Ryotodotodo @ryotodotodo-blog - Tumblr Blog

https://www.youtube.com/watch?v=FDCfX_AK2I0

オーストラリアの銀行が、国際女性デーを起点に公開した実験ムービーです。男の子と女の子をペアにして、家や車の掃除など簡単なお手伝いをしてもらった上でご褒美として、お小遣いを渡します。ただし、社会の賃金格差を象徴するかのように、女の子には男の子よりも少ない金額を渡すのです。そのとき出てきた子どもたちのリアクションをおさえたこのムービーは大きな議論を起こし、キャンペーンハッシュタグの#equalfutureはトレンド入りをしました。お金を扱う企業としての社会への提言が功を奏し、ブランドに大きく寄与したようです。

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ベビーカーメーカーのKolcraftが人気商品の乗り心地を訴求するために、街中で、大人向けの“ベビーカー試乗会”を実施。自分で乗り心地を確かめることができないから、大人に自分ゴト化してもらおうといって大人用をつくっちゃうなんて、シンプル且つパワフルですよね。ベビーカーを選ぶ時に“自分で体験する”という新たな選択基準を与えることが、行動の意識自体を変えています。思いついたとしても実際ここまでやっちゃうとは・・・授賞式では、やはり笑いが起きていました。

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世界保健機関（WHO）が2015年に新ガイドライン発表するなど、世界的に注目の集まる遊離糖の摂取量に関する問題ですが、今年は、糖の摂取を抑える取り組みのエントリーが非常に多いです。その中でもインパクトの強いのがこちらのチェコのヘルスフードチェーンの「Grunt」の取り組みです。

チェコの人はWHO基準の糖分の3倍を摂取していて糖尿病患者が急増している中、蜂を利用して視覚化。その蜂はなんと、花ではなく加工食品から糖分を採取しているという・・・。蜂は糖分15%以上のものから蜂蜜をつくれちゃうらしいのですが、このネタ自体も情報価値があり、強烈な気づきがあります。競合の前でサンプリングするなど着火の仕方も上手く設計されており、サイトのトラフィックが30%、店舗来店が10%あがりました。

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