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Come è nata la brand identity di UlisseFest

Federica Bimbati

Chi parte per una nuova destinazione ha, di solito, un paio di certezze granitiche: che in fondo durante un viaggio è anche bello perdersi ma che nel caso questo accada, è meglio farlo con una guida Lonely Planet nello zaino o sul proprio smartphone.

Team building secondo Sixeleven

Per noi di Sixeleven, viaggiatori incalliti, è un piacere lavorare ormai da diversi anni con il più iconico brand del mondo del viaggio. È un rapporto che si è sviluppato nel tempo attraverso molti progetti web, dai concorsi online per raccontare le mete più affascinanti del globo alla nuova release del sito internet di EDT, editore per l’Italia delle guide di viaggio Lonely Planet.

L’estate 2020 ci ha portato ad aggiungere un’altra tappa a questo stimolante percorso insieme, con l'opportunità di creare la brand identity di UlisseFest, la festa del viaggio firmata Lonely Planet Italia. Abbiamo voluto dare colore all’evento, caratterizzarlo per quello che rappresenta: l’incontro di persone in cammino, con la testa e con le gambe, verso future destinazioni. Un percorso spesso individuale, che assume più significato e valore se viene raccontato e condiviso, trasformandolo nella celebrazione di una passione comune.

Sono queste le caratteristiche che abbiamo provato a trasferire nel logo, mettendo in evidenza le parole chiave “Festa” e “Viaggio” e arricchendo l’immagine con elementi geometrici colorati e modulari che hanno poi caratterizzato tutta la comunicazione della manifestazione e che ritroverete un po’ ovunque nei tre giorni riminesi (di cui siamo anche orgogliosamente sponsor tecnico).

In più, in rappresentanza della nostra passione per i viaggi, ci sarà tra gli ospiti Paolo Libanore, digital project manager di Sixeleven e globetrotter nello spirito, che ha recentemente eletto a proprio posto di lavoro un super vintage Volkswagen LT Florida. Paolo racconterà la sua esperienza durante l’incontro dedicato ai Nomadi Digitali, nato in partnership tra la nostra agenzia e Lonely Planet.

Vi aspettiamo a Rimini, sarà una festa.

Sede di lavoro di Paolo Libanore (estate 2020)

#brand identity #ulissefest #creatività #globetrotter #logo #viaggio #lonelyplanet

Il digital è morto? - Intervista ad Andrea Fagnoni @TheSMS 2019

Il digital è morto, lunga vita al digital!

No, non si tratta di una semplice frase fatta, ma di una presa di posizione chiara e forte a cui gli ultimi Social Media Strategies di Rimini hanno perfino dedicato un panel apposito.

Durante l’evento abbiamo partecipato come media partner a diversi incontri formativi, in cui non è mai mancata una riflessione sul ruolo delle tecnologie mediali nelle strategie di social media marketing, ma per lo più in termini generalmente molto positivi.

Quale messaggio si nasconde dunque dietro a una dichiarazione così in controtendenza in un mercato in cui la tecnologia è sempre più diffusa?

Lo abbiamo chiesto allo speaker Andrea Fagnoni, Chief Client Officer di Ipsos, azienda leader mondiale nel campo del consumer market understanding. In particolare, Ipsos si occupa di studiare e analizzare gli effetti delle campagne di comunicazione su consumatori, cittadini ed elettori, al fine di aiutare le aziende e le istituzioni a migliorare e ottimizzare le loro attività.

Oggi ha presentato un panel dal titolo provocatorio - “Il digital è morto. Salviamo il digital da se stesso” - in un evento dove il digital è vitale. Perché quindi parlarne in questa sede?

Il titolo è volutamente provocatorio perché è chiaro che il digital non assolutamente è morto. Anzi, non solo è uno dei pochi mezzi che vede crescere con continuità gli investimenti, ma è sempre più centrale nella vita quotidiana delle persone.

Penso che l’industry odierna sia diventata abbastanza matura per cominciare a trarre insegnamento da che cosa a livello di marketing ha funzionato negli ultimi anni e cosa no.

