Terbaik atau Terburuk-nya Copywriter itu Bisa Lihat dari Sini
Menjadi copywriter itu mudah. Kata orang-orang.
Kenapa? “karena kerjaan nya cuman nulis aja. udah kan?”
jawaban saya dari pernyataan diatas adalah:
Iya benar sih, pekerjaan dari copywriter adalah menulis. NAMUN, hal yang ditulis oleh copywriter itu banyak sekali loh kualifikasi nya agar bisa di terima oleh client atau atasan dari copywriter tersebut.
Mari kita ambil contoh, seorang copywriter harus menulis caption untuk konten yang akan di-upload di instagram dan twitter. Copywriter tersebut harus melakukan riset terlebih dahulu.
‘gaya penulian apa yang disukai pengguna instagram atau twitter?’
‘apakah target post akan tertarik setelah membaca caption yang dibuat?’
Setelah jawaban dari semua riset yang dilakukan oleh copywriter sudah ada, ia akan membuat caption yang di dalam nya ada unsur visi dan misi dari instasi mana ia bekerja atau sesuai dengan client-nya, lalu juga menambahkan hasil riset yang dilakukan sebelumnya agar mudah diterima oleh pengguna instagram dan twitter. Paling terakhir seorang copywriter harus membuat caption itu menarik dengan menambahkan sifat persuasif agar ada timbal balik dari pengguna instagram dan twitter yang menjadi audience target.
Lalu di bawah ini adalah hasil copywriter yang terbaik dan terburuk versi 2912:
Jika dilihat dari caption yang berada di atas, kita diberikan informasi yang sangar rinci mengenai produk yang dijual. TIdak hanya itu kita juga diberikan informasi bagaimana kalau kita ingin memesan dan cara pembayaran nya. Hal ini sangat bagus karena caption sangat informatif. Namun, menurut saya caption nya kurang menarik dari segi manrik pembeli. sebagai contoh,mereka bisa menuliskan seberapa indah produk itu jika dipakai dengan kain sutra atau gaun hitam untuk acara formal. Jika saja mereka menuliskan hal seprti itu, pembeli bisa membayangkan produk itu jika dipakai oleh mereka sehingga menimbulkan ketertarikan untuk membeli.
untuk contoh yang kedua ini, kita juga diberikan informasi yang sangar rinci mengenai produk yang dijual. Tidak hanya itu kita juga diberikan informasi bagaimana kalau kita ingin memesan. Hal itu adalah hal yang bagus dan dapat membantu calon pemebli mengetahui spesifikasi dari produ yang akan nanti dibeli. Namun, menurut saya ada keselahan yang fatal sekali di dalam caption ini yaitu, copywriter tidak menuliskan jenis apa barang yang dijual tersebut, sehingga menimbulkan kerancuan untuk calon pembeli. Sebagai contoh, ketika saya melihat konten foto tersebut saya kira ini adalah dompet dan saya mencari kebenaran nya memalui caption namun sayangnya, di caption pun tidak dijelaskan ini apa.
Mari kita lihat foto di atas. Mereka langsung memberikan harga tanpa menejelaskan terlebih dahulu produk nya. sebagai contoh, mereka bisa menuliskan kode atau nama dari baju tersebur sehingga calon pembeli tidak kesusah jika ingin membreritabaju mana yang ingin dibeli. Selain itu opsi yang bisa mereka tulis adalah menuliskan dari bahan apa baju ini sehingga pembeli bisa memperkirakan ketika kulit nya mengenai baju ini, akan nyaman atau tidak. karena mau bagaimana pun penjualan online seperti ini penjualan buta yang membuat calon pemebli hanya bisa melihat tapi tidak bisa merasakan karena itu, penjual harus memberikan gambaran se efektif mungkin.
Memakai hastag dalam setiap konten memang sanagt dianjurkan karena bisa meningkatkan timbal balik yang dilakukan oleh penguna platform. namun sangat tidak baik bagi pemilik akun jika terlalu banyak menambahakn hastag seperti contoh diatas. Hal ini dapat menyebabkan kerisihan yang dialami pengguna platform. Menurut saya, jika harus menambahkan hastag, pilih hastag yang paling populer dan yang berkaitan dengan konten nya, sehingga untuk pengguna yang mencari esuatu melalui hastag, nanti hasil nya benar-benar yang pengguna itu cari, bukan yang lain.
