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Denn wenn mein Bild stark ist, wird es sich wie ein Samenkorn entwickeln, und infolgedessen steht es in erster Linie zur Wahl. Und wo hast du schon einen Drang zum Meere gesehen, der sich nicht in ein Schiff verwandelt hätte?
Antoine de Saint-Exupéry, Die Stadt in der Wüste
Persönliches Fazit
Social Games sind mittlerweile nicht mehr nur ein Zeitvertreib für Jugendliche und junge Erwachsene. Durch den sozialen Aspekt des Spiels können Freundschaften gepflegt und vertieft, aber auch neu dazu gewonnen werden. Neben diesen positiven Beispielen gibt es auch noch wenige negative, wie das Suchtpotential oder das Datenschutzproblem.
Ebenfalls war mir das zu Grunde liegende Geschäftsmodell unbekannt. Dieses recht simple Geschäftsmodell zeigt, dass ein Geschäftsmodell auch eine recht einfache Idee als Kern haben kann. Was daran erstaunlich ist, dass sich Social Games trotz der benötigten hohen Nutzerquote von nur ca. 3-5% der Spieler refinanzieren. Auch der Aspekt der Spielewerbung bzw. der verschiedenen Arten war interessant zu betrachten. Gerade die klassischen Werbespiele (die mittlerweile leider fast verschwunden sind) kenne ich noch aus meiner Jugendzeit.
Bei meiner Recherche über Social Games habe ich gelernt, dass "social" nicht gleich "social" ist. Viele Hersteller schreiben sich "Social Game" auf die sprichwörtliche Flagge, sind es jedoch nach der eigentlichen Definition her nicht. Diese Unterscheidung ist bei der Auswahl und Betrachtung der einzelnen Spiele jedoch von Bedeutung. Neben der Art des „social“ wurden auch verschiedene andere Erfolgsfaktoren wie Nutzergruppe und –verhalten, sowie auch Präferenzen in den einzelnen Segmenten deutlich.
Abschließend lässt sich sagen, dass Social Games sehr wohl das Potential besitzen, als Marketing-Instrument eingesetzt zu werden. Dabei kommt es jedoch stark auf die Marktausrichtung des Unternehmens an. Auch die Verbindung mit verschiedenen anderen Social Media-Plattformen hat sich bewährt und bietet Unternehmen zahlreiche Gestaltungs- und Kommunikationsmöglichkeiten. Desweiteren besitzen Social Games noch andere, bisher eher ungenutzte oder auch unentdeckte Möglichkeiten, die es in Zukunft zu erschließen gilt.
Hiermit endet dann auch der Blog, zumindest vorläufig, da die Veranstaltung „Innovative Marketingmethoden“ nun beendet ist. Ich werde aber die Entwicklung weiter verfolgen und (bei Interesse meiner Leser) hier veröffentlichen.
Für Kommentare, Anregungen und Kritik bezüglich dieses Blogs bin ich offen, schreibt mir einfach eine Nachricht über die Kontaktfunktion.
In diesem Sinne
Holger
Nachtrag: BizzTalk in Furtwangen
Am 18. Juni 2012 wurde im Rahmen der Vorlesung "Innovative Marketingmethoden" die Abschlussveranstaltung mit Schwerpunktpräsentationen der einzelnen Themengebiete abgehalten. Folgende Themengebiete wurden dort behandelt:
YouTube (Blog)
Social Games
Foursquare (Blog)
Social Bookmarking (Blog, leider ausgefallen)
Web 3.0 (Blog)
Die Schwerpunkte meines Vortrages zum Thema Social Games waren:
Das Geschäftsmodell
Marketing mit Social Games
Psychologie hinter Social Games
Von den Zuhörern wurde Schwerpunkt 2: Marketing mit Social Games gewählt, so dass schwerpunktmäßig über diesen Aspekt referiert wurde. Die Slides des Vortrages können auf Anfrage über "Kontakt" zur Verfügung gestellt werden.
