#porternovelli

[pnintern]

#InternTipOfTheWeek No. 6

Think you can’t take on more advanced assignments during your #internship? Think again. 

[pnintern]

#InternTipOfTheWeek No. 5

This week, take a moment to remember that taking care of yourself is just as important as meeting deadlines and producing stellar work. 

[pnintern]

Welcome, PN Class of 2018 Interns!

Final grades are in. The tassels have been flipped. At the University of Georgia, students ring the chapel bell to celebrate. At the University of Texas at Austin, students gather with foam weapons for "Foam Sword Friday," a rambunctious, Renaissance-style mock battle. Every college has its own beloved graduation and end-of-year traditions, but at Porter Novelli, our favorite tradition of the season is welcoming some of the top communications students and graduates as summer interns. Join us in saying hello!  

ATLANTA

Grace Minella, Corporate and Consumer

Grace graduated in May 2018 from the University of Georgia, where she studied public relations and sociology. With a love for media relations, special events and trend-tracking, she joins PN Atlanta's Corporate/Consumer team after more than a year of boutique agency experience. Outside of work, you'll catch this major foodie and music lover exploring Atlanta with friends and family, taking a hot yoga class or planning her next adventure.

Gabrielle Grey, Health & Purpose 

Gabi Grey is a graduate from the University of Georgia where she studied public relations, public affairs and communications, and women’s studies. Merging her passion for social impact with her love for all things PR, she is the newest addition to PN Atlanta’s Health + Purpose practice. When she’s not in the office, you can find her taking a hot yoga or spin class, reading a Roxane Gay book at a local coffee shop or happily strolling the BeltLine.

Justin Stewart, Tech

Justin is a soccer fanatic, food enthusiast and a passionate story teller who’s eager to make a lasting impact. “I’m extremely happy to collaborate will everyone on the PN squad! I wish you all the best of luck on your endeavors and hope to build a successful coalition!” said Justin.

BOSTON

Nairobi Jeanniton, Tech

Nairobi is a senior at Boston University majoring in public relations, concentrating in Japanese and minoring in business administration. She was born and raised in the Bronx, New York. She is joining the technology practice and looks forward to growing with the Porter Novelli Boston team this summer.

CHICAGO

Gina Genco, Summer Fellow

Originally from Carmel, Indiana, Gina graduated from Xavier University in May and joins PN Chicago as a summer fellow. While at Xavier, she majored in public relations with minors in advertising, digital media, media studies and deaf studies. She also ran cross country and track & field, where her favorite events were the 5k and steeplechase. This summer, she will primarily work on Barry Callebaut, Not Impossible, New Business and McDonald’s. She looks forward to a great summer at Porter Novelli.

Nia Morgan, Summer Fellow

Nia is originally from San Mateo, California. She moved to Chicago to attend DePaul University where she received her bachelor’s degree in public relations with minors in Spanish and community service studies. Nia is currently a summer fellow in the Chicago Office working primarily with clients such as McDonald’s, FICO, and Penske.

NEW YORK

Nicole Newham, Digital Healthcare

Nicole is a rising senior from Blue Point, New York, studying media and communications at Muhlenberg College. She recently returned from a semester abroad in Dublin, Ireland, where she worked as a part time intern at a public relations agency.

Sabrina Jacobellis, Consumer

Sabrina is a marketing and management major from Westchester, New York at Florida State University. She is so excited to be a part of the Porter Novelli business development and marketing team for the summer.

Zachary Greenway, Food & Nutrition

Zachary is a rising senior from Bayport, New York, studying marketing and economics at Brown University in Providence, Rhode Island. He hopes to be involved in a lot of the work Porter Novelli is involved with and aspires to have an immediate positive impact around the office. “As this is my first internship, I am extremely excited to finally gain some real world experience at a great company like Porter Novelli!” said Zachary.

Emma Boyd, Healthcare

Emma is a rising senior from Chester, New Jersey at the University of Delaware, where she studies media communications with a double minor in advertising and journalism. This is her first time working in New York City and she is so excited to learn more about public relations at an agency like Porter Novelli.

Gabrielle Bryan, Healthcare

Gabrielle is a rising senior from Bedford, New Hampshire, studying public relations at Penn State. She looks forward to joining the healthcare team at the Porter Novelli New York office this summer.

Caitlin McNamara, Food & Nutrition

Caitlin is a rising fourth year studying economics and English at the University of Virginia. She will be working primarily in the Food and Nutrition practice area this summer, with clients such as the Almond Board of California.

