تلخيص لكتاب بناء العلامة التجارية
"خطوات علمية تطبيقية"
اسم الكاتب: د.خالد بن سليمان الراجحي
إصدار: 2022م
تلخيص: جنان التيتون
ينقل لنا الكاتب والدكتور خالد الراجحي في هذا الكتاب سوء الفهم الذي قد يحدث بخصوص العلامة التجارية في مفهومها الفكري والعملي الشامل والعميق وبين الجانب الفني في صنعها ويبين الاختلاف بينهما في بناء العلامة التجارية بسلسلة من الخطوات العلمية والعملية التطبيقية.
يُساهم الكتاب في تقنين خطوات بِناء العَلامة التجارية بإضافة عملية وعلمية لتكون مبنيةً ببناءٍ صحيح بأُسسٍ علمية تساعد على إدارتها بشكل احترافي حتى مع مرور الزمن واختلاف الأسواق والأذواق.
يتحدث الدكتور خالد في بداية الكتاب عن تعريفات العلامة التجارية بمختلفها ويذكر نقاط التشابه والاختلاف فيها، مبينًا أهميتها من ناحية أدائها في السوق في ثمان نقاط ثم يستهل في طرح الخطوات العملية المترابطة والمنطقية لبناء علامة تجارية قوية على شكل تسعة فصول ابتداءً بالدستورالذي يمثل العمل الفكري لبناء العلامة ويبدأ عندما يفكر صاحب المشروع بفكرته حتى طرح استراتيجية تسويقية للعلامة التجارية وصولًا إلى قياس قيمة العلامة التجارية وإدارة العلامة الذي يعتمد على المعرفة والخبرة ويحافظ على الوضع القائم للعلامة وتطويرها ونجاحها في المستقبل، ويضيف بأن ذكر هذه الخطوات بتتابع لا يعني أنها أنها متتابعة بالضرورة، أي لا يجب أن ننتظر انتهاء الخطوة تمامًا للبدء بما بعدها بل قد يكون من الضروري الانتقال بين الخطوات ذهابًا ورجوعًا لتحسين جودة النتيجة المُراد الوصول إليها.
يختم الكاتب بأربعة فصول وجدتها كثيرة الفائدة تحتوي على نصائح متفرقة هامة لبناء علامة قوية ومميزة كالاستثمار في العلامة بتعقل والتركيز على بناء العلامة بإبداع، ويضيف بعض الحالات في العلامة التجارية التي تثري القارئ وتساعد على فهم عملية بناء العلامة بشكل أفضل.
ويُذَكِر أنه ولو ظَهَر الكتاب كعملٍ مقنن بخطواتٍ علمية مدروسة إلا أن بناء العلامة لا يخلو من الإبداع والاجتهادات الشَخصية التي قَد تكون وليدة اللحظة التي قد تعتمد على ردات الفعل أكثر من الفعل، ولكن ترك الأمور لذلك فقط سيكون كفيلًا بجعل العلامة هشة كقاربٍ صغير تتقاذفه الأمواج وقد يجعلها معرضة للفشل إذا لم يتدارك ملاكها الوضع ويحولون التعامل معها إلى الأسلوب العلمي والعملي المنطقي الذي يكفل لها الاستمرار والتطور والنمو. كتاب ثري يحمل الكتاب الرسومات التوضيحية والكثير من العلامات التجارية وتحليلها، مفيد بشكل كبير لمن يرغب بالبدء في بناء علامة تجارية ومرجع لمن يريد تطوير علامته التجارية وضمان استمراريتها.
@uob-funoon















