23 mai (Bloomberg) - Running sko ment for maratonløpere er denne tidens Air Jordans.Shoppere mer interesserte i å lage en fashion statement enn faktisk jogging er scooping opp teknologisk sofistikerte joggesko fordi de er komfortable og trendy. Og de er ikke redd for å betale opp. Bilag A: Nike Inc. 's $ 100 Gratis sneaker i "hot slag" - aka rosa.Salg av slike sko i USA steg 14 prosent til $ 6460 millioner i de 12 månedene til mars, ifølge NPD Group. Og første kvartal profit gevinster presset opp aksjer hos forhandlere fra Foot Locker Inc. til Dick er Sporting Goods Inc., bevis på at en trend som begynte for to år siden fortsatt har ben.Siden resesjonen, har Nike og Adidas AG banket inn forbrukernes etterspørsel etter mer verdi ved å tilby massevis av joggesko som er lett på øynene og på føttene, ifølge Marshal Cohen, en OD analytiker."Vi har sett innkjøringsperioden sko virksomheten bli en motebransjen, samt en komfort og innovasjon virksomhet," sier Cohen, som er basert i Port Washington, New York. "Når du setter det sammen, det er en positiv perfekt storm."Salget av løpesko kjører hele atletisk sko bransjen. Ditto for Nike, som i regnskapsåret 2011 genererte nesten 14 prosent av sin $ 20.9 milliarder i globale salget fra den løpende kategorien.Investorer satser sportsutstyr forhandlere og Sneaker beslutningstakere vil fortsette å dra nytte av innkjøringsperioden sko bom.Aksjer SurgeAdidas, Foot Locker, Dick sine, Skechers USA Inc., Shoe Carnival Inc. og DSW Inc. har alle strømmet mer enn 20 prosent i året gjennom i går sammenlignet med en 4,7 prosent gevinst for Standard & Poors 500 Index. Finish Line Inc. og Nike har avansert minst 10 prosent.Athletic fottøy har lenge blitt slitt utenfor banen eller feltet. Sneakers-som-mote virkelig tok flytur på 1980-tallet, da rapperne bidratt til å gjøre basketball sko som Nike Air Force 1 og Adidas Superstar til bestselgere. Senere ble Air Jordan basketball sko et innslag av urban street fashion.Mens joggesko også ha blitt brukt for daglig slitasje, steg omsetningen i 2010 med bruk av lette sko som veier mindre enn 10 gram og kommer i en rekke av neon fargetoner.Toning sko har spilt en del, også. I dypet av resesjonen i 2009, Skechers og Reebok, en enhet av Adidas, utgitt toning sko som lovet å hjelpe firmaet opp kvinners baksiden. The Shape-ups og EasyTone merker var et skjult hit.Salget steg gjennom 2010 til forbrukere trukket tilbake som regulatorer stilt spørsmål ved riktigheten av annonser touting skoens helsemessige fordelene; tonere rykket ned til rabatten bin.Overtale ForbrukereLikevel, toning overbevist forbrukere som hadde sjelden kjøpt joggesko til å betale $ 100 pluss for fitness-orientert sko, ifølge Kerry Jackson, finansdirektør i Shoe Carnival, en rabatt forhandler basert i Evansville, Indiana.Toning virkelig fanget "forbrukernes interesse i bedre helse", sa Jackson, som sier shoppere nå se lette løpere på samme måte. Shoe Carnival lagerfører nå flere par for mer enn $ 100, og Jackson sa han forventer sommer-OL for å øke salget fordi merkevarer typisk tout nye innovasjoner i leadup til spillene.Den fortsatte "casualization" av samfunnet har også ansporet Sneaker salg, ifølge Chris Svezia, en analytiker for Susquehanna Financial Group i New York."Vi får mer og mer uformelle hvert tiår," Svezia sa. "Det i seg selv ikke oversette til gode sportslige fottøy salg, men det hjelper."Bedrede marginerEtterspørselen etter joggesko har hjulpet produsenter og detaljister forbedre marginene fordi de kan passere på prisøkninger til kundene, som igjen bidrar recoup økte kostnader for råvarer og arbeidskraft i Asia."Vi har gått gjennom disse prisøkninger som smør," sa Matt Powell, en analytiker for SportsOneSource i Scarborough, Maine.Bommen i atletiske sko vil trolig tåle som basketball og cross-trening sko bli lysere, ifølge Svezia. Likevel kan forbrukerne skifte kjøp til klær eller tilbehør, vil år-over-år sammenligninger blir hardere, og OL skjer hvert fjerde år, sa han."Jeg kan ikke se noe på horisonten som gjør det virke som hjulene kommer til å falle av," Svezia sa. Så igjen, holde veksten kommer neste år vil være "en mye større hinder."