Alan Hernandez, Healthcare

Alan is from Yonkers, New York. He is a rising senior at the University of Albany and is currently majoring in communications with a double minor in public health and sociology. He is excited to be a part of the healthcare team in NYC.

WASHINGTON, D.C.

Samantha Brunn, Healthcare

Samantha Brunn is a rising junior at Miami University of Ohio, where she is double majoring in journalism and political science, with a double minor in American studies and Spanish. Samantha is an avid news junkie and is a news editor for her college newspaper. She will be working on the Healthcare team this summer.

Gillian Casey, Reputation Management

Gillian Casey is a rising senior at the University of Maryland, College Park, where she studies communication (PR), business and art history. She has always loved merging creativity with strategic thought, and she looks forward to doing so at Porter Novelli this summer. Gillian will be on the Reputation Management team this summer.

We are thrilled to welcome you to the PN network, and hope you're just as excited to create new memories and traditions with us this summer.­­­­­­­­

[porternovelliromania]

Inovatie la intersectia dintre arta si tehnologie

 Limita dintre arta si tehnologie devine din ce in ce mai permeabila. Artisti-inventatori, cercetatori-esteti, creativi si strategi, transforma interdisciplinaritatea intr-un mod de gandire pe cat de hot, pe atat de productiv.

Problemele de mediu sunt un subiect fierbinte al ultimilor ani. Solutiile pe termen lung tind sa apara de la comunitatea cercetatorilor, guvernele a numeroase tari sunt implicate in programe ambitioase insa totul incepe sa semene cu o cursa contracronometru.  

Semnalul de alarma a fost tras. In contextul accentuarii problemelor climatice dar si geo-politice, BPA (Bulletin of the Atomic Scientists) a dat, simbolic, limbile Ceasului Apocalipsei cu 30 de secunde inainte.

Pericolul este unul colectiv insa lupta de a gasi solutii sustenabile trebuie sa fie si individuala. Un bun exemplu ar fi artistul si inventatorul Daan Roosegaarde. Daan, impreuna cu echipa sa de designeri si ingineri de la Studio Roosegaarde din Olanda, incerca sa gaseasca propria expresie a sustenabilitatii.

Actiunile lui Roosegaarde stau sub umbrela lui schoonheid, cuvant danez, cu dublu sens, ce inseamna frumusete, uimire dar si curatenie sau mai degraba, senzatia pe care un individ o are atunci cand este inconjurat de apa, aer sau energie curata. Conceptul, pare-se, sintetizeaza cu exactitate dorinta pentru un viitor sustenabil si placut estetic, fiind considerat de Organizatia Natiunile Unite un potential candidat de inclus in lista drepturilor omului – dreptul la schoonheid.

Proiectul „Smog Free”, aclamat la World Economic Forum, vine ca un raspuns individual la problemele globale actuale. Turnul purficator de aer cu inaltimea de 7 metri si poate trece drept un proiect de arta contemporana. Acesta este insa o solutie fiabila la problema poluarii din marile orase. In timpul unei vizite in Beijing, artistul s-a lovit de problema aerului poluat, cu mult peste standardele accepte, pe care locuitorii acestui oras, il respira zilnic.

Primul turn a fost instalat in 2015, in Rotterdam, unde se afla si sediul Studioului Roosegaarde, iar din Septembrie 2016 si in Cartierul 798 din Beijing. Proiectul este sustinut de guvernul chinez care urmareste amplasarea lui in mai multe orase din tara. Templul aerului curat, asa cum il numesc chinezii, cu o capacitatea imensa de 30.000 m3 /ora, a permis imbunatatirea aerului din zona cu 55%. Turnul insasi este o constructie eco friendly  si functioneaza pe baza energie regenerabile si a tehnologie de ionizare ozone-free.

Studio Roosegaarde se considera un fel de alchimisti ai vietii moderne de aceea, smogul colectat de instalatiile urbane este ulterior transformat in obiecte de design. Reciclarea este un pricipiu dupa care studioul se ghideaza asa ca, carbonul este colectat si reorganizat in forme diverse ce au dat nastere unei colectii de bijuterie contemporana. Prin cumpararea bijuteriilor oamenii sustin dezvoltarea proiectului si construirea mai multor asemenea turnuri.

Pe langa Smog Free, creativii olandezi au realizat si alte proiecte care sa atraga atentia asupra problemelor de mediu cu care ne confruntam. Waterlicht, Sustainable Dance Floor, Smart Highway sau Icoon Afsluitdijk sunt doar o parte dintre inventiile implementate deja in Olanda. Waterlicht este o proiectie virtuala a unei inundatii, ce atrage atentia asupra pericolului cresterii nvelului apei in orasele olandeze. Sustainable Dance Floor este un ring de dans interactiv care genereaza energie electrica iar Smart Highway este un proiect indraznet ce foloseste marcaje luminoase incarcate cu energie solara ce lumineaza parcursul noptii, fara a mai fi nevoie de lampi stradale. O astefel de sosea se poate intalni pe ruta N329 din Olanda.

