Stratejik SEO

Kurumsal SEO ve SEM Danışmanlığı

[stratejikseocom-blog]

Hastaneler için SEO ve Dijital Pazarlama Stratejileri

Özel hastanelerinde bir işletme olduğu göz önüne alınarak rakip hastaneler arasından sıyrılması ve hizmetlerini öne çıkarması gereklidir. Her özel sektörde olduğu gibi hastanelerinde dijital pazarlama kanallarını kullanarak geleneksel reklamcılığın etkisini yitirmeye yüz tuttuğu şu dönemlerde modern reklamcılığın getirmiş olduğu imkanlardan faydalanmalıdır. Modern reklamcılığın en güçlü kalesi olan dijital pazarlama kanalları hastanenizin öne çıkarmak istediğiniz özelliklerini tanıtmak ve hedef kitlenize daha hızlı ulaşabilmenizi sağlamaktadır. Yapılacak dijital pazarlama çalışmalarında hastane için özel bir plan ve projelendirme yapılmalıdır. Dijital pazarlama stratejisi kurgulanırken hastanenin hizmet ağı, teknolojik imkanları, hedef kitlesi vb. kritik noktalar ele alınmalı ve bu doğrultuda çalışmalar yürütülmelidir. Hastaneler SEO, Google reklamları ve sosyal medya reklamlarıyla ziyaretçilerinin karşısına çıkması ardından ve sosyal medya yönetimi ve içerik pazarlaması çalışmalarıyla marka bilinirliğinin yaygınlaşmasına imkan sağlayacaktır.

Hastanelerin Neden SEO Çalışmasına İhtiyacı Var?

SEO, arama motoru sonuçlarında hastalarınızı ilk sıralarda karşılamanızı sağlamaktadır. Hizmet almak isteyen hastanız arama motorunda ilgili anahtar kelime ile arama yaptığı zaman ilk sayfada çıkan web sitelerine yönelecektir. Sizin de hastalara ne kadar tercih edilesi bir kurum olduğunuzu göstermek ve sağlık hizmetlerinizin tanıtımını yapmak için ilk sayfada çıkan sonuçlarda yer almanız ve ulaşılabilir olmanız gereklidir. SEO çalışmasından faydalanarak arama sonuçlarında hastanenizin web sitesinin ilk sonuçlarda yer almasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle internet üzerinden arama yapan hedef kitlenize sağlık hizmetlerinizi, uzman doktor kadronuzu ve hastane imkanlarınızın tanıtımını yapabilir ve tercih edilmesi gereken bir kurum olduğunuzu gösterebilirsiniz.

Hastane Tanıtımı Sırasında Nasıl Bir SEO Stratejisi Kurgulanmalıdır?

Hastanenin tanıtımı sırasında yapılacak küçük hataların büyük sonuçlar doğurabileceği düşünülerek hareket edilmelidir. SEO çalışmasında sektör düşünülmeden faaliyete geçen çalışmalar neticesinde hastanenin prestiji zedelenebilir. Özellikle büyükşehirlerde özel hastanelerin yaygınlaşmasından dolayı markanızın prestijini ve kalitesini korumanız gereklidir. Yapılacak SEO çalışmasında yerel SEO stratejisine bağlı kalınmamalıdır. Hastane konumu ve en yakın lokasyondan ulaşılabilirlik göz önüne alınarak çevre bölgelerdeki hastalarınıza ulaşabilirsiniz. Ancak hastalığına şifa bulmak isteyen biri için uzaklık engelleyici bir faktör müdür? Tabi ki hayır. hastalığın birçok noktasında tolerans gösterildiğini belirterek hastane olanaklarınızı belirli bir bölge ile kısıtlamadan hatta uluslararası alana yaymanız gereklidir. Hemen bir örnek ile yerel SEO ve uluslararası SEO stratejisinin neden bir arada olması gerektiğini belirtelim. Doktor kadronuzda bulunan başarılara imza atmış bir ‘Beyin Cerrahı’ için sizce de yurt dışından hastalarınız olmaz mı? Hele bir de hastaneniz sağlık turizminin bir parçasıysa…

Beyninde tümör olan bir hastanız bölgeden önce doktorun kalitesine ve hastanenin güvenilirliğine dikkat edeceği için bu varyasyonları göz önünde bulundurmalısınız. Arama sonuçlarında doğru hedef kitleye ulaşabilmeniz için size özel bir markanızın pazarlama hedefine uygun SEO stratejisi geliştirilmelidir.

Hastaneler için Yürütülecek SEO Çalışmasında Anahtar Kelimeler Nasıl Belirlenmelidir?

Anahtar kelime planlaması yapmanın size ihtiyacı olan hastalara daha hızlı ulaşmanızı sağlayacağını unutmayın. Öncelikle hastalar nasıl arama yapar diye düşünerek bir anahtar kelime listesi çıkarılmalıdır. Yerel SEO ve uluslararası SEO stratejilerinin kurgusu üzerinden anahtar kelimeler üretilmelidir. Çıkarılan anahtar kelimelerin aranma hacimleri göz önüne alınarak asıl yoğunlaşmanız gereken anahtar kelime listesi çıkarılmalıdır. Yerel SEO doğrultusunda bölgesel kelimeleri irdelememiz gerekiyor. Şöyle ki İstanbul Avrupa yakasında bulunan bir özel hastaneniz olduğunu düşünelim; Anadolu yakası ve Avrupa yakasını kapsayacak anahtar kelimelere eğilebiliriz. Bu doğrultuda “avrupa yakası özel çocuk acil” , “en iyi plastik cerrah hangi hastanede”, “en iyi burun estetiği doktoru İstanbul” gibi anahtar kelimeler yerel SEO için uygundur. Bunun gibi anahtar kelimeler ve long tail keywords dediğimiz uzun kuyruklu kelimeler ile bölgesel arama sonuçlarında yer alabilirsiniz. Uluslararası SEO stratejisinde ise doktor kadronuz ve sağlık ekipmanlarınız ile ön plana çıkmanız gerekiyor. Örneğin “en iyi diyetisyen hangi hastanede”, “dünyanın en başarılı beyin cerrahı” ,“beyin tümöründe en iyi doktorlar” ve “bilgisayarlı tomografi çeken yerler” gibi genel aramalarda da yer almanız gereklidir. Farklı anahtar kelime türevlerini aranma hacimlerine göre ayrılmalıdır. Semantik anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu kelimeler ile desteklenmelidir.

Hastaneler için SEO Uyumlu Makale Hazırlanırken Neye Dikkat Edilmeli ve İçerikleri Ne Anlatmalıdır?

Sağlık alanında bilen ya da bilmeyen herkesin bir fikir sunduğunu söyleyebiliriz. Duyduğumuz rahatsızlık hakkında bir araştırma yapmak istediğimiz zaman karşımıza farklı tedavi yöntemleri sunuluyor. Sizin bunca fikir ve karmaşa arasından özgün ve kaliteli içerikleriniz ile sıyrılmanız gereklidir. Hastalarınızı bilgilendirici ve destekleyici bilgiler ile besleyerek kalitenizi ön plana çıkarabilirsiniz. Örneğin; Mide rahatsızlığı olan bir hastanın yeme içme konusunda yaptığı araştırmalar sonucunda sizin yazdığınız ‘Mide Rahatsızlığı Olan Hastaların Kaçınması Gereken Besinler ve Etkileri’ makaleye ulaşması ile size bir adım atmış olacaktır. Böyle bir içerik ile ilgili konudan muzdarip hastayı sitenize çektikten sonra hastanenizin sağlığa kavuşturduğu bir hasta olması için hastanenizin ilgili alanına/doktoruna yönlendirebilir ya da canlı destek platformlarıyla hızlı iletişim kurabilirsiniz.

Hastanelerin Backlink Kanalları için Nasıl Bir Kurgu Yapılmalıdır?

Hastanenizin web sitesine farklı ve ilgili sitelerden link çıkışının yapılması backlink kanallarınızı oluşturmaktadır. Hastanenizin bilinirliğini sağlayacak backlink kanallarında tercih edilen web sitelerinin arama motoru gözündeki değeri irdelenerek seçim yapılmalıdır. Kaliteli ve ilgili web sitesinden alınan backlink nasıl ki yarar sağlıyorsa aynı şekilde otoritesi düşük bir siteden alınan backlink ise sizin değerinizi geriye düşürecektir. Değeri yüksek siteleri filtreledikten sonra ilgili alanlar belirlenmelidir. Şöyle ki sizin hastalarınız internette gezinirken en çok hangi alanlarda bulunur? Ya da siz hangi alanda paylaşım yaparsanız daha fazla hastaya kendinizi tanıtabilirsiniz? Backlink çalışmasında siteye link çıkışının yapılmasıyla değer kazanıldığı gibi hastalar üzerinde marka bilinirlik algısının temeli de oluşturulmuş olmaktadır. Günlük ziyaretçi sayısı yüksek olan genel halka hitap edebileceğiniz haber sitelerinin sağlık alanlarına backlink kanallarında ilk sırayı ayırmamız gerekecektir. Backlink tanıtımları SEO uyumlu hazırlanan makaleleri kullanmakta fayda var. Sağlık alanı bulunan haber siteleri, içerik siteleri ve blog sitelerinde hastalıklarla ilgili hazırlamış olduğunuz bilgilendirici ve yönlendirici SEO uyumlu makaleleri yayınlayarak içeriği okuyan ziyaretçileri hastanenize yönlendirebilirsiniz.

Backlink kanallarınızda ayrıca Barnacle SEO stratejisini kurgulamanız size artı sağlayacak bir diğer noktadır. Barnacle SEO stratejisinde ziyaretçi potansiyeli yüksek olan sitelerden backlink alarak yükselme planı kurgulanmaktadır. Hastaneler için bu stratejiyi şekillendirdiğimiz zaman özel hastanelerin bulunduğu toplu firma ekleme sitelerine kayıt yapılabilir. Ayrıca hastalıkların tartışıldığı ve doktorların bulunduğu sitelere kadronuzda bulunan doktorlarınızı ekleyebilirsiniz.

SEO Harici Hangi Dijital Pazarlama Çalışmaları Yürütülmelidir?

Yalnızca arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak sizin için yeterli mi? Farklı dijital pazarlama kanallarını kullanan hastalarınıza ulaşmak istemez misiniz? SEO çalışmalarının yanı sıra sosyal medya, mail ve sms pazarlaması da yapmanız gerekecektir. Dijital dünyada hastanenizin farklılığını ortaya koymak ve varlığını kanıtlamak için birden fazla kanal üzerinden çalışmalar yaparak reklam çalışmalarından daha hızlı dönüşler alabilirsiniz.

Sosyal Medya Yönetimi

Her insanın günün büyük zaman dilimini geçirdiği sosyal medyada neden sizde yer almayasınız? Sosyal medya kanalarında facebook, twitter, instagram ve pinterest başta olmak üzere yaygın olarak kullanılan mecraları tespit ederek hastanenizin profilini zenginleştirmeniz gereklidir. Kurumsal sosyal medya hesap yönetimi hizmetinden yararlanarak sosyal medya hesabınızda güncel olarak paylaşım yapılmasını ve etkileşimde olmanızı sağlayabilirsiniz. Sosyal medya yönetiminde yapılacak paylaşımların kurgulanması ve ilgi çekici görsellerin hazırlanması sosyal medya yönetimine dahildir.

Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medya reklamları içeriğinde başta facebook reklamları, instagram reklamları ve twitter reklamları yer almaktadır. Hastanenizin sosyal medya hesap yönetimini sağladıktan sonra ziyaretçilerinizi doyurucu ve bilgilendirici bir hesapla karşılayabilirsiniz. Yayınlamış olduğunuz sosyal medya reklamlarıyla hastalarınızda hedeflediğiniz kitleye ulaşabilirsiniz.

Google Reklamları En çok tercih edilen arama motoru olan Google’da hastanenizin reklamlarını yayınlayarak hastalarınıza ulaşabilirsiniz. Google Adwords Reklamlarıyla arama ağı, görüntülü reklamlar ve yeniden pazarlama reklam modellerinden faydalanarak hastanenizin tanıtımlarını yaptırabilirsiniz.

Mailin Çalışması ve SMS Pazarlaması

Toplu e-posta veya sms gönderimiyle tek seferde daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz. Yerel SEO stratejisini öncelikli baz alarak hastane çevresinde bulunan kişilere kampanyalarınızın tanıtımlarını mail veya sms yoluyla ulaştırabilirsiniz. Aynı zamanda hastanenize gelmiş ve hizmet almış hastalarınıza güncel doktor kadrosundan ve kampanyalardan haberdar etmek için mail veya sms pazarlamasını kullanabilirsiniz.

Hastanenize özel kurgulanacak dijital pazarlama yol haritasıyla başarıya ulaşabilirsiniz. Stratejik SEO olarak sizin sektörünüzü ve hedef kitlenizi tanıyarak çalışmalarımızı yürütmekteyiz. Siz de hastanenizin dijital mecralarda tanıtımlarının yapılmasını ve marka bilinirliğinizin sağlanmasını istiyorsanız Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz.

Kaynak:  https://www.stratejikseo.com/hastaneler-icin-seo-ve-dijital-pazarlama-stratejileri/

[stratejikseocom-blog]

ZİYARETÇİLERİN TIKLAMA ORANINI VE SİTEDE KALMA SÜRESİNİ ARTTIRMA YOLLARI

Ziyaretçilerin Tıklama Oranını Arttırma

Google’ın çokça önem verdiği hemen çıkma oranı sitelerin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını etkileyen bir faktördür. SEO açısından önemli bir noktaya sahip olan bu faktöre SEO çalışmaları yapılırken son derece dikkat edilmesi gereklidir. SEO çalışmalarında sitede kalma süresi için iyileştirmeler yapılması ve bu konu üzerinde stratejiler geliştirilmelidir. SEO açısından sitede kalma süresi ne zaman bu kadar değerli oldu diyecek olursanız hemen söyleyelim. Google’ın yapay zekâsı olan Google Rank Brain algoritmasından sonra sitede kalma süresi çokça dillendirilmeye başlandı. SEO açısından arama sonuçlarında sıralamanın yükselmesi için ‘ziyaretçileri nasıl sitede tutabiliriz?’ düşüncesi oluştu ve düzenlemeler bu yönde eğilim göstermeye başladı.

Ziyaretçiler neden sizi tercih etsin?