Caption kali ini menurut saya hanya menirukan tulisan yang ada di konten foto tersebut. sehingga terjadi nya ketidakefektifan informasi yang diberikan. Menurut saya, jika tulisan yang sudah ada di konten foto itu sudah jelas, tidak perlu di tuliskan kembali di caption. Tugas caption adalah menuliskan informasi-informasi yang belum dituliskan dan mengajak pengguna platform untuk membeli produk mereka. Sebagai contoh untuk caption konten di atas adalah ‘kamu mau nge-date tapi bingung mau pake baju apa? mau beli kemeja baru? jangan sedih!!! kalau beli sepatu di Guten Inc kamu bisa dapet kemeja juga lohhhh, jadi gausa bingung kalo mau ngedateee!!!!’ jika mereka menuliskan seperti itu, calon pembeli yang sebenernya tidak mau nge-date akan berpikir untuk membeli sepatu yang berhadiah kemeja itu dipakai untuk pergi bersama pacar. Jika sudah seperti ini, banyak pembeli yang menaruh kepercayaan kepada Gutan Inc.
Menurut saya, kata kata motivasi yang mereka pakai itu sangat bagus. karena sederhana namun dapat menyadarkan banyak orang. Pasalnya, saya sendiri selalu ingin merapihkan barang-barang sesuai dengan warna atau pun sesuai dengan seberapa sering saya pakai barang-barang saya. namun selalau tidak pernah saya lakukan karena pasti malas. Namun, mereka menuliskan motivasi yang sederhana seakan menyadarkan saya bahwa ‘tenang aja ga telat ko buat rapihin barang-barang kamu, mulai aja dulu’. Meskipun sederhana efek nya tapi itu mampu membuat pengguna menaruh kepercayaan kepada akun ini meskipu efek nya tidak langsung membeli barang yang mereka jual.
Caption yang ditulis oleh mereka menurut saya sangat bagus. Pertama, cara penulisan yang sangat cocok dengan pendengar. menurut saya pendengar dari Prambors Radio banyak yang anak muda sehingga di akun twitter nya mereka memakai gaya penulisan yang santai dan sopan sehingga kita pengguna pltform twitter nyaman membaca nya. Selain itu, mereka juga mengajak followres nya untuk membalas tweet nya dengan cara bertanya dan mengajak. Menurut saya ini sangat bagus untuk Prambors nya sendiri.
Hal yang paling saya suka dengan caption nya adalah mereka mengajk pengguna instagram untuk membeli produk mereka dengan cara yang berbeda, yaitu dengan cara mereka menyebutkan cara lain utnuk memakai produk mereka, yaitu toner dijadikan masker. Pengguna instagram yang memang memiliki minat dalam kecantikan pasti merasa penasaran dengan hasil masker toner tersebut. Kalau sudah merasa penasaran biasanya, pengguna itu akan membeli nya dan merasakan khasiatnya. Jika memang masker itu berkhasiat utnuk mempercantik wajah, pasti pengguna akan menaruh kepercayaan yang lebih kepada Kiehl’s.
“One is never enough”. Kata-kata ini sebenarnya sangat sederhana dan tidak bermakna. Namun, mereka mengangkat kata kata itu sebagai arti dari ‘satu lipstick saja tidak akan cukup, lebih baik kamu beli lagi lipstick produk kamu dan campurkan di bibirmu, pasti hasil nya sangat bagus di bibir mu’. Jika pengguna instagram yang minat dengan kecantikan atau kosmetik, pasti awal nya berpikir ‘ apa iya bagus jika dicampurkan dengan warna lain’. Namun, di caption disertakan lipstick apa yang bagus untuk dicampurkan, hal ini membuat pengguna yang tadi nya ragu pasti akan penasaran dan membeli produk mereka. Sekarang pembeli minimal membeli 2 lipstick produk mereka. Ini ide persuasif yang sanat bagus.
Contoh terakhir adalah Dress Sofia. Akun ini menurut saya sangat kosisten. pada caption mereka mengajak pengguna instagram untuk membeli dengan cara pendekatan yang ramah dan mengambil cerita sehari-hari jadi bisa relate dengan pengguna instagram nya. Selain itu, mereka memang menjual gaun yang berbau korea namun masih bisa dipakai dengan hijab. pada caption mereka juga sering mengucapkan salam dengan bahasa korea, inilah kenapa saya sebut mereak kosisten dengan visi dan misi mereka.
Berikut adalah contoh terbaik dan terburuk copywriter.