An dieser Stelle bedanke ich mich für die Teilnahme aller Beteiligten und Herrn Prof. J.A. Illik, sowie Frau D. Greguric für die Möglichkeit der Schwerpunktvorstellung der im Rahmen der Blogs untersuchten Themengebiete.
Sollte Interesse an der Teilnahme für den nächsten BizzTalk in Furtwangen bestehen (voraussichtlich Ende Januar 2013), so nehmen sie Kontakt mit mir oder direkt mit Herrn Prof. J. A. Illik auf.
In diesem Sinne
Holger
With Wii U we are still looking at the social aspect of gaming. Wii games got the family playing, and got people that didn’t usually play up and having a go. Wii U takes that further.
David Yarton, ehem. Mitarbeiter Nintendo UK (Quelle: mynintendonews.com)
Die Zukunft der Social Games
Bereits im Januar 2010 wurde davon ausgegangen, dass sich Social Games immer stärker etablieren werden (Quelle: Focus.de). Die in diesem Artikel angesprochene Prognose, dass sich Social Games nicht nur auf soziale Netzwerke beschränken werden, hat sich bewahrheitet. Verschiedene Hersteller (wie z.B. Zynga) versuchen, sich immer mehr von sozialen Netzwerken zu lösen und davon unabhängiger zu werden. Die Unabhängigkeit könnte jedoch der Popularität und der Beliebtheit schaden, allerdings sind diese Spekulationen noch unbegründet.
Auch wird der Fokus der Social Games sich verstärkt auf den Sektor der mobilen Endgeräte konzentrieren, da das Spielerlebnis für die Spieler nicht geografisch beschränkt werden soll. Zwar stehen viele dieser Spiele bereits für mobile Geräte zur Verfügung, der Umsatz in diesem Segment wird jedoch momentan noch als gering eingeschätzt. Es bleibt als auch hier abzuwarten, welche Entwicklungen sich am Markt der mobilen Endgeräte und dem der Social Games verzeichnen lassen.
Zwar muss man in Zukunft unterscheiden, ob „social“ wirklich „social“ ist, dennoch ist das Prinzip der Social Games nicht mehr wegzudenken. Diese Unterscheidung kommt daher, dass Spielehersteller ein „normales“ Spiel (browserbasiert oder proprietär) nehmen und verschiedene Vergleichsmöglichkeiten (z.B. Rang/Level, Erfüllung bestimmter Aufgaben oder Sammeln verschiedener Gegenstände) implementieren. Dort kann man sich nun zwar mit seinen Freunden messen, der soziale Aspekt ist jedoch fast nicht existent. Die Zahl der Trittbrettfahrer wird mit großer Wahrscheinlichkeit zunehmen, deswegen sollte gerade im Bereich des Marketings aufgepasst werden, in welchen Spielen das eigene Unternehmen vertreten sein soll.
Natürlich ist nicht nur Schlechtes für die Zukunft vorherzusagen. Durch die zunehmende Anzahl neuer Spielergruppen wird der Ruf nach Neuerungen laut. Spielehersteller sind gefordert, neue Spiele zu entwickeln, die sich auch langfristig durchsetzen können. Durch neue Spielmechanismen bzw. neue Spielideen können auch neue Marketing-Ideen dort entwickelt werden. Durch die neuen Spielergruppen öffnen sich neue Möglichkeiten für zahlreiche Unternehmen, da die nun auch deren Zielgruppe erreicht werden kann.
Es bleibt also spannend, wie sich Social Games in den nächsten Monaten und Jahren entwickeln werden. Der Gaming Markt ist laufend im Wandel, sodass schneller gehandelt werden muss, als bei herkömmlichen Marketing-Plattformen. Diese Schnelligkeit bietet Unternehmen die Möglichkeit, First-Mover in einem bestimmten Spiel oder Produktsegment zu sein. Da sich die Spielelandschaft schnell wandelt, kann die Konkurrenz im besten Fall in einem bestimmten Spiel nicht mehr Fuß fassen. Im schlimmsten Fall entwickelt sich ein neues Spiel extrem gut, sodass beworbene Konkurrenzprodukte dadurch einen höheren Marktanteil erreichen.
