешево, и поэтому, если его будут так же легко воровать, идея не получит должного развития или вовсе быстро заглохнет.
Назад в 2014. Часть пятая.
Еще один тренд, который возник ВКонтакте в 2014 году – это появившийся словно из ниоткуда арбитраж. Несколько лет всем было глубоко положить на этот вид заработка. Ясное дело, что отдельные специалисты монетизировали свои сообщества таким образом давно. Особенно в самом начале, когда трафик стоил совсем копейки. Но, по большому счету, арбитраж находился где-то на обочине пользовательского сознания. И вот, внезапно, об арбитраже заговорили все. Отличный оффер, СРА, слил трафа в плюс, тизеры – только и читаешь в комментариях во многих сообществах, в том числе и не профильных. В общее информационное поле попали десятки весьма неплохих пабликов по арбитражу. От сообщества Кинга, Эвика (PROadverta) или Моцарта, до «Ридик позвонит». Куча успешных и нейтральных кейсов даже в Smmщиках. Море видео. Серии уроков от «Сеопульта». У меня на определенном этапе сложилось впечатление, что началась какая-то заранее продуманная пиар-кампания. То ли сама администрация ВКонтакте решила привести новых рекламодателей в таргет, то ли кто-то из топов решил устроить на этой теме инфобизнес. Ведь технология стара как мир: создаем интерес к теме, даем обещание заработать миллионы, показываем кейсы, идем учить за большие деньги. Не знаю, так ли это, но факт остается фактом – об арбитраже ВКонтакте заговорили почти все. Что до меня, то я к арбитражу отношусь довольно скептически. Нет, я не говорю, что это развод. Я знаю успешных ребят, которые неплохо на нем зарабатывают. Но я знаю и подводные камни. Заработок этот не стабильный. Во многом зависит от трендов. Появился зеленый кофе, успел на нем заработать - отлично. Исчез тренд, исчезли и деньги. Реально много денег зарабатывают на арбитраже регулярно очень немного людей. И по вполне определенным причинам, которые связаны даже не с мастерством (хотя и с этим тоже). Впрочем, пусть эти причины останутся за кадром. Речь сейчас не об этом. Есть вещь, которую я до сих пор не совсем понимаю. Арбитражник – это, в первую очередь, специалист по трафику. Он знает контекст, таргет, тизерку, баннерку, да и о SEO имеет представление. Понимает, где хороший лендинг, где плохой. Умеет анализировать различные каналы трафика и считать конверсию. Зачем идти в арбитраж, когда огромное количество клиентов с руками оторвут такого спеца. По факту, такой профессионал решает огромную часть задач по комплексному продвижению в интернете. Потому что задача-то для большей части малого и среднего бизнеса довольно проста: привести целевой трафик, проанализировать, какой из каналов эффективнее, улучшить сайт и тексты для повышения конверсии. Стоимость такой услуги начинается от 40 тысяч в месяц и примерно до 150, в зависимости от количества каналов и эффективности продаж. Взяв 3-5 клиентов можно зарабатывать 200-300 в месяц. И это будут стабильные деньги, если давать результат. А если вы еще разбираетесь в событийном маркетинге, знаете как развивать сообщества в соцсетях, понимаете основные принципы продающего копирайтинга, то вам вообще цены нет. И точно также не надо идти в офис. Эти задачи легко решаются удаленно. И здесь я хочу подойти к еще одному тренду, который, с моей точки зрения, развернется вовсю в 2015 году. Рынку будут очень нужны серьезные спецы по трафику. И гораздо больше, чем сейчас. Связано это в первую очередь с кризисом. Как и всегда в таких ситуациях, бизнесу нужны будут вполне конкретные, измеряемые и прогнозируемые решения по привлечению клиентов в свой бизнес. Не абстрактный, плохо измеряемый пиар – пиарщиков сократят в первую очередь, - а поток целевых посетителей и их адекватная конвертация в покупателей. Кстати, стоит учесть еще вот какой момент. В 2014 году в Яндексе, можно сказать, практически отключили ссылочное ранжирование. По факту эпоха «cерого» SEO закончилась. В силу вступили поведенческие факторы, которые напрямую зависят от качества сайта и в том числе от трафика, который приходит на сайт с разных каналов. Если вы умеете приводить целевой трафик, делать грамотную внутреннюю оптимизацию и можете разработать рекомендации, как улучшить сайт, вы сможете продвинуть бизнес и в органическом поиске. Исходя из этого, я рекомендую всем, кто еще имеет какие-то розовые очки по поводу арбитража, в 2015 году посмотреть в сторону комплексного привлечения клиентов в реальный бизнес. Прокачаться дополнительно в области аналитики, юзабилити и копирайтинга и выйти на действительно стабильный высокий заработок.
