Este guia é sobre o WordPress SEO e a razão pela qual este guia existe é porque você ama a atenção das pessoas.
Eu não conheço muitas pessoas que iniciam um blog com a intenção de que ninguém o leia. Blogar sem audiência nada mais é do que falar sozinho.
Eu faço isso o tempo todo, mas de vez em quando eu quero alguém para ouvir minhas palavras.
Isso significa que você precisa descobrir como levar as pessoas ao seu blog e fazer isso de várias maneiras diferentes.
Propaganda
Marketing de mídia social
Palavra de boca
Search Engine Marketing
Os blogs de sucesso só são bem-sucedidos porque conseguem entrar na frente do público certo.
Já se foram os dias de tentar obter milhares de exibições de página do Stumbleupon que apenas enviam pessoas que permanecem em seu site por dois segundos.
Você quer pessoas em busca de um problema e elas encontram seu site porque você está oferecendo a solução.
É aqui que o Search Engine Optimization entra em cena.
Search Engine Optimization (SEO a partir de agora) é a prática de melhorar o seu site para que ele seja melhor nos rankings dos mecanismos de busca. Por uma questão de brevidade, quando menciono o Google neste livro, ele se refere a qualquer outro mecanismo de pesquisa, mas como o Google é o mecanismo de pesquisa dominante, faz sentido focar nele.
SEO tem sido em torno desde o advento dos motores de busca e por um bom motivo. Se você conseguir chegar ao primeiro lugar de uma frase-chave nos rankings do mecanismo de busca, você obterá a maior parte do tráfego para essa frase.
ficando 1 google wordpress
Estudos demonstraram que o primeiro lugar de um resultado de pesquisa obtém 33% dos cliques . Uma em cada três pessoas em uma página de resultados de pesquisa clicará no primeiro lugar.
De fato, observe como o tráfego cai rapidamente para outros resultados:
32,5%
17,6%
11,4%
8,1%
6,1%
4,4%
3,5%
3,1%
2,6%
2,4%
Se uma frase está recebendo 100.000 buscas por mês, isso significa que o site principal está atraindo 33.000 pessoas por mês, apenas a partir dessa consulta de pesquisa!
E isso é apenas para uma consulta de pesquisa.
Imagine o que acontece com os outros 100s de pesquisas que as pessoas estão fazendo para acessar seu site?
É por isso que SEO é um mercado enorme por conta própria.
A diferença entre ser # 2 - # 10 na primeira página é enorme. Algumas pessoas ficam felizes em ter seus sites indexados pelo Google e aparecerem na segunda ou na terceira página de um resultado de pesquisa, mas como você pode ver se não está na primeira página para começar, não fará muito tráfego .
Como você começa a obter parte do tráfego do seu site?
Isso é o que este post é sobre.
É feito para blogueiros, então o foco está no WordPress. Por quê? Porque é a maior plataforma de blogs do mundo e tem mais de 20% dos sites na Internet.
Muitos dos princípios que você aprende neste post podem ser aplicados a qualquer site, mas existem algumas coisas específicas do WordPress, como plugins, que atendem à multidão do WordPress.
Ao lidar com SEO, é importante lembrar que você não está trabalhando no vácuo. Só porque você faz essas melhorias no seu blog não significa que você de repente será o número 1.
Você está competindo com dezenas, centenas ou milhares de outros sites pelos mesmos termos de pesquisa.
Enquanto você está melhorando seu site, eles podem estar melhorando também.
Os princípios neste post irão ajudá-lo a estabelecer uma base sólida para qualquer atividade de SEO que você deseja seguir no futuro.
Cada centavo que eu ganho começa com meus blogs. Eu montei um bootcamp de 12 dias gratuito para você que passa por cada passo que dou para construir um blog de sucesso.
dominando wordpress seo
Alguns termos de pesquisa são mais competitivos do que outros. Esta é uma coisa importante para lembrar, porque se você decidir que você quer ser # 1 para "blogging" você tem um monte de trabalho para você.
No entanto, se você deseja classificar para "cenouras iguana amarela", então a viagem será um pouco mais rápida.