Un viitor mai bun presupune constientizarea acestor probleme de fiecare dintre noi si asumarea unei responsabilitati atat colective cat si individuale. Prin toate aceste proiecte de urbanism sustenabil Studioul Roosegaarde seteaza un exemplu si sustine crearea unor orase inteligente, atat din punctul de vedere al designului, cat si al economiei resurselor.

[porternovelliromania]

Para-limbaje. Flori, fete sau emoji

 Comunicarea si limbajul sunt trasaturi esentiale ce definesc si construiesc natura umana. De-a lungul timpului, oamenii au adaptat comunicarea in functie de contextul social si cultural. Astfel, a luat nastere o diversitate de para-limbaje. De pilda, popoarele indigene comunicau prin fluierat, ca o consecinta a geografiei imediate asezarilor; semnalele de fum erau folosite pentru a comunica pe distante foarte mari, iar codul Enigma a fost inventat de germani in al Doilea Razboi Mondial pentru a cripta si transmite in siguranta mesaje secrete. Fiecare dintre aceste meta limbaje deseveste unui scop social, capatand forma prin mijloacele culturale sau tehnologice de care epoca dispune.

Sa luam exemplul limbajului victorian al florilor, un fel de versiune pre-digitala a, de acum, faimoasele emoji. Am putea gasi numeroase asemanatori intre un aranjament floral ce implica declinul unei invitatii la o petrecere sau un party ghost emoji.

Limbajul florilor, sau florigrafia, a devenit popular in epoca victoriana, promovat de catre lumea buna, pasionata in acea vreme de botanica. Mesajele codate in flori apar, pentru primele dati, in secolul XIII, in Imperiul Otoman, folosite, cu precadere de femei. La vremea aceea si in contextul Imperiul Otoman, statutul femeii in societate nu presupunea o prea mare libertate de exprimare, astfel incat, acestea erau impinse spre a gasi solutii de comunicare, deseori ingenioase, prin mijloacele de care dispuneau.

Florigrafia a inflorit insa (pun intended) pe la 1700, dupa patrunderea in lumea buna europeana. De atunci au fost create numeroase dictionare pentru limbajul florilor. Primul, a aparut in Franta in 1810, iar de atunci floriografia a devenit un trend popular. Din Franta s-a raspandit in restul Europei tocmai pana in Statele Unite. Miscarea se infuzeaza si in cultura populara, prin literatura, iar autori cunoscuti precum Oscar Wilde, Jane Austen sau Charlotter Bronte folosesc limbajul florilor in romanele lor.

Mesajele din flori sunt destul de dificil de interpretat pentru un necunoscator contemporan. Simbolistica lor s-a strecurat destul de putin printre secole. Numaram pe degetele de la o mana, flori precum crinul sau trandafirul, ale caror sensuri sunt cunoscute pentru publicul larg. Asadar, mesajele florilor pot fi astazi inselatoare. Un buchet de hortensii poate parea un gest dedicat unei persoane dragute si atente insa, florigrafia ne spune ca hortensiile sunt dedicate persoanelor cu inima de piatra. Putin busuioc extra si devine o adevarata declaratie de ura.

Florile apar personificate, trasaturilor fizice le sunt atribuite trasaturi de caracter. Mimoza reprezinta inocenta, trandafirul rosu reprezinta dragostea puternica, cel alb puritatea, cel galben prietenia, iar trandafirul negru este asociat cu moartea. Florigrafia joaca un rol si in arta epocii. Pictorii prerafaeliti aveau obiceiul de a insera simbolic, flori si semnificatii, in compozitiile inspirate din teme mitice. In pictura Lady Lilith a lui Rossetti, trandafirii albi din spatele eroinei ne dau indicii despre portretul sau moral.

Ca orice mod de comunicare ce este generat de anumite obiceiuri sociale, limbajul florilor a intrat in uitare o data cu revolutia industriala. Multe dintre faimoasele gradini europene au fost distruse in timpul primului Razboi Mondial, contextul cultural s-a schimbat, procesul de urbanizare s-a accentuat, iar interesele oamenilor au luat si ele, o alta turnura.

