Sergey Ostrikov

Boy Tested, Girl Approved! [email protected]

[ostrikov]

Если ваш рост не 186 см, то купить готовый мужской костюм – это практически «Миссия невыполнима». И если брюки можно подкорректировать по длине, то сделать такую же процедуру с пиджаком – нереально, да и обойдется дороже, чем стоит сам пиджак (как бы консультанты магазинов не уверяли в обратном). Я со своими вполне себе распространенными 175 см постоянно чувствую себя лилипутом в стране великанов, заходя в магазины готовой одежды – все классические вещи слишком длинны. По этой причине в прошлом году экспериментировал с пошивом рубашек на заказ в @jit_moscow. Эксперимент удался, и на этот Новый год я решил попробовать сшить костюм по своим меркам. В начале этой недели ездил на примерку – получился очень уютный серо-бежевый комплект для холодного времени года. Отдельно порадовали детали – петли ручной работы и вышитые инициалы. Как вам? P.S.: В @jit_moscow есть подарочные сертификаты на пошив рубашек, обуви и костюмов, поэтому если еще в поисках новогодних подарков – берите идею на вооружение. (at JUST IN TIME) https://www.instagram.com/ostrikovs/p/CX3aiypgf4i/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Зимой из-за холода, ветра и отопительных приборов есть три стандартные проблемы кожи: сухость, шелушение и раздражение. И если в теплое время года для увлажнения кожи я использую только крем, то сейчас дополнительно добавляю сыворотку. Из последних новинок мне понравилась Гиалуроновая алоэ-сыворотка от Garnier – она дает заметный эффект благодаря своей концентрированной формуле с комплексом из нескольких увлажняющих компонентов (на упаковке указаны три основных ГК, глицерин и алоэ, но в составе их по факту сильно больше). Скажу по секрету, что я успел попробовать её еще до старта официальных продаж, но с этой недели она наконец-то в продаже в России – в профиле закрепил ссылку на Wildberries. Чем нравится? Одна пипетка сыворотки дает заметное увлажнение, обладает совершенно нелипкой текстурой, не забивает поры, убирает шелушения, сокращает раздражение и чувство стянутости. Также ее можно наносить на кожу вокруг глаз и вместо праймера под макияж. #алоэсывороткаGarnier #Garnier #вместесGarnier https://www.instagram.com/p/CXvwlGVoNDa/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