In diesem Sinne
Holger
Dieser Artikel aus dem Hamburger Abendblatt befasst sich mit einer kürzlich veröffentlichten Studie, bei der deutlich wird, dass sich die Zielgruppe der Social Games gewandelt hat.
(Quelle: abendblatt.de)
Gefahren von Social Games
Heute werden die Gefahren der Social Games behandelt. Einige dieser Gefahren wurden bereits in vorigen Einträgen kurz angesprochen. Dieser Beitrag dient nochmals der Übersicht und dem Aufzeigen der drei wichtigsten Punkte.
1) Pathologisches Spielen
Durch ein permanentes Belohnungsgefühl durch den „Flow“ wird der Spieler an diesen Zustand gewöhnt. Bleibt dieser Zustand aus, so kann es zu Entzugserscheinungen kommen, was bei einer Sucht der Fall ist. Bei Spielsucht spricht man auch von „pathologischem Spielen“ und ist mittlerweile eine anerkannte Gewohnheitsstörung.
Die Auswirkungen dieser Sucht (aber auch jeder anderen Sucht) sind meist persönlicher und sozialer Natur und können unterschiedlich ausgeprägt und weitreichend sein.
2) Der „gläserne Bürger“
Eine weitere Gefahr ist die potentielle Entwicklung zum gläsernen Bürger. Durch das massive Sammeln von Informationen und Daten über den Spieler und die technische Ausstattung können Spielerprofile erstellt werden. Auch die Speicherung von Kommunikation über das Social Game kann für weitere Zwecke eingesetzt werden.
Auch ist dem Spieler oftmals nicht bewusst, welche Daten er preisgegeben hat, was zu einem Verlust der Kontrolle über die eigenen Daten führt. Dieser Kontrollverlust wird deutlicher, wenn man den Marketingaspekt der Spieleanbieter betrachtet, die Spielerdaten zu Werbezwecken verarbeiten und auch weitergeben.
3) Finanzielle Risiken
Der Kauf virtueller Güter ist mit dem Einsatz von realem Geld verbunden. Durch die vielen, mittlerweile auch sehr einfach handzuhabenden, Zahlungsvarianten ist der Kaufvorgang leichter geworden. Finanzielle Risiken können dann auftreten, wenn ständig Käufe getätigt werden ohne sein eigenen Kontostand im Auge zu behalten. Durch permanente Einkäufe mit niedrigen Beträgen kann die Kontrolle über die Gesamtsumme verloren werden. Die dadurch verursachten Abbuchungen können damit schnell zu einem Problem werden.
Ein weiterer Faktor der hierbei zu betrachten ist, ist die Verbindung zum Suchtrisiko. Ein süchtiger Spieler wird mit größerer Wahrscheinlichkeit Gegenstände zukaufen, als ein Gelegenheitsspieler. Im schlimmsten Fall kann durch die Sucht ein finanzieller Ruin hervorgerufen werden.
Bei der Betrachtung dieser drei Gefahren sollte klar sein, dass Social Games nicht nur ein harmloser Zeitvertreib, sondern auch eine verborgene Gefahr sind. Deswegen ist unbedingt darauf zu achten, dass zum Beispiel Kinder dort nur bedingt Zugriff erhalten. Zugleich gilt, dass jeder Internetnutzer darauf achten sollte, welche Daten er an welcher Stelle hinterlässt und jeder Spieler sich selbst fragen sollte, ob das eigene Spielverhalten im Bereich des Akzeptablen ist. Damit auch Zukunft gespielt, passen große Anbieter ihre Spiele immer mehr dem Markt an. Welche Auswirkungen das auf den Aspekt des Marketings hat und wohin die Reise der Social Games gehen könnte, möchte ich in meinem nächsten Beitrag aufzeigen.