SEO gira completamente em torno de palavras-chave.
Se você quer fazer bem nos motores de busca, você não pode escrever cegamente posts e esperar que você apareça para algumas coisas. É melhor você segmentar palavras-chave específicas para ter uma chance melhor de se sair bem.
Então, como o SEO funciona mesmo?
Para chegar ao fim, você precisa entender como o Google funciona e o que está procurando.
Em primeiro lugar, é importante lembrar que o Google precisa fornecer uma ótima experiência ao usuário. As pessoas confiam no Google para ajudá-las a encontrar o que estão procurando, e o Google não pode fazer isso. Assim, as pessoas acabarão optando por outros serviços possíveis.
Portanto, é trabalho do Google tentar obter os links mais relevantes para o topo dos resultados da pesquisa.
Isso não acontece o tempo todo, mas, na maioria das vezes, o Google faz um excelente trabalho para garantir que o melhor seja o melhor.
Mas o melhor para o Google pode não ser o melhor para você, por isso é importante entender o que faz o Google pensar que algo é o melhor.
O conteúdo
Vamos começar com o conteúdo primeiro.
Se o conteúdo é uma porcaria, as pessoas não vão ler. Você já sabe disso para o seu blog. Quanto melhor o seu conteúdo, maior a chance de ter sucesso com o público.
O Google também adora ótimos conteúdos.
Quando um usuário pesquisa algo no Google e o Google recomenda um determinado site, o quanto o Google olha para o usuário quando o site é exatamente o que o usuário estava procurando?
Muito incrivelmente incrível.
Claro, eu te dizendo para escrever conteúdo de qualidade não é um ótimo conselho, porque o que é ótimo conteúdo?
Isso é algo que o seu público decidirá, mas se o seu conteúdo faz o seu trabalho e ajuda o leitor a resolver um problema em particular, então você está indo pelo caminho certo.
Se você está curioso sobre o que mais entra em um ótimo conteúdo, confira como escrever um post poderoso .
Quantas palavras tem um ótimo conteúdo?
Um ótimo conteúdo não deve ser baseado no número de palavras que ele contém. Se você escreve uma obra de 5.000 palavras sobre como construir seu perfil no Twitter e eu escrevo sobre a mesma coisa, mas fazê-lo em 2.000 palavras, seu post é melhor do que o meu apenas porque ele tem mais palavras?
É provavelmente melhor porque essas 5.000 palavras vão muito mais a fundo no assunto e, portanto, fornecem mais valor para o leitor.
Um dos argumentos contra o conteúdo longo que ouço com frequência é como ninguém o lê. Isso é verdade para as pessoas que não estão realmente procurando uma solução, mas as pessoas que realmente querem resolver um problema não terão problemas para ler cada palavra.
Se você está procurando escrever conteúdo que toda pessoa devora, então você pode querer ficar com galerias de fotos de gatos.
Uma das razões pelas quais você ouve muitos gurus de SEO dizem que os artigos longos são melhores porque os estudos mostram que são.
Em média, o link número 1 em um resultado de pesquisa tem mais de 2400 palavras .
Mais palavras oferecem mais chances de fornecer valor e mais oportunidades de colocar suas palavras-chave no conteúdo.
Não tenha medo de ir muito fundo em um tópico. Por padrão, se uma postagem que estou escrevendo tiver menos de 2.000 palavras, tento descobrir o que estou perdendo dela.
Às vezes não sinto falta de nada e realmente sinto que acrescentei tudo o que podia, mas, mais vezes do que não, sempre há mais informações úteis que posso obter lá.
Portanto, a regra geral é que o ótimo conteúdo está associado a uma boa quantidade de palavras.
Backlinks
Se o conteúdo for bom, então as pessoas irão se conectar a ele se souberem.
Quando o Google começou, eles usaram um algoritmo sofisticado chamado Pagerank. Era um número de 0 a 10 que mostrava a força de uma página. A força foi determinada pelo número de links para essa página.
