Kako pristopiti k preoblikovanju?
Preoblikovanje dela nekoga drugega je vedno težko. Ne veste zakaj so sprejeli odločitve, ki so jih sprejeli. Nimate informacij, ki so jih imeli. Lukas Mathis
Preoblikovanje vidnih identitet in posledično vseh komunikacijskih materialov je zahtevno delo, ki pa ob upoštevanju pravilno vodenega procesa preoblikovanja in korektne vpletenosti obeh strani (naročnika in izvajalca preoblikovanja) postreže s presežki.
Faze procesa so:
popolna analiza delovanja podjetja (spremembe v vrednotah, viziji, ciljih, potrebah, sporočilu, načinih delovanja …),
definicija novih sporočilnostnih vrednosti komunikacije (spremembe; v pristopu k komunikaciji, druge ciljne skupine, drugačna vsebina …),
pregled vseh obstoječih gradnikov in materialov (definicija prednosti in slabosti obstoječega stanja),
definicija materialov namenjenih za preoblikovanje (kateri elementi komunikacije se preoblikujejo, kaj od obstoječega ostane),
preoblikovanje v skladu z vsemi definicijami,
analiza vpliva preoblikovanja na poslovni ravni (vkolikor obstajajo možnosti merjenja vpliva preoblikovanja).
Če sprejmete odločitev o preoblikovanju je prvi korak analiziranje delovanja podjetja in pregled vseh že obstoječih materialov in njihovih prednosti ter slabosti s področja sporočilnostne komunikacije, kot tudi kvalitete. Izsledki potrdijo že obstoječi ali definirajo novi pristop h komuniciranju, kar zelo vpliva na preoblikovanje ali novo zasnovo osnovnih vidnih gradnikov.
Primer večih preoblikovanj blagovne znamke Mazda, koder so se izhodišča zasnove iz preoblikovanja v preoblikovanje spreminjala.
V tej fazi procesa določimo do kakšne mere bo preoblikovanje izvedeno in kateri elementi že vzpostavljenih vidnih sporočil bodo uporabljeni tudi v prihodnje. Posebno pozornost je potrebno polagati prepoznavnosti obstoječega. Elemente vidnih identitet, katere ciljne skupine na zaznavnem nivoju povezujejo s spefičinim podjetjem ali blagovno znamko je potrebno spreminjati z veliko mero previdnosti. Odstopanja od predhodno vzpostavljenih vidnih gradnikov morajo biti rahla, da se vzpostavljene prepoznavnosti ne izgubi.
Primer večih preoblikovanj blagovne znamke Shell, koder se je osnovna forma rahlo spreminjala in sledila predhodno izpostavljenim smernicam. Ta prikaz preoblikovanj lahko opredelimo s pojmom osveževanje vidne identitete.
Ko so vsi predhodno definirani aspekti preoblikovanja izvedeni in usmeritve določene je na vrsti preoblikovanje vidne identitete. Vkolikor se izvaja preoblikovanje osnovnega vidnega gradnika (znaka, logotipa ali kombinacije znaka z logotipom) je posledično potrebno prilagoditi vse materiale, ki jih specifično podjetje uporablja v komunikacijske namene. Ob preoblikovanju zgolj segmenta podjetja (primer preoblikovanja ene izmed blagovnih znamk podjetja) pa se preoblikovanje izvaja na materialih, ki so za ta segment ključnega pomena, čeprav globalna podoba podjetja lahko ostaja nespremenjena. Za pomoč pri odločitvi za preoblikovanje si lahko preberete prispevek z naslovom Ali je preoblikovanje potrebno?
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Slikovno gradivo Mazda in Shell
___________________________________________________
Ostali članki v sklopu, št. 8 Preoblikovanje vidnih sporočil
Ali je preoblikovanje potrebno?
Možnosti preoblikovanja
Prednosti in primer dobre prakse
___________________________________________________