Troppo spesso le aziende si focalizzano in modo quasi ossessivo sulla tecnologia, a discapito di quello che poi effettivamente fa la differenza in una campagna digital, ovvero le idee, i contenuti e i messaggi coinvolti. In altre parole, le aziende non posso pensare di essere efficienti esclusivamente da un punto di vista media e digitale, ma devo sempre considerare lo scopo finale e l’impatto effettivo sul business per cui le tecnologie vengono impiegate.

Durante l’incontro, ci ha mostrato una serie di campagne molto forti a livello creativo. Tuttavia, il loro ritorno economico è stato molto più basso di quanto aspettato. Come trovare allora il giusto punto d’incontro tra creatività e tecnologia?

Trovare un equilibrio tra creatività e tecnologia è la parte più complicata nel marketing odierno: le idee fini a se stesse portano inefficienza esattamente quanto la tecnologia fine a stessa.

Creatività e tecnologia devono collaborare al servizio del brand, e questo si può ottenere solo con un’attenta pianificazione della campagna a monte, indipendentemente dal mezzo su cui poi si svilupperà. Cominciare dalla misurazione delle aspettative e dei bisogni del target di riferimento, e poi applicarli alla tecnologia migliore a seconda del risultato desiderato, è quindi a nostro avviso il metodo che garantisce al brand i migliori risultati.

Qui sotto, uno spot del 2015 ideato da Lux Arabia portato come esempio di forza creativa delle idee e centralità delle persone all'interno di una campagna di marketing.

#socialmediastrategy #adv #advertising #tecnologia #creatività #digital marketing

Sixeleven @SocialMediaStrategies 2019

I Samburu sono pastori nomadi che vivono nelle regioni desertiche e semidesertiche del Kenya settentrionale, a sud del Lago Turkana. Considerati appartenenti alle tribù Masai, hanno una società strutturata secondo il sistema clanico e, trasversale a questo, il sistema delle classi d’età. La vita di ogni singolo individuo è quindi scandito da una serie di passaggi e tappe, a volte impercettibili a volte fortemente ritualizzate, che hanno sempre lo scopo di formarlo e trasformarlo.

Si potrebbe paragonare un’agenzia creativa come Sixeleven a una tribù: un clan di individui, ognuno con il suo specifico ruolo, in costante relazione e cooperazione tra loro, che vivono e agiscono all’interno di un ecosistema che impone conoscenze tecniche approfondite, per sopravvivere nella giungla dell’economia digitale.

Come per i Masai, anche la nostra vita è scandita da riti di passaggio, ognuno dei quali impone un ragionamento su quali strumenti scegliere di investire per affrontare con successo il futuro. Per questo motivo, diamo grande valore agli eventi di formazione, sia come momenti di riflessione e ampliamento delle conoscenze, sia come occasione per fare networking con realtà simili alla nostra.

Il 6 e 7 novembre saremo a Rimini per partecipare ai Social Media Strategies, evento dedicato ai professionisti del settore marketing e comunicazione, giunto quest’anno alla sua settima edizione.

Durante le giornate, si susseguiranno oltre sessanta incontri all'interno delle quattro sale formative - Advertising, Analisi, Brand Strategy, Creatività - e incontri più incentrati su tematiche di attualità in Plenaria. Gli interventi saranno curati da professionisti italiani e internazionali, tra cui alcuni nomi noti come la famosa redazione di Lercio.it, che attraverso casi reali ed esempi pratici ci mostreranno gli ultimi trend del Social Media Marketing.

In che modo tutto ciò andrà a influire sul percorso di Sixeleven? Dal momento che l’innovazione è al primo posto nel nostro core business e il nostro obiettivo è costruire brand stories di successo, andiamo a Rimini non solo con l’intento di ampliare le nostre capacità tecniche, ma anche per ragionare sulla profonda influenza sociale dei social network e sull'impatto che hanno i social media manager nell'ambito della comunicazione integrata.

Se siete curiosi di sapere cosa succederà a Rimini, seguiteci il 6 e il 7 novembre sui nostri canali Instagram, Facebook e Twitter per aggiornamenti!

#socialmediastrategy #social media #social media managers #social media marketing

Sixeleven @DrupalCon Seattle 2019

Il primo “Sixeleven goes to America” risale a due anni fa, quando con grande emozione siamo atterrati oltreoceano per immergerci nello spirito del DrupalCon americano e per vedere il nostro progetto di branding della conferenza presentato alla community.