Ne kadar tercih edilesi bir siteniz var? Organik arama sonuçlarında ziyaretçileri çekebilmeniz için title (başlık) ve description (açıklama) alanını etkili kullanmanız gerekiyor. Başlık ve açıklamaya ek olarak güncelliğini koruyan sayfalarda dikkat çekmektedir. Belirli periyotlarda sitenizde güncelleme yapmanızın size faydası olacaktır. Bu küçük nüansı da verdikten sonra başlık ve açıklamaya geri dönelim. Ziyaretçiyi arama sonuçlarından yakaladınız mı bir sonraki aşamada site içi iyileştirmeler olacaktır. Peki ziyaretçinin dikkatini ne çeker? Çarpıcı, iddialı başlıklara ek olarak bir de sayısal verilerden yararlandınız mı tamamdır. Çünkü yapılan araştırmalara göre arama sonuçlarında ‘En iyi 5 SEO Tekniği‘ , ‘SEO Açısından En Önemli 10 İpucu’ gibi başlıklar ziyaretçilerin algısını harekete geçirdiği için tıklanma oranını her zaman artırmaktadır. Gerçekten bu kadar etkili mi diyorsanız buyurun arama sonuçlarındaki istatistikler;

Can alıcı bir başlık ve açıklama ekledikten sonra ziyaretçiyi sitenize çekmeyi başardınız. Buradan sonra iyi bir kurgu yapmanız gerekiyor. Her zaman ‘Ziyaretçi ne arıyor?’ diye düşünmelisiniz. Kendinizi ziyaretçi yerine koyarak siteye girdiğiniz zaman ilk ne ararsınız ve aradığınız verilere ulaşım ne kadar kolay. Bu tarz bilgiler örnek üzerinden verilince daha iyi anlaşılıyor o yüzden bir örnekle açıklığa kavuşturalım; Abiye, gelinlik ve özel gün kıyafetleri satan bir e-ticaret sitenizin olduğunu düşünelim. Ön plana çıkarmak ve satış yapmak istediğiniz kategori ‘gelinlik’ olsun. Az önce bahsettiğimiz çarpıcı ve sayısal verilerle çekici bir başlık oluşturalım hemen. ‘2018 Yılının En Moda Gelinlik Modelleri’ bence yeni evleneceklerin tıklayacağı bir başlık oldu. Siteye ziyaretçimizi çektik ve bundan sonraki aşamamız ziyaretçiyi sitede tutmak için ne yapmalıyız olacaktır.

Sitede kalma süresini arttırma;

Sitede kalma süresini arttırmak için ilk olarak sitenin yüklenme hızını arttırmalısınız. Ziyaretçiler ve SEO açısından etkin bir yere sahip olan yüklenme hızının yavaş olması demek çarpıcı başlık ile hızla siteye çektiğiniz ziyaretçinin aynı hızla sitenizi terk etmesine yol açacaktır. Sitenizin yüklenme hızını azaltan görsellerin ve js, css gibi yazılımsal kod dosyalarının optimize edilmesi gereklidir. Bunun için site ölçüm araçları olan Google PageSpeed , Pingdom ve GTMetrix gibi site hızı ölçüm araçlarını kullanarak sitenizin hızını yavaşlatan etkenleri tespit ederek düzenlemesini yapabilirsiniz.

Site hızını optimize ettikten sonra sayfa içeriğinizin düzenlenmesine bir bakalım. Sayfa içeriğinizin doyurucu ve bilgilendirici olması gereklidir. Az önceki gelinlik kategorisi örneğinden devam edelim. Gelinlik modellerinin yer aldığı sayfada ilk olarak en güzel modelleriniz ilk sonuçlarda yer almalı. En göz alıcı modelleri ilk sıraya koyarsanız ziyaretçi bir, iki, üç derken diğer sayfaları da ziyaret edecek ve böylelikle site içi gezinme oranı artacaktır. Ürün içerisine giren ziyaretçiyi ürün açıklamasında yaptığınız düzenlemelerle daha fazla sitede tutabilirsiniz. Şöyle ki ürün açıklamalarında detaylı bilgiler sunmalısınız. Açıklamayı okumayacak ziyaretçilerinizi ise videolar hazırlayarak sayfada tutabilirsiniz. Yazıyı okumayabilir ama ürün özelliklerini açıklayan ve ürünü tanıtan bir video sayfada kalma süresini arttıracaktır.

Alternatif seçenekler sunma

Sayfanızdaki içeriği beğenmeyen ziyaretçinizin sitenizde kalmasını sağlamak için alternatif seçenekler sunmanız gereklidir. Tekrardan e-ticaret sitesindeki örneğimizden devam edelim. Ürünü beğenmeyen müşteriniz ne olacak? Gelinlik modelinizi beğenmeyen ziyaretçinizin sitenizde kalmasını sağlamak için alternatif ürünler sunmanız gereklidir. Farklı ürünlerin sunulmasıyla birlikte ziyaretçinizi diğer sayfalarınıza yönlendirerek sitede kalma süresini arttırabilirsiniz. E-ticaret sitelerinde sayfada kalma süresini arttırmak için farklı ürünler sunarken blog sitelerinde diğer blog yazıları sunulabilir hizmet veren kurumsal web sitelerinde ise hizmet sayfalarını sunabilirsiniz.

İlgili sayfalara yönlendirme

Ziyaretçinizi karşıladığınız sayfadan ilgili konuları ön plana çıkararak sitede gezinmeyi arttırabilirsiniz. Aynı örnek üzerinden devam edelim; Gelinlik modelimiz ile müşteriyi karşıladık güzel bir açıklamayla sayfamızda bilgilendirmesini yaptık, müşterimizin beğenmeme ihtimalini düşünerek farklı modellerimizi sunduk. Ancak ürünü beğenmiş ve satın almak isteyen müşterimizi de düşünerek gelinlik ile ilgili sayfalara yönlendirmemiz gereklidir. Gelinliğin yanında gelin ayakkabısı, gelin duvağı, gelin çiçeği ve gelin tacı gibi ilgili ürünleri de sunmanız da fayda var. Bu durum satış oranlarına olumlu katkı sağlarken sitede kalma süresini de arttıracaktır. Bu durum blog sitelerinde nasıl olacak derseniz. Blog sitelerinde okunan blog yazısını tamamlayacak ek bilgilerin yer aldığını blog sayfalarına yönlendirme yapılmalıdır.

Ziyaretçilerin sitenizde geçirdiği zamanı kontrol altına alın!

Her sayfayı bu şekilde kurgulamanız büyük bir iş yükü ve zaman alıcı bir işlem olduğu için işlerinizi kolaylaştıracak Google Analytics aracından faydalanabilirsiniz. Site ziyaretçi verilerini ölçümleyerek stratejiler kurabildiğimiz Google Analytics’ de hemen çıkma oranı, ortalama oturum süresi ve açılış sayfaları verileri sitede kalma süresini arttırma noktasında çok yardımcı olacaktır. Bu özelliklere ek olarak Google Analytics’in özel raporlamalar özelliğini kullanabilirsiniz. Google Analytic panelinizde siteniz için hazırladığınız rapordan içerikler için özel bir tablo oluşturabilirsiniz. Bu raporda içerik bazlı olarak incelemeler yaparak hangi sayfada ne kadar süre kalındığını ve hangi sayfanın oturum süresinin düşük olduğunu daha rahat tespit edebilirsiniz. Hemen çıkma oranı yüksek olan sayfa içeriğinde geliştirme yaparken hemen çıkma oranı düşük olan siteden alternatif sayfalara yönlendirmeler yaparak site gezinmesini arttırabilirsiniz.

Sizlere belirttiğimiz bu yöntemler ile ziyaretçilerinizin sitede kalma süresini arttırabilirsiniz.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/ziyaretcilerin-tiklama-oranini-ve-sitede-kalma-suresini-arttirma-yollari/

[stratejikseocom-blog]

RENT A CAR SEO ÇALIŞMASI

Rent a Car hizmetinde daha kolay ulaşılabilir olmak için SEO çalışması yaptırmanız gereklidir. Neden mi? Çünkü insanlar araç kiralamak istedikleri zaman ilk olarak mobil cihazlardan veya bilgisayar üzerinden arama yapmaktadır. Bireysel veya kurumsal fark etmeksizin araç kiralamasının avantajlı ve cazip yanını bilen kişiler araç ihtiyaçlarını karşılamak için kendisine bir araç kiralama firması aramaktadır. Sizde vermiş olduğunuz hizmeti arama yapan müşterilerinize ulaştırmak için SEO çalışması yaptırarak üst sıralarda yerinizi almalısınız. Müşteri kitlenizin aktif olarak yer aldığı dijital mecrada sizde ilk sayfadaki yerinizi almalısınız.

Rent a Car Firması Hangi SEO Stratejisini Kurgulamalıdır?

SEO stratejilerini sektör ve hedef kitle baz alınarak geliştirdiğiniz zaman tam anlamıyla bir verim elde edilebilirsiniz. Rent a car firmalarının ilk aşamada uygulaması gereken SEO stratejisi yerel SEO çalışmalarıdır. İlk olarak hizmet ağını çevresinde ikamet eden insanlara duyurması gereklidir. Hemen bir örnek verelim; İstanbul Florya’da bulunan bir araç kiralama firmanız olduğunu düşünelim. Sizin şu anda potansiyel müşterileriniz Florya ve çevre ilçelerde oturan insanlar olacaktır. Yerel SEO çalışmasında hedef kitlemizi belirledik. Şimdi yerel SEO çalışmaları kapsamında web sitesinin site içi düzenlemeleri yapılmalıdır. Hızlı bir yükseliş için hizmet bölgelerinizin bulunduğu sayfalar açılabilir. ‘florya-arac-kiralama’, ‘havalimani-arac-kiralama’, ‘kucukcekmece-arac-kiralama’ gibi sayfalar açarak hizmet bölgelerindeki çalışmalarınızı duyurabilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizin bulunduğu gruplar, yerel haber sitelerinde tanıtım yaparak hizmetlerinizi duyurabilirsiniz.

SEO Çalışmasında Hangi Kelimeler Seçilmelidir?

Her sektörde olduğu gibi aranma hacmi yüksek olan kelimelere yönelmeniz gereklidir. Rent a Car firmaları için ilk adımda yerel SEO çalışmaları yürütülmesi gerektiği için bu bağlamda yerel aramalarda aranma hacmi yüksek olan kelimeler seçilmelidir. Sizin öncelikli anahtar kelimeleriniz arasında ‘Florya araç kiralama’, ‘havalimanı araç kiralama’ gibi yerel kelimeler olmalıdır. Mobil cihazlarda bulunan sesli arama özelliğini Rent a car firmanız için fırsata dönüştürün. Long tail keywords kavramından yola çıkarak uzun kuyruklu kelimeleri kullanmalısınız. Şöyle ki arama yapan müşterileriniz Örn: ‘Florya’da lüks otomatik vites dizel araç kiralama fiyatları’ , ‘havalimanından ekonomik benzinli araç kiralama hizmeti veren firmalar’gibi uzun bir kelime ile arama yaptığı zaman karşısına sizin siteniz çıkmalıdır. Bunun gibi semantik anahtar kelimeler belirleyerek SEO temelinden güçlü bir başlangıç yapabilirsiniz. Temel kelimelerde yükseldikten sonra eğer ki İstanbul geneline veya Türkiye geneline hizmet veriyorsanız kelimelerinizi de bu doğrultuda genellemeniz daha doğru olacaktır. Anahtar kelimelerinizi bu doğrultuda sistematik bir şekilde ilerlettiğiniz zaman SEO çalışmasının temelini de güçlendirmiş olacaksınız.

SEO Uyumlu Makale ama İçeriği Ne Anlatmalı?

Sizi anlatan faydalı içerikler üretin. İçerik pazarlaması SEO açısından önemli bir noktadır. Ancak ziyaretçilere bir yararı olduğu zaman geri dönüş elde edebilirsiniz. Araç kiralamada müşterilerinizin size yönelttiği soruları dikkate alarak bir içerik planlaması geliştirmelisiniz. ‘Araç kiralamasında nelere dikkat edilmelidir?’ , ‘Araç kiralamasının faydaları’ gibi içerikler geliştirerek hizmetinizi ve kalitenizi ön plana çıkarabilirsiniz. Bu tarz hizmeti ön plana çıkaran içeriklerin yanı sıra müşterilerinize cazip gelecek ve onları harekete geçirecek içeriklerde oluşturmalısınız. Mesela ‘Yeni yılın son model araçları hizmetinizde’, ‘Limuzin ile evlenme teklifi etmek ister misiniz?’ gibi içerikler üreterek müşterilerinizi çekebilirsiniz. Avantajlarınızı ve hizmetinizi ön plana çıkararak SEO uyumlu içerikler üretebilirsiniz.

Backlink Stratejisi Nasıl Belirlenmelidir?

Site dışı SEO kapsamında yapılacak olan tanıtım alanları müşterilerinize daha hızlı ulaşmak için doğru bir kanaldır. Araç kiralama firmanızın tanıtım yazısı, video ve görseller ile tanıtılacağı farklı sitelerden sizi gören ziyaretçiler sitenize daha hızlı ulaşacaktır. Backlink alanları belirlenirken genel haber siteleri, içerik paylaşım siteleri ve sosyal medya hesaplarının yanı sıra yerel haber siteleri ve sektörel siteler de kullanılmalıdır. Barnacle SEO dediğimiz büyük sitelerden backlink alınarak yükselme yöntemi Rent a car firmaları için uygun bir stratejidir. Günlük ziyaretçi potansiyeli yüksek olan Sahibinden gibi araç kiralama firmalarını bir araya getiren sitelerde üyelik açarak araç kiralama hizmetinizi tanıtabilirsiniz.

SEO Harici Hangi Dijital Pazarlama Çalışmaları Yapılabilir?

İnternetten kiralık araçlarınızı sunduğunuz sitenizi farklı pazarlama kanalları kullanarak tanıtmalısınız. Rent a car sektöründe marka bilinirliğinizi arttıracak çalışmalardan yararlanmalısınız. Online marka yönetiminin yanı sıra sosyal medya hesaplarının kullanımı da göz ardı etmeyelim. Mobil cihazların yaygınlığından dolayı hedef kitleniz burada bir hayli aktif yer alıyor. Siz de firmanızın sosyal medya hesaplarına kurumsal bir kimlik kazandırarak müşterilerinizi çekebilirsiniz. Sosyal medya hesaplarınızı sosyal medya reklamları ile destekleyerek daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilirsiniz. SEO çalışmalarını desteklemek amaçlı Adwords reklamları da tercih edilebilir. Facebook reklamları, İnstagram reklamları, Twitter reklamları ve Google reklamlarını yayınlarken bölgesel çalışmalar yapmalısınız. Az önce verdiğimiz örnek üzerine devam ederek Florya’daki araç kiralama firmanız için vereceğiniz reklamlarda bölge seçimi yaparak Florya ve çevresini seçmelisiniz. Böylelikle reklamınızı yalnızca yakınızda ikamet eden müşterileriniz görebilecek.

