La conocida marca textil española Desigual ha estrenado recientemente su nueva campaña publicitaria, por primera vez en el espacio televisivo.
Dicha campaña consta de 3 anuncios que se emitirán en formato de 30" y 60". Con el lema "la vida es chula" Desigual trata de incrementar sus ventas de cara a la campaña de navidad, por eso sus nuevos spots se emitirán del 9-24 de Diciembre.
Los 3 anuncios se han publicado antes en el canal de YouTube de la empresa y se han dado a conocer previamente en internet.
Para los que no conozcáis los 3 anuncios a lo largo de este post os los pondré.
Una de las cosas que mas llaman la atención a nivel publicitario es que sus spots comienzan con el hashtag #tengounplan siendo el elemento clave de su estrategia publicitaria. Claramente con este tipo de acciones vemos que hoy en día cualquier acción publicitaria tiene que estar basada en el poder de las redes sociales, y en mi opinión, la red social por excelencia a nivel publicitario es la del pajarito de los 140 caracteres.
Recordemos que la publicidad es un medio para lograr un objetivo normalmente inmediato con el fin de incrementar nuestras ventas y asi nuestros beneficios a nivel empresarial.
esta campaña la considero de lo mas atrevida y de las mejores del año. En otras palabras, ME ENCANTA. Lo primero por basar su estrategia en algo tan poderoso como twitter, cuando tu creas un anuncio, lo primero que quieres es que se reconozca tu marca o tu producto, en este caso NO ES ASÍ, Desigual y sus publicistas quieren que conozcamos ante todo que su manera de vender y darse a conocer va a ser por medio de las Redes Sociales, acercándose en este caso a su público objetivo, el más joven que día tras día hace uso de estas Redes Sociales gracias a los Smartphones.
En estos spots podemos ver a tres chicas con las ideas claras y sus propósitos de año nuevo ya decididos. Sus propósitos son muy atrevidos y de actualidad a nivel social. La marca busca este síntoma de atrevimiento porque es la base de su estrategia de marketing de toda la vida, solo hay que visitar una de sus tiendas, ver su propio logotipo o su gama de productos destacando la originalidad y el color como principal característica.
http://youtu.be/VtcAu0MWQNY
En cuanto a la forma de presentar sus modelitos, no podían haber escogido mejor forma, una persona cambiando y cambiando constantemente de ropa, cada cual para una ocasión diferente. Otra de las cosas que destaca es "la voz de fondo" que actúa como el pensamiento y mente de las protagonistas. Esta es la parte que causa tanta polémica, asombro, vergüenza, decepción, rechazo, incluso "asco" entre miles de personas.
http://youtu.be/peIaHlZN68w
http://youtu.be/v5LzEHNaA1E
Los pensamientos de estas tres chicas son ACTUALES, ATREVIDOS y CHOCANTES.
¿No os suenan estos tres adjetivos al estilo de la marca?
Mucha gente ha catalogado estos pensamientos de Sexistas, Feministas, polémicos, vejatorios hacia la mujer, vergonzosos a nivel moral, machistas, faltos de sensibilidad y otras muchas cosas...
Una vez veáis todos los spots cada uno sacará sus propias conclusiones y considerará los anuncios de una forma u otra o también como una mezcla de cosas buenas y cosas que consideraría vergonzosas.
Y ahora bien, mi opinión a nivel ético y moral sobre esta campaña desde el punto de vista de una persona a la cual le encanta la publicidad e intenta analizar lo que quiere tranmitir cada anuncio.
Está claro que la utilización de temas como la Homosexualidad o la forma de pensamiento sexual de una de las protagonistas acerca de "las ganas que tiene de tirarse a su jefe", o el guiño de una de las protagonistas hacia la situación de crisis del país, quizás no sean los temas más adecuados o más exentos de polémica.
¿Pero hace cuanto que la moral ha desaparecido de la publicidad? La publicidad ha sobrepasado ciertos límites éticos que lógicamente no pueden gustar a todos, pero que hoy en día, y aunque sea bastante triste, tenemos que asumir. Esto es PUBLICIDAD y con ella tienes que alcanzar tu objetivo, comerte a tu competencia y ser el numero uno en ventas, por eso la publicidad es un medio tan caro pero muchas veces tan efectivo y necesario para las marcas. Lo que una empresa tiene que decidir y considerar es si pasar desapercibida en su publicidad o como en este caso, Desigual ha roto barreras que como bien he dicho, por muy tristes que sean, actualmente son necesarias.
Con los anuncios con apenas pocas horas en antena y solo un par de días en emisión online a través de YouTube la marca ha conseguido situar su hashtag #tengounplan como TrendingTopic Nº1 y #Desigual como Nº2 en España. Ha desatado miles de críticas y también elogios por parte de famosos y todos los medios escritos y digitales han publicado noticias sobre el tema.
Parece que así ha sido, y con un nivel de efectividad 100% inmediato, ¿Puede ser que el poco tiempo que queda para Navidad haya influido en que la marca arriesgue tanto? pienso que SI, pero seguramente hasta que pase la campaña de navidad no sepamos si ha cumplido su principal objetivo, "el del incremento de las ventas".
Seguramente la marca se piense un poco más si correr tantos riesgos en su próxima campaña, pero como siempre digo:
«En esta vida quien no arriesga, no gana»
Alberto Serrano | @AlbertoASM on Twitter