Схема отжиманий
курс подтягиваний на турнике
Назад в 2014. Часть третья.
Если с рекламой в сообществах в 2014 году все было, прямо скажем, не очень хорошо, то вот с таргетированной рекламой как раз наоборот. Она начала показывать очень неплохую эффективность. По факту - в умелых руках этот инструмент стал давать такие результаты, которых трудно добиться рекламой в сообществах. Произошло это по целому ряду причин. Во-первых, к 2014 году ВКонтакте образовалось большое количество нишевых тематических сообществ с качественной целевой аудиторией. Настройки на такие группы стали давать прекрасные результаты. Дешевые переходы, дешевые подписки, дешевые лиды. Причем даже в самых сложных нишах. Довольно скоро я выложу кейс по продвижению питерской типографии, где с помощью таргетированной рекламы удалось увеличить количество обращений примерно в два раза. Во-вторых, существенно вырос уровень специалистов по трафику. С прошлым годом не сравнить. Картинки и заголовки стали креативнее, настройки более точные. Соответственно, улучшились и результаты рекламных кампаний. Не в последнюю очередь росту способствовали арбитражники, которые внезапно стали появляться изо всех углов (об арбитраже я еще напишу отдельный пост). Они показывали свои кейсы, мотивировали людей обучаться пользоваться этим инструментом. В-третьих, и это самое главное, ВКонтакте появился ретаргетинг. И вот это в корне изменило ситуацию с рекламой. С помощью ретаргетинга стало возможно доставать такую аудиторию, о которой раньше можно было только мечтать: друзей лидеров мнений, посетителей вашего сайта, аудиторию конкретных постов и обсуждений, активную аудиторию, людей, состоящих сразу в нескольких тематических группах, администраторов сообществ (здравствуй B2B), и многих других. C помощью ретаргетинга была, наконец, реализована задача по отсеву «шлаковой» аудитории – стало возможно отсеивать офферов и ботов, хоть и не всех. Но настоящем прорывом на рынке стало появление приложения «Церебро», с помощью которого все перечисленные задачи можно было решить за пару кликов.Костя и Феликс, сделали этот год. Экономия времени и ресурсов с помощью «Церебро» колоссальная. Меня искренне удивляет, когда кто-то говорит, что 700 рублей в месяц за такое приложение дорого. С моей точки зрения это копейки по сравнению с теми временными и финансовыми затратами, которые будут, если его не использовать. Впрочем, ради справедливости надо сказать, что уровень фанатизма от этого приложения стал некоторым специалистам мешать адекватно воспринимать реальность. Некоторые вообще полностью перевели все свои рекламные кампании исключительно на ретаргетинг. Ко мне стали обращаться за консультациями коллеги, для которых работа без «Церебро» невозможна. И они очень удивлялись, когда не получали ожидаемых результатов. Друзья, «Церебро» отличное приложение, но это отнюдь не панацея от всех бед. Может для вас это новость, но иногда самые простые базовые настройки дают такие результаты, которые не даёт ретаргетинг. В моей практике были случаи, когда простейшая настройка по влюбленным мужчинам давала лиды в адекватных количествах, а ретаргетинг не давал вообще. В моей практике были ситуации, когда результаты с помощью ретаргетинга и без него были одинаковы. Это признают и сами разработчики. Есть аудитории, где «Церебро» бесполезен. Всегда пробуйте все варианты. И еще очень важный момент. Работа с «Церебро» прекрасна на небольших объемах трафика, на узконишевых аудиториях. Но когда вам надо, например, получить за короткий срок много трафика (тысячи посетителей в сутки), вас ретаргетинг может и не спасти. Но в любом случае, у каждого адекватного специалиста данное приложение должно быть установлено. Это 100% факт. И я желаю в 2015 году, чтобы приложение развивалось дальше и разработчики радовали нас постоянными обновлениями.