Yapılacak olan SEO çalışmasında reklam ve sosyal medya yönetimi ile firmanızı öne çıkaracak fikirler üretilmelidir. Şöyle ki araç kiralama sektöründe ne önemlidir? Aracın modeli, yılı, yakıt türü, lüks veya ekonomik olması gibi özelliklerden ayırt edilir. Sizin elinizde bulunan lüks araçları öne çıkararak müşterileri kendinize çekebilirsiniz. Yeni çıkan bir araç modelinin tanıtımını yapabilirsiniz. Bunların yanı sıra eğer ki nostalji araçlarınız bulunuyorsa bu araçların tanıtımını yaparak rakiplerinizden sıyrılabilirsiniz.

Unutmayın ki ancak doğru SEO stratejileri uygulandığı sürece hedef kitlenize daha hızlı ulaşabilir ve kazancınızı arttırabilirsiniz. Rent a Car firmanız için SEO hizmeti almak için Stratejik SEO’dan teklif isteyin.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/rent-car-firmalari-icin-seo-stratejileri/

[stratejikseocom-blog]

Uluslararası Lojistik Firmaları için SEO Stratejileri

Uluslararası Lojistik Hizmeti Veren Firmalar için SEO Çalışması

Uluslararası lojistik firmaları ülkeler arası hizmet vermektedir. Farklı ülkeler arasında ürünlerin güvenle taşınmasını sağlayan lojistik firmalarının kendilerini dünyaya duyurmanın ilk aşaması web siteleridir. Lojistik firmaları web siteleri üzerinden tüm ülkelere vermiş olduğu hizmetleri duyurarak müşteri kitlesini arttırmayı hedeflemektedir. Rekabet oranı yüksek olan uluslararası pazarda rakiplerinizden sıyrılarak web sitenizi üst sıralara taşımak için SEO’ya ihtiyacınız vardır. İnternet sitenizin arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almasıyla müşteri kitleniz sizin vermiş olduğunuz hizmetten haberdar olacaktır. SEO stratejileri sektör düşünülerek ve pazarın nabzı tutularak ilerletildiği zaman doğru hedef kitleye ulaşım sağlanır ve potansiyel müşterilere ulaşılabilir.

Hangi SEO Stratejisi Kurgulanmalıdır?

Lojistik firmaları dünyanın her bölgesine hizmet verdiğinden dolayı Uluslararası SEO stratejisi kurgulanmalıdır. Uluslararası yani Yurtdışı SEO stratejisini lojistik firmalarına uyarladığımız zaman yapılacak çalışmalar şu şekilde ilerlemelidir. İlk olarak hizmet verdiğiniz ülkenin uzantısına uygun domain (.de, .fr, .ru gibi ) almanız sizin için daha yararlı olacaktır. Eğer ki var olan bir siteniz var ve ilgili ülkenin arama motorunda belirli bir konuma gelmiş ise .fr, .de gibi alt domain açarak veya /fr, /de gibi ek sayfalar açarak çalışmalarınızı yürütmeniz daha sağlıklı olacaktır. Daha öncesinde web siteniz arama sonuçlarında listelenmiyorsa az önce belirttiğimiz ülke uzantısıyla domain alarak başlamanız daha yararlı olacaktır. Bu aşamadan sonra hizmet ağınıza göre ilgili ülkenin arama motoruna uygun optimizasyon ve tanıtım çalışmalarına yönelmelidir. Irak’tan Türkiye’ye petrol taşımacılığı yapan bir firmaysanız Irak arama motoru olan “Yooz” arama motorunun kriterlerine uygun çalışmalar yürütülmelidir.

SEO Çalışmasında Hangi Kelimeler Seçilmelidir?

Siz hangi ülkeler arasında hizmet sağlıyorsunuz? Sizin hizmet ağınıza uygun anahtar kelimeler sizi doğru müşterilere ulaştıracaktır. Eğer ki siz yalnızca Türkiye’den Almanya’ya çift yönlü olarak hizmet veriyorsanız bu ülkeye yoğunlaşmanız gereklidir. ”Almanya Türkiye yük taşımacılığı” , “Almanyaya nakliye yapan firmalar”, “Iraktan petrol taşımacılığı” gibi müşterilerinizi bulabileceğiniz anahtar kelimeleri seçmelisiniz. Bunların yanı sıra hizmet modelinize uygun olarak “Almanya hava taşımacılığı”, “Almanya kara taşımacılığı” “Almanya deniz taşımacılığı” gibi hizmetinizi öne çıkaran anahtar kelimelere yönelmeniz gerekir.

Long Tail Aramalarda Nasıl Strateji Kurgulanmalıdır?

Long tail keywords yani uzun kuyruklu kelimeler anlamına gelir. Müşterinizin arayacağı uzun kelimeden direkt olarak size ulaşması sağlanmalıdır. “Almanyaya kara taşımacılığı yapan güvenilir lojistik firması” uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir. Öncelikli anahtar kelimelerinizin yanı sıra uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizle yüksek rekabet oranından sıyrılabilir hem de uzun kuyruklu kelimeler içinde öncelikli anahtar kelimelere yer vererek anahtar kelimenizin gücüne de katkı sağlamış olursunuz. Long tail kelimelerle hem detay aramalarda çıkabilir hem de öncelikli kelimelere katkıda bulunabilirsiniz.

SEO Uyumlu Yazı ama Ne Anlatmalı?

SEO için ‘Özgün içerik’ kavramı her zaman vurgulanır. Ancak bu içerik ne anlatmalı? Lojistik firmasının içerik pazarlamasında izleyeceği yol nasıl olmalı? Biz buna değinelim. Müşterinin hizmet almadan önce aklına takılan sorulara cevap olacak içerikler oluşturulmalıdır. Lojistik hizmeti almak isteyen kişi taşımacılık sırasında ürünlerinin zarar görmesini istemez. Bu yüzden sizin “Ürün Taşımasını Nasıl Yapıyoruz?” başlığı altında ürünleri nasıl paketlediğiniz, ürün yüklemesini nasıl yaptığınızı kısacası nasıl korunaklı taşıdığınızı anlatarak hizmetinizi anlatan içerikler oluşturulması gereklidir. Hizmet içeriğinin dışında başka bir içerik örneği verecek olursak; Sizi diğer lojistik firmalarından ayıran özellik nedir? Buna değinebilir. “Taşıma Sırasında Oluşacak Sorunlar Firmamız Kontrolü Altında” başlığında ürün taşıması sırasında oluşacak sorunlarda ürünleri güvenli olarak taşıdığınızı müşterilerinize duyurabilirsiniz.

Backlink Stratejisi Nasıl Belirlenmelidir?

İnternet sitenizi hangi alanlarda tanıtacaksınız? Bilinirliğinizi nasıl arttıracaksınız? Uluslararası lojistik firmaları için belirlenecek olan backlink mecralarının da hizmet verilen ülkeye uygun olarak seçilmesi doğru kitleye ulaşmada ilk adımdır. Tüm ülkelerin kullandığı ortak sosyal medya hesapları olan Facebook, Twitter, İnstagram vb. hesapların yanı sıra o ülkede yaygın olan sosyal medya platformları da hedeflenmeli ve firma tanıtımları yapılmalıdır. İçerik ve haber sitelerinde hizmetinizi tanıtan yazılar yayınlanmalıdır. Bu çalışmalara ek olarak ülkenin ortak pazaryeri siteleri tespit edilerek hesap açılmalıdır. Ülkemizden örnek verecek olursak Armut sitesi üzerinde birçok iş sektörünün yer aldığı sitelerde hesap açılarak hizmet tanıtımları yapılmalıdır. Bu stratejiye Barnacle SEO stratejisi denilmektedir. Tüm lojistik firmalarının yer aldığı ortak web sitelerinden sitenize link çıkışı sağlamak hem SEO açısından hem de müşteriye ulaşmanız açısından size katkı sağlayacaktır.

SEO Harici Hangi Dijital Pazarlama Çalışmaları Yapılabilir?

Uluslararası lojistik firmanızı tüm dijital mecralardan duyurmak için farklı alternatif dijital pazarlama kanallarınız bulunmaktadır. Sektörünüze en uygun dijital pazarlama kanalını seçmek için size birkaç öneri sunmak isteriz. SEO çalışmalarının yanı sıra diğer mecralarda kullanılarak firmanızın sanal dünyadaki kimliğini güçlendirmeniz gerektiğini belirtelim. Yeni hizmete başladığınız bir ülke ise ilk olarak online marka yönetimi çalışmalarına yönelerek firma bilinirliğinizi arttırmalıdır. Sanal dünyada sektörünüz ile alakalı gelişmeler takip edilmeli ve bu yönde reklam çalışmaları yönetilmelidir. İlgili ülkenin arama motoru reklamları verilmelidir. Örneğin; Rusya’dan taşımacılık hizmeti sağlıyorsanız en çok kullanılan Yandex arama motorunda Yandex Reklamları vermelisiniz. Türkiye’den Rusya’ya taşımacılık yapıyorsanız Google Adwords reklamlarını tercih etmelisiniz. Bu ayrımı iyi bir şekilde yaparak vereceğiniz reklamlardan minimum yatırım ile daha fazla geri dönüş sağlanabilir. Arama motoru reklamlarının yanı sıra sosyal medya reklamları olan Facebook Reklamları, İnstagram Reklamları ve Twitter Reklamları da dijital pazarlama alanında kullanılmalıdır. Reklam verirken Ülke, Dil, Sektör gibi filtrelemeler yaparak doğru hedef kitleye hitap ettiğinizden emin olmalısınız.

Sanal dünyadaki tüm dijital pazarlama çalışmalarınız için sektörel düşünerek uygun yöntemleri kullanan Stratejik SEO ile iletişime geçerek lojistik firmanızın prestijini arttırabilirsiniz.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/uluslararasi-lojistik-firmalari-icin-seo-stratejileri/

[stratejikseocom-blog]

Google Analytics Kullanım Rehberi – Gelişmiş Segmentlerin Kullanımı

Google Analytics’in edinme sekmesinde yer alan verileri nasıl inceleceğimizi bir önceki “Google Analytics Kullanım Rehberi – Edinmeye Genel Bakış” adlı yazımızda sizlerle paylaşmıştık. Bu yazımızda yine Google Analytics’in sitemizi incelememizde biz sunduğu özelliklerden biri olan “Segmentleri” detaylı bir şekilde inceleyeceğiz.

Google Analytics Gelişmiş Segmentler

Google Analytics verileri üzerinden ziyaretçilerinizin siteniz üzerinde nasıl vakit geçirdiğini, hangi kanal üzerinden sitenizi ziyaret ettiğini, sitenizde hangi sayfaları gezindiğini ve ne kadar süre kaldığı gibi detaylı tüm verilere ulaşım sağlayabilirsiniz. Sitenizi analiz edebilmenizi sağlayan tüm bu veriler özellikle ziyaretçi trafiği yoğun olan sitelerde karmaşık bir hal alabilir. Karmaşıklıkları gidermek ve site ziyaretçi verilerini daha düzenli bir şekilde inceleyebilmek için “Google Analytics Segmentler” özelliğini kullanabilirsiniz.

Site ziyaretçi verilerinizi filtreleyerek detaylı bir şekilde inceleyebileceğiniz hazır segmentleri kullanabilirsiniz. Hazır olarak bizlere sunulmuş olan segmentler şöyledir; Arama Trafiği, Dönüşüm Sağlayanlar, Mobil Trafik, Yeni Kullanıcılar, Yönlendirme Trafiği, Organik Trafik, Site Araması Yapanlar ve 20 den fazla hazır segment ile Google Analytics’de ziyaretçilerinizi inceleyebilirsiniz. Örneğin 1 Temmuz ile 30 Temmuz arasındaki site ziyaretçilerinizden Organik Trafik ile gelenleri ve sitenize Arama Yapanları segmentleri ekleyerek rahat bir şekilde görebilirsiniz.

Google Analytics segmentler üzerinden birden fazla segment belirleyebilir ve detaylı raporlamalar çıkarabilirsiniz. Gelişmiş segmentler oluşturarak var olan verilerinizi filtreleyebilir ve özelleştirebilirsiniz. Potansiyel müşterilerinizi daha iyi bir şekilde anlayarak kullanıcı dostu bir web sitesi oluşturmak için gelişmiş segmentler size bir hayli yardımcı olacaktır.

Var olan Google Analytics segmentlerinin yanı sıra kendi özel segmentlerinizi de oluşturabilirsiniz. Segment Ekle kısmından Yeni Segment Ekle butonuna tıklayarak yeni bir segment eklemeye başlayabilirsiniz. Öncelikle segmentinize bir isim vererek diğer işlemlerimize geçebiliriz.

Beş Farklı seçenek bulunan yeni segment ekle bölümünden Demografi, Teknoloji, Davranış, İlk Oturum Tarihi ve Trafik Kaynakları olarak detaylı bir inceleme sağlayabilirsiniz. Şimdi bu segmentler ne demek birlikte inceleyelim;

Demografi: Yaş, cinsiyet, dil ve ilgi alanı kategorisi gibi demografik değerler göz önüne alınarak ziyaretçilerinizi filtreleyebilirsiniz.

Teknoloji: Sitenizi ziyaret eden insanların hangi teknolojiyi kullanarak sitenizde gezindiğini öğrenebilirsiniz. Ziyaretçilerinizi işletim sistemine, tarayıcısına, mobil cihazına vb. kullandığı teknolojiye göre ayırmak isterseniz kendinize özel segment oluşturabilirsiniz. Bu özellik size nasıl bir yarar sağlayacak diye soracak olursanız; Eğer mobil cihazlardan giren kullanıcı sayınızın oranı yüksek ise tasarım ve yazılım geliştirmelerinizi bu doğrultuda gerçekleştirebilirsiniz.