Desde então, os proprietários de sites tentam todas as táticas imagináveis para obter links para seus sites.
Embora o Google tenha eliminado o Pagerank, a obtenção de links para seu site ainda é muito importante. A comunidade de SEO refere-se a estes como backlinks
No entanto, não pense que qualquer link antigo funcionará. A qualidade do site com links para você desempenha um grande papel no impacto do backlink.
Você não pode apenas criar 100 sites pequenos que são ruins e vinculá-los ao seu site. Ou inscreva-se em uma dúzia de fóruns diferentes e envie um spam para eles com seu blog.
recebendo backlinks
Embora você não possa sempre controlar a qualidade de um backlink, se você for buscar ativamente os backlinks, você desejará fazê-lo em sites com alguma autoridade.
Uma das maneiras mais fáceis de verificar a autoridade de um site é usar o MozBar livre . A MozBar fornecerá dois números sempre que visitar um site:
Autoridade do domínio (* / 100): essa é a pontuação geral do domínio
Autoridade de página (* / 100): essa é a pontuação dessa página específica
Quanto maior os números, melhor.
Se você procura ativamente por backlinks e os obtém de sites com autoridade de domínio de 5 e autoridade de página de 4, você não deve esperar muito de um impacto em suas classificações de mecanismo de pesquisa.
Todos os backlinks não são criados iguais.
A fórmula básica
Então você tem a fórmula básica para se sair bem no Google.
Ótimo conteúdo + ótimos backlinks = ótimos resultados
O restante deste guia destina-se a mostrar a você como fazer as coisas menores no WordPress que podem aumentar muito suas chances de classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
WordPres SEO Basics
Esta seção e a seguinte seção dizem respeito principalmente a coisas específicas do WordPress. Embora muito disso esteja manipulando HTML para que possa ser aplicado a qualquer tipo de site, essas seções mostram como fazer essas alterações no WordPess.
Yoast SEO
Antes de nos aprofundarmos nos detalhes, eu quero explicar o plugin que eu uso para me ajudar com SEO em meus blogs.
Há um bom número de plugins SEO para o WordPress, mas o que eu gosto de usar é Yoast SEO .
Eu não sou um vendedor para eles ou afiliado a eles de alguma forma. É só que eu fiquei com ele por mais tempo e então é o que eu recomendo para outros usuários do WordPress.
É importante ter em mente que apenas usando um plugin SEO para WordPress você não vai melhorar drasticamente o seu SEO.
Para que isso aconteça, você precisa implementar boas práticas que o seu plugin SEO deve facilitar.
Concentre-se em uma palavra-chave
Fazer qualquer tipo de SEO é inútil se você não tiver um keyphrase. Sua palavra-chave é onde você colocará todo o seu foco em SEO.
O que é uma palavra-chave? É simplesmente um termo que você deseja classificar bem no Google.
Para Obstacle.co, um bom keyphrase para classificar seria “ganhar dinheiro blogando”.
Cada post que você escreve pode ter um keyphrase diferente que você tente classificar, mas no geral você quer tentar manter seu blog centrado em torno de um tema keyphrase.
Não faz sentido gastar a maior parte do meu tempo tentando classificar para a frase “ganhar dinheiro blogando” e, em seguida, em algum post no blog aleatório eu decidir que eu quero classificar bem para “alimentar girafas”.
Mais e mais pessoas pró-SEO estão aconselhando que você direcione um cluster de palavras-chave em um único post. Isso lhe dá a oportunidade de classificar bem para várias palavras-chave diferentes.
Isso liga-se a escrever posts mais longos e de maior qualidade.
Encontrar palavras-chave
Talvez você já tenha algumas frases-chave em mente, mas ficaria surpreso com o volume de pesquisa que elas recebem. É possível descobrir até que ponto um keyphrase funciona no Google usando a Ferramenta do Planejador de palavras - chave .
Outra ferramenta que você pode usar é o UberSuggest . Essa ferramenta funciona de maneira semelhante aos recursos do Google Suggestions e ajuda você a encontrar mais palavras-chave relacionadas.