Назад в 2014. Часть вторая.
В самом начале 2014 года некоторые специалисты по продвижению ВКонтакте стали замечать, что рекламные посты в сообществах стали терять свою прежнюю эффективность. Реально, уже тогда в некоторых ситуациях давать таргетированную рекламу было дешевле, чем размещать посты. Если раньше стоимость перехода из миллионника могла быть в районе 10 копеек, а цена подписки дешевле рубля, то теперь достичь таких результатов было практически невозможно, за исключением некоторых узких ниш. Что же произошло? Произошло собственно то, что я и некоторые мои коллеги прогнозировали еще в 2013 году – замусоривание ленты новостей. Каждый день на пользователя сыпались тонны постов из крупных и мелких пабликов. В основном плохих постов. 200+ записей в сутки (!) только от одной группы. Копипаст из интернета, автоматически сграбленный контент, цитатки, картинки ну и так далее. Постепенно у пользователей стал возникать своеобразный эффект «баннерной слепоты» или по другому «эффект постоянного скролинга». Когда человек постоянно листает ленту, не особенно вчитываясь в контент (а чего в него вчитываться, если там нет ничего уникального), выхватывая только что-то очень яркое. Естественно, среди сплошного потока низкопробных текстов и изображений начала растворяться реклама. Доля внимания на пост снизилась до невозможности. А включите сюда еще и постоянные обмены рекламными постами между сообществами по несколько десятков в сутки. Мало того, что рекламы не видно, так она еще и все больше вызывает отвращение, хотя бы из-за ее нетематичности. Лично я вообще уже призывал при ведении своих групп, как и при покупке рекламы, перестать ориентироваться на ленту и на показатели охвата. Основной совет был такой: пишите контент так, словно ленты не существует. Вы должны мотивировать пользователей заходить к вам в обход ленты новостей. И, соответственно, лучше всего и рекламу покупать в сообществах, которые придерживаются такой стратегии. К середине года ситуация начала приближаться к угрожающей. С проблемой надо было что-то решать. Тем более, что к этому времени с самых разных сторон администрации ВКонтакте стали намекать, что если так дальше пойдет, то и рынок рекламы просядет очень скоро, и люди перестанут пользоваться лентой как инструментом. Об этом говорили при личных встречах, писали в закрытых чатах. Началось своего рода «лоббирование» изменений. И вот они, наконец, начались. Сначала стали скрывать последние новости. Раскрыть и прочесть их можно только, нажав соответствующую кнопку. Затем принудительно ограничили количество постов в сутки от сообщества до 200. Я помню этот момент. Тогда многие развели руками в недоумении. 200 постов — о чем это вообще. Какой от этого толк. Кто может писать 200 постов в день качественного контента? Не бывает. Но ок – хотя бы так. Следующим этапом стало ограничение взаимопиара. Количество рекламных постов ограничили пятью в сутки, из которых два можно было публиковать только через биржу. А под конец года сделали самый главный подарок – ввели ограничения на количество постов от сообщества до 50 в сутки. Все эти действия могут существенно поменять рынок в 2015 году. Уже наблюдается как рост охвата, так и рост количества внимания на пост. Возможно, наконец, качественные сообщества достучатся до своих пользователей и их посты не будут тонуть среди мусора для школоты, еще и украденного. Реклама в пабликах вновь станет эффективна. Очень на это надеюсь. Хотя, с моей точки зрения, нужно идти еще дальше и ставить ограничение на 20 постов в день, а можно даже и на 10. Потому что НЕВОЗМОЖНО писать столько качественного контента в сутки регулярно. Это всем понятно. В таком количестве можно только контент воровать. Элементарно, даже идей столько не найти. Кстати, я не раз замечал, что в профессиональных сообществах, когда начинается постинг больше 4-5 записей в сутки, возрастает количество отписок. Постепенно редкий постинг становится трендом. Скорость публикации в среднем уменьшается. И это нормально для большинства проектов. Я знаю группы, где пост выходит раза два в неделю. Зато какие это посты. Вангую, что в 2015 этот тренд сохранится. Ленту продолжат очищать от мусора, а администраторы сообществ сосредоточатся на качественном уникальном контенте.