A Nashville, la vera consacrazione, vedeva la luce la prima declinazione del nostro logo: nella città della musica, non poteva che trattarsi di una chitarra. E la venue vestiva i colori sgargianti della nostra brand identity.

Quest’anno, il terzo da design partner della Drupal Association, a fare da cornice è lo skyline di Seattle (anche nel logo della conferenza), con Sixeleven nuovamente al timone della visual communication del brand su tutti i diversi materiali, da totem e badge a t-shirt e maxischermi.

La Maledizione dell’Instagram Shadowban e Come Risolverla

Ultimamente stai vivendo un calo nel numero di follower & likes su Instagram? Vedi il tuo engagement diminuire di giorno in giorno, in piena caduta libera? Sei in preda al panico perchè la tua dose giornaliera di cuoricini e commenti non viene più soddisfatta?

Non preoccuparti, è successo anche a noi!

Infatti, tra i numerosi glitch della famosissima piattaforma e il continuo evolversi di regole e algoritmi, ci sono sempre più aspetti a cui bisogna stare attenti.

Uno di questi è l’Instagram SHADOWBAN, ovvero quel meccanismo per cui i contenuti di alcuni profili vengono oscurati, rendendoli visibili a meno utenti, bloccandoli a parte della comunità online.

Ma perchè capita di essere shadow banned e soprattutto come si può capire se ne siamo davvero stati colpiti?

Beh, rispondere alla prima domanda non è facilissimo in quanto ci sono svariate ragioni per le quali una persona può essere oscurata. Dall’utilizzo di hashtag vietati o troppo utilizzati, alla violazione dei termini e delle policy di Instagram, i tuoi contenuti possono esser stati shadow banned per non avere rispettato le guidelines della community (ed esser stati quindi riportati da qualcuno) o per aver superato il limite giornaliero, o persino orario, di likes e follows.

Capire invece se questa disgrazia si è abbattuta proprio sul tuo profilo è molto più semplice e ci sono due diverse strade che puoi intraprendere:

Manualmente, facendo una ricerca degli hashtag usati negli ultimi 2-3 post e controllando se i post in questione compaiono nel feed dell’hashtag di riferimento; questo procedimento dovrebbe essere effettuato su almeno 4-5 hashtag diversi per avere una base di riferimento più ampia. Se i nostri contenuti non compaiono ci sono buone possibilità che il profilo sia stato effettivamente oscurato.

Digitalmente, tramite l’utilizzo di piattaforme come triberr.com che effettuano un Instagram Shadowban Test analizzando i tuoi hashtag e dicendoti se i tuoi contenuti sono effettivamente stati oscurati o meno.(NB. queste piattaforme non sono affidabili al 100% e proprio per questo è consigliabile fare anche un rapido check manuale).

Bene, una volta appurato se il nostro profilo è stato affetto o meno da quest’ingiustizia del 21esimo secolo, come possiamo porre rimedio?

1) In primis SMETTILA DI USARE I BOT. Perchè per quanto possa essere comodo usare piattaforme di crescita questo penalizza fortemente il tuo profilo, essendo considerata, giustamente, una violazione dei termini di Instagram.

2) Effettua il logout dal tuo profilo su ogni diverso device e rimani sloggato per almeno 48 ore. Lo so, sembra una pratica strana e quasi insensata ma in realtà permetterà al tuo account di resettarsi autonomamente e ti darà la possibilità di fare due giorni di detox, che non fa mai male no?

3) Fai un’analisi degli hashtag che utilizzi normalmente ed elimina tutti quelli che risultano essere “rotti” o troppo utilizzati, così da garantire una maggiore visibilità al tuo profilo e dargli un refresh; inoltre ricordati di cambiarli abitualmente, per permettere ai tuoi contenuti di raggiungere un numero sempre maggiore di utenti.

4) Riporta il problema a Instagram. Risponderanno mai? Nel 99% dei casi no, non risponderanno. Ma per qualche inspiegabile ragione o allineamento degli astri in cielo quest’azione farà sì che il tuo profilo entri in un meccanismo di riposizionamento.

TA-DAAN

Questo è quanto.