O Google também oferece ajuda oferecendo sugestões na parte inferior de seus resultados de pesquisa:
encontrar palavras-chave com sugestões do google
Depois de bloquear uma palavra-chave, você pode se concentrar em implementá-la das seguintes formas descritas abaixo.
Qual é a primeira coisa que você vê no Google para um resultado de pesquisa?
Se você não consegue o título de um post, então você já afundou o seu navio.
A tag de título é provavelmente o aspecto mais importante do SEO, pois permite ao Google saber o que é sua página. Se o Google não conseguir descobrir, como vão os seus leitores?
Quando me refiro ao título da página, quero dizer o que você vê nos resultados de pesquisa do Google ou na guia do seu navegador. Não é o primeiro grande título de uma página.
Algumas instalações do WordPress terão o título da página como Nome do Blog - Título da Mensagem e muitas pessoas o mantêm assim porque gostam de ter o nome do seu blog primeiro por razões de vaidade.
Você não quer fazer isso porque a página inicial do seu blog já estará bem posicionada para o nome do blog, por isso não precisa mais aparecer.
Uma boa prática é simplesmente remover completamente o nome do blog para que apenas o título da postagem seja exibido. Alguns blogueiros disseram que receberam um grande impulso nos rankings de remover o nome do blog dos títulos dos posts.
Faz sentido porque, quando alguém realiza uma consulta de pesquisa, não se importa com o título do site. Eles se preocupam com as informações da página que devem ajudá-las.
Para se livrar do nome do blog no Yoast SEO basta seguir estes passos:
1. Ir para Títulos e Meta no Yoast SEO
removendo o título do site no wordpress
2. Remova a parte dentro da caixa
wordpress seo
3. Você deve ser deixado com este
melhorando o seo wordpress
Siga as mesmas etapas para a seção Páginas e salve.
Meta Tag Description
descrições meta no wordpress
Olhe para estes resultados de pesquisa e você notará que cada um deles tem um pequeno resumo sob o título da página. O Google tenta obter esse resumo da descrição da metatag. Se a sua página não tiver a descrição da metatag, ela pegará as primeiras duas linhas da postagem do seu blog.
Por esse motivo, você sempre quer ter certeza de fornecer uma meta descrição amigável para cada um dos posts do seu blog.
Yoast SEO torna isso extremamente fácil.
editar meta descrição no wordpress
O que constitui uma boa descrição de meta tag?
Pense na pessoa que está realizando uma pesquisa no Google. A meta descrição reforçará o título da página e convencerá que seu link é o link em que ele deseja clicar?
Permalinks
Permalinks são simplesmente os URLs da sua postagem.
Por exemplo, dê uma olhada neste URL:
https://obstacle.co/make-money-blogging
Essa parte, / make-money-blogging, é considerada o permalink. Por padrão, o WordPress não gosta de usar este estilo simples de permalink. Você tem que dizer ao WordPress para fazer isso e é bem simples.
mudando permalinks no wordpress
O que você faz se já configurou o WordPress e tem publicado postagens usando uma estrutura permalink diferente?
Não faça nada.
Alterne para a estrutura de permalink do limpador e verifique se os permalinks antigos estão sendo redirecionados corretamente para os novos.
Se você está apenas começando com um blog e WordPress, então você definitivamente quer ir com a estrutura de permalink limpa desde o início.
WWW vs não WWW
Seu blog por padrão tem dois endereços da web.
www.blog.com
blog.com
Para você, eles podem ser a mesma coisa, porque você obtém exatamente o mesmo resultado quando os digita. No entanto, para os mecanismos de pesquisa, isso parece ser dois sites diferentes e eles são tratados como tal.
Isso significa que você deve escolher como deseja que seu site seja representado. Eu sempre vou para a versão não-WWW porque eu gosto de ser o mais sucinto possível.
Para garantir que seu site use apenas uma versão, vá para Configurações> Geral e defina o endereço desejado.
www vs não www no wordpress
Pare de Palavras
Há certas palavras que o Google ignora completamente nas consultas de pesquisa porque elas não aprimoram a pesquisa. Estes incluem palavras como “a”, “and”, “the”, “to” e outros.