Davranış: Kullanıcılarınızın sitenizdeki ziyaret sayılarını, oturum sürelerini, işlem sayıları gibi değerleri inceleyebilirsiniz. Kullanıcıların sitenizde nasıl bir gezinme gerçekleştirdiğini görerek sitenizdeki eksikleri daha hızlı bir şekilde tespit edebilirsiniz. Örneğin sitenizde 1 defa oturum açan, son oturumu üzerinden 1 gün geçen, sitenizde yaptığı işlemlerin sayısı 10 olan ve 1 dk boyunca sitede kalan kişileri belirlemek için davranış sekmesini kullanabilirsiniz. Ziyaretçilerin site gezinmesi hakkında detaylı bilgiler sunan Google Analytics gelişmiş segmentler içerisinde yer alan bu özellik çok işimize yaramaktadır.

İlk Oturum Tarihi: Sizin belirlediğiniz tarih aralığında sitenize ilk defa giriş yapan kullanıcı sayısını görüntüleyebilirsiniz. Mesela 1 Ağustos ile 15 Ağustos tarihleri aralığında sitenize ilk defa giriş yapan kullanıcı sayısını öğrenebilirsiniz.

Trafik Kaynakları: Bu sekmede oluşturacağınız filtrelemeleri Oturum ve kullanıcı bazlı olarak ayırabilirsiniz. Ziyaretçilerinizi Kampanya, Aracı, Kaynak ve Anahtar Kelime olarak ayırabilir ve size nasıl ulaştıklarını inceleyebilirsiniz. SEO hizmeti veren bir siteniz olsun. SEO adlı kampanyanıza organik aramalarda SEO hizmeti anahtar kelimesinden ve Google üzerinden gelen ziyaretçileri görüntüleyebilirsiniz. Bu seçenekleri işaretlerken metin kutularında size öneriler sunulmaktadır. Seçmiş olduklarınız da sağ kısımda size anlık olarak gösterilmektedir.

Web sitelerinizi daha detaylı bir şekilde analiz etmenizi sağlayacak Google Analytics Segmentleri hakkında sormak istediklerinizi sitemizde yer alan  SEO Uzmanına Sor sayfasından sorabilir ya da konuyla alakalı yorumlarınızı aşağıda ki yorum kısmından bizimle paylaşabilirsiniz.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/google-analytics-kullanim-rehberi-gelismis-segmentlerin-kullanimi/

[stratejikseocom-blog]

Teknik SEO için Kullanabileceğiniz SEO Araçları

Bilindiği üzere SEO çalışmalarını site içi ve site dışı olmak üzere iki mecrada yürütülmektedir. Teknik SEO bu noktada site içi SEO düzenlemelerini kapsamaktadır. Site içi SEO çalışmalarında sitenin yazılım, tasarım ve içerik düzenlemeleri yapılmaktadır. Teknik SEO çalışmalarında neler yapıldığından uzun uzadıya bahsetmiyorum. Burada temel amacımız Teknik SEO’da çalışmalarından verim alabilmeniz için kullanabileceğiniz araçları sizlerle paylaşmak. Özellikle yoğun içeriğe sahip sitelerde SEO çalışması yaparken bu araçların çok işinize yarayacağını söyleyebiliriz. Teknik SEO’da gözden kaçırılmaması ve düzenlemesi gereken noktaları tek tek takip edemeyeceğiniz için bu araçlar daha hızlı site analizi yapmanıza yarayacaktır.  İşlerimizi kolaylaştıracak SEO araçları nelermiş birlikte bakalım;

Screaming Frog

Screaming frog, tamamen ücretsiz bir araç değil maalesef 🙁 , Screming Frog masaüstü platformda hizmet vermektedir. Bilgisayarınıza kurulum yapmak isterseniz buradan indirerek SEO analizlerinizi yapmaya başlayabilirsiniz. Ücretsiz olarak sunmuş olduğu sürümde maksimum 500 sayfa analiz etmektedir. Bundan dolayı ücretsiz sürüm kullandığınız zaman küçük çaplı sitelerin analizini yapabileceğinizi belirtmek isteriz. Screming Frog arama motoru botları gibi sitenizi baştan sona tarayarak sizlere detaylı bir şekilde sunmaktadır.Sitenizdeki sayfaların URL, title ve description, keywords gibi SEO açısından önemli etiket düzenlemelerini sizlere tek seferde göstermektedir. Tüm sayfalara tek tek giriş yaparak kontrol etmek yerine Screaming Frog ile hepsini saniyeler içerisinde kontrol edebilirsiniz. Ücretsiz sürümü sizin için yeterli olmaz ve ücretli sürüm edinmek isterseniz Screaming Frog fiyatlarını buradan inceleyebilirsiniz.

ISS SEO Toolkit

Microsoft tarafından geliştirilmiş olan ISS SEO Toolkit masaüstü kurulumunu yapılarak kullanılan bir SEO aracıdır. Masaüstüne indirdiğiniz ISS SEO Toolkit sitenizi baştan sona tarar. ISS SEO Toolkit SEO aracını Screaming Frog dan ayıran özelliklerden bir tanesi de CSV formatında doküman sunmasıdır. Aynı zamanda sizlere SEO açısından zarar verecek sorunları da çıktı olarak sunduğundan dolayı hataları önceden görmenize fayda sağlayacaktır. Sitenizi detaylı bir şekilde taradığından ISS SEO Toolkit SEO çalışmalarına katkı sağlayacağını söyleyebiliriz.

SEMrush Site Audit SEMrush olmazsa olmaz 🙂 SEMrush SEO çalışmalarında ciddi anlamda yük hafifleten bir araç olduğunu söyleyebiliriz. Dijital pazarlama çalışmalarınızda ihtiyacınız olan materyalleri SEMrush üzerinden bulabilirsiniz. SEO ve sosyal medya çalışmalarında size yarar sağlayacak donanıma sahip olan SEMrush üzerinden anahtar kelime araştırması, rekabet analizi, backlink analizi ve içerik pazarlamasında işinize yarayacak bilgileri bulabilirsiniz. SEO çalışmalarında önemli bir yere sahip olan içeriklerinizi geliştirmek adına SEMrush’dan faydalanabilirsiniz. Anahtar kelime analizlerinde başarılı olan SEMrush’dan aranma hacmi yüksek anahtar kelimeleri belirleyerek sektör ile alakalı zengin içerikler üretebilirsiniz. Farklı firmaları yönetebilmenizi ve verilerini saklayabilmeniz için proje oluşturma alanı bulunmaktadır. Ücretsiz üyelik aldığınız zaman yapacaklarınızın kısıtlı olduğunu üzülerek belirtmek isteriz :( Ücretsiz SEMrush üyeliğinde bir proje eklemesi yapabilirsiniz. Ücretli olarak aldığınız üyelik paketine göre 5 ile 200 proje arasında yönetim gerçekleştirebilirsiniz. Dijital pazarlama alanında çalışmalar yürütüyorsanız ve ciddi anlamda yükünüzü hafifletmek istiyorsanız ilk aşamada PRO paketini alarak denemenizi tavsiye ederiz. PRO ve diğer paketlerin fiyatlarını buradan inceleyebilirsiniz.

Netpeak Spider

Netpeak spider ağlarını sitenize sarmak için hazır bekliyor. 🙂 Masaüstü bir yazılım olan SEO analiz aracınızı indirmek için buraya tıklayabilirsiniz. Basit bir şekilde kurulumunu gerçekleştirdikten sonra yolumuza devam edebiliriz. Netpeak Spider da tümüyle ücretsiz bir araç değil maalesef 🙁 Belli başlı temel teknik SEO kontrollerini yapabilmeniz için yeterli düzeyde olduğunu söyleyebiliriz. Analiz yapmak istediğiniz sitenizi girdiğinizde bir arama motoru botu edasıyla tüm sitenizi baştan sona tarar. Sayfalarını title, description, h1 etiketlerini tek tek görmenizi sağlar. Hangi sayfanın canonical URLsi var, 404’e düşmüş sayfanın hangi sayfaya yönlendiğini Netpeak Spider üzerinden inceleyebilirsiniz. Sayfada bulunan H1 etiketinin sayısını, ne olduğunu ve ne kadar uzunluğa sahip olduğunu rahatlıkla görebilirsiniz. Netpeak Spider SEO paketlerini incelemek ve satın almak için buraya tıklayabilirsiniz.

Deepcrawl

Deepcrawl sitenizi derinlemesine inceleyen ve tarayıcı üzerinden çalışabilen bir SEO aracıdır. Deepcrawl için söylemek istediğim ancak burayı dolduracak o kadar çok özelliği var ki, bu yüzden şimdi kısa bir özet geçip ilerleyen günlerde daha detaylı bir yazı hazırlayacağız sizler için 🙂 Öncelikle burayı ziyaret ederek araca ulaşabilirsiniz. Deepcrawl sizlere yukarıda bahsettiğimiz araçların yaptığı her şeyi yapıyor diyebilirim. Sitenizdeki tüm sayfaları bir arama motoru botu gibi tarayarak tüm eksiklerin listelenmesini sağlar. SEO’nun temel yapı taşlarını inceleyerek bunları export etmenizi sağlar.  Üye olduğunuz zaman size kısıtlı bir kredi tanımlayarak sitenizi analiz etmenizi sağlar. Bu kısıtlı üyeliğinizi verimli kullanarak sizin için yararlı olup olmadığını tespit etmelisiniz. Deepcrawl’dan memnun kalırsanız buradan fiyatlarını inceleyebilirsiniz.

Site Analyzer

Teknik SEO çalışmalarında kullanacağınız Site Analyzer sayfasına buradan ulaşabilirsiniz. Site Analyzer öncelikle sitenizi baştan sona tarar. Sayfa analizlerini yaparak SEO açısından sıkıntılı noktaları belirterek SEO iyileştirmelerinize katkı sağlar. Anahtar kelime sıralamalarını takip etmenize yardımcı olur. En iyi özelliklerinden bir tanesi de seçmiş olduğunuz sitelerin verilerini size karşılaştırmalı olarak sunmasıdır. Sektöre ve siteye göre değişen SEO stratejilerini geliştirmek için karşılaştırmalı ilerlemek faydalı olacaktır. Web üzerinden çalışan ücretli bir yazılım ancak tabiki Site Analyzer’da bize ücretsiz olarak deneme sürümünü sunuyor. Ücretli olarak satın almak isterseniz buradan fiyat bilgisine ulaşabilirsiniz.

Xenu

Xenu en çok Google Search hesabına erişim sağlayamadığımız sitelerde işimize yaramaktadır. Masaüstü platformda çalışan Xenu buradan indirebilirsiniz. Sitenizde bulunan tüm dahili bağlantıları tarayarak kırık linke düşenleri tespit etmektedir. Tarama sırasında sayfaların başlık ve açıklama etiketlerini de bizlere göstermektedir.

SEO SiteCheckup

SEO SiteCheckup ile siteniz hakkında genel olarak size bilgi vermektedir. Yanlış olan çalışmaları sizlere sunarak düzenlememize yardımcı olmaktadır. Genel olarak bir tarama gerçekleştiren SEO SiteCheckup meta, title kontrollerini yapar, sitede yoğun olarak geçen anahtar kelimeleri tespit eder, sitenizin yüklenme hızını tespit eder, sitenin mobil görüntüsünü sunar ve daha birçok teknik detayları bulabilirsiniz. Doğru ve yanlış yapılan çalışmaları bizlere sunarak düzenlemeleri daha rahat bir şekilde yapmamıza yardımcı olur. Genel bir teknik SEO raporu hazırlamanız için size yeterli olabilecek düzeyde olduğunuz söyleyebiliriz. Ücretsiz olarak üye olduğunuzda sizlere 15 sitenin SEO analizini yapmamıza imkan sağlamaktadır. SEO Site Checkup aracına buradan ulaşabilirsiniz.

Copyscape

Kopya içeriklere dikkat! Arama motorları içeriklerin kalitesine ve zenginliğine bir hayli önem gösteriyor. Hal böyle olunca bizimde sitemizde yayınlamış olduğumuz içeriklere azami dikkat göstermemiz gerekiyor. Çok sayfalı sitelerde tüm sayfaların içerik kontrollerini yapmak pek mümkün olmayacaktır. Bunun dolayı Copyscape aracını kullanarak sayfanızda bulunan kopya içerikleri tespit ederek sayfanın içerik düzenlemesini gerçekleştirebilirsiniz.

Siteliner

Siteline aracı Copyscape aracı ile benzerlik göstermektedir ancak Siteliner daha gelişmiş verileri bizlere sunmaktadır. Sitenizin sayfalarını tek tek inceleyerek kopya içerik bulunuyor mu? Kırık link var mı? Bunları tespit ederek sizlere sunmaktadır. Taradığı verileri diğer sitelere göre yüklenme hızına, sayfa sayısına, içerik yoğunluğu gibi farklı özelliklere göre karşılaştırmalı olarak bizlere sunuyor. Web üzerinden ücretsiz olarak çalışan Siteliner aracına buradan ulaşabilirsiniz.

Pingdom

Site hızı ölçüm aracı olan Pingdom site performansını düşüren etmenleri bulmamızda bize yardımcı olmaktadır. Pingdom tarayıcı üzerinden online olarak site hızınızı ölçmektedir. Pingdom ilk olarak size sitenizin performans notunu vermektedir. Sitenizin ne kadar sürede yüklendiğini ve anasayfanın ne kadar boyutta olduğunu bizlere sunmaktadır. Bize sunduğu dokümanı biraz daha incelediğimizde sitemizde bulunan dosyaların ne kadar yer kapladığını ve hangilerini optimize etmemiz gerektiğini bizlere bildirmektedir. Biliyorsunuz ki kullanıcı deneyimi açısından sitenin yüklenme hızı belli bir öneme sahiptir. Bu yüzden Pingdom site hızı ölçüm aracını kullanarak sitenizi yavaşlatan etmenleri tespit ederek optimize etmelisiniz.