О наболевшем. Никому не приходит в голову пойти к врачу, у которого нет высшего медицинского образования? Некоторые пациенты еще смотрят на стаж, опыт, регалии, ученую степень, репутацию заведения и прочее. Но почему-то, когда заходит речь о дизайнере, – никто не интересуется подобным. Во времена капитального образования, а не современных онлайн-пшикалок, дизайнер проходил большой образовательный путь: 5 лет художественной школы (4 года стандартная программа плюс год-два подготовка к поступлению), далее 6 (ШЕСТЬ!) лет очного высшего образования либо 3 года училища + 4-5 лет высшего. И я еще не говорю о том, что данная профессия помимо образования требует таланта и определенных психофизических качеств. Например, раньше даже был обязательный тест на разные варианты дальтонизма и чувствительности к оттенкам – без него человек признавался непрофпригодным. Про талант и определенные вкусовые задатки, думаю, очевидно. Дизайнер – это сложный комплекс разных умений и навыков, который годами вытачивается через разные упражнения. Как певцу требуется тренировать свой вокальный аппарат, так и дизайнеру требуется мощная и долгая тренировка связки глаз, рук и мышления. Про теоретические надстройки над практикой говорить не буду, здесь можно еще на три абзаца расписать, что должен знать хороший дизайнер. Профессия непростая в освоении, и многие студенты не доходят до конца. А из тех, кто дошел – еще и не все работают по специальности, не каждому дано. Но, почему-то, силен стереотип, что дизайнер – это так просто, как «уметь что-то делать в программе»… Этим постом я не утверждаю, что всем поголовно надо пройти весь этот путь и что нельзя быть дизайнером на чистом таланте. Можно. Как, наверное, и врачом – раньше повитухи принимали роды без высшего медицинского. К чему этот пост? Если вы ищете дизайнера – действуйте как с врачом. Спрашивайте об образовании, опыте, смотрите портфолио и ищите рекомендации. Ходите на «второе медицинское мнение» к другим дизайнерам, пока проходите «лечение» у первого. Это лучше, чем говорить врачу, как вас лечить и при этом же обвинять его в том, что он ничего не понимает в вашей «болезни». И еще, да, лечиться бывает дорого и больно… (at Biogradsko jezero) https://www.instagram.com/p/CR1NObsHY4_/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Сейчас вся парфюмерия по большей части синтетическая, но так упорно пытается копировать природные ароматы. Редко кто из парфюмерных домов идёт во что-то абстрактное и химически-самоценное. Даже в вездесущей «Молекуле» маркетологи пытаются описать растительные ноты и продать какую-то древесную свежесть. В некоторых случаях это выглядит максимально неконгруэнтно: как художник писал бы вот эти пейзажи с кувшинками флуоресцентными красками, когда ими круче изобразить совсем другие вещи. Я люблю запахи природы, но и в синтетике вижу свою красоту, отдельную эстетику. Например, обожаю запах свежепостиранного белья, когда только достаёшь его из барабана машины. И для меня это не «альпийская свежесть» (в горах так не пахнет), а какие-то совсем неприродные переживания. И что-то мне подсказывает, что я не один такой. Какие искусственные/индустриальные запахи вам нравятся? (at Skadardko Jezero) https://www.instagram.com/p/CSFCiT8odfZ/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Левое полушарие нашего мозга, которое отвечает за вербальность, очень ловко нас обманывает. А мы обманываться рады. Например, в нашей голове слово «сахар» прочно ассоциируется с максимальным вредом для здоровья: диабетом, кариесом, тревожностью, ожирением и много с чем еще. И есть слово, допустим, «тростник» или «кокос» – они в нашем сознании связаны с растениями и природой, а где они, там и польза, здоровье и прочее. И тут мы встречаем в составе десерта словосочетание «кокосовый сахар» – ииии… что-то идет не так. Почему-то возникает иллюзия, что это и не сахар вовсе, или какой-то совсем другой сахар, и какой-то даже невредный (ведь кокос = природа = здоровье). Тревожность уменьшается, и через мгновение пироженка отправляется к нам в рот, а фотография с хэштегами #ЗОЖ и #ПП – в Инстаграм. В косметике то же самое: «Растительные ПАВы», «Фруктовые кислоты», «Одобренные консерванты» и много еще чего, что «помогает» покупателям сделать выбор между разными продуктами, а брендам построить маркетинг вокруг «пользы». Почему так происходит? Я всегда обращаю внимание на подобные противоречивые словосочетания, но до этого не имел научного объяснения при размышлениях. Сейчас дочитываю очень увлекательную книгу о работе мозга, которая многое объясняет – «Нет Эго, нет проблем» от Криса Нибауэра. Несмотря на название, отсылающее к теме страданий, книга посвящена гораздо более широкому ряду вопросов и поделена на две части: первая – про левое полушарие нашего мозга, и вторая, логично, – про правое. Очень рекомендую к прочтению – узнаете много нового о себе, своем и чужом поведении, типичных когнитивных искажениях и т.