Como o Google ignora essas palavras, não faz sentido tê-las em seus permalinks.
Por padrão, o Yoast SEO removerá automaticamente as palavras de parada, mas só para ter certeza de que deseja verificar essa configuração:
removendo palavras de parada no wordpress
SSL?
SSL é um método de autenticação seguro para sites. Websites que usam isso têm https://na frente de seus URLs.
Em 2014, o Google observou que isso proporcionaria um benefício de classificação menor para sites que implementassem o SSL.
Por mais tempo para obter SSL você teve que comprar um certificado seguro, mas agora existem serviços que oferecem gratuitamente. Verifique com seu host para ver quais são suas opções e tente colocar seu blog em um domínio seguro.
Obtenha o máximo dos atributos Alt em imagens
Todas as boas postagens no blog possuem imagens. Além de ser uma ótima opção para a experiência do usuário, as imagens também oferecem a você a chance de inserir mais algumas palavras-chave em sua frase-chave.
Se você não sabe qual é o atributo alt, é uma propriedade da tag de imagem HTML. Seu propósito original era fornecer uma alternativa para pessoas que usam leitores de tela e não podem ver imagens. O atributo alt destina-se a ser a versão descritiva da imagem.
<img src="/duck.jpg" alt="This is a duck eating bread.">
No WordPress, ao inserir imagens na sua biblioteca de mídia, você tem a opção de adicionar um atributo alt. Por padrão, o WordPress adicionará automaticamente texto ao atributo alt, mas ele adicionará o nome do arquivo, portanto, não é muito útil, a menos que o nome do arquivo seja sua palavra-chave.
usando tags alt para melhor SEO
Ativar Pingbacks
Pingbacks são bem legais. Lembra quando falamos sobre a importância dos backlinks? A maioria dos blogueiros não rastreia ativamente quem está ligando a eles, então pode ser difícil retribuir o amor às pessoas que demonstram amor.
Quando você tiver pingbacks ativados e outro blog do WordPress com links para você também os tiver ativado, quando eles se conectarem a você, você será notificado sobre o link.
permitir pingbacks para melhor SEO
Isso pode ser útil, porque se você está ligando a outros sites (como deveria), então você espera que eles possam ver que você está ligando para eles. Mostre-lhes amor suficiente e talvez eles liguem de volta para você.
Claro, existem maneiras mais proativas de obter backlinks para o seu site, mas essa é uma boa maneira passiva de tentar aumentar seu SEO.
Interligação
A interligação é a prática de criar links para outras páginas do seu site. Você já faz isso em sua navegação, mas quer certificar-se de fazer isso ativamente em suas postagens no blog. Se possível, tente obter pelo menos um link relevante e contextual em sua postagem do blog em outra postagem do blog em seu site.
Se todas as suas mensagens se enquadram no mesmo tópico, isso não deve ser um grande problema.
Também é importante voltar às suas postagens antigas de tempos em tempos e adicionar links para as postagens mais recentes.
Só porque você acabou de escrever um post não significa que você está realmente pronto para escrever um post.
Sugiro que você faça uma auditoria mensal de suas postagens antigas para encontrar novas oportunidades de vincular as postagens mais recentes.
Otimização de modelos
A maioria dos temas está fazendo um melhor trabalho de otimização SEO logo de cara. No entanto, você quer certificar-se de que você está obtendo a melhor otimização de SEO possível, então aqui estão algumas coisas para procurar em seu tema.
Você quer garantir que o título da postagem esteja dentro de uma <h1>tag. Este é o cabeçalho de nível superior em HTML e cada página deve ter apenas um, <h1>portanto, faz sentido que o título do post seja o único a ocupá-lo.
O Google adora sites rápidos, portanto, você quer garantir que o código seja otimizado em seu tema para que seja carregado rapidamente.
Para não desenvolvedores, não há muito o que fazer dentro do próprio tema, mas todos devem procurar instalar um plug-in de armazenamento em cache. Eu recomendo o WP Super Cache .
