Facebook mobile ad-network : vous êtes maintenant ciblés dans les applications
Facebook étend son emprise dans le domaine de la publicité : avec l'ouverture de son ad-network mobile, Facebook Audience Network, vous serez maintenant ciblé sur les applications partenaires. Parmi les 1ères applications on retrouve LeMonde et Deezer mais le réseau est ouvert à toutes les applications, à condition de respecter la charte.
L'ad-network de Facebook sur l'appli iOS de Lemonde.fr
Facebook poursuit une stratégie similaire à Google, qui avait ouvert AdSense pour les sites web en 2003. L'inventaire sur Facebook étant limité, l'ajout d'applications partenaires permet de répondre à la demande des annonceurs pour des campagnes ciblées sans surcharger l'application Facebook de publicités. Tout comme Google avec AdWords et AdSense, un annonceur pourra étendre sa campagne (et son ciblage) aux applications partenaires en cochant simplement la case. Sur le ciblage mobile, Facebook prend de l'avance sur Google : celui-ci ne permet que de recibler les utilisateurs selon leur surf passé.
Comment êtes-vous ciblé selon vos données Facebook dans une application 'Lambda' n'incorportant pas le login Facebook? Pour cela, le développeur de l'application 'Lambda' doit installer dans son application le SDK de Facebook Audience Network. Celui-ci a accès à l'ID unique de votre téléphone (IDFA pour Apple, Advertiser ID pour Android) : lorsque vous utilisez l'application 'Lambda', les requêtes envoyées à Facebook contiennent cet identifiant. Si vous utilisez l'application Facebook sur votre mobile, Facebook a déjà pu faire la correspondance entre l'ID unique de votre téléphone et votre identité Facebook. Il peut alors vous servir de la publicité ciblé sur l'application 'Lambda'.
Facebook respecte-t-il l'opt-out d'iOS? Oui selon la FAQ de Facebook :
"When testing live ads, we see the error "1001 no fill". What does this mean?
This means we are not able to serve ads to this person. This could occur because:
The person testing has not logged into the native Facebook app on their mobile device
The person testing has enabled "Limit Ad Tracking" in their device settings (iOS only)
We don't have ad inventory to show for that person."
à noter que Facebook ne respecte pas l'opt-out d'Android, qui stipule pourtant : "Those users may also choose to "opt out of interest-based advertising". Apps will be instructed not to use the advertising ID to build profiles for advertising purposes or target the user with interest-based ads."
Je me pose 3 questions concernant cette nouvelle offre :
Le ciblage via les applications sera-t-il visible des utilisateurs et si oui, vont-ils s'alarmer voire désinstaller Facebook (imaginez une pub ultra ciblée sur l'appli Lemonde.fr)? Peu probable (j'imagine que Facebook a testé cette hypothèse au préalable).
Facebook va-t-il étendre l'offre au 'desktop' et se confronter en direct à Google AdSense? Ici je ne vois pas de contre-indications.
Facebook arrivera-t-il à profiter de ses données sur nous pour proposer de meilleurs revenus aux développeurs d'applis, et de meilleures performances aux annonceurs? C'est également probable, Google a de quoi s'inquiéter.