д. Фотографию обложки оставлю последним кадром в карусели. (at Citadela) https://www.instagram.com/p/CSH5ywegywa/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Знаете, что самое главное, чтобы быть успешным предпринимателем? К сожалению, этому не учат даже в самых крутых бизнес-школах и про это не пишут книги. Но у меня есть ответ: слабоумие и отвага. Если есть эти два качества, тогда не нужны никакие знания, образования, менторы, коучи и прочее. Ты просто прешь и делаешь, а не расписываешь бизнес-план в пяти томах и кэнвасах, теряя в то время запал, энергию и время. Сколько в последнее время вижу успешных бизнесов – никто ни в чем не эксперт, но с тонной оптимизма, верой в себя, «а чо тут такова» и вот этим всем. И у них получается! Лично я очень скучаю по своим слабоумно-отважным временам и завидую тем, кто сейчас находится в этом состоянии. Хочу иметь возможность подключаться к такому ресурсу как бездумие и невероятная заряженность. И да, если вы хотите начать свое дело, но все сомневаетесь, делайте прямо сейчас, ничего и никого не дожидаясь. Воспользуйтесь энергией и желанием, пока они есть. Ни одна бизнес-школа, книга, курсы и что-либо еще вас не приблизят к «идеальному моменту для старта». Ни капельки. (at Посёлок им.Цюрупы) https://www.instagram.com/p/CSwTLv6ACjP/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Косметический бизнес устарел? Посмотрим на примере музыки – она сильно поменялась за последние годы. Раньше на большом лейбле было большое подразделение поп-музыки, в котором на большом контракте сидела большая Мадонна и выпускала большие альбомы по 18 треков, на которые тратились большие бюджеты, а хитами в итоге становились всего 1-2 песни. С приходом Айтюнса больше не надо ни лейбла, ни альбома, ни Мадонны, ни клипов, но зато все могут знать и заслушивать до дыр песню «Любимка», взрывая все чарты. Вот в косметике пока работает старый подход как «до Айтюнса»: например, у нас сейчас есть огромный концерн LVMH, в котором есть большой Dior с большим подразделением Dior Beauty, который выпускает большую линейку Capture (с тремя подлинейками), где по факту массово продается один продукт. Остальные 100500 продуктов выпущены, «потому что так надо», «создают ритуал ухода» и потому что красиво заполняют стенд в магазине. Диджитализация продаж и коммуникаций постепенно точат старую модель. У Вивьен Сабо есть Cabaret, все её «поют» как ту самую «Любимку», в целом смутно понимая этот бренд – историю, миссию и всё то, на что молятся маркетологи классической школы. Каталоги/фильтры в интернет-магазинах показывают продукты не стендами, не шкафами и не полками, а каждую карточку товара изолированно – со своим рейтингом и позицией в выдаче. Блогеры также вырывают продукты из контекста – мало кто обозревает линейками. Как апофеоз понятия единичного маст-хэва, можно вспомнить ранее творчество Лены Крыгиной, когда она выделяла один конкретный оттенок/продукт из, часто, неожиданного бренда (да и пофиг на него было, если честно). Кто-нибудь помнит Nouba? :) К чему я это всё? Ценность единичного продукта обостряется, он становится брендом-в-себе, на платформах конкурируют опять же не бренды, а конкретные продукты. Среда, потребление, коммуникация – меняются. И бьюти – не исключение. Я люблю искать новые смыслы и запустил тот же Blond Crush как соло-продукт, а не как линейку, ощущая все перечисленное. Куда двигается индустрия – понятно, как с этим будут жить старые подходы – увидим. Это всё очень увлекательно. (at Multimedia Art Museum, Moscow) https://www.instagram.com/p/CU453UgIs9M/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Почему многие блогерские и селебрити-бренды часто не имеют перспектив для развития и длительного существования? 1. Часто идея бренда – это просто «сделать косметику блогера, ведь он популярный и с высоким уровнем доверия, а значит будут покупать». Это работает, но, к сожалению, не долго, и при этом никак не наполняет бренд смыслом. 2. Хоть блогеры и пробовали всю косметику мира и разбираются, какая текстура классная – это не прибавляет опыта в других сферах косметического бизнеса. Например, в производственных или других технических вопросах, а они чаще всего и приводят инфлюенсера-предпринимателя к выгоранию, когда «лодка любви разбилась о быт». 3. Косметический бизнес – это бизнес новинок. Их нужно генерировать бесконечно, каждый раз переосмысливая и переизобретая подходы к продукту, его подаче, продаже и другим аспектам, чтобы поддерживать интерес существующих потребителей и привлекать внимание новых. Селебрети-бренды же чаще случаются как какая-то разовая завершенная ИМХО-концепция («пусть, все будет бирюзовое и с рукописными надписями»), мало кто пивотирует (от слова pivot – разворот) в продуктовой линейке от сезона к сезону. Что приводит уже к выгоранию аудитории – бренд для нее через год-два становится скучным. 4. Отсутствие стратегии развития. Часто бренды от селебрити и блогеров начинаются с желания заработать здесь и сейчас, а не с великой идеи, которая должна реализоваться к 2078 году, как у Греты Тунберг. А когда идея держится на «давайте просто заработаем», она живет до первого кризиса. 5. Спустимся в РФ. У нас на лицо отсутствие специализированных инвесторов и/или заинтересованных покупателей бизнеса. Если в Штатах за бренд Кайли Дженнер начнут биться Sephora, Estee Lauder и Coty (последние его, кстати, и купили), то в России за бренд, допустим, Кейт Клэпп будет биться примерно никто (или вдруг фабрика «Свобода»?). А если кто-то со стороны принесет инвестиции, то проблема будет в отсутствии какого-либо релевантного опыта в бьюти у инвестора и сочетание всех предыдущих пунктов – у блогера. Список можно продолжать еще на несколько пунктов, но на сегодня закончу :) Известны ли вам какие-либо блогерские бренды старше 5 лет? (at Электрозавод) https://www.instagram.com/p/CVvwwNCAp1U/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