In diesem Sinne
Holger
SimCity Social als Werbeplattform
In meinem Beitrag vom 24. Mai verweise ich auf einen Artikel über die gestiegenen Entwicklungskosten beim Spielehersteller Electronic Arts. Am Ende des Artikels heißt es:
„Um den sinkenden Anteil am Facebook-Spielemarkt wieder zu steigern, plant EA noch in diesem Quartal ein neues Social Game auf den Markt zu bringen. Ob sich die Gerüchte eines US-Blogs bestätigen und das neue Game tatsächlich eine Facebook-Version des Spiels „SimCity“’ ist, bleibt abzuwarten.“
Das Gerücht hat sich bewahrheitet, so dass seit gestern das Spiel „SimCity Social“ über das soziale Netzwerk Facebook spielbar ist.
Doch damit nicht genug: namhafte Firmen wie Mercedes Benz und Dunkin‘ Donuts nutzen „SimCity Social“ als Marketing-Instrument und sind ebenfalls im neuen Spiel vertreten. Damit wird einmal mehr der ideale Einsatz von Social Games als Marketing-Instrument unterstrichen.
(Quelle: ea.com)
Fragen an einen ehemaligen Spieler
In vorherigen Einträgen wurde das Thema Suchtverhalten in Social Games bereits kurz angesprochen. Nachfolgend beantwortet ein ehemaliger Spieler von Social Games einige Fragen zu dieser Thematik.
Frage: Wie sah zur damaligen Zeit dein Alltag aus?
„Mein Tag hat damit begonnen, dass ich FarmVille öffnete und erst einmal meine Felder erntete. Natürlich sind auch meine Bäume und Tiere fertig gewesen. Fertig heißt, dass man sie nach dem Verstreichen einer bestimmten Zeit abernten bzw. melken kann. Dann wurde, je nach dem hinter welchen Errungenschaften ich her war, noch ein bisschen dieser Fortschritt bearbeitet. Und natürlich wurden die Felder neu bepflanzt bzw. in den anderen Spielen Missionen erfüllt oder Häuser gebaut. Zu meiner Spitzenzeit habe ich fünf Social Games gleichzeitig gespielt. Was für ein enormer Zeitaufwand das bedeutet, sollte klar sein. Falls nicht, es waren etliche Stunden pro Tag…“
Frage: Wie hoch ist deiner Meinung nach der Suchtfaktor in Social Games?
„Sehr hoch! Begründen kann ich das durch die Errungenschaften und verschiedene Bonusgegenstände, die im Spielverlauf erspielt werden können. Man hat immer etwas zu tun. Und durch laufend neue Spielinhalte ist es ohne enorm hohen Zeitaufwand so gut wie unmöglich ein Spiel zu meistern bzw. zu „gewinnen“. Dieses Endlosspiel ist meiner Meinung nach hauptsächlich für das Suchtpotential verantwortlich.“
Frage: Hast du im Spiel auch virtuelle Güter gekauft?
„Nein, auf keinen Fall. Auch wenn ich regelmäßig stundenlang in den Spielen quasi versumpft bin, so sah ich es nie ein für etwas Geld zu bezahlen, was ich auch kostenlos bekomme. Dazu kommt, dass bei manchen Spielen die Bonusgegenstände nur einen dekorativen Charakter besitzen und somit keinerlei Vorteil im Spiel bringen.“
Frage: Wie hast du deine Freunde dazu bewegen können, die Spiele mit dir zu spielen?