Aparitia para-limbajelor ne ajuta sa descoperim noi mecanisme de interactiune sociala. Creativitatea in comunicare se manifesta in fiecare epoca folosind resorturile pe care indivizii le au la indemana. Limbajele trecutului precum florigrafia ne ajuta sa intelegem mai bine o epoca si reprezentantii lor si astfel, sa descoperim repere noi pentru viitor. Asadar, sa deschidem dictionarul florilor si poate, sa citim cu alti ochi Hamlet sau Jane Eyre, lucrarile prerafaelitilor si obiceiurile altor vremuri.

[porternovelliromania]

Airbnb sau noua intelegere a resurselor comune

Airbnb a fost lansat in 2008, de catre tinerii Brian Chesky and Joe Gebbia, atragand de-a lungul anilor, atentia investitorilor din industria tech, incluzandu-l aici si pe actorul Ashton Kutcher.

Initiativa a pornit din nevoia tinerei generatii de a gasi optiuni de cazare ieftine si confortabile, ce ar putea reprezenta, totodata, o experienta si nu un spatiu lipsit de personalitate, asemenea camerelor de hotel. Folosindu-se de resursele erei digitale si de modelele de business start ups pentru a crea un produs online cu impact social, Airbnb s-a dovedit a fi una dintre cele mai de succes companii din ultimii ani.   

Astazi, la cativa ani de la lansare, Airbnb ofera serviciul de inchirieri cu 600.000

de listari in mai mult de 190 de tari. Si chiar daca printre ofertanti s-au strecurat si cativa proprietari de pensiuni sau boutique hotels, cele mai multe gazde sunt persoane, din asa numita generatie millennials, ce au cate o camera in plus, sau un apartament de inchiriat.

Ceea ce este interesant este ca, rolurile sunt intersanjabile, deseori chiriasul poate fi, la randul sau, in pozitia de a inchiria.

Multi specialisti sustin ca acesta este si motivul pentru care Airbnb are atata succes. Noile generatii privesc altfel resursele si sunt intr-o constanta cautare de a optimiza consumul lor. Apar modele de viata, bazate pe economii colaborative, ce dovedesc evolutia unei noi constiinte sociale. 

Impactul fenomenului asupra centrelor urbane din intreaga lume este unul pozitiv, contribuind la dezvoltarea economica a oraselor si ajutand in paralel, la nivel micro, bugetul utilizatorilor. In Japonia de exemplu, comunitatea Airbnb a contribuit cu 221,99 miliarde de yeni la economia nationala, in decurs de un an, sprijinind 21,791 locuri de munca si ajutand rezidentii locali din intreaga tara sa-si optimizeze veniturile. 

Facand abstractie de partea economica, impactul social pozitiv este poate cel mai mare plus al platformei. Prin imprumutul de case intre gazde si oaspeti, se produce si un schimb cultural la nivel mondial. Fiecare dintre aceste inter-schimburi ajuta la promovarea unui model de gandire bazat pe toleranta, empatie si incredere.

Comunitatea se afla in continua crestere iar conceptul din spatele sau, convinge din ce in ce mai mult, ca o puternica alternativa pentru o generatie digitally oriented si mereu deschisa catre noi experiente si interactiuni.

Acest nou tip de gandire se reflecta in ultimii ani prin produse si servicii precum Airbnb, Uber, Car2go etc. si ne vorbeste despre o redefinire a notiunilor de proprietate, resurse sau interactiune. Inovatia pare sa rasara de peste tot iar noi putem doar sa ne bucuram ca suntem atat martori cat si coautori.

[porternovelliromania]

Al doilea Internet

O serie de intamplari ciudate s-au petrecut pe scena online in ultimul timp. De curand, Facebook a sters intr-un mod abrupt mai multe pagini de arta si entertainment, cu mii de followers, actiune ce a dus la un adevarat protest online, desfasurat sub hashtagul #Zuxit. In Turcia de exemplu, se pare ca Facebook a blocat in interiorul tarii conturile catorva jurnalisti, la cerinta guvernului. Mai mult, fanii si utilizatorii YouTube vorbesc de un nou sistem de reglementari din cauza carora continutul video ajunge sa fie demonetizat automat.

La nivel macro, Facebook a schimbat algoritmul, fapt ce a avut consecinte majore asupra publicatiilor de exemplu, al caror reach a scazut cu pana la 42%. Acest tip de decizii influenteaza profund numeroase organizatii ce depind exclusiv sau partial de retelele mari de social media.

In urma acestor perturbari in mediul online, un startup din State considera ca este timpul pentru o alternativa, un nou mod de a face lucrurile iar vocile il numesc noul internet. In spatele sau se afla bitcoin cu al sau sistem blockchain.

