Google Panda 4.0 & Tiếp thị nội dung
Những người làm SEO đều được biết thông tin Google cập nhật thuật toán Panda lên 4.0 từ tháng 5-2014. Việc Google thường xuyên cập nhật những thuật toán của họ nhằm đưa ra các kết quả tìm kiếm ngày càng gần gũi và hữu ích cho người dùng hơn, đó là điều không cần bàn tới. Tuy nhiên, cách các Internet Marketers phải thay đổi suy nghĩ như thế nào để giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả tốt nhất mới là vấn đề!
Google Panda 4.0 ảnh hưởng đến những Website kém chất lượng thế nào?
Thế nào là một Website kém chất lượng? Ở đây, chúng tôi chỉ muốn nói về mảng nội dung, những Website không thường xuyên cập nhật nội dung hoặc chỉ "copy" nội dung từ những trang Website có sẵn được Google đánh giá là những trang Website kém chất lượng. Trước đây, không chỉ những Website nhỏ sử dụng chiến lược này nhằm đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm, mà ngay cả những Website của các công ty tầm vóc quốc tế cũng làm như vậy. Nhưng ngày nay, ông lớn Google ngày càng trở nên thông minh và hiểu tâm lý người dùng hơn, những Website kém chất lượng sẽ bị 'trừng phạt' và những Website được đầu tư nội dung chất lượng sẽ lên ngôi.
Lấy ý tưởng cho nội dung mới ở đâu?
Thế nào là nội dung mới? Không hẳn những bài viết về vấn đề chưa từng được ai đề cập đến mới được gọi là nội dung mới. Bài viết có thể nói về 1 ý tưởng đã được đề cập, nhưng được thay đổi cách truyền đạt để dễ dàng tiếp cận với những người đọc mới hơn. Việc làm mới nội dung như vậy được gọi là "Repurposing". Những bài viết trên Website TIM rõ ràng là không "mới", tuy nhiên, tất cả đều được chúng tôi cố gắng "Repurposing" lại để giúp những người đọc là các chủ doanh nghiệp, những người không am hiểu nhiều về Website hay Internet marketing hiểu thêm về cách tiếp cận và xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp mình trong thế giới Internet.
Repurposing là cách đưa những ý tưởng cũ vào tay nhiều người khác - nhằm mục đích phát tán thông tin - bằng cách xây dựng nội dung một cách chiến lược. Công việc chúng ta làm là xây dựng và phát triển một ý tưởng, và truyền đạt cho cộng đồng bằng nhiều phương thức khác nhau. Khi chúng ta repurposing nội dung, không phải copy nội dung từ Word sang Powerpoint hay đọc 1 bài viết hay trên mạng và copy thành sản phẩm riêng trên Website của riêng mình. Ở đây, chúng ta muốn truyền đạt lại một ý tưởng theo cách của riêng mình.
Google 'trừng phạt' những Website copy nội dung hoặc đưa 1 nội dung lên nhiều nguồn khác nhau như thế nào?
Không bao giờ copy những bài viết bạn thích vào Website hay Blog của riêng mình. Điều này hiển nhiên được coi là vi phạm bản quyền. Hơn nữa, Google sẽ nhận ra bạn không phải là tác giả (authorship) của bài viết và sẽ 'trừng phạt' thứ hạng Website của bạn. Bạn có thể sử dụng 1 số câu trong bài viết gốc và đặt link về bài viết. Hoặc, bạn có thể tóm tắt nội dung của bài viết đó và đặt link về bài gốc trên Website của tác giả.
Google 'trừng phạt' như thế nào? Hãy tưởng tượng nếu thông tin doanh nghiệp của bạn bình thường nằm ngay trang đầu của 1 tờ báo, đột nhiên rơi xuống trang 9,10 thậm chí bị xóa khỏi tờ báo đó. Khách hàng sẽ không còn thấy đến doanh nghiệp của bạn nữa, điều này ảnh hưởng ra sao chắc bạn cũng dễ hình dung ra rồi.
Ngoài ra, nếu bạn sử dụng bài viết trên nhiều Website khác nhau, khả năng thuật toán Google Panda mới sẽ tìm thấy và trừng phạt các bài viết đó là rất cao. Nếu bạn đã hoặc đang làm thế cho nội dung của mình, tốt nhất bạn nên xây dựng một chiến lược mới để quảng bá nội dung Website của mình một cách tốt hơn.
Viết nội dung dài và chú trọng vào chất lượng hơn số lượng
Bài viết dài thường sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về ý tưởng và giúp các công cụ tìm kiếm như Google, Bing đánh giá tốt hơn về bài viết liên quan đến ngành của bạn. Việc này cũng làm cho các công cụ tìm kiếm có nhiều việc cần làm hơn. Hãy nhớ rằng bạn nên đăng nhiều bài với nội dung có nhiều ý khác nhau. Một bài viết trên blog tối thiểu cũng phải có 600 chữ, dài hơn thì càng tốt. Thỉnh thoảng hãy viết 1 bài với số lượng từ 2000 đền 2500 từ. Điều cuối cùng bạn nên nhớ là luôn luôn kiểm tra lỗi chính tả trên bài viết trước khi đăng lên.
10 thủ thuật để tăng thứ hạng cho Website
Làm mới nội dung chất lượng trên Website - giúp khách hàng mới có nhiều thông tin về doanh nghiệp của bạn
Giữ những thiết kế/ Navigation/ cấu trúc Website rõ ràng và thân thiện với người dùng
Không lạm dụng từ khóa để tăng thứ hạng, hãy nghĩ rằng bạn đang xây dựng Website cho người đọc chứ không phải cho máy tính đọc
Meta title và description khác nhau ở tất cả các trang, tất nhiên phải liên quan đến nội dung
Thường xuyên cập nhật những bài tự viết có chất lượng trên Website/ Blog
Xác định vị trí địa lý của doanh nghiệp trên Website - giúp các khách hàng tại địa phương dễ dàng tìm thấy
Nội dung của bạn quan trọng hơn quảng cáo - đừng để Banner quảng cáo lấn át nội dung chính
Loại bỏ những chiến lược black-hat SEO như farm link, farm nội dung...
Tập trung vào chiến lược xây dựng nội dung
Mạng xã hội, tận dung sức mạnh lan truyền trên mạng xã hội. Nếu nội dung của bạn được chia sẻ nhiều, Google sẽ nhận thấy chất lượng Website của bạn
Kết luận
Google Panda 4.0 sinh ra không phải để 'trừng phạt' các Website, mục đích chính của nó là giúp các Website với chiến lược phát triển nội dung tốt tiếp cận với người dùng nhiều hơn, từ đó người dùng sẽ có nhiều thông tin hữu ích hơn.