„Durch ständige Einladungen hat man den einen oder anderen Freund dazu bewegen können, die Einladung anzunehmen und somit „Nachbar“ im Spiel zu werden. Ein Großteil der Freunde ist jedoch durch permanente Einladungen genervt. Allerdings gibt es in den sozialen Netzwerken extra angelegte Gruppen, bei denen man wildfremde Personen zu sich in’s Spiel einladen kann. Also ist es nicht schwer, in kurzer Zeit viele Nachbarn zu gewinnen. Und bei jedem dieser Nachbarn kann man als Spieler interagieren und Gegenstände finden.“
Frage: Würdest du wieder Social Games spielen?
„Nur bedingt. Um mir ein spezielles Spiel anzusehen vielleicht. Auch würde ich neue Spiele mit neuen Ideen ausprobieren. Allerdings ist der Reiz lange nicht mehr so gegeben wie zu Beginn. Wahrscheinlich kommt das daher, weil sich die Spiele größtenteils ähneln und man quasi alles schon einmal gesehen hat.“
Dieses Interview soll zeigen, dass sich Spieler teilweise sehr lange in dieser virtuellen Welt der Social Games aufhalten und es deswegen Sinn macht, dort Werbung einzusetzen. Die Spieler können dadurch Assoziationen mit den dort beworbenen Produkten entwickeln und es findet auch eine Identifikation mit einem Produkt bzw. einer Marke statt. Welche Gefahren im Allgemeinen durch Social Game vorhanden sind bzw. entstehen können, wird im nächsten Beitrag angesprochen.
In diesem Sinne
Holger
(Quelle: wikipedia.de)
Um den psychologischen Aspekt in Social Games zu unterstreichen wird anhand der Maslow'schen Bedürfnispyramide genauer gezeigt, weshalb Social Games gespielt werden. Die Maslow'sche Bedürfnispyramide besagt, dass jeder Mensch bestrebt ist, bestimmte Bedürfnisse für ein zufriedenes Leben zu befriedigen. Nach den physiologischen Bedürfnissen (essen, trinken, schlafen) beginnt der Mensch sich nach Sicherheit zu sehnen. Hierzu gehört der Wunsch nach materieller Sicherheit (Arbeit, wohnen).
An diesem Punkt setzen Social Games an: durch virtuelles Arbeiten und sogar Wohnen wird dem Spieler Sicherheit im Spiel suggeriert. Die sozialen Bedürfnisse werden durch das Social Game an sich befriedigt. Durch soziale Netzwerke und Spiele gehört der Spieler einer Gruppe an und kann sich dort austauschen. Erringt der Spieler eine Belohnung, so wird sein Individualbedürfnis für den Moment befriedigt. Zu diesen Bedürfnissen gehört auch Anerkennung von Anderen. Durch den Vergleich im Spiel mit seinen Freunden wird diese Befriedigung verstärkt.
Auch in Sociel Games kann sich der Spieler selbstverwirklichen, was als höchstes Bedürfnis empfunden wird. Durch Errungenschaften oder das Erfüllen von Aufgaben hat der Spieler die Möglichkeit, seine eigenen Ziele im Spiel zu verfolgen und das Spiel nach seinen eigenen Wünschen zu gestalten (im Sinne auf ein Ziel hinzuarbeiten).
20.02.2012
Dieser kurze Artikel soll beispielhaft die Wirkung der Psychologie in Social Games verdeutlichen. In einer Parodie auf Social Games entwickelte Ian Bogost ein Spiel, bei dem ebenfalls Punkte erreicht werden können. Der Unterschied zu „kommerziellen“ Social Games ist jedoch, dass in unregelmäßigen Abständen Gegenstände zu übertriebenen Preisen angeboten werden. Weitere Informationen unter kotaku.com.
Ausführliche Hintergrundinformationen zu Cow Clicker gibt es in einem älteren Beitrag des gleichen Blogs, ebenfalls unter kotaku.com.