Builtwith

Sitenin alt yapısının ne olduğunu mu merak ediyorsunuz? Site hangi yazılım kullanılarak tasarlanmış, hangi server kullanılıyor ve hangi firmadan alınmış tüm bu bilgileri Builtwith üzerinden görüntüleyebilirsiniz. Sitede kullanılan eklentileri dahi görmenize imkan sağlayan Builtwith üzerinden sitenin görünmeyen tarafındaki verilere dahi erişim sağlayabilirsiniz. Sitesi üzerinden online olarak analize imkan sağlayan builtwith den sitenizi analiz etmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

GTmetrix

GTmetrix bir site hızı ve performansı ölçüm aracıdır. GTmetrix ile neler yapabilirim? Pingdom aracı ile benzer özelliğe sahip olduğunu öncelikle belirtmek isteriz. Ancak GTmetrix daha kapsamlı bir site ölçüm aracı olduğunu söyleyebiliriz. GTmetrix aracına ulaşmak için burayatıklayabilirsiniz. GTmetrix öncelikle sitemize bir yüklenme hız puanı veriyor. İngilizce bir kaynak olmasına rağmen verileri rahat bir şekilde analiz edebilirsiniz. Optimize edilmesi gereken HTML, CSS, JS ve görsel dosyalarını bize sunarak işimizi kolaylaştırıyor. SEO açısından da önemli olan site yüklenme hızınızı GTmetrix üzerinden test ederek yavaşlatan etmenleri giderebilirsiniz. GTmetrix’den almış olduğunuz paket özelliklerine göre edinebileceğiniz özellikler zenginleşmektedir. GTmetrix SEO paketlerini incelemek ve satın almak isterseniz burayatıklayabilirsiniz.

Google Webmaster Tools

Google’ın bize ücretsiz olarak sunduğu webmaster tools aracı sitemizin teknik anlamda analiz edilmesinde çok yardımcı olmaktadır. SEO çalışmalarında Google yönergelerine uygun hareket ettiğimizi düşündüğümüz zaman webmaster tools aracındaki hataların düzenlenmesi sıralamaları da olumlu yönde etkileyecektir. Arama trafiğinizi, Google dizin durumunu ve tarama hatalarını güncel olarak bize sunan Google webmaster tools üzerinden hatalarımızı hızlı bir şekilde inceleyerek sitenizi optimize edebilirsiniz.

Reverse IP Lookup

Sitenizin bulunduğu IP adresinde bulunan diğer web siteleri Reverse IP Lookup üzerinden görüntüleyebilirsiniz. Diğer web sitelerini öğrenmeniz olası bir sorunların önüne geçmenizde size yardımcı olacaktır. Sitenizin bir arada bulunduğu diğer siteleri inceleyerek olası bir virüs bulaşma olayını engelleyebilirsiniz. Yaptığınız kontroller neticesinde riskli bir site tespit ettiğiniz zaman sitenizin sunucunu taşıyarak daha büyük sorunların önüne geçebilirsiniz.

En iyi Araç Sizin Beyniniz!

SEO çalışmalarında size hız kazandıracak teknik SEO araçlarını sizlerle paylaştık. Teknik SEO’da size yardımcı olacak bu araçları kullanarak çalışmalarınızdan daha fazla verim elde edebilirsiniz. Ancak unutmayın ki elde ettiğiniz veriler doğru stratejiler geliştirildiği sürece başarıya ulaşacaktır. Sizlerde teknik SEO çalışmalarında kullandığınız ve faydalı gördüğünüz SEO araçlarını bizlerle yorum kısmından paylaşır mısınız?

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/teknik-seo-icin-kullanabileceginiz-seo-araclari/

[stratejikseocom-blog]

Google Analytics Kullanım Rehberi – Edinmeye Genel Bakış

Google’ın ücretsiz olarak sunmuş olduğu araçlardan Google Analytics, sitemizin ziyaretçilerini ölçümlememiz için bizlere detaylı veriler sunmaktadır. Google Analytics verilerini daha iyi analiz etmenize yarayacak bilgileri sizler için “Google Analytics Kullanım Rehberi” adıyla bir yazı dizisinde topluyoruz. Bir önceki “Google Analytics Kullanım Rehberi – Kullanıcı Deneyimini Arttıracak Araçlar” blog yazımızda davranış sekmesini incelemiştik. Yazı dizimize bir yenisini daha ekleyerek “Google Analytics Kullanım Rehberi – Edinmeye Genel Bakış” yazısını hazırladık. Google Analytics’in bizlere sunduğu ‘Edinme’ sekmesinde neler var? Birlikte inceleyelim;

Google Analytics Edinme

Dijital pazarlama faaliyetleri sırasında birden fazla mecrada çalışmalar yürütmekteyiz. Yapılan bu çalışmalardan sitemize gelen ziyaretçilerin hangi kanallar üzerinden sitemize ulaştığını edinme sekmesinde yer alan verilerden anlayabiliriz. Burada neler öğreneceğiz? Site ziyaretçilerinin hangi kanallar üzerinden sitemize geldiğini, Google Adwords reklamlarından gelen ziyaretçileri kontrol etmeyi, Search Console verilerini Google Analytics hesabından nasıl kontrol edebileceğimizi öğreneceğiz. Tüm Trafik

Kanallar Ziyaretçileriniz sitenizi nasıl buluyor? Hangi dijital platform üzerinden sizi ziyaret ediyor? Burada yer alan veriler bizlerin aklında olan soruları bir hayli giderecek düzeyde. Site trafiğinizin büyük çoğunluğu hangi kanallar üzerinden sağlandığını bu sekme altında yer alan verilerden öğrenerek SEO çalışmalarınızı bu doğrultuda geliştirebilirsiniz. Şöyle ki belli bir bütçe ayırdığınız arama motoru reklamlarından ne kadar ziyaretçi geliyor, gelen bu ziyaretçiler sitede ne kadar kalıyor? Altın değerindeki bu veriler sizin ziyaretçi kanallarını analiz etmenize ve geliştirmeler yapmanıza olanak sağlayacaktır. Google Analytics kanallarını ne anlama geliyor bir bakalım;

Direct: Sitenizin adresini yazarak direkt olarak giriş yapan ziyaretçilerinizi görebilirsiniz. Word, PDF gibi gönderilerinizde bulunan sitenizin alan adına tıklayarak sitenize ulaşan ziyaretçilerde direkt bölümünde yer almaktadır.

Referral: Haber sitesi, forum sitesi ve içerik sitesi gibi web sayfalarından sitenize verilen bağlantılar üzerinden gelen ziyaretçilerdir.

Social: Sosyal medya platformlarından (Facebook, Twitter, İnstagram, Pinterest vb.) gelen ziyaretçilerdir.

Organic Search: Aracı bir kanal olamadan arama motoru sorgularından gelen ziyaretçilerinizin sayısını öğrebilirsiniz.

Email: E-posta üzerinden gelen ziyaretçilerdir. Örneğin bir e posta pazarlaması hizmeti aldınız ve toplu mail gönderimi sağladınız. Bu hizmet üzerinden size ne kadar ziyaretçi geldiğini bu kanal üzerinden anlayabilirsiniz.

Display: Google Adwords reklam modellerinden görüntülü reklamlar üzerinden gelen ziyaretçilerin sayısını görüntüleyebilirsiniz.

Paid Search: Arama motoru reklamlarınızdan gelen ziyaretçileri buradan görüntüleyebilirsiniz. Örneğin yayımlamış olduğunuz Google Adwords metin reklamlarınızdan ne kadar kişi sitenizi ziyaret etmiş “Paid Search” sekmesinden öğrenebilirsiniz.

Treemap Google Analytics Treemap sekmesinde, ziyaretçi verileri görsel üzerinden bizlere sunulmuştur. Verilerin bir görsel üzerinden ayrılmış bir şekilde bizlere sunulması verileri daha iyi analiz etmemize yardımcı olacaktır. Kanallar üzerinden gelen ziyaretçi sayıları bizlere dikdörtgenler halinde sunulmuştur. Dikdörtgenin büyüklüğü o kanal üzerinden gelen ziyaretçi sayısına göre belirlemektedir. Bu verileri metrikler üzerinden daha detaylı incelemek isterseniz birincil ve ikincil metrikleri seçebilirsiniz. İkincil metriklerin yoğunluğuna göre dikdörtgenlerin renginin değiştiğini belirtelim. Yeşil renk ne kadar koyu ise seçmiş olduğunuz ikincil metrikteki ziyaretçi değerleri o kadar fazladır. Tam tersi olarak eğer ki kırmızı renk yoğunlukta ise ziyaretçi değerleriniz o kadar düşük demektir. Şöyle bir örnek ile açıklayayım;

Aktif olarak kullanılan bir siteden aldığımız ziyaretçi verilerini inceleyeyim; Birincil metrik olarak yeni kullanıcıları ikincil metrik olarak da ortalama oturum süresini seçtim. Burada ki amacım bu ay yapılan SEO çalışmasından gelen yeni kullanıcıların sitede ortalama ne kadar süre kaldığını anlamaktır. Görüyorum ki organik arama sonuçlarından gelen yeni ziyaretçiler sitemde bir hayli vakit geçiriyor. Ancak sosyal medya ve paid search yani Google Adwords reklamlar üzerinden gelen yeni ziyaretçiler sitemi kısa süre sonra terk ediyorlar. Edindiğim bu bilgiler doğrultusunda reklamlar üzerinden gelen yeni ziyaretçilerin sitede kalma süresini arttırmak için yeni bir çalışma yürütmek gerekecek. Kaynak / Aracı: Ziyaretçilerin hangi domain üzerinden hangi kanal ile sitenize geldiğini görüntüleyebilirsiniz. Yönlendirmeler: Ziyaretçilerin hangi site üzerinden sitenize yönlendirildiğini görebilirsiniz. Adwords Google Analytics, Adwords reklamlarımızı daha iyi bir şekilde yönetebilmemiz için bizlere değerli bilgiler sunuyor. Öncelikle şunu belirteyim; Bu alanı aktif olarak kullanmak için ilk olarak Google Adwords hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlamanız gerekiyor. Google Adwords hesabının Analytics hesabına nasıl entegre edileceğiniz “Google Analytics Kullanım Rehberi – Kitleye Genel Bakış” adlı yazımızda sizlerle paylaşmıştık.

Kampanyalar

Google Adwords hesabınızda oluşturduğunuz kampanyalar sitenize ne kadar ziyaretçi kazandırdığını detaylı olarak inceleyebilirsiniz. Google Adwords reklam gruplarına göre oluşturduğunuz kampanyaların edinme, davranış ve dönüşüm gibi varsayılan birincil boyutlarıyla inceleyebilirsiniz. Eğer buradaki veriler sizin için yeterli değilse ikinci boyut seçeneğinin altında bulunan E-ticaret, Edinme, Kullanıcılar, Reklamcılık, Sosyal, Zaman başlıklarının altında bulunan ek seçenekleri tercih edebilirsiniz. Yine aktif olarak Adwords çalışmaları yürütülen bir sitenin değerlerinden yola çıkalım. Aktif olarak Google Adwords merchant, metin ve görsel reklamları yayınlanıyor. Sabit olarak gelen birincil boyutların yanı sıra bu reklamlara hangi cihazlar üzerinden giriş yapıldığını öğrenmek için ikincil boyut olarak Kullanıcılar > Cihaz Kategorisi seçeneğini de seçtim. Buradaki amacım farklı cihazlar üzerinden gelen ziyaretçilerin sitede nasıl vakit geçirdiğini anlamaktır. Varsayalım ki mobil üzerinden gelen ziyaretçilerin hemen çıkma oranı çok yüksek. O zaman buradan anlamamız gereken şey sitenin mobil arayüz tasarımında bir problem var ki ziyaretçiler direkt olarak çıkıyor. Sitede gerekli kontrolleri sağlayarak düzenlemeler geliştirebilirsiniz. Böylelikle mobil üzerinden gelen müşterilerinizi de kaçırmamış olursunuz. Reklam maliyetleriniz de boşa gitmemiş olur.

Bunların yanı sıra Görüntülü Reklam Ağı, Video Kampanyaları ve Alışveriş Kampanyaları sekmesinden reklam modellerinizi ve kampanyalarınızı daha detaylı olarak inceleyerek ziyaretçi verilerini elde edebilirsiniz.

Adwords Treemap

Ziyaretçi verilerini görsel olarak inceleyebildiğimiz treemap sekmesi “Adwords” başlığında da karşımıza çıkıyor. Adwords reklam modellerinize göre ziyaretçileri görüntüleyebilirsiniz. Treemap başlığında verdiğimiz örneği reklam modelleri içinde uygulayabiliriz. Seçmiş olduğumuz birincil metrik yine “Yeni Kullanıcılar” , ikincil metrik ise ortalama oturum süresi yerine “Hemen Çıkma Oranı” olarak seçtik. Yani Adwords reklamlarım modellerimiz üzerinden gelen yeni kullanıcılar sitemizde ne kadar süre kalıyor? Hangi reklam modeli bizim için daha verimli olur? Bu ay ki Adwords çalışmalarımız da görüyoruz ki metin reklamlarından gelen ziyaretçiler sitemizde daha çok kalmış. O zaman bizde Adwords reklam çalışmalarımızı bu doğrultuda ilerletelim.

Teklif Ayarlamaları

Google Adwords’te tekliflerinizi oluşturmadan önce geçmiş ziyaretçi verilerini incelemeniz bir sonraki teklifinizde size yardımcı olacaktır. Reklam modellerinize göre ayrı ayrı listelenen verileri inceleyerek reklam kampanyalarınızı geliştirebilirsiniz.

Arama Sorguları

Hangi arama sorgusundan kaç ziyaretçi sitenizi ziyaret ediyor? Belirlediğiniz anahtar kelimeler üzerinden gelen ziyaretçilerin oturum süresini, hemen çıkma oranını ve daha birçok veriyi buradan görüntüleyebilirsiniz.

Günün Saati

Google Adwords’te istediğiniz saat diliminde reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Google Adwords’ün bu özelliğinin yanı sıra bir de Analytics verileri de eklendi mi nokta atışı tespitler yapmanız daha kolaylaşacak. Hangi gün ve saat diliminde ziyaretçi sayınız artıyorsa reklam gösterimlerinizi o saat dilimine çekebilirsiniz. Böylelikle hedef kitleniz için doğru zamanı belirlemiş olursunuz ve reklam kampanyalarınızdan daha fazla verim elde edebilirsiniz.

Google Analytics Search Console

Google Analytics Google’ın bir diğer servisi olan Search Console verilerini de bizlerle paylaşıyor. Geçtiğimiz yıl buradan yaptığı duyuru bizleri heyecanlandırmadı diyemem. Site ziyaretçi değerlerini incelerken bir Google Analytics bir Search Console arasında gezinip inceleme yapmaktansa bu verilerin yalnızca bir araç üzerinde toplanması bizim için iyi bir gelişme oldu. Hali hazırda kullandığımızı ve verim aldığımızı söyleyebiliriz. Peki, “Google Analytics hesabına Google Search Console Nasıl Bağlanır? ” Öncelikle belirtelim ki search console hesabınızı bağlayabilmek için ilgili sitenin mülk sahibi olmalısınız. Eğer ki mülke yalnızca erişim izniniz varsa ayarların yapıldığı sekmeye ulaşamazsınız.

