Generación UTEC 2.0

EQUIPO ESTUDIANTIL de desarrollo de soluciones en publicidad y marketing, frente a la desigualdad de género.

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Plataforma de solución de la problemática por medio de la red social: Facebook.

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Ana necesita una forma de expresar que la publicidad solo acentúa la desigualdad de género porque se siente disgustada, indignada e impotente frente al problema.

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“techo de cristal” y el “suelo pegajoso”

“Hay machismo porque los que mandan son hombres y esto hace que los hombres sean los más favorecidos/.../ al margen de esto la clave está en que tanto los directivos como los clientes a las mujeres nos ven incapaces o débiles”

La escisión entre los trabajadores “consolidados” y los que están en proceso de consolidación permite apreciar una especie de “espacio rotatorio” que vendría a completar el “techo de cristal” y el “suelo pegajoso”. En este espacio, determinados empleados (especialmente mujeres) tenderían a rotar, sin conseguir saltar a la esfera superior.

FUENTE: Llaguno, Martha. (2007). La mujer en la industria publicitaria. La segregación vertical en la comunicación comercial: techo de cristal y suelo pegajoso.

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IDEA GANADORA

CONTRAPUBLICIDAD FRENTE AL MACHISMO PUBLICITARIO.

Idear dentro del marketing, publicidad que incluya:

-Mujeres en desenvolvimiento profesional exitoso.

-Mujeres como líderes de proyectos y empresas.

-Equidad en roles de hogar.

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PUBLICIDAD ESTEREOTIPADA

- Los personajes masculinos y femeninos desempeñan, dentro de la ficción publicitaria, un rol tradicional en más de un 60% de los casos.

- Los varones ocupan hasta el 80% de los papeles de autoridad.

- 40% de los personajes femeninos continúa asumiendo funciones dependientes, relacionadas con el papel tradicional de ama de casa, esposa, e incluso objeto sexual.

FUENTE:  Berganza, María. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos. 

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Ejemplo de publicidad con trasfondo machista en Perú.

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Proceso de elaboración de INSIGHT. #DesignThinking

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Onion Map.

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Stakeholder Map.

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Mapa de Empatía. #Empathize #DesignThinking

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