Psychologie in Social Games
Die Psychologie in Spielen ist essentiell für den (kommerziellen) Erfolg der Scoial Games. Durch verschiedene Spiele-Genres gibt es natürlich auch verschiedene Psychologische Aspekte, welche je nach Genre eine größere oder kleinere Rolle spielen. Heute werden die fünf Hauptaspekte in Social Games vorgestellt.
Die meisten Social Games ähneln einem Rollenspiel. Durch das Lösen von Aufgaben bekommt der Charakter des Spielers Erfahrung und steigt in seinem Charakterlevel auf. Diese Erhöhungen des Levels und das erfolgreiche Abschließen von Aufgaben geben dem Spieler ein Erfolgserlebnis, auch wenn dies sehr klein ist. Je mehr Aufgaben nun erfüllt werden, desto mehr Erfolgserlebnisse hat der Spieler. Durch diese Erlebnisse wird dem Spieler ein Gefühl des Könnens und gleichzeitig der Zufriedenheit suggeriert. In der Psychologie wird dabei auch von einem „flow“ gesprochen. Der Zustand des „flows“ beflügelt den Spieler und bestärkt ihn weiterzuspielen. In der Literatur findet sich der Hinweis, dass die Zeit während eines „flows“ sehr schnell vorübergeht. Dadurch verliert der Spieler in gewisser Weise sein Zeitgefühl und verbringt dadurch sehr viel Zeit im Spiel. Setzt sich der Spieler permanent diesem Zustand aus, so kann es dazu führen, dass sich eine Sucht nach diesen kleinen Erfolgen und dem daraus resultierenden „flow“ entwickelt.
Ein weiterer psychologischer Aspekt der Social Games ist die einfache Bedingung. Durch relativ wenig Funktionalität kann das Spiel sehr schnell erlernt werden. Damit ist es für eine Vielzahl von Nutzern optimal, die „nur mal so auf die Schnelle“ ein Spiel spielen möchten. Neben dem Aspekt der einfachen Bedienung kommt hinzu, dass die Spiele kostenlos angeboten werden, so dass der Einstieg in die Spielewelt durch keine zusätzlichen Aufwendungen vereinfacht wird.
Durch die einfache Bedienung fällt dem Spieler die Identifikation mit dem Spiel und seinem Charakter leichter. Im Gegensatz zu anderen Spielen müssen keine komplizierten Bedienelemente erklärt oder verschiedene Tastenkombinationen erlernt werden. Die Identifikation mit der Spielfigur dient gleichzeitig der Realitätsflucht. Im Spiel kann man sein, wer immer man möchte. Diese Freiheit birgt viel Potential, da so neue Blickwinkel oder Arbeitsfelder gefunden und ausprobiert werden können. Ein weiterer Grund für die Flucht in eine andere Welt können Probleme und Schwierigkeiten, aber auch einfach nur Stress und die Möglichkeit zur Entspannung sein.
Die virtuelle Welt wächst immer weiter, was gleichzeitig ein wichtiger Bestandteil der Social Games ist. Durch die Erweiterung des Inhalts und auch teilweise der Spieltiefe wird der Spieler dazu angehalten, sich immer wieder in die virtuelle Welt zu begeben, da er noch Aufgaben zu erledigen hat. Diese Flut an Aufgaben und Handlungsmöglichkeiten bietet dem Spieler ebenfalls einen großen Freiraum, was seine nächsten Schritte im Spiel sind.
Der wichtigste psychologische Aspekt in Social Games ist jedoch das „wir“-Gefühl. Durch die Nachbarn hat der Spieler die Möglichkeit Freunden zu helfen, um selbst im Spiel weiter zu kommen. Darüber hinaus gibt es Aufgaben, die nur im Team zu bewerkstelligen sind. Dieses Gefühl der Verbundenheit schafft gleichzeitig Sicherheit und das Gefühl der Zugehörigkeit.
Wie sehr die Psychologie in Social Games die Spieler beeinflusst, sollen im nächsten Beitrag einige Fragen an einen ehemaligen Spieler zeigen.