Почему надпись «экологичный бренд» – это обычная коммерческая манипуляция? Потому что самый экологичный бренд – это несуществующий бренд, не выпускающий продукцию, не использующий тару, упаковку и содержимое банок, не задействующий логистику и не отапливающий офис, не закупающий сырье и не заказывающий рекламные материалы. Конечно, возможны варианты, когда бренд своей деятельностью зарабатывает деньги, чтобы на прибыль улучшить что-то в этом мире. Но тогда гораздо круче делать, как MAC Viva Glam – указывать, что вся прибыль за вычетом НДС от этого продукта идет в конкретный фонд борьбы с ВИЧ, а не писать что-то аморфное в духе «оздоравливающий бренд» как сейчас пишут с экологичностью. (at Solotcha, Ryazanskaya Oblast', Russia) https://www.instagram.com/p/CVz9tsggl95/?utm_medium=tumblr

[ostrikov]

2019 vs. 2020 💥 –14 kg 💥 Завёл невыговариваемый (как название новых продуктов Kiehl’s 😂) хэштег #остриковпросвоепохудение (at Moscow, Russia) https://www.instagram.com/p/CEcLeVZHYGj/?igshid=1p400ympewc0w

[ostrikov]

Тема минимализма, экологичности и осознанного потребления довольно опасна для классической экономики. Не находите? Если одни люди меньше потребляют, то другие, их обслуживающие, остаются без работы и тоже перестают потреблять, оставляя без работы следующих по цепочке, это приводит к каскадной рецессии: от ритейла и логистики до производства и добычи. Наверное поэтому западный подход к «экологичности и осознанности» продолжает давить на консьюмеризм: у тебя сейчас плохие «неэкологичные» вещи, избавься от них и КУПИ новые более дорогие и «более экологичные». Хотя по факту самым экологичным решением является отказ от покупок, а не «выбор между двумя вариантами», так как даже самая экологичная вещь тоже требует энергию и другие ресурсы для производства, транспортировки, хранения и продажи. Какая футболка экологичнее? Из органического хлопка или из полиэстра? Та, которая была куплена год назад и уже висит в шкафу. Но тут уже возникают социальные вопросы последствий отказа от потребления 🤷🏼‍♂️ (at Moscow, Russia) https://www.instagram.com/p/CEXTUlxHqg_/?igshid=keki5ule20y9

[ostrikov]

Сегодня отправились в будущее вашей кожи с @blomru и киби-girl @nozachemsuka (at Moscow, Russia) https://www.instagram.com/p/CEPfbUSnFW8/?igshid=uwgz5hw5nv7g

[ostrikov]

ИЛЛЮЗИЯ ПОЛЬЗЫ Предикативное мышление подсознательно заставляет нас наделять полезными свойствами любое вещество, рядом с названием которого стоит слово «натуральный». Например, при восприятии фразы «мед – это натуральный сахар» мы неосознанно вычеркиваем все присущие ему негативные последствия: диабет, ожирение, дофаминовую зависимость. Все же знают, что яд – это вещество, которое нужно для убийства? Но почему-то при прочтении фразы «натуральный яд» мы сразу начинаем воспринимать его лечебным. Думаю, что даже если написать «натуральная радиация» и упомянуть это словосочетание в рекламе чего-либо, многие ничего криминального и не заподозрят и воспримут это как «мирный атом». Наверное, такой же эффект дают слова «фитнес-», «органический», «природный» и другие. Но все же стоит помнить, что это всего лишь вторичные характеристики (те самые предикаты) – и от этого вещество не начинает обладать другими свойствами. Так-то вирус COVID-19 тоже натуральный, природный и более того – органический, выращенный без «вредной химии» :))) Только никому даже в голову не приходит строить такое словосочетание – ведь сразу начнет восприниматься позитивнее, чем есть на самом деле? :) (at Парикмахерская Say Yes Studio) https://www.instagram.com/p/CEC3hFXHoc6/?igshid=x4urrbfbwi7z