3. Links da Barra Lateral
Nos dias de hoje, era legal vincular todos os seus amigos em sua barra lateral, mas os mecanismos de busca estão começando a descontar cada vez mais os links do site.
Ter uma infinidade de links para sites externos na sua barra lateral também oferece aos visitantes mais oportunidades de sair do seu site, então tente manter as coisas sob controle.
Se a experiência do usuário é sua coisa mais importante, considere um tema que não tenha uma barra lateral.
Eu sugiro que você entenda completamente o básico antes de pular para as coisas avançadas. Ou talvez você seja do tipo que gosta de ler adiante e voltar de novo e de novo.
Nesta seção, quero abordar mais os tópicos avançados em relação ao WordPress SEO. Estas são coisas que não parecem tão grandes de um negócio, mas você quer ser capaz de espremer tanto suco de SEO fora deste limão quanto possível.
Páginas de arquivo, categoria, paginação e tag do NoIndex
Dependendo do tema do seu blog, você pode ter muitas páginas diferentes às quais talvez nem esteja prestando atenção.
As páginas Arquivo, Categoria, Paginação e Tag são simplesmente páginas que listam suas postagens no blog. Eles são ótimos para os usuários, mas terríveis para os robôs dos mecanismos de busca.
A razão é que essas páginas não têm qualquer valor além de enviar pessoas para as postagens de blog que estão procurando.
Por causa disso, você não quer que eles apareçam em nenhum dos resultados do seu mecanismo de pesquisa.
Para conseguir isso, você precisa aplicar a metatag noindex a eles. Como de costume, Yoast SEO torna isso muito fácil de fazer.
Aqui está como fazer isso no Yoast SEO:
páginas noindex no wordpress
Desligue as páginas de comentários
Novamente, isso é determinado pelo tema do seu blog, mas isso não significa muito, a menos que você esteja recebendo centenas de comentários para cada postagem do blog.
Alguns temas adicionam paginação aos comentários para que, depois de algum ponto, um usuário tenha que clicar em um link para ver o próximo conjunto de comentários. Esta é, na verdade, uma página totalmente nova que pode ser indexada pelo Google.
Você provavelmente já adivinhou que essas páginas não têm valor para as pessoas que usam o Google, por isso faz sentido desativá-las.
O Google é muito bom em saber quando você atualiza seu site, mas se você quiser ter certeza de que ele sabe, então você pode usar um Sitemap XML.
Um Sitemap é um documento que define a estrutura de todo o blog mostrando como as postagens e as páginas são conectadas.
O Yoast SEO torna a geração de um sitemap realmente fácil.
sitesmap xml do wordpress
Inscreva-se no Google Webmaster Tools
Isso realmente não é uma opção se você quiser se dar bem com o Google. É do interesse do Google que você aprenda a se classificar melhor com eles, porque isso significa que você está produzindo melhor conteúdo e ajudando o Google a apresentar um produto melhor.
As Ferramentas do Google para webmasters são um conjunto gratuito de ferramentas que fornece informações sobre como o Google visualiza seu site.
Ao implementar as diretrizes deste guia, você se encontrará em uma posição melhor do que muitos blogs em seu nicho.
Tudo o que você trabalhou até agora envolve otimizações no site.
Há uma grande parte faltando em tudo isso e isso está construindo links de outros sites. Nós conversamos sobre isso brevemente na seção sobre como ativar pingbacks, mas se você realmente quiser levar a sério o desenvolvimento de seu SEO, então você precisa tomar as medidas necessárias para construir links.
Para alguns blogs, isso pode ser tão simples quanto escrever um ótimo conteúdo. Quando você é um site de autoridade estabelecida, outros sites se conectam a você.
Quando você está apenas começando como um blogueiro, você terá que chegar a outros blogueiros para backlinks.
De maneira alguma você deve pedir um link descaradamente, mas mostrar a eles o conteúdo que você acha relevante para o público deles. Grandes blogueiros são ótimos curadores que não querem se conectar a todas as pessoas com quem se deparam.
