Augmented Reality
Iedereen is bekend met de term ‘Virtual Reality’ en Augmented Reality lijkt ons onbekend. Nochtans staan we er dagelijks mee in contact zonder het zelf te beseffen. Wat is Augmented Reality nu eigenlijk? Augmented Reality of toegevoegde realiteit is de combinatie van de echt wereld met virtuele beelden.
Het verschil tussen Augmented Reality en Virtual Reality is simpel uit te leggen door twee werelden: de realiteit en een schijnwereld. Virtual Reality kunnen we zien als een schijnwereld dat los staat van de realiteit. Het manipuleert de zintuigen en zorgt ervoor dat we zaken kunnen waarnemen die we anders niet zien. Augmented Reality daarentegen combineert de twee werelden. Op de realiteit komt als het ware een virtuele laag te liggen. Dit doet men meestal via een smartphone of een tablet.
Augmented Reality in de wereld van communicatie
Augmented Reality wordt meer en meer gebruikt als communicatiemiddel. Grote internationale merken zoals Pepsi, L’Oréal en andere grote merken zetten deze techniek vaker in bij hun marketingcampagnes. Het is zeker de moeite waard voor merken en marketeers om zich wat verder te verdiepen in de mogelijkheden van AR. Op basis van een onderzoek kan men eruit besluiten dat consumenten sneller een product kopen als ze het zelf eerst hebben uitgeprobeerd. Augmented Reality maakt het mogelijk dat gebruikers een product virtueel op zichzelf kunnen uitproberen. Zo heeft Maybelline New York de Colorshow campagne, deze campagne zorgt ervoor dat via een app op je smarphone je eigen nagels kan lakken in verschillende kleuren. Dit was een bewust keuze van Maybelline New York zodat consumenten op deze creatieve manier bezig zijn met het merk voordat ze het product of merk zelf kopen. Het is zeer belangrijk dat de campagne op een bereikbare plaats aanwezig is. Op een festivalterrein heeft men veel minder bereik dan aan een bushalte. Er is niets beter dan een QR-code scannen tijdens het wachten en ondertussen de mogelijkheid hebben om de trailer van die nieuwe bioscoopfilm te kunnen bekijken.
Een goeie tip voor merken en marketeers die willen beginnen aan Augmented Reality is dat je tijdens het starten van een campagne ervoor moet zorgen dat heel de wereld ervan op hoogte is. Dit zorgt ervoor dat een leuke Augmented Reality ervaring op foto wordt vastgelegd en als gevolg ze dit zullen delen op sociale media. Dit allemaal zorgt voor een echte toegevoegd waarde van AR.
Pokémon Go als voorbeeld van Augmented Reality
Eén van de grootste Augmented Reality voorbeelden die jullie waarschijnlijk allemaal zullen kennen is Pokémon Go. Het is een spelletje aan de hand van een applicatie die je kan downloaden op je smartphone. Via deze app kan je Pokémons vangen. Dit spel maakt duidelijk gebruik van Augmented Reality via een GPS-systeem. Je ziet op een klein kaartje waar de Pokémons zich verstoppen. Als je aankomt op de juiste plaats, verschijnt een specifieke Pokémon op je scherm. De bedoeling is dat je hem vangt met een Poké Ball en hem daarna traint, zodat je met je Pokémon kan vechten tegen anderen. De bedoeling is om je Pokémon zijn gevechtskracht te verhogen dat kan je alleen maar doen aan de hand van ze snoepjes te geven. In het spel wordt gevechtskracht vertaald naar Combat Power (CP), hoe hoger je CP hoe sterker dat je Pokémon is. De spelers zelf verdienen ook punten. Deze noemen we dan ervaringspunten, hoe meer ervaring ze hebben in het vangen en trainen van Pokémons, hoe meer punten ze krijgen en dus stijgen naar een hogere level. Als je in een hoger level bent, zullen er grotere Pokémons verschijnen op je scherm. Reden te meer om weer op zoek te gaan naar nieuwe.
Bronnen
Mous W., (2014). 5 tips voor het opzetten van een succesvolle augmented reality campagne. Geraadpleegd op 15 december 2017, https://www.communicatieonline.nl/blog/5-tips-voor-het-opzetten-van-een-succesvolle-augmented-reality-campagne
Pokémon Go (2017). Geraadpleegd op 15 december 2017. https://nl.wikipedia.org/wiki/Pok%C3%A9mon_GO
Van Buren R., (2010). Augmented reality, wat is dat nou precies? Geraadpleegd op 15 december 2017, https://www.kittyhawk.nl/augmented-reality-wat-is-dat-nou-precies.html
Van Duin F., (2015). Wat is het verschil tussen virtual en augmented reality. Geraadpleegd op 15 december 2017, http://www.unit040.nl/wat-is-het-verschil-tussen-virtual-en-augmented-reality/