Google Search Console ile Google Analytics Bağlama

Adım adım ilerleyerek Google Search Console aracı ile Analytics aracını kısa sürede bağlayabiliriz. Google Analytcis’in bize sunduğu adımları takip ederek hızlı bir şekilde ayarlamaları yapabiliriz. O zaman başlayalım;

İlk olarak Edinme sekmesinden Google Search Console’da açılış sayfalarına tıklayalım. Karşınıza aşağıdaki ekran görüntüsü gelecek.

Search Console veri paylaşımı ayarlama butonuna tıkladığınız zaman aşağıdaki görüntüyle karşılaşacaksınız.

Search Console’u ayarlayın diyerek hangi hesabın ilişkilendirileceğini seçiyoruz.

Search Console aracında mülk sahibi olduğunuz tüm web siteleri listelenecek. Google Analytics’de seçmiş olduğunuz siteyi burada da seçerek bağlama işlemini gerçekleştirmiş olacaksınız.

Açılış Sayfaları

Organik arama sonuçlarında ziyaretçilerin hangi sayfa üzerinden sitenize giriş yaptığını görüntüleyebilirsiniz. Edinme, davranış ve dönüşüm metrikleriyle elde ettiğiniz bu verileri daha iyi analiz edebilirsiniz. Açılış sayfalarının ve bu metrik değerlerinin bizim için ne faydası var diyecek olursanız şöyle açıklayabilirim. Yoğun olarak ziyaretçilerin giriş yaptığı sayfaları tespit edip bu sayfalar üzerinde gerekli düzenlemeleri yaparak diğer sayfalara yönlendirici içerikler, görseller vb. hazırlayabilirsiniz. Gösterim, Tıklama Oranı (TO), Hemen Çıkma Oranı gibi daha detaylı metrikleri inceleyerek ziyaretçilerin açılış sayfalarında geçirdiği zamanı ve tahmin edebilirsiniz.

Ülkeler

Ziyaretçileriniz hangi ülkeden sitenize giriş yapıyor? Özellikle uluslararası çalışmalar yaptığınız sitelerinizde bu veriler sizin çok işinize yarayacaktır. Ziyaretçileri ülke bazlı ayırarak sitenizde nasıl zaman geçirdiğini metrikler üzerinden detaylı olarak inceleyebilirsiniz.

Cihazlar

Ziyaretçilerin masaüstü, mobil veya tablet hangi cihaz üzerinden sitenize ulaştığını ve cihaz türüne göre sitenizde metriklerin incelemesini yapabilirsiniz.

Arama Sorguları

Edinme> Search Console> Sorgular sekmesi üzerinden ulaştığımız arama sorguları sitenize organik aramalar ile gelen ziyaretçilerinizin hangi arama sorgusu ile sitenize ulaştığını görüntüleyebilirsiniz.

Sosyal

Sosyal medya platformları üzerinden sitenize gelen ziyaretçileri buradan inceleyebilirsiniz. Belirlediğiniz zaman diliminde hangi sosyal medya platformundan ne kadar kişi sitenizi ziyaret etmiş buradan görüntüleyebilirsiniz. Facebook sosyal medya adresinden gelen oturum, sayfa görüntüleme sayısı, ortalama oturum süresi ve sayfa/oturum değerlerini buradan inceleyebilirsiniz. SEO açısından sosyal medyanın önemi yadırganmayacak düzeyde. Sosyal medya yönetimi sırasında yaptığınız çalışmaların verimliliğini ölçmek için bu sekmede yer alan verileri kullanabilirsiniz. Size yarar sağlayacağından emin olabilirsiniz.

Kampanyalar

Dijital pazarlama çalışmaları kapsamında yayımlamış olduğunuz reklam kampanyalarından elde ettiğiniz geri dönüşümleri ‘Kampanyalar’ sekmesinden inceleyebilirsiniz. Google Adwords reklam modellerini, sosyal medya reklamlarını ve diğer mecralarda yayımlamış olduğunuz reklam kampanyalarından elde ettiğiniz ziyaretçi akışını buradan kontrol edebilirsiniz. Organik ve ücretli anahtar kelimelerden ziyaret eden kullanıcıları tespit ederek bir sonraki reklam kampanyalarınızda nokta atışı anahtar tespiti yapabilirsiniz.

Maliyet Analizi: Reklam kampanyalarınızdan ne kadar gelir elde ediyorsunuz? Yayımlamış olduğunuz reklam kampanyalarının size geri dönüşlerinde ne kadar kazandığınızı bu sekmede yer alan raporlardan inceleyebilirsiniz. Sizlere detaylı olarak sunulan bu rapordan ziyaretçi kanallarını, anahtar kelimeleri ve kampanyaları karşılaştırabilirsiniz.

Google Analytics edinme sekmesinde yer alan verileri hep birlikte inceledik. Aklınıza takılan soruları bizlere yorum kısmından veya iletişim bölümünden paylaşabilirsiniz. Bir sonraki Google Analiytics yazımızda görüşmek üzere takipte kalın :) 

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/google-analytics-kullanim-rehberi-edinmeye-genel-bakis/

[stratejikseocom-blog]

SEO Çalışmalarında Sizi Başarıya Ulaştıracak 5 SEO Stratejisi

Dijital pazarlama rekabet oranı yüksek olan bir mecradır. Hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak SEO çalışmalarında doğru stratejiler geliştirerek firmanızı ön plana çıkarabilirsiniz. Çünkü insanlar dijital platformlarda arama yaparken karşılarına çıkan ilk sayfadaki siteleri ziyaret ederek ürün veya hizmet satın alırlar. Rakiplerinizden bir adım önde olmak için SEO stratejilerini uygulamalı ve arama motorlarındaki sıralamanızı yükseltmelisiniz.

YEREL SEO

Yerel SEO bir diğer adı Local SEO olarak da bilinmektedir. Yerel SEO bölge bazlı yapılan aramalarda sitenizin üst sırada yer almasını sağlayarak ilk aşamada çevrenizdeki insanların size ulaşması sağlanır. Yerel SEO çalışmalarını ilk olarak bulunduğu bölgede bilinirlik sağlamak isteyen firmalar tercih etmektedir. Büyük firmalar ile rekabet ortamına girmeden kendi bölgesindeki müşterilerine ulaşarak satış yapmak için yerel SEO size farkındalık yaratmaktadır. Sitenizin yerel aramalarda listelenmesi için site içi ve site dışı düzenlemeler yapılmaktadır. Peki, yerel SEO çalışmalarında ne yapılır?

Google My Business: Yerel SEO çalışmaları kapsamında işletmeniz Google arama motorunun bir servisi olan My Business hesabına kayıt edilmelidir. Buraya firmanızın iletişim bilgilerini eksiksiz olarak belirterek işletmenizin nerede olduğunu arama motoruna bildirmiş olursunuz. İletişim bilgilerinizi kayıt ederken eksiksiz ve doğru bir şekilde giriş yapmaya özen gösteriniz.

Site içi SEO Düzenlemesi: Sitenizdeki tüm sayfaların title, description, URL ve etiket kullanımı gibi teknik detaylarında da bölgenizin ismini barındırmalıdır. Örneğin; Bursa’da bir butik sahibi iseniz yerel SEO çalışmalarında Bursa Butik, Bursa’da giyim gibi şehrinizi veya bölgenizi ifade eden cümleler kurmalısınız. (Ancak bu tüm sayfalar için gerçekleştirilmemeli ve hizmet verdiğiniz her bölge için bölge adıyla sayfa açmaya kalkışmamalısınız.)

Link Building: SEO çalışmalarında sektör ile ilgili sitelerden backlink almanın yararlı olduğunu biliyoruz. Yerel SEO çalışmalarında da bu doğrultuda bölge ile ilgili yerel platformlardan backlink almak önemlidir. Bursa’daki bir butik örneğinden devam edelim. Bursa’da bulunan tüm butiklerin eklendiği sitelere ve yerel firma ekleme sitelerine kayıt yaptırabilir, yerel haber sitelerinden yapılacak tanıtımlar ile bölgenizde ki hedef kitlenin sitenize ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Bunun gibi yerel sitelerden backlink almanız bölge sıralamasında sizi yükseltecektir.

Yerel SEO stratejisini daha detaylı olarak ele aldığımız “Yerel SEO Stratejileri” blog yazımızı da inceleyebilirsiniz. 

ULUSLARARASI SEO

Global pazarda yer almak isteyen işletmelerin uluslararası SEO hizmetinden yararlanması gerekir. Bulunduğu ülkenin dışına çıkarak tüm dünyaya açılmak isteyen işletmeler uluslararası SEO stratejilerini uygulayarak verim elde edecektir. Uluslararası SEO çalışmalarında firmaların izlemesi gereken yollar nedir? Birlikte inceleyelim;

Domain – URL Yapısı: Hedeflemiş olduğunuz ülkelere uygun domain ve URL yapısına ilk aşmada karar vermeniz SEO çalışmalarında daha sağlıklıdır. Sonrada düzenleme yapılması pek tavsiye edilmeyen bir yöntemdir. Sitenizin yurtdışında hizmet vereceği ülkeleri Fransa ve Almanya olarak belirlediniz. İsterseniz bu ülkeler için sitenizde;

Subdomain: fr.siteadi.com, de.siteadi.com

Sayfa: siteadi.com/fr, siteadi.com/de

Alan adı uzantısı: siteadi.fr, siteadi.de

Olarak belirleyebilirsiniz. Böylelikle o ülkenin arama motorlarına kendinizi tanıtabilirsiniz.

Site içi SEO Düzenlemesi: Her zaman olduğu gibi site içi SEO düzenlemeleri büyük bir öneme sahiptir. Hizmet vereceğiniz ülkenin dili ile title, meta etiketleri oluşturmalı, site içeriklerinizi bu doğrultuda geliştirmelisiniz. Yerel SEO alanında belirttiğimiz stratejileri belirlediğiniz ülke arama motoruna göre gerçekleştirmelisiniz.

VİDEOLAR İÇİN SEO DÜZENLEMESİ

Videolar hedef kitlenizdeki insanlara aktarmak istediğiniz verileri daha kolay bir şekilde aktarmanızı sağlayacak bir araçtır. Görsel veya içerikler ile tam olarak anlatamadığınız ürün veya hizmetinizi videolar ile daha anlaşılır bir hale getirebilirsiniz. Hedef kitlenizdeki insanların dikkatini çekmek için sürükleyici videolar hazırlayın. Kullanıcı ile etkileşimli videolar yayımlayarak paylaşım ve yorum sayısını arttırmalısınız. Youtube, Vimeo, Dailymotion, İzlesene gibi video ekleme sitelerinde kendinize bir hesap oluşturarak videolarınızı yüklemelisiniz. Videonuzu web sitenize ve video sitelerine yüklerken teknik SEO düzenlemelerini yapmalısınız. Videoyu sitenize yüklerken title ve description meta etiketlerini kullanarak video içeriği hakkında arama motorunu bilgilendirmelisiniz. Aynı zamanda video SEO çalışmalarında hazırlanan videoların görüntü kalitesini optimize etmelisiniz. Videoları SEO uyumlu hale getiren SEO stratejisinde ziyaretçi akışı arttırmanın yanı sıra ziyaretçilerin sitede kalma süreleri artmaktadır. Youtube SEO çalışmalarını derinlemesine “YouTube SEO Nasıl Yapılır ?” adlı blog yazımızda inceledik.

BARNACLE SEO

Barnacle SEO etkili bir SEO stratejisidir. Özellikle sektöre yeni atılmış veya kendini göstermek isteyen işletmeler için kesinlikle uygulanması gereken bir stratejidir. Barnacle SEO’da amaç güçlü olanın yanında yer alarak gücünden faydalanmaktır. Güçlü bir siteden backlink alarak site sıralamasına büyük katkı sağlayabilirsiniz. Somut bir örnek ile açıklayacak olursak; tesisat kurulum, bakım ve onarım işlemlerini yürüten bir işletmeniz olduğunu düşünelim. Su tesisatçısı, sıhhi tesisat gibi aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimelerde yükselmek istiyorsunuz. Üst sıralara gelebilmek için sitenizin backlink kaynaklarının güçlü olması gerekir. “Armut” sitesi hizmet tanıtımı yapan ve günlük ziyaretçi sayısı yüksek olan bir platform. Bu alana sitenizi kayıt ederek buradan müşteri gelmesini ve sitenize de güçlü bir kaynaktan backlink almış olacaksınız. Barnacle SEO’da dikkat edilmesi gereken nokta tabiri caizse çöp sitelerin kullanılmamasıdır. Sizin değerinizden daha düşük çöp bir site üzerinden aldığınız link size yarar sağlamayacak aksine kalitenizi düşürecektir. Barnacle SEO stratejisiyle site değerlerinizi arttırabilirsiniz.

SEMANTİK SEO

Anahtar kelime türevlerinin büyük bir öneme sahip olduğu SEO çalışmalarında semantik SEO stratejileri bizlerin işine çok yarayacak. İlgili anahtar kelimelerimizi insanlar nasıl arar ? Aynı anlamı ifade eden birden fazla kelime veya cümle bulunmaktadır. Semantik SEO stratejisinde bu anahtar kelimeler belirlenerek başlık, içerik ve etiketlerde bu türevlere yer verilir. Örneğin; drone uzaktan kumanda edilebilen bir araçtır. Üzerinde kamera bulunduğu için havadan fotoğraf ve video çekimi yapılmaktadır. Drone ismini bilmeyen insanlar “insansız hava aracı”, ”uçan kamera”, “helikopter kamera” olarak arama yapabilirler. Semantik SEO stratejisiyle anahtar kelimelerin daha farklı nasıl aranabilir şeklinde düşünülerek türevlerine sayfa içeriğinizde ya da sitenizde yer vermelisiniz. Böylelikle türev aramalar yapıldığı zamanda ilgili sayfanızın listelenmesi sağlanır. Semantik SEO stratejisi uygulanarak anahtar kelime türevlerinden yararlanarak sitenizi daha fazla kişi ziyaret edebilir. Semantik SEO konusunda detaylı bilgi verdiğimiz “Semantik SEO Nedir ?” blog yazımızı inceleyebilirsiniz.