Назад в 2014. Часть первая.
Первые праздничные дни прошли, мозг очистился и теперь можно трезво посмотреть на прошедший год. Какие события были ключевыми? Какие тренды зарождались? Что ждет нас в 2015 году? Давайте вернемся назад и посмотрим. * * * Первое, чем лично мне запомнился ушедший год – это появление ВКонтакте довольно большого числа профессиональных блогов по маркетингу и Smm. Особенно приятно, что большинство из создателей были наиболее активными участниками сообщества, которые вы читаете. На самом деле я ждал этого довольно долго. Когда в 2013 пришла идея создать «Интернет-маркетинг от А до Я», то я обнаружил практические пустое поле в нишах маркетинга и Smm. Большинство сообществ занимались ровно тем же, что и развлекательные паблики – постили смешные картиночки и воровали статьи из большого интернета. Не было даже тех, кто бы просто грамотно структурировал профессиональный контент, отбирая самое интересное в видеоформатах или статьях. Глупо было не воспользоваться такой ситуацией. Примерно год, по мере роста моего сообщества, ситуация практически не менялась. «Smmщики»,«Практика SMM», да и пожалуй все, кого можно было с интересом читать. Это при том, что создание подобного блога - прямой путь к поиску клиентов в обход стандартных методов продвижения. Не надо тратить огромные ресурсы на SEO или тот же контекст. Пиши качественные статьи, консультируй пользователей, показывай кейсы и извлекай из этого прибыль при самых минимальных затратах. И вот, наконец, буквально в течении нескольких месяцев случился обвал. Паблики начали появляться, как грибы после дождя, и среди них были «знакомые все лица» 1. «Обучение таргетированной рекламе» от Леши Князева. Кто знал про этого таргетолога еще год назад? А теперь это человек, который является одним из лидеров рынка. Рецепт прост — только уникальный контент и много кейсов. Только и всего. 2. «Кейсы плохого Smmщика» от Семена Ефимова. Очень подробно расписанные кейсы, посев их в Smmщиках (да и у меня в том числе) и 8000 подписчиков практически при нулевых затратах. Заказы в личку буквально сразу после публикации статей. 3. «Маркетинг и продажи: даю удочку, а не рыбу» от Лены Коварской. Здесь не столько про SMM, сколько про продажи вообще. С весьма интересными комментариями и идеями. Обратите внимание на вовлечение в этом сообществе. Оно крайне живое. Жду от Лены в 2015 году большого мануала по грамотным продажам в личных сообщениях. Она может — я знаю :). 4. «Smm-наброски» от Оли Борисовой. Только уникальный контент. Большие развернутые статьи, причем часто с новыми идеями в плане содержания. Прекрасная работа с лидерами мнений. Да-да — это она первая написала мануал по использованию Церебро, пока Феликс спал. И самое главное результат (цитирую Ольгу) – «Между тем днем, когда я считала каждую копейку и между тем днем, когда я перестала думать, сколько там денег на карте - ровно месяц». 5. «Smm-копилка» от Наташи Краснощековой. Много чего интересного про «Инстаграм» и «Фейсбук». Интеллект-карты. Разбор проектов участников – идея, которую забросили и я, и Сергей Федюнин (и тому есть свои причины). Наташа вновь ее оживила. Скандальная, платная, закрытая Smm-каста, созданная, как ответвление этого сообщества. Можно сколько угодно её «прикладывать» в закрытых чатах, но в нашей нише в ВК Наталья её реализовала одна из немногих, и идея работает. 