Brand Activation: Energen
Brand Activation adalah kegiatan dari sebuah brand untuk mengaktifkan "brand" yang sudah ada di benak dan hati konsumennya agar pada hasilnya menyebabkan brand/produk itu dibeli dan tidak hanya dikenal saja.
Kegiatan ini sudah menjadi trend pada zaman sekarang, dimana banyak perusahaan saling berlomba untuk melakukan brand activation agar meningkatkan gairah para calon konsumen untuk membeli produknya.
Saya adalah seorang pelanggan aktif dari produk "Energen" yang diproduksi oleh PT. Mayora Indah Tbk. Saya selalu membeli 1 pack besar energen dan kemudian membelinya kembali jika habis. Saya ingin menyarankan kepada pihak PT. Mayora Indah Tbk untuk melakukan kegiatan Brand Activation ini, entah saran saya diterima atau tidak yang penting ide saya sudah tertulis di tumblr saya ini terlebih dahulu. Kenapa menurut saya ini penting? Tentu untuk tetap unggul dari pesaing-pesaing yang kian banyak bermunculan dan melakukan promosi gencar dimana-mana.
Oke langsung saja ke ide kegiatan brand activation ini. Kita tahu bahwa orang-orang sudah sangat sibuk dengan kegiatannya, baik sekolah, kuliah ataupun kerja sampai mereka sendiri tidak sadar akan kebutuhannya untuk "sarapan". Sederhana memang, tapi berbagai survei menyatakan bahwa sarapan sangatlah penting bagi otak dan badan kita untuk memulai aktifitas yang padat. Nah itu adalah celah untuk memasukkan produk dengan cara memberikan free sample kepada para karyawan atau mahasiswa dengan mendatangi kampus atau perusahaan pada pagi hari. Jangan lupa pengawasan lapangan juga harus dikontrol dengan baik agar tidak terjadi miss coordination antara petugas lapangan dengan perusahaan. Jangan lupa untuk memperkirakan dengan benar stock produk untuk dibeli dengan sample yg diberikan. Jangan sampai free sample yang diberikan adalah Energen rasa vanilla lalu ketika ada yang ingin membeli malah kehabisan stock.
Semua hal harus diperhatikan dalam kegiatan brand activation. Salah-salah malah bisa menjadi keengganan calon konsumen untuk membeli produk. Be creative but keep aware!