Alle Jahre wieder befragt ein Team von Wissenschaftlern um den Bielefelder Professor Klaus Hurrelmann junge Menschen in Deutschland, was sie bewegt und beschäftigt. Die Ergebnisse werden dann in der Shell Jugendstudie zusammengefasst.
In der 16. Ausgabe der Jugendstudie ist nachzulesen, dass soziales Engagement voll im Trend liegt. Fast 40 Prozent der befragten Jugendlichen gaben an, dass sie sich 2010 häufig für gesellschaftliche und soziale Zwecke eingesetzt haben. Der Anteil der engagierten Jugendlichen hat damit in den letzten Jahren stetig zugenommen.
Für die Volksbanken Raiffeisenbanken gehört es einfach dazu, regionale Initiativen zu unterstützen. Deshalb haben sich die Genossenschaftsbanken über den Trend zum Engagement sehr gefreut und beschlossen, ihn mit einem Wettbewerb weiter zu fördern.
Der j-ini Award soll zum einen Jugendliche belohnen, die sich schon jetzt engagieren. Gleichzeitig soll er aber auch alle diejenigen zwischen 16 und 21 ansprechen, die bisher noch nicht aktiv sind - und mit spannenden Beispielen Lust machen, sich einer Initiative anzuschließen oder einfach selbst eine zu gründen.