6. «Заметки об Smm-продвижении» от Олега Полякова. Много кейсов, поиск реально интересных статьей и потом мега-подборки вроде примеров таргетированной рекламы, разбитых по каждой нише. 7. Настройка Adwords от Айнура Талгаева. Отличное сообщество про контекстную рекламу. С авторскими видео, кейсами и различными фишками. Не про Smm, но про трафик и его анализ. Конечно же, это не все паблики. Их уже довольно много, и все время появляются новые. Просто эти в 2014 году мне запомнились больше всего. Объединяет все сообщества то, что по факту - это блоги, продвигающие личный бренд. С минимальным, не частым постингом (статья может появляться раз в несколько дней), с уникальным авторским контентом, который пользователи заходят читать осознанно, а не через замусоренную ленту новостей. И это то, что несомненно становится трендом 2015 года. И не только в нише маркетинга, а вообще везде. В декабре я выступал на конференции ««Hello, Blogger!» и как раз анализировал в своем докладе сложившуюся ситуацию. Говорил о том, что сейчас самое время открывать блоги ВКонтакте. Кто хочет, может прочитать расшифровку доклада здесь http://helloblogger.ru/post/dmitrij-rumyancev-blogi-v... Там подробно расписано почему. Кстати, мне было довольно смешно читать подборку сообществ по SMM от ресурса «Лайкни», где в пример приводили группы, где практически нет ничего о продвижении в соцсетях. Среди десятка бесполезных сообществ - ни одного из приведенного списка. Но именно в них сейчас формируется багаж реальных знаний. Я хочу пожелать всем развиваться и дальше. Однако, хочу предупредить о самом большом препятствии с которым вы столкнетесь. Это — регулярность. Самое тяжелое публиковать хороший контент постоянно, особенно когда к вам начинают валом идти клиенты. Пробиться к своему блогу через это количество заказов бывает крайне проблематично. Просто времени не хватает. Реально выживет тот, кто сможет так организовать свое время, чтобы его хватало на все. Лично мне не всегда удается. И это первый итог 2014 года.
Назад в 2014. Часть четвертая.
Одной из самых интересных дискуссий в 2014 году, которая проходила в том числе и этом сообществе, стало обсуждение такого базового вопроса SMM, как мотивация пользователей для вступления в группу с прямым коммерческим позиционированием. Всем в общем и целом ясно для чего люди вступают в сообщества по интересам и в сообщества со смешанным позиционированием. Но зачем люди вступают в группу среднестатистического интернет-магазина, типографии, автосервиса, доставки пиццы, турфирмы. Какова цель? Им правда интересно читать в лентах про очередное появившееся платье? Или может просто надо уметь заинтересовать их хорошим контентом? А может люди и не ждут полезного или развлекательного контента от интернет-магазина, а читают только про скидки и акции? Короче, зачем им всё это? Ведь от правильного ответа зависят напрямую продажи и общие трудозатраты. Ясное дело, что здесь мы не говорим о крупных известных брендах. С ними тоже в целом всё ясно. В первую очередь речь идет о малом и иногда среднем бизнесе. Этот вопрос довольно бурно обсуждался на закрытой Smm-даче #smmdacha, где тусовалась внушительная часть спикеров конференции «The Елка» и просто очень крутых специалистов, которые приехали на мероприятие. В течении нескольких часов мы делились опытом, выдвигали гипотезы, строили различные версии, устраивали мозговые штурмы. К какому-то общему знаменателю, правда, так и не пришли. Это подтолкнуло меня провести в 2015 году серию опросов на данную тему в крупных пабликах миллионниках, на большой выборке, среди обычных пользователей. Надеюсь, что внесу какую-то ясность. Какие вообще выдвигались версии: 1. Подписываясь на коммерческую группу, пользователь вообще не воспринимает её как сообщество. Для людей это очередной сайт, который просто находится ВКонтакте. Подписка на такое сообщество, является аналогом браузерной закладки. Я зашел, посмотрел ассортимент, и отложил себе в избранное, чтобы когда-нибудь купить или заказать. Собственно все тоже самое, что и с сайтами. Продажи и конверсия, также как в «большом» интернете зависят от дизайна группы, ассортимента, УТП, общей живости сообщества, отзывов и количества целевого трафика. При этом пользователям абсолютно наплевать ведете вы группу или нет. Примерно также, как по большому счету наплевать есть ли у вас на сайте новости компании. Да