[ostrikov]

Ph: @michaelvar https://www.instagram.com/p/CD-mPeaHSGt/?igshid=16dxjs091myt2

[ostrikov]

Потрясающая книга! Марк Форстер «Сделай это завтра» — это must read для всех, кто зашивается в количестве дел. Марк лично мне дал новое понимание работы с задачами: он предлагает не приоритизировать их по важности и не делать из них очередь в порядке убывания значимости. Как от перемены мест слагаемых не меняется сумма, так и от приоритетов в задачах не уменьшается их общее количество. Автор даёт несколько техник, чтобы списки задач уменьшались и были подконтрольными, и работа с ними — осознанной. Также затрагиваются вопросы прокрастинации, никогда не случающегося «потом», тревожности по поводу количества дел. Отмечу прекрасный перевод и редактуру книги — читается отлично! Также отмечу, что «Сделай это завтра» не продаётся везде подряд (на Озоне и подобных её нет), но всемогущий Гугл обязательно приведёт вас к одному из мест продаж. Я видел на 365done.ru, а покупал на сайте издательства polebooks.ru #библиотекаострикова (at Moscow, Russia) https://www.instagram.com/p/CD2772rnVav/?igshid=1e7o0jtl2xaxd

[ostrikov]

Я не люблю покупать одежду. Мне не нравится перебирать вещи на вешалках, ненавижу «поиски иголки в стоге сена» среди миллиона не сидящих по фигуре вещей в миллиарде не удовлетворщих вкусу дизайнов, а одна мысль о примерочной уже вызывает позыв выйти из магазина. У меня есть пара мест, куда я иду, чтобы закрыть возникающие потребности в базовых вещах, и выхожу за их пределы только когда в этих местах не оказывается нужных вещей. Иногда задумываюсь, почему это так? Ведь вокруг почти все получают удовольствие от покупки вещей: все что-то заказывают, рассматривают картинки, ходят в ТЦ из магазина в магазин, мерят, выбирают, перебирают, скупают 🤷🏼‍♂️ Невроз? Перфекционизм? (at Moscow, Russia) https://www.instagram.com/p/CDreGYgnoRn/?igshid=1vibll18vqob1

[ostrikov]

Сегодня Пашу хоронят на родине – недалеко от Днепра. В это время в Москве плачет небо – идет дождь. Утром меня разбудил звонок из абаканского МВД с вопросом, по какому адресу я сижу на карантине – пограничная служба уже сообщила по месту прописки, что я пересекал границу и должен быть под наблюдением. В директе – как минимум еще тысяча непрочитанных сообщений, Инстаграм даже не позволяет их все увидеть, пишет «здесь показаны некоторые сообщения за последние 7 дней». Постепенно я их принимаю, но не понимаю, сохраняются ли те запросы, которые сделаны более недели назад. Если я вдруг вам не ответил – значит просто физически еще не дошел до вашего сообщения в директе. Если что-то срочное или важное – лучше пишите в комментарии, их я вижу быстрее – они на поверхности, а не в недрах запросов. Хочу сказать всем большое спасибо за поддержку и сопереживание – впереди еще очень много важных дел. Символичное фото в этом посте – неопубликованный кадр с последней Пашиной фотопрогулки по Сокольникам 28 марта. Это его любимый парк – он сделал сотни фотографий в нем во всех возможных состояниях природы/погоды/сезонов. Если вдруг, у кого-то из вас есть связь с администрацией Сокольников – дайте, пожалуйста, знать. Возможно, у нас получится издать альбом с видами парка глазами Паши. Это не будет официальным альбомом «здесь стоял памятник коммунизму, а вот здесь был секретный штаб» – это будет красивый авторский взгляд на парк через любовь к Сокольникам и к природе. (at Sokolniki Park) https://www.instagram.com/p/B-9HIfbHCDH/?igshid=16vy6xhc3rfhm