Millions saw that apple fall, but Newton was the one who asked WHY. ~ Bernard Baruch WHY Fundamentally Reformed? Reformed berarti berubah untuk sesuatu yang lebih baik, dan tidak ada titik yang lebih tepat selain melakukan perubahan dari pondasinya. Bukan untuk mengatakan apa yang selama ini dilakukan salah - karena setiap masa memiliki kesulitannya sendiri, namun menyadari bawah perjalanan telah membawa kita ke titik ini, ke momen ini, dimana tidak ada jalan untuk maju ke depan selain berproses secara benar. WHY Digitally Relevant? Adakah diantara kita yang berusia 12 - 24 tahun? Anak atau keponakan kita mungkin ya. Dengan kata lain, tidak ada satupun diantara kita yang merepresentasikan segmen yang kita sasar. Kita tidak lebih dari orang pinggiran yang mencoba menjangkau ke dalam. Hal ini harusnya membawa pada kesadaran bahwa outsider seperti kita hanya mungkin menjangkau mereka jika kita menggunakan bahasa mereka, dengan cara mereka, ke dalam dunia mereka - yaitu cara, bahasa, dan dunia digital. Bukan berarti tujuan kita _hanya_ untuk menjual product digital, melainkan menggunakan segala bentuk digital yang relevant - baik product maupun channel, baik content maupun media, baik milik Telkomsel ataupun OTT, menjadi sarana untuk mencapai satu tujuan: meningkatkan market share. WHY Personally Awesome? Meningkatkan market share, apalagi di segment youth, mungkin pekerjaan di sales yang paling sulit karena market share tidak bisa dibohongi alias tidak bisa di boosting. Ia tumbuh secara perlahan, setia terhadap proses, dan penuh perjuangan. Jadi jika panggilan ini begitu sulit, bukankah orang-orang yang ditempatkan pastilah mereka yang paling tabah (di tengah tekanan), paling kreatif (ditengah keterbatasan), dan paling dinamis (ditengah ketidakpastian)? Kedua, beyond market share, jika kita benar-benar ingin membawa impact positive bagi bangsa ini, bukankah cara terbaik adalah dengan menjangkau anak-anak muda lewat inspirasi, menyediakan wadah kreativitas, dan ekosistem dalam berkarya bagi mereka? Dimana lagi tempat yang lebih tepat untuk melakukan semua hal hebat itu selain disini? I don’t know about you, but for me that‘s super awesome! Saat kita sadar bahwa momen, kesempatan, dan panggilan ini tidak datang untuk semua orang, tidaklah berlebihan jika kita berkata “What a perfect time to be in YOUTH right now!”