Nieuw algoritme zal Instagram feed door elkaar schudden
Iedereen heeft het wel al gezien, de nieuwe feed van Instagram. De nieuwe donkere feed overschaduwt het nieuwe kleurrijke logo. Toch vind ik het iets hebben, ietwat stijlvol. En toch is dit nog niet alles! Instagram heeft eind vorige week een belangrijke update aan haar algoritme aangekondigd. Het algoritme is een set regels, die aan de basis staat van het Instagram nieuwsoverzicht en bepaalt wat gebruikers te zien krijgen. Het social network zal de feeds van haar gebruikers niet langer in chronologische volgorde weergeven, maar op basis van relevantie. We hebben het over de nieuwe feed en hoe je er als bedrijf mee kan omspringen.
Net zoals bij Facebook zal Instagram, dat trouwens een onderdeel is van Facebook, binnenkort berichten in de user feeds weergeven op basis van persoonlijke interesses. Volgens Instagram missen gebruikers op dit ogenblik 70 % van de berichten die in hun feed worden weergegeven, wat betekent dat ze slechts 30 % van de inhoud van personen en merken die ze volgen zien.
Om relevante foto’s en video’s te tonen aan de gebruiker zal Instagram gebruik maken van een algoritme dat kijkt naar de relatie met je volgers. Hoe vaker jij een profiel bekijkt, iets liket of becommentarieert, hoe hoger dit account in je lijstje met favorieten zal staan. Heb je schrik om foto’s niet langer te zien, m.a.w. de fear of missing out (FOMO)? Geen nood, wanneer je ’s morgens opstaat en je feed van de voorbije uren wil bekijken, zal je alles nog terugvinden, alleen in een andere volgorde. Wanneer de update precies zal doorgevoerd worden is nog niet bekend. Verwacht wordt dat hij er in de komende maanden komt.
De update van het algoritme is voor veel marketeers een onvermijdelijke stap binnen het groeiproces van het bedrijf en het verder uitbouwen van haar advertentie business. De verandering brengt namelijk verschillende voordelen met zich mee voor Instagram als advertentiebedrijf. Met het grotere vermogen om het bereik te controleren, kan Instagram efficiënter en gericht advertenties vertonen. De update moet bedrijven meer in de richting van advertenties sturen.