Teknik SEO

Teknik SEO aslında tüm SEO stratejileriyle iç içedir. Sitenin arama motorlarına uyumlu hale getirilmesi ve daha anlaşılabilir olması için yapılan çalışmalardır. Teknik SEO sitenizin meta tanımlamalarından, site hızına, kırık link düzenlemelerinden, yapısal veri işaretlemelerine kadar geniş bir içeriği kapsamaktadır. Bu alanda öncelikleriniz doğrultusunda çalışmalar gerçekleştirmelisiniz. Teknik SEO konusunda başlıca başlıklar ise şu şekildedir:

Sitenin yüklenme hızı kontrol edilmeli

Title, description meta etiketlerinin var olması ve uzunluklarının ayarlanması

SEO uyumlu URL yapısı oluşturulmalı

Robots.txt dosyası oluşturulmalı

Kopya içeriklere sahip sayfalar düzenlenmeli

404 sayfaları tespit edilerek 301 yönlendirmesi yapılmalı

Resimler alt etiket bulunuyor mu? kontrol edilerek düzenlenmeli

Teknik SEO stratejilerinde yukarıda belirttiğimiz maddelere yüzeysel olarak belirtilmiş olup önemli düzenlemeler arasında yer almaktadır. Teknik SEO konusunda detaylı olarak hazırlayacağımız farklı bir yazıda da, tekrar bu alanlara değineceğiz. SEO stratejilerini kullanarak sektörünüzde bir adım önde olmak için Stratejik SEO’nun SEO Danışmanlığı hizmetinden yararlanabilirsiniz.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/seo-calismalarinda-sizi-basariya-ulastiracak-5-seo-stratejisi/

[stratejikseocom-blog]

Google Analytics Kullanım Rehberi – Kullanıcı Deneyimini Arttıracak Araçlar

Kullanıcı Deneyimini Arttıracak Araçlar

Dijital pazarlamada kullanıcı deneyimini arttıracak yöntemler son derece önem kazandı. Sitenize gelen ziyaretçilerin sitenizden ne beklediğini anlayıp çalışmalarınızı bu doğrultuda geliştirebilmenizi sağlayan site analiz araçları mevcuttur. Google’ın ücretsiz olarak sunduğu Google Analytics aracı ile ziyaretçilerin siteniz içerisinde nasıl bir gezinme gerçekleştirdiğini detaylı olarak inceleyip kullanıcıların sizden ne beklediğini anlayarak tasarım, içerik ve reklam çalışmalarınızı bu doğrultuda şekillendirebilirsiniz. Google Analytics ile ilgili daha detaylı bilgi almak için bir önceki “Google Analytics Kullanım Rehberi – Kitleye Genel Bakış“ adlı blog yazımızı inceleyebilirsiniz. Google Analytics kullanıcı deneyimlerini Google Analytics > Davranış Akışı > Genel Bakış bölümünden genel kısa ve net verileri görüntüleyebilirken Site İçeriği, Site Hızı, Site Arama, Etkinlikler ve Denemeler sekmelerinden detaylı verilere erişim sağlayabilirsiniz.

GOOGLE ANALYTİCS DAVRANIŞ AKIŞI

Davranış akışı sekmesinden sitenize gelen ziyaretçinin hangi sayfa üzerinden geldiğini ve daha sonrasında hangi sayfalarda ne kadar süre geçirdiğini genel olarak görebilirsiniz. 100K ziyaretçi üzerinden yapılan analizlerde ziyaretçilerin site içi davranışlarını kontrol edebilirsiniz. Davranış akışı sekmesinde veriler size ziyaretçi kitlesine göre ayrılmış olarak gelecektir. İsterseniz sol üst bölümden kendinize uygun gruplandırma yapabilirsiniz.

Site İçeriği

Ziyaretçilerinizin sitenizde daha uzun süre zaman geçirebilmesini sağlayacak en iyi yol SEO uyumlu özgün içeriklerinizdir. Sitenizdeki içeriklerin ziyaretçiler üzerinde nasıl bir etki yarattığın anlamak bir sonraki içeriklerin belirlenmesinde size yol gösterecektir. Site içeriği analizleri ile ziyaretçilerin hangi sayfada ve kategoride ne kadar süre kalındığını inceleyerek içerik planlaması yapabilirsiniz.Site ziyaretçilerinin hangi sayfada ortalama ne kadar süre kaldığını yine site içeriği sekmesinden görüntüleyebilirsiniz.

Tüm Sayfalar : Sizin belirlediğiniz zaman diliminde sitenizdeki hangi sayfayı kaç kişi ziyaret ettiğini ve ne kadar süre kaldığını tespit edebilirsiniz. Giyim sektöründe hizmet veren bir firma olduğunuzu düşünelim. Bayan giyim, erkek giyim, çocuk giyim adlı üç sayfanız olasın. Tüm sayfalar sekmesinden bu üç sayfayı ziyaret eden kişileri ayrı ayrı inceleyebilirsiniz. Bu sayfalara kaç kişinin giriş yaptığını, ortalama ne kadar süre kaldığını, hemen çıkma oranı gibi verileri detaylı olarak görebilirsiniz.

Ayrıntılı İçerik İncelemesi : Adından da anlaşılacağı gibi sayfaların alt kategorilerine kadar hangi sayfanın ziyaret edildiğini görebilirsiniz. Giyim sektöründe yer alan site örneğimizden devam edelim. Bayan giyim sayfasının alt kategorilerinden gömlek ve pantolon sayfalarını ziyaret eden kişi sayısının diğer sayfalarınıza oranla daha yüksek veya düşük olduğunu fark ettiniz. Eğer ziyaretçi trafiği düşük ise içerik geliştirirsiniz, yüksek ise ziyaretçi trafiği düşük olan sayfalara daha fazla içerik üretirsiniz. Böylelikle hangi kategori için içerik geliştirmeniz gerektiğini hangi sayfalara daha fazla yoğunlaşmanız gerektiği ile ilgili daha net kararlar verebilirsiniz.

Açılış Sayfaları : Ziyaretçilerin hangi sayfanız üzerinden sitenize giriş yaptığını görüntüleyebilirsiniz.

Çıkış Sayfaları : Ziyaretçilerin hangi sayfanız üzerinden sitenizden çıkış yaptığını görüntüleyebilirsiniz.

Site Hızı

Ziyaretçileri siteden çıkmasının en büyük sebebi yavaş sitelerdir. Daha çok sunucu kaynaklı gerçekleşen site hızının düşük olması bulut sunucuların yaygınlaşmasıyla bir nebze olsun azalma gösteriyor. Ancak tamamen bittiği söylenemez. Site hızı sekmesinden sayfaların ne kadar süreden yüklendiğini, tarayıcı ve ülke bazlı olarak filtreleyebilirsiniz. Bu veriler doğrultusunda sitenizde görülen teknik aksaklıkları giderebilir ve kullanıcı deneyimini arttırabilirsiniz.

Genel Bakış : Bildiğiniz gibi ziyaretçiler için sayfaların açılma hızı çok önemli. Site hızı sekmesinden site hızını tarayıcı, ülke ve sayfa bazlı inceleyebilirsiniz. Türkiye’den sitenize giriş yapan kişiler için sayfanızın ortalama yüklenme hızı 2,45 sn ya da chrome tarayıcısından gelen ziyaretçiler için sayfanızın ort. yüklenme hızı 1,25 sn gibi verilerin yanı sıra özellikle çok sayfası bulunan büyük sitelerde işimize yarayan sayfa bazlı site hızı kontrolü. Az önceki  Giyim sitesi örneğimizden bayan giyim sayfasının ort. yüklenme hızı 3,50 sn olduğunu gördüğünüzde bu sayfada hızı yavaşlatan etmenleri düşünerek optimizasyon yapabilirsiniz.

Hız Önerileri : Sayfalarınızın görüntülenme sayısını, ortalama yüklenme hızını,sayfa hızı önerilerini ve PageSpeed puanını görebilirsiniz. PageSpeed puanından genel bir inceleme yaparken ilgili sayfanın sayfa hızı önerilerinin üzerine tıkladığınız zaman direkt PageSpeed bağlantısı yapılarak sayfanın uygunluğunu detaylı görüntülenebilir.

Site Arama

Ziyaretçiler web sitesinde istediği verilere kolay bir şekilde ulaşamadığı zaman arama sekmesine yönelirler. Google Analytics’in site arama raporları ile arama kutusundan aranan kelimeleri öğrenebilirsiniz. Bu raporlar ile size gelen ziyaretçi kitlesinin ihtiyacını öğrenirken site araması ile en çok aranan içerik için tasarımda iyileştirmeler yaparak ilgili içeriği ziyaretçilerin daha hızlı erişmesini sağlayabilirsiniz. Site arama verilerine erişim sağlayabilmek için Yönetici>Ayarları Görüntüle>Site Arama Ayarları>Site Arama İzlemesi” bölümünden izleme butonunu aktif hale getirmeniz gerekecektir.

Site arama izlemesi bölümünü aktif hale getirebilmeniz için Google Analytics’in ilgili alanında sorgu parametresini girmeniz gerekmektedir. Sorgu parametresi sitenizin alt yapısına göre değişkenlik göstermekte olup, hızlıca sitenizde arama yaparak anlayabilirsiniz. Örneğin kendi sitemizde arama bölümüne “SEO Testi” aramasını giriyorum. Bu bağlantı URL’sinde de göreceğiniz gibi “/?s” ile başlayan bir parametre yer almakta. Buradan yola çıkarak sorgu parametremin ‘s‘ olduğunu anlıyor ve Analytics tarafında da sorgu parametremi ‘s‘ olarak tanımlıyorum. Siz de sitenizde arama yaptıktan sonra bu şekilde parametrenizi bulabilirsiniz. Yazılım kaynaklı parametreler büyük küçük veya farklı ifadeleri içerebilir. Bu ifadelerin hepsini izleyebilmek için farklı seçenekleri sorgu parametresine tanımlamanız gerekmektedir.

Genel Bakış : Site ziyaretçilerinizin yüzde kaçı site aramasını kullandı? Kaç farklı arama yapıldı? Arama yaptıktan sonra ne kadar süre sitenizde kaldı? Kulağa hoş gelen bu soruların tüm cevaplarını site arama> genel bakış sekmesinden görebilirsiniz. Site içeriğinizde yapılan aramanın arama terimini, site arama kategorisini ve başlangıç sayfasını ayrı ayrı inceleyebilirsiniz.

Arama Terimleri : Site aramasının hangi kelime ile yapıldığını, bu kelimeyi kaç kişi aradığını, aradıktan sonra sayfada ne kadar süre kaldığı gibi verileri arama terimleri sekmesinden detaylı olarak inceleyebilirsiniz.

Arama Sayfaları : Sitenizde arama yapan ziyaretçilerin hangi sayfanızdayken arama yaptığını tespit edebilirsiniz. Unutmayın ki ziyaretçiler istedikleri verilere ulaşamadığı zaman arama kutusuna yönlenirler. Arama sayfalarını belirlemek sayfalarda oluşan tasarım ve yerleştirme eksiklerini gidermemiz için bize ipucu sunmaktadır.

Etkinlikler

Google Analytics etkinlikleri ile kullanıcı etkileşimlerine ulaşabilirsiniz. Web sitenizde bulunan video, reklam tıklamaları, flash öğeleri etkileşimleri gibi tüm işlemleri izleyebilirsiniz. Örneğin sitenizde bulunan bir videoda Oynat-Durdur, ileri – geri butonlarına ne kadar tıklandığını görebilirsiniz. Aynı şekilde sitenizde bulunan reklamların hangi sayfadan ne kadar tıklandığını detaylı olarak görebilirsiniz. Böylelikle site içeriklerini düzenleyebilir, reklam gelirlerini arttırabilirsiniz.

Yayıncı

Yayıncı sekmesinden ziyaretçi verilerini alabilmek için Google Analytics hesabınızı AdSense veya Ad Exchange hesaplarınız ile bağlamanız gereklidir. Bu hesaplardan gelir elde eden kişilerin sitelerini Analytics üzerinden takip etmeleri kazançlarını arttırmak adına büyük katkılar sağlamaktadır. Yayıncı sekmesi altında yer alan “Genel Bakış“, “Yayıncı Sayfaları“, “Yayıncı Yönlendirenler” sekmelerden daha detaylı verileri inceleyebilirsiniz.

Denemeler

Ziyaretçilerin tepkisini ölçebileceğiniz denemeler sayesinde sitenizi içerik ve tasarım yönünden verimliliği arttırabilirsiniz. Google Analytics denemeler ile A/B modeli testler oluşturarak kullanıcılara farklı varyasyonlar şeklinde sunabilirsiniz. Sonucunda hangi varyasyona talep yüksek ise sitenizi bu doğrultuda geliştirebilirsiniz.

SEO Çalışmalarının kontrolü ve sürekli izlenmesi çalışmaların verimliliği için çok önemlidir. Tüm SEO süreci sırasında Google Analytics takibi çalışmalarınızın vazgeçilmez bir parçası olmalıdır. Bir sonraki Google Analytics yazımızda görüşmek dileğiyle Takipte Kalın :)

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/google-analytics-kullanim-rehberi-kullanici-deneyimini-arttiracak-araclar/

[stratejikseocom-blog]

KOBİ’ler için Dijital Pazarlama Stratejileri

Dijital Pazarlama Stratejileri

Küçük ve orta işletmelerin ülke ekonomisi üzerinde önemli etkileri bulunmaktadır. Kobilerin yönetimi büyük işletmelere göre daha esnek bir yapıya sahiptir. Bu yüzden Kobiler için geliştirilen çözümlerin uygulanabilmesi ve yapılan işlemlerden daha hızlı sonuçlar elde edebilmesi mümkündür. Kobilerin daima bir adım önde olması gereken günümüzde Kobiler kendilerini sadece bulundukları konumda kısıtlamamaları gereklidir. Kobiler de gelişen teknolojiyi izleyerek işletmelerine yarar sağlayacak adımları atmalıdır.

Akıllı cihazların hızla yaygınlaşması internet kullanımının da bir hayli artmasına neden oldu. İnsanlar arasında bu denli yaygın olarak kullanılan iletişim araçlarıyla hedef kitleye ulaşımda bu oranda artış gösterdi. Çünkü artık insanlar ihtiyaç duydukları her şeyi dijital platformlardan arama yaparak temin etmektedirler. Bu yüzden işletmeler de dijitalleşerek bu mecralarda hizmet vermeye başladı. Kobilerin de bu hususta kendini geliştirerek bu platformlar üzerinde aktif olması gereklidir. Çünkü bu alanlarda paylaşmak istediğiniz bilgiyi saniyeler içinde milyonlarca insana ulaştırabilir işletme faaliyetlerinizi milyonlarla paylaşabilirsiniz.