Muneeb Ali si Ryan Shea, fondatorii proiectului Blockstack au vorbit de curand pe scena TEDxNewYork 2016, descriindu-l ca un internet fara cenzura. Perspectiva lor este una de descentralizare a puterii de la marile companii ce detin retele de social media si democratizarea sa, in beneficiul indivizilor. Arhitectura proiectului este una open source iar datele nu vor fi stocate de servicii si baze de date ci de fiecare utilizator in parte, intr-un fel de cloud personal ce functioneaza pe principiul lui Dropbox, de pilda. Site-urile de pe acest internet pot accesa datele create de utilizatori atata timp cat acestia permit accesul. Initiatorii proiectului sunt de parere ca, astfel, vor sari peste mijlocitori, creand interactiuni directe in online. Blockstack isi propune sa se foloseasca de sistemul Blockchain pentru a se loga acolo unde datele sunt stocate, dar nu va stoca niciodata datele separat.

Pe acest internet nimeni nu ar avea nevoie sa se logheze pe site-uri pentru ca browser-ul isi va folosi o serie de setari proprii ce vor valida fiecare vizita. De asemenea, platile online ar fi revolutionate, fara interventia unor mijlocitori precum PayPal, folosindu-se de sistemul Bitcoin.

Sa fie oare acesta viitorul internetului? In ultimii cativa ani, inovatia a devenit, mai degraba, o atitudine sau o stare de spirit, iar viteza cu care ideile noi se nasc si se dezvolta, s-a accelerat si ea. Ramane insa de vazut daca cel de-al doilea Internet va revolutiona modul in care ne conducem existenta in online si isi va castiga admiratori. Pana atunci, ne vedem pe clasicul www.

[porternovelliromania]

Experienta self-driving

Pittsburgh este orasul in care Uber a lansat in urma cu cateva zile, serviciul de self-driving. Aceasta miscare ambitioasa a companiei Uber va testa reactia consumatorilor in raport cu transportul autonom de persoane si ne va ajuta sa schitam o imagine despre viitorul mobilitatii.

Pentru ca primii pasageri sa fie in siguranta, experimentul a debutat cu o demonstratie unde li s-a alaturat si un sofer profesionist ce s-a asigurat de functionarea sistemului conform planului. Pasagerii puteau vizualiza in timp real informatiile pe care sistemul le oferea si desi s-au declarat tensionati la inceput, acestia au reusit sa se relaxeze pe parcursul traseului. Inteventia soferului a fost minima, limitandu-se punctual la cateva manevre.  

Proiectul de mobilitate urbana a fost dezvoltat impreuna cu cercetatorii de la Advanced Technologies Center din Pittsburgh. Automobilul care a inaugurat aceasta inovatie este un Ford Fusion insa nu brandul masinii este relevant ci faptul ca pe viitor, orice automobil, indiferent de forma sau brand, poate folosi acest sistem pentru a deveni self-driving.

Tehnologia din spatele experientei self-driving, consta in crearea unei retele de senzori si camere 360 cat si o mapare 3D a mediului inconjurator masinii. Milioane de biti de informatie dau nastere unui nou sistem al carei componente sunt atent corelate. Rezultatul este un produs revolutionar ce poate avea nenumarate efecte pozitive, precum fluidizare traficului si mai ales reducerea pericolului de accidente rutiere. Siguranta este capitolul la care Uber isi doreste sa obtina rezultate cat mai mari.

Competitia este stransa in aceasta directie iar marii jucatori precum Google, Apple, Tesla, Mercedes-Benz, BMW si Infiniti, investesc resurse multiple in cursa pentru cele mai bune rezultate. Inovatiile ce vin din sfera vizuala, precum VR si augmented reality, au avut un impact important in dezvoltarea programului. Totodata, transformarile pe care specialistii Uber le-au executat asupra tehnologiilor smarthphone cu care sunt echipate masinile, au revolutionat modul de redare multimedia. Procesul a fost unul indelungat insa dupa o serie de prototipuri si testari, cei de la Uber se pot lauda cu performantele obtinute in urma cu cateva zile.  

Schimbarea face parte din viata moderna a generatiei noastre iar tehnologia are un impact din ce in ce mai puternic asupra modului in care traim in fiecare zi. Cine si-ar fi imaginat acum 50 de ani ca masinile pot fi self-driving prin intermediul unui device smart? Un astfel de episod ridica intrebari legate de natura schimbarilor si a acceleratiei cu care ele se succed, in fata carora noi suntem atat martori cat si creatori.