#zenith optimedia

[inderdeepgill]

GoPro "Didga the Skateboarding Cat" Creative Agency: GoPro Original Productions Media: Performics Views: 3.4 million

[rjlapetra-blog-blog]

Zenith Optimedia: tres tendencias recientes sobre el boom de la publicidad digital

Flickr daquellamanera

La particular guerra entre soportes (papel, TV, radio, Internet) por la inversión publicitaria se ha acabado. Los 'banners' & cía han vencido. Con crecimientos anuales del 16% de media y del 50% en el trienio crisis 2011-2013, la publicidad digital -sin incluir acciones de marketing en social media- superará los 100.000 millones de dólares en 2013 y llegará a los 119.000 millones en 2014. Son algunas cifras relevantes contenidas en el último informe de Zenith Optimedia sobre la inversión publicitaria en medios de comunicación, en general, y de Internet, en particular. El informe señala tres tendencias de interés exclusivas del entorno digital. 1. Display -anuncios gráficos- es la categoría de crecimiento más rápido, una media de 20% anual, gracias a su vez al desarrollo del social media y el video on line como formato publicitario. Display crece mucho más rápido que paid search (15% anual hasta 2014) y clasificados (8% al año). En 2011, la publicidad en Display representó el 36% de la publicidad digital y en 2014 esa cuota puede elevarse al 40% 2.- La publicidad en social media supone el 14% de la publicidad en display en internet en 2011. Esto incluye los anuncios de pago que aparecen en sites sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn, aunque excluye no incluye la actividad no de pago de las marcas en estos medios como perfiles de marcas o promociones. 3. Las redes sociales son ahora los sitios más populares (o se encuentran entre los más populares) en los países desarrollados y están creciendo rápido en popularidad en los países en desarrollo. Un tercio de las visitas totales a Internet en EEUU se dirigen directamente a Facebook.  La inversión en social media crecerá a una media de 31% a lo largo de los tres próximos años, hasta alcanzar el 18% de cuota total.

[ibalahnin-blog]

Zenith: Глобальный прогноз пересмотрен в сторону понижения, но графическая реклама сохряняет "оптимизм"

По результатам последнего прогноза Publicis Groupe’s ZenithOptimedia, недавние серии катастроф, произошедших в Японии, наряду с экономической нестабильностью, вызванной восстаниями на Ближнем Востоке, несколько омрачили перспективы развития международного рекламного рынка в этом году. Тем не менее, по-прежнему ожидается рост рынка интернет-рекламы как в этом году, так и в двух последующих, после чего в 2013 году, по прогнозам Zenith, он превзойдёт газетную рекламу по объёму вложенных средств. Zenith ожидает, что глобальный рекламный бюджет достигнет достойных 4,2% в 2011 году, что несколько меньше предсказываемых в декабре 4,6% . Землетрясения в Японии, приведшие к цунами и последующей ядерной катастрофе, в добавление к нестабильности цен на нефть, вызванной политическими потрясениями на Ближнем Востоке, не отменяют восстановления рекламного рынка, наметившегося с конца 2009 года. Однако эти события добавили осторожности прогнозам Zenith, которая не была им свойственна раньше. Между тем, ожидания по поводу того, что интернет обойдёт газеты и станет второй по объёму глобальной площадкой для рекламы после телевидения, высказывались уже давно. И некоторые страны уже стали свидетелями заката газетной рекламы под влиянием интернета, параллельно с тем как бумажный доллар каждый квартал достигал своего нового исторического минимума. Но как на прошлой неделе показал мой коллега из paidContent UK Роберт Эндрюс (Robert Andrews), цифровые носители не обязательно являются врагами газет; деньги, вложенные в медийную рекламу, означают всё больше и больше для дополнительного дохода газет. Если говорить об изменении баланса между расходами на рекламу в газетах и рекламу в интернете на языке чисел и графиков, то мировой бюджет на рекламу в газетах на 51% больше, чем на рекламу в интернете в 2010 году. Тем не менее, бюджет рекламы в печатных изданиях сокращается на 1,4% каждый год, в то время как объёмы тиражей продолжают уменьшаться в развивающих странах, так как читатели переключаются на интернет. В то же время, реклама в интернете продолжает расти с сумасшедшей скоростью, в соответствии с прогнозами: в среднем на 14,4% ежегодно с 2010 по 2013. Zenith прогнозирует, что расходы на рекламу в печатных изданиях сократятся с 95,2 миллиардов долларов в 2010 году до 91,2 миллиардов долларов в 2013 году, в то время как бюджеты на рекламу в интернете вырастут с 63 миллиардов долларов до 94,5 миллионов долларов за тот же период. Проигрыш газет в борьбе за рекламные бюджеты не сильно удивляет. Что было неожиданность до последнего момента, так это то, что графические объявления обойдут оплаченный поиск и станут главным двигателем развития интернет-рынка. Тем не менее, двойной цифровой прирост онлайн-видео и социальных медиа даже в период рецессии, укрепил позиции графической рекламы. В результате прогнозируется рост глобальных расходов на графическую рекламу в размере 16,4% до 2013 года, в то время как оплаченный поиск увеличится на 12,8% и классифицируется на 10,2% Источник: http://paidcontent.org/article/419-zenith-global-for...