вы можете публиковать какой-то коммерческий контент, иногда напоминая о себе, или надеясь на вау-эффект в случае с той же одеждой, но в целом, если не вести в группу регулярно трафик, всё будет как мертвому припарка. Эта версия довольно неплохо подтверждается некоторыми проектами, к которым я имел и имею отношение. Я знаю пару магазинов с регулярными продажами, где никаких постов практически нет. Иногда устраиваются конкурсы (выиграй за репост), иногда дается информация об акциях и распродажах. Всё. По факту есть только вики-меню, отзывы, условия заказа, структурированные фотоальбомы и самое главное — постоянный трафик с рекламных постов, таргетированной рекламы и иногда внутреннего поиска. И эта стратегия работает. Для специалистов это значит, что по факту основной задачей продвижения, является оптимизация группы под продажи, внедрение элементов увеличения конверсии, и получение в группу постоянного покупного целевого трафика. Собственно практически тоже самое, что и продвижение в яндексе или гугле, только со своей спецификой. 2. Вторая версия заключалась в том, что всё пользователям интересно. Группы никто не воспринимает как сайты, просто надо уметь писать хороший вовлекающий контент. Под качественным контентом подразумевается полезный, развлекательный, коммуникативный, пользовательский и т. д., который разбавляет в различных пропорциях коммерческие посты (в каких именно понятно только после тестирования). Так как большинство коммерческих сообществ занимается унылым копипастом (копируют технологию у большинства развлекательных пабликов), не делает уникальных брендированных записей, не вовлекает пользователей, а то и вовсе спамят пользователей постоянным товаром, то и возникает вопросы эффективности. Будет у вас качественный авторский контент, будет у вас движуха и в обычном коммерческом сообществе. Подписка будет недорогой. И самое главное, накопив достаточное количество подписчиков, у вашей группы начнется естественный рост, а следовательно бесплатный трафик. В этом случае с работой Smmщика все понятно. Это то, чем, в принципе, и занимается большинство специалистов с переменным успехом. 3. Третья версия была следующей. Представьте себе, пользователи действительно вступают осознанно в коммерческую группу и именно для того, чтобы получать коммерческую информацию о товарах и услугах, а также информацию о компании. Всё. Не надо их спамить развлекательным и прочим «полезным» контентом. Пользователь не дурак. Он хочет смотреть в ленте новые сковородки, получать скидки, участвовать в конкурсах и акциях. Он осознанно об этом заявил, когда подписался на паблик. Одним словом, оформите нормально группу, приводите туда периодически целевой трафик, постите коммерческие посты и будет вам счастье. Не усложняйте. Пришли продавать, так продавайте. 4. Ну и последняя из основных версий была самая радикальная. Суть ее в том, что перестаньте уже обманывать сами себя. Пользователям начихать на коммерческие группы. Все они в основном накручены офферами или призоловами и прибыли не дают. Никому не интересно состоять в ваших коммерческих сообществах. Единственный возможный вариант работы ВКонтакте – это сообщество по интересам или смешанное. Прямое брендированное позиционирование работает только на отработку негатива и в качестве дополнительного саппорта у крупных компаний. Малый бизнес может эффективно существовать, только если есть тема вокруг которой можно объединятся. Если ее нет — сделайте сайт или лендинг и приводите трафик с ВКонтакте сразу туда. Не тратьте время. Возможно, что все эти варианты сосуществуют в зависимости от проекта. Возможно мы чего-то еще не знаем в психологии пользователей. Собственно лично у меня однозначного ответа на вопрос пока нет. Хотя я скорее за второй вариант. В 2015 будем разбираться с этой проблемой. И это четвертый итог 2014 года.
Обучалка для начинающих "Церебро"