In diesem Sinne
Holger
Social Gaming: Vor- und Nachteile
Im heutigen Beitrag sollen die Vor- und Nachteile beim Einsatz von Social Games als Marketinginstrument tabellarisch aufgezeigt werden.
Es wird sich zeigen, welche weiteren Einsatzzwecke der Social Games noch entdeckt werden können und wohin die Entwicklung der Social Games führt. Sicher ist momentan jedoch, dass der Trend zu Social Games nicht abreißen wird. Woran das mitunter liegt möchte ich im folgenden Beitrag über die Psychologie hinter diesen Spielen berichten.
In diesem Sinne
Holger
Social Games liegen im Trend. Neben Zynga gibt es natürlich noch weitere Anbieter von Social Games. In diesem Clip werden zwei dieser Anbieter aus Deutschland (United Prototype und Wooga) vorgestellt. Ebenfalls wird hier nochmals auf das Geschäftsmodell und den Einsatz als Marketinginstrument eingegangen.
(Quelle: youtube)
28.10.2011
FlipLife Mitentwickler Ibrahim Evsan hat Daimler für FlipLife gewonnen. Nun können auch Projekte wie im realen Tagesgeschäft des Automobilkonzerns durchgeführt und nachempfunden werden.
Diese Art der Unternehmenspräsentation bietet einen guten Einblick in die verschiedenen Unternehmensbereiche, ohne dass ein Nutzer auf der Unternehmenshomepage lange Texte lesen muss. Die Präsentation als Top-Arbeitgeber wird so vereinfacht. Der spielerische Aspekt dieser Präsentation schadet jedoch keineswegs der Professionalität eines Unternehmens.
(Quelle: wuv.de)
E-Recruiting mit Social Games
Neben dem Marketing-Aspekt haben Social Games durchaus das Potential, mehr für ein Unternehmen leisten zu können. Social Games können mittlerweile auch bei der Personalbeschaffung eingesetzt werden. Als Beispiel hierfür ist der Chemie-Konzern Bayer anzuführen.
Im Social Game FlipLife des Herstellers United Prototype gibt es einige Aufträge der Firma Bayer. Sind diese komplett in einer bestimmten Zeit und zu einem bestimmten Grad gelöst, so bekommt der Spieler die Chance, ein reales Vorstellungsgespräch bei Bayer zu bekommen. Bayer war im Januar 2011 das erste Unternehmen in FlipLife, das diese Art der Werbung nutzte. Zeitgleich wurde über diese Aktion eine Fallstudie geführt. Eine kurze Übersicht über diese Studie kann hier nachgelesen werden.
(Quelle: artundweise.de)
Diese Art des E-Recruitings ist interessant, da durch ein Social Game neben dem Unternehmen auch verschiedene Unternehmensabläufe vorgestellt werden können. Weiter können aktuell freie Stellen durch virtuelle Stellenanzeigen im Spiel abgebildet werden. Durch das Lösen von Aufgaben kommt man der freien Stelle immer näher. Hat man im Spiel die freie Position erhalten, so besteht die Möglichkeit, dass der Spieler zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen wird, da er sich für die Stelle gewissermaßen qualifiziert hat. Natürlich würden dabei noch weitere Faktoren, wie zum Beispiel die aktuelle berufliche Situation und Qualifikationen, eine Rolle spielen.
Für die Zukunft ist dieser Ansatz sehr interessant und es wird sich zeigen, ob diese Art des E-Recruitings sich durchsetzt bzw. Anklang findet. Was nun die konkreten Vor- und Nachteile von Social Games sind, soll als Nächstes beleuchtet werden.
In diesem Sinne
Holger
Auch in diesem Video geht es um InGame-Werbung. Diesmal stellt Dreamworks den Film Megamind vor. Genutzt wird ebenfalls das Spiel FarmVille. Weitere Informationen zu dieser Werbeaktion befinden sich unter digitalfernsehen.de.