Questa è l’esatta formula magica che ti serve per risollevare il tuo profilo e farlo tornare al suo vecchio splendore, metodo interamente testato e garantito.

E ora vai, rise and shine!

Come veicolare il tuo storytelling su Facebook e Instagram

Che lo storytelling abbia sempre avuto un ruolo di rilievo nel marketing di successo è cosa nota: da sempre le storie ci permettono non solo di dare voce a un brand, ma di creare una connessione con i consumatori, coinvolgerli, fidelizzarli. Quanti, però, riescono a destreggiarsi tra le possibilità offerte oggi dai social network? Se hai paura di alzare la mano, continua a leggere: per te, qualche dritta per veicolare la tua brand story su Facebook e Instagram a cui forse non avevi pensato.

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10 momenti in cui abbiamo pensato: “Ah!” al Web Marketing Festival

L’hashtag #WMF18 ha raccolto per tre giorni il meglio di quanto è stato detto nel lungo weekend di Rimini dedicato al marketing digitale. Abbiamo “pesantemente” contribuito anche noi al feed: qui raccogliamo, in una sorta di “best of”, 9 spunti particolarmente interessanti e uno curioso, che con il festival c’entra poco.

Web Marketing Festival 2018 - (in)formazione e professioni digitali

A pochi giorni dalla chiusura del Web Marketing Festival 2018, la sensazione predominante è la voglia di scriverne subito, di raccontare di un carico di esperienze acquisite che è davvero difficile reperire altrove, fosse anche solo per il merito di rappresentare, in 3 giorni, il compendio di quello che è oggi lo stato del marketing digitale in Italia.

Bell’impresa, viene da dire. Eppure la somma delle parti ha premiato gli sforzi, perché si è fatto tesoro dei limiti (soprattutto logistici) degli scorsi anni per tirar fuori dal cilindro un’edizione ottima. A partire dall’introduzione delle sale di rimando – grande novità di quest’anno - fino alle giuste pause di intermezzo tra gli speech – che hanno permesso di non far perdere a nessuno parti di incontri - tutto si è incastrato in funzione di una maggiore fruibilità generale, conquista non da poco per un evento che ha contato qualcosa come 18.000 partecipanti.

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Perchè saremo al Web Marketing Festival 2018

Alla quarta presenza consecutiva al Web Marketing Festival di Rimini un’idea ce la si è fatta del senso di una manifestazione dedicata all’innovazione digitale e del perché si continua ad andarci, da un anno all’altro. Non si diventa esperti dopo un po’?, ci si potrebbe chiedere. La verità è che no, non accade, e non accadrà mai di esserlo su tutto, soprattutto nei tempi accelerati in cui le novità si susseguono e con cui cambiano gli scenari.

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Sixeleven @ DrupalCon Nashville 2018, a music experience

While we walk through the city in the morning we can still hear the sounds of the dozen of bands that populate Broadway, Nashville’s street music, at every hour, during the day and the night. We are here to participate at the DrupalCon American Edition: for the second year in a row, Sixeleven went on a mission, in the United States, to the world convention of the CMS open source Drupal community.

Sixeleven @DrupalCon Nashville, a music experience

Mentre attraversiamo la città di mattina abbiamo ancora nelle orecchie i suoni delle decine di band che affollano e a volte intasano Broadway, la street music di Nashville, in ogni ora del giorno e della notte. Siamo qui per partecipare all’edizione americana del DrupalCon: per il secondo anno consecutivo Sixeleven è volata in missione negli Stati Uniti per la convention mondiale della community del CMS open source Drupal.

Dove scaricare musica gratis per i tuoi video

Fare video è bello. Fare video è bello, appassionante e divertente. Soprattutto se non si considerano tutte le note a margine.

“Social Decay”: la caduta dei social network in una serie post-apocalittica

Qualcosa di terribilmente affascinante accade quando si prende un’icona e la si spersonalizza, privandola di un’identità fino a farla vivere fuori dal suo contesto ordinario. Ecco perché ci ha colpiti il lavoro intenso e geniale del CG artist Andrei Lacatusu, che nel suo “Social Decay” prende alcuni dei più brillanti simboli dell’era moderna e li ricolloca in un paesaggio spoglio e lunare da Route 66.