Kobiler gelişime ve değişime daima açıktır. Çünkü değişimler sırasında büyük işletmelerde karşılaşılan sorunların Kobilerde görülmesi çok düşük bir ihtimaldir. Kobilerin elindeki kısıtlı imkânları büyük fırsatlara dönüştürmek için uygun olan dijital pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi gerekmektedir. Dijital mecranın bizlere sunmuş olduğu dijital pazarlama hizmetlerinden olan Web Tasarım ve Yazılım, SEO, Sosyal Medya Yönetimi, Sosyal Medya Reklamları ve Google Reklamları gibi hizmet modellerinden yaralanarak Kobilerin de dijitalleşmesi sağlanmaktadır.

Web Tasarım ve Yazılım

Web tasarım ve Yazılım hizmetleri Kobinizin dijital dünyada var olmasında önemli bir yere sahiptir. Dijital mecrada Kobinize kurumsal bir kimlik kazandıracak web siteleri ile internet üzerinden ulaşılabilir bir hale gelebilirsiniz. Web siteniz üzerinden Kobiniz hakkında müşterilerinizi bilgilendirebilir, ürünlerinizin tanıtımlarını yaparak sizinle iletişime geçmelerini sağlayabilirsiniz. Sitenizi ziyaret en müşterilerinize hitap eden web tasarımları ile Kobinize profesyonel bir bakış açısı kazandırabilirsiniz. Web siteniz sayesinde müşterileriniz üzerinde iyi izlenimler bırakarak potansiyel müşteri kitlenizi arttırabilirsiniz.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

SEO çalışmaları ile arama motorlarında Kobinizin web sitesini üst sıralara taşıyarak daha ulaşılabilir bir hale getirebilirsiniz. Hedef kitlenizdeki müşterileriniz arama motoru üzerinden arama gerçekleştirdikleri zaman ilk sayfada sizin siteniz ile karşılaşmalıdır ki sizin sitenizi ziyaret etsin ve markanızı tanıyabilsin. Üst sıralarda yer alabilmek için web sitenizi SEO uyumlu bir hale getirmelisiniz. Arama motorları düzenli olarak güncelleme yaparak kendini devamlı olarak yenilemektedir. Bu doğrultuda sizin de anlık olarak takip ederek işletmenizin sitesini daima güncel tutmalısınız. Bunun için SEO Danışmanlığı hizmetinden yararlanmalısınız. Kurumsal SEO Danışmanlığı Hizmeti bulunan Stratejik SEO, çalışmalarını Site içi SEO ve Site dışı SEO olmak üzere iki mecrada yürütmektedir. Site içi SEO kapsamında web sitenizin link düzenlemeleri, etiket düzenlemeleri ve içerik pazarlaması gibi faaliyetler yürütülürken Site dışı SEO kapsamında siteniz sosyal medya platformlarında, haber sitelerinde ve değerli sitelerde tanıtımları yapılmaktadır. Sizde Kobinizi üst sıralara taşıyarak müşteri potansiyelinizi arttırmak için Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması Kobinizin sektörü ile ilgili kişilerin sitenizi sürekli olarak takip eden potansiyel okuyucusu olmalarını sağlayacaktır. İçerik pazarlaması ile Kobinizle ilgili ziyaretçilerinizin dikkatini çekecek ve onları bilgilendirecek içerikler paylaşılmaktadır. Sektörünüz ile alakalı geliştirmiş olduğunuz içerikleri web sitenizin blog kısmında güncel olarak paylaşım yaparak okuyucularınızı bilgilendirebilirsiniz. Böylelikle hedef kitlenizdeki müşterileriniz sektörünüz ile alakalı bilmek istediği tüm verilere sizin siteniz üzerinden ulaşabilir. Rekabet ortamında Kobinizi bir adım önde olmasını sağlayacak içerik pazarlama hizmetleri ile dijital pazarlamadan verim elde edebilirsiniz.

Sosyal Medya Yönetimi

Sosyal medya platformlarının kullanıcı kitlesi her geçen gün hızla büyümektedir. Kullanıcıların aktif olarak yer aldığı sosyal medya ağlarında Kobilerinde bir marka olarak yer alması gereklidir. Küçük bir verinin dahi hızla yayıldığı sosyal medya ağlarında yapılan paylaşımlara dikkat edilmelidir. Kobinizin imajını zedeleyecek bir gönderi kısa sürede yayılarak müşteri kitlenizin Kobiniz hakkında ön yargı oluşturmasına neden olabilir. Sosyal Medya Yönetimi gerçekleştirilirken öncelikle Kobinizin hitap ettiği müşteri kitlesi belirlenmelidir. Bu doğrultuda hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve size yönlendirecek paylaşımlar yapılmalıdır.

Kobinizin Sosyal medya hesaplarının da dijital dünyanın hızına yetişmesi gereklidir. Bu doğrultuda sosyal medya hesaplarınızın sürekli olarak güncel kalması ve etkileşim içerisinde olması gereklidir. Sosyal Medya Yönetiminde paylaşım planlamalarının önceden hazırlanması gereklidir. İçerik Planlamaları ve görsel planlamalarını yaparak kullanıcıların sizi takip etmesini ve Kobinizden haberdar olmasını sağlamalısınız.

Sosyal Medya Danışmanlığı hizmetimizden faydalanarak markanızın sosyal mecralarda profesyonel görülmesini, hedef kitlenize ulaşmasını ve etkileşim oluşturacak sonuçlarla satış oranınızı artırmayı sağlayabilirsiniz.

Sosyal Medya Reklamları

Günümüzde klasik reklam çözümleri önemini bir hayli kaybetti diyebiliriz. Bu klasik yöntemler aynı zamanda Kobiler için yüksek maliyetlere ve bütçe sarsıntılarına neden olmaktaydı. Ancak insanların günün büyük bir zaman dilimini geçirdiği sosyal medya Kobiler için bulunmaz bir fırsat haline geldi. Çünkü bu sosyal medya platformlarından verilen reklamlar hem daha çok kitleye ulaşabilir hem de maliyet açısından Kobileri sarsmayacak düzeydedir. Sosyal medya üzerinden yapılan paylaşımların yayılma hızlarının çok yüksek olduğu göz ardı edilmemesi gereken bir noktadır. Bu yüzden Kobilerinizi sosyal medya reklamları ile hedef kitlenize ulaştırabilir ve Kobinizin etkileşimlerini arttırabilirsiniz. Facebook Reklamları, Twitter Reklamları,  Instagram Reklamları,  Linkedin Reklamları, Youtube Reklamları, Yandex Reklamları ve Google Adwords Reklamları sosyal medya reklamları arasında yer almaktadır. Gelin şimdi belirtmiş olduğumuz sosyal medya reklamlarını daha yakından inceleyelim;

Facebook Reklamları

Facebook kullanıcı potansiyeli yüksek ve yaygın olarak kullanılan sosyal medya ağıdır. Kobi’nizin Facebook hesabından Facebook Reklamlarını yayınlayarak daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz. Facebook sayfanızın organik trafiğini arttıracak Facebook Reklamlarının farklı modelleri mevcuttur. “Facebook Haber Kaynağı Reklamları”, “Facebook Sağ Sütun Reklamları”, “Mobil Haber Kaynağı Reklamları” reklam modelleridir. Bu reklam modelleri reklamınızın hangi alanda yayınlanacağını belirtmektedir. Pazarlama stratejilerinize göre reklam modelleri ise şu şekildedir:

İnsanları İnternet Sitenize Çekme  

Uygulamanızın Yüklenmesini Sağlama  

İşletmenizin Yakınındaki Kişilere Erişme

Facebook Sayfanızın Tanıtımını Yapma

gibi pazarlama amacına göre farklı reklam modellerini kullanarak kobinizin dönüşüm oranlarını arttırabilirsiniz.

Twitter Reklamları

Twitter aktif kullanıcılara sahip sosyal medya platformlarından biridir. 140 karakterlik metinlerin, video ve görsellerin paylaşılabildiği Twitter hesabınızdan Kobiniz için yeni müşteriler bulabilirsiniz. Twitter Reklamları ile Kobinizi daha çok kitleye ulaştırabilir ve marka bilinirliğinizi arttırabilirsiniz. Twitter reklam modelleri olan Sponsorlu Tweet, Sponsorlu Gündem (TT), Sponsorlu hesap, Video Reklamları gibi Twitter Reklam Modellerinden ile Kobiniz için en uygun reklam modelini seçebilirsiniz.

İnstagram Reklamları

Mobil cihazların yaygınlaşması ile kayıtlı kişi sayısını arttıran ve kullanım oranı bir hayli yüksek olan bir diğer sosyal medya ağıda İnstagram’dır.

İnstagram hesabınız üzerinden anlık hikaye paylaşabilir, fotoğraf ve video paylaşımları yapabilirsiniz. Her geçen gün kullanıcı sayısını arttıran bu sosyal medya ağında İnstagram Reklamları ile Kobinizi daha çok kitleye duyurabilirsiniz. Ürün ve hizmet modellerinizi daha hızlı bir şekilde tanıtabileceğiniz İnstagram Reklam Modellerini Kobi’niz için kullanabilirsiniz.

İnstagram Fotoğraf Reklamları: Dikkat çekici bir görseli sponsorlu ibaresi ile Kobinizin hedef kitlesinin instagram haber akışında görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.

İnstagram Video Reklamları: Kobiniz için hazırlamış olduğunuz ürün / hizmetinizi anlatan 30 saniyelik  videoyu hedef kitlenizin haber akışında sponsorlu olarak yayınlayabilirsiniz.

İnstagram Carousel Reklamlar: Carousel reklam modelinde müşterilerinize ürün / hizmet bilgisiniz daha detaylı sunabilirsiniz. Reklamınızı yayınlarken birden fazla görsel veya video ekleyerek Kobinizi daha iyi tanıtabilirsiniz.

İnstagram reklam modellerini pazarlama hedeflerinize uygun olarak daha da genişletebilirsiniz. nstagram reklamlarınızı yayınlarken reklamınızın alt kısmına bir buton ekleyebilirsiniz. Bu buton sayesinde reklamı görüntüleyen kişileri sitenize, uygulamanıza veya ilgili sayfaya yönledirebilirsiniz. Kobi’niz için en uygun reklamı modelini seçerek hedef kitlenizi arttırın.

Youtube Reklamları

En çok kullanılan Youtube, video paylaşım sitesinde reklam yayınlayarak Kobinizi daha fazla kişiye duyurabilirsiniz. Youtube Reklamları ile kullanıcılar tarafından yoğun talep gören bu mecrayı Kobiniz için fırsata dönüştürebilirsiniz. Youtube reklamlarını yayınlarken farklı reklam modellerinden yararlanabilirsiniz. Bu modeller sizin reklamınızın sitenin hangi bölgesinde yer alacağını belirlemektedir.

YouTube TrueView Masthead: Reklam modelinde yayınlanan Youtube Reklamları Anasayfa’nın üst kısmında yayınlanmaktadır. Burada reklam yayımlayabilmek için günlük olarak rezervasyon yaptırmanız gerekmektedir.

YouTube Görüntülü Reklamlar: Kobinizin Youtube reklamı sayfanın sağ sütununda yer almaktadır. Ancak bu reklam modelinde yayınlanan reklamlar sadece masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar üzerinden

görüntülenir.

YouTube Yer Paylaşımlı Youtube Reklamlar: Video izlenirken videonun alt kısmında %20 lik bir alanı kapsayan video veya metin formatındaki reklamlardır. Bu reklam modeli de görüntülü reklamlarda olduğu gibi sadece masaüstü ve dizüstü bilgisayarlardan giriş yapıldığı zaman  görüntülenir.

Kobinizin pazarlama stratejilerine uygun olarak sponsorlu reklamlarda yayımlayabilirsiniz. Sponsorlu reklamlarda müşterilerinizin sizi fark etmeme ihtimali çok düşüktür. Sponsorlu reklamları biraz açıklayayım;

Youtube Atlanabilir Video Reklamlar : Video başlamadan veya videonun bitimine yerleştirilebilen ve en çok kullanılan Youtube sponsorlu reklamıdır. 5sn sonra kullanıcının reklamı atlamasına izin verilmektedir.

YouTube Atlanamayan Video Reklamlar: Videonun başına veya sonuna eklenebilir. Kullanıcı istediği videoyu izleyebilmek için reklamın bitmesini beklemek zorundadır. Video reklamınız ise en fazla 30 saniyelik olmaktadır.

YouTube Tampon Reklamlar: İzleyicinin atlayamadığı reklamlardır. 6 saniye boyunca reklamı izler ve reklam bitiminde video otomatik olarak devam eder.

YouTube Sponsorlu Kartlar: Kullanıcıların izlemiş olduğu video ile ilgili reklamlar görüntülenmektedir. Bir kaç saniyelik yayınlanan reklam kartları masaüstü bilgisayar ve mobil cihazlar üzerinden görüntülenebilir.

Linkedin Reklamları

Linkedin profesyonel iş hayatının aktif olarak bulunduğu bir sosyal ağdır. Kobinizin iş hayatında aktif olmasını ve bilinirliğini arttırması için bulunmaz bir mecra olan Linkedin’da reklamlar yayımlayarak daha hızlı bir büyüme sağlayabilirsiniz. Linkedin hesabınız üzerinden farklı sektörden kişileri de bağlantılarınıza ekleyerek gelişmelerden haberdar olabilirsiniz. Linkedin’da firmalar ve kişiler yer almaktadır. Kobinizin ihtiyacı olan personeli Linkedin üzerinden iş ilanı yayımlayarak bulabilirsiniz. Linkedin reklamlarında yayımlayabileceğiniz sponsorlu reklamlar ise “Linkedin Banner Reklamları”, “Linkedin Sponsorlu InMail”, “Linkedin Şirket Takip Reklamları” dır. Size uygun reklam modelini seçtikten sonra Kobinizi bir adım öne taşıyacak stratejilerinize uygun olan “Linkedin Sponsorlu Güncellemele”,  “Linkedin Metin Reklamları” “Linkedin İş İlanları” Linkedin reklamlarını yayımlayarak profesyonel iş hayatında Kobinizin de yer almasını sağlayabilirsiniz.

Google Reklamları

Google Adwords Reklamları ile Kobinize hedef kitlenizdeki müşterilerin daha hızlı bir şