Creative Board

言葉は研がないと腐るんだって。

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信じられないことは、 信じることから生まれる。

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できないことが、できるって、最高だ。

想像できることはすべて実現できる、と昔の人は言った。でも、みんな知ってる。スーパースターには、なれっこない。誰も行ったことがない場所には、行けやしない。危ないことをやれば、命がいくつあっても足りない。本当にやってみたいことは、ほとんど実現しない。でも、だからこそ、できないことができるようになったら、最高に面白い。なれない人になって、行けない場所に行って、友達と、家族と、ワクワクすることをやりつくす。絶対できない体験もここならすべてできる。さあ、何から始めようか？

不死身になったら、何しよう？

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全てのゲームは、ここに集まる。プレイステーション

遊ぶゲームは決まったか。

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あの頃のような、まぶしい日々を歩こう。

151種類にもおよぶポケモンの名前を競っておぼえたあの頃ーー。大人になったあなたには、まぶしい思い出として少し遠く思えるかもしれません。それでもポケモンたちは、あれからずっと、いつだって案外近くにいたのです。そして今、あの頃好きだったポケモンとスマートに再会するとっておきの方法があります。お洒落にさりげなく？それとも、周囲の視線を集めながら？そのどちらでも！

ポケモンが、カスタムオーダーシャツのOriginal Stitchと組むことで実現したのは、151種類のポケモンをデザインに取り入れたポケモンシャツ。さり気なく、あるいは大胆に。くらくらするほど多彩な組み合わせをご用意しました。オンラインなので、いつでもどこでも、心ゆくまで迷って注文できます。あなただけのポケモンシャツは、あなたの毎日を、あの頃の冒険のつづきに変えてしまうかもしれません。子供の頃にかけられたピカピカ魔法は解けていなかったんだって、きっと思えてくるはずです。

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男とか、女とかじゃなくて、 君のことを、俺は好きだ。

LOVE PARCO.

--------------------- ねえ、もう一度、 下の名前で呼びあおうか。

次元を超えるこの愛が、 わたしの生きる光。

本当の愛に、 言葉なんていらないわ。

女の友情が儚いっていったの、 誰だよ。

あなたのカレーが世界一だよ。 調子にのるから言わないけど。

頼むからそんな顔、 ほかのやつに見せないでよ。

あなたが恋をする頃には、 パパとママみたいな愛が、 フツーになってる。

家の外で会う旦那は、 いつもより男前で困る。

あなたと出会えた、 この街ごと愛おしい。

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美しい髪の秘密。

すべての女性の髪を、素直 で美しくするために、磨いて きたヒマワリオイルの実力。 好評だった「ゆがみケア」 が更に進化し、新しくなった んです。髪の毛の質が35才 から、変わったと感じる人が多い ってご存知でしたか？そのわ けは、髪の中の脂質と水分 のバランスが崩れるから。新 ディアボーテヒマワリは、 うねりや、クセ、パサつき の原因「髪のゆがみ」に悩 んでいる、全ての方のために さらに進化を重ね、新しく 生れ変わった自信作です。 一度、使ってみてください。

先頭の文字を下から読んでみると… 「一生さんの腕の血管が好きです」となる、縦読みの仕掛けがある。文字ばかりの原稿になりそうなところに、ひとつ工夫を加えて生まれたものだそう。ファンとしては「うんうん！一生の良さわかってるね！」という共感が生まれて、クラシエにポジティブなイメージが生まれる。縦読みは、テレビのラテ欄とかでもよく見かける手法だけど、なんだかんだよくバズるんですよね。縦読みのポイントは“言ってることはちゃんとしてるのに、そこに仕掛けがあること”。だから驚きが生まれる。だから、バズったあとでも、ただその一文が取り上げられるのではなく、訴求したいことまで読んでもらえるようになる。広告としてちゃんと機能する。お金がかかるわけでもないし、良いクリエイティブだぁ。

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「並べる防災」

2017年5月17日に神戸新聞に掲載された新聞広告。 避難時に必要な物資を、見開きの新聞紙面に“実物大”で印刷した企画。

こういう災害への意識とか心構えって、言葉で言ってもなかなか変わらない。 Yahooの「ちょうどこの高さ」みたいに体感させると響きやすい。そういうことでもこの企画はいいなぁ。並べてみることで、行動を伴わせることで、意識をスイッチさせる。並べているときには、きっと家族で防災に関する会話が生まれる。それでさらに意識は高まる。

また新聞をつかってるところがまたいい。多くのリーチが見込めるし、購読していれば、直接家に届けられる。さらに保有できるし、実物大の表現もできる。

災害直後、 立ち尽くすか、 立ち上がるか。

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愛のカタチは、 義理と本命だけじゃない。

新しいバレンタインを楽しむ人が増えています。女ともだち同士でチョコを交換したり、男性から女性へ贈り物をしたり。上司から部下へのねぎらいのスイーツが配られて会議室が活気づいたという話もあります。そう。そもそも人の愛は「義理か、本命か」なんて、２つに分けられるものじゃない。家族を喜ばせたいというやさしい感情。いつも一緒にいてくれる人への感謝の気持ち。恋人にはなっていない人への複雑な想い。人と人が触れ合う分だけ、愛のカタチは存在する。だから今年は、もっと自由に。あなたらしいバレンタインを、楽しんでみませんか。もっと多彩な気持ちを伝えあうことができれば、もっと世界は幸せになると思うから。

バレンタインに、いろんな愛のカタチを。

VALENTINE LOTTE

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お客様の「ありがとう」が、 私たちの原動力です。

お客様の声で選ばれた、野村證券のベストパートナー41名です。

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メガネが 主役の時代、 来た？

メガネをかけて、表情が変わる。 それは、目の前の世界が「見えるようになる」ことで生まれる表情の変化だけじゃない。「メガネをかけることそのものが楽しみ」で生まれる表情の変化だったりする。しかも、メガネをかけた本人だけじゃなく、その人を見る人も、憧れや、驚きの表情になったり、時には幸せな表情になったりもします。メガネをかける楽しみ。楽しみこそ、人の真ん中の存在になれる。 楽しみこそ、人の魅力を引き出す存在になれる。 世界一、メガネを楽しんでいるZoff。 だからこそ、楽しみを、生み出せる。

Zoff 2.0 始まる。

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この雪には熱がある。

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内定式をきっかけに、 ひっつめ髪を ほどいた就職活動が、 この国の当たり前に なりますように。

#1000人の就活生のホンネ

パンテーンは美しい髪で全ての女性を応援します。 さぁ、この髪で行こう。#HairWeGo

パンテーンのブランドフィロソフィーは「美しい髪によって、女性が一歩前に出る勇気を与える」こと。しかし、女性の就活生の約8割が「企業に合わせて自分を偽ったことがある」という事実。つまりその現状に疑問を投げかけることで女性を応援している。（ブランドフィロソフィーにそぐわない社会規範の存在に問題提起することで、生活者の行動変化を後押し。）就活女性をメッセンジャーに、世代を問わず社会人の間でも話題となった。 すぐに購買行動につながらなかったとしても、将来の顧客の人生を応援するという企業姿勢で、最終的に選ばれるブランドをめざしているのだと思う。

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あの中島哲也監督の 最恐エンターテインメントが、来る

あの中書島駅から８駅の 最寄りの遊園地が、盛る

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渋谷の家でナイトピクニックしたら、 本当の気持ちを話せてた。 #じつはエアビー

女子会？ 那須烏山にあるウチの 古民家でやろうよ。 #じつはエアビー 今年の誕生日プレゼントは、 タイのプール付き豪邸！ #じつはエアビー 休日は 風わたる伊豆の別荘で、 空と海をひとりじめ。 #じつはエアビー

いろんなわが家に旅しよう。

************************************ 「憧れの家を丸々貸し切って、わが家のようにくつろぎ、暮らすように旅する」という新たな旅のカタチを提案している。日本での認知度をあげるために、キャンペーンでは、Airbnbを使って、誰もが自分にぴったりの旅の選択肢を見つけることができることを訴求するため、ファミリー旅・カップル旅・女子旅・ひとり旅など、さまざまなタイプの旅行者の目線で、Airbnbの「わが家」で楽しむ姿を表現している。Airbnbを知らない人に向け、Airbnbとは何か、Airbnbで得られる旅の体験とはどういうものかをわかりやすくすることに注力した。

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浴衣は意外とお肌の見えるスキがある。

何もしたくない暑い日は、何もしなくていいお肌がいい。

紫外線は、敵だけど、アツい視線は、キレイの味方。

風通しのいい、心を体をつくりましょう。

きのうより、新鮮なワタシに会いにいく。 ALWAYS FRESH.

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わたし、いい度胸してる

これはむり　もうむりだと髪はからまり 街も人も約束も遠ざかった　息もたえだえの水曜日 けれどわたしのからだは起きあがり ベランダにでて　遠くからやってくる朝をみる

なにもかもがそれだけで光る空は扉 手をのばしてもよいのだろうかと躊躇するくせを いつかきみに笑われたっけ

神さま、なんてもう言えなくくらいにわたしたち 大人にはなったけれど

息を吸って あの光　あの匂い　大切なものすべてこの胸に映そう そしてわたしのこころは熱をおび 誰でもない何かにむかって放ちたくなる

すべての種類の小さなさけび 勇気を わたしに

こんなに遠くまで来たことを笑える広さを 憂うつの手をにぎり放りだすことのできる柔らかさを どんなに小さな声も聞きもらさない賢さを 大好きな人に笑ってまたねと手をふれる強さを 嵐がすぎるのを待たないでいられるしなやかさを すべてがすべてを忘れてしまうことをもう悲しまない 勇気を

だいじょうぶ わたし、いい度胸してる

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HANEDA→INTERNATIONAL

外国で地図を見た。それは僕たちがいつも見ているものとはぜんぜん違っていた。やっと見つけた僕らの国は右の端にいた。小さい地図なら省かれそうだった。そうか。世界からみたらそうか。世界の中心は国の数だけある。そろそろ考えよう。世界と戦うことじゃなくて世界に必要とされる僕たちにどうしたらなれるだろうか。そろそろ飛びだそう。この国をつくるのはこれからの僕たちなんだから。

日本人のイメージ、変えちゃおうぜ。

***************************** 2014年、4年も前の広告だけど、今見てもメッセージ性が強くて響きますね。途中で「そうか。世界からみたらそうか。」という口語になっているところで語り手がイメージできたり、まるで自分の言葉のように感じたりさせるのが上手。好き。やってみたい。 *****************************