“Sono stato ispirato dall’epoca in cui viviamo”, confessa Lacatusu. “Mentre questi strumenti ci inglobano, le vere interazioni sociali si corrodono fino a morire lentamente. Quando guardate le mie immagini, provate ad andare oltre la prima esperienza visiva: è della decadenza della società moderna che parlo, non strettamente di quella dei social”.

Così, un bell’esercizio di rendering digitale - che si destreggia tra segnaletiche arrugginite, lettere mancanti e tendoni logori - diventa una riflessione provocatoria e apocalittica sul futuro dei media moderni. Urgente e stimolante.

www.behance.net/andreilacatusu

#design

FACEBOOK E I 7 BUG

C’era una volta un tempo in cui fare il Social Media Manager era semplice e appassionante. Un tempo in cui i social media funzionavano come social media e non come piattaforme di adv sputa-sangue. Un tempo in cui non esistevamo le ‘Pancine d’Amore’.

Purtroppo oggi di quell’era rimane solo un flebile ricordo.

Infatti, per quanto il Social Media Marketing rimanga uno strumento fondamentale per ogni brand, nell’era del Web 2.0 risulta sempre più difficile utilizzare queste piattaforme.

Oltre alla tradizionale sfida della comunicazione, ovvero creare un messaggio efficace per un pubblico connotato da una soglia di attenzione minore di un pesce rosso, adesso la vita di un Social Media Manager viene ulteriormente complicata da questi strumenti che, nel tentativo di migliorarsi finiscono spesso col creare disastri.

In pole position troviamo Facebook che, in una serie di voli rocamboleschi nel 2017, è riuscito a sviluppare non uno ma ben 7 BUG, per movimentare un po’ le nostre giornate.

Le 5 migliori campagne natalizie degli ultimi anni

Ancora più che in passato, i tempi recenti hanno visto una nobilitazione dei cosiddetti seasonal adv: lasciati da parte concept e messaggi sfacciatamente commerciali, infatti, i brand più strutturati e lungimiranti hanno scelto di celebrare le feste investendo nella produzione di video “belli per il gusto di esser belli”, scomodando persino attori di grido o registi pluripremiati. Molte di queste clip sotto l’albero ci hanno fatto, negli anni, riflettere e commuovere. Altre - poche - erano a tanto così dal capolavoro. Ne abbiamo scelte 5.

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TUX Night - Sketch e creatività

Sixeleven ha aperto i propri spazi al pubblico per un evento legato a creatività, design e user experience. In questo nuovo appuntamento di Open Space abbiamo ospitato TUX - Torino User Experience, gruppo Meetup per tutti gli appassionati di User Experience e tecnologia che martedì 28 novembre ci ha parlato di customer development e Sketching.

Oltre 25 persone hanno preso parte al workshop in cui Ester Barbato e Giulia Meneghello hanno dimostrato in maniera divertente e coinvolgente l’importanza di usare un processo di Customer Development per “scoprire” i propri clienti e comprendere meglio le loro esigenze senza focalizzarsi esclusivamente sulle richieste, e l’importanza dell’utilizzo di uno tecnica fondamentale come lo sketching per la progettazione e la generazione di idee e confronto.

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Le 5 campagne di Halloween più belle di sempre

Da quando la festa di Halloween ha smesso di essere una ricorrenza solamente americana, sempre più persone al mondo si riuniscono per celebrare la notte più spaventosa dell’anno. Dai bambini, che si mascherano per poi andare a raccogliere caramelle, ai giovani che si mascherano per andare a ballare e fare party; per finire con gli adulti, che tra un bicchiere di vino e l’altro aprono la porta di casa per riempire di dolci piccoli zombie, lupi mannari, e principesse assassine.

Sono lontani i tempi in cui si celebravano esclusivamente gli spiriti e l'energia della natura: oggi il 31 Ottobre è diventato uno strumento di marketing per aumentare le vendite. Il che si tramuta in una vera e propria gara di adv, stampate e non, per creare la pubblicità più ‘spaventosa’ o ironica e attirare l’attenzione sul proprio brand.

Proprio per questo, prima di prima di trasformarci pure noi in esseri terrificanti, abbiamo deciso di stilare la classifica delle campagne che più ci hanno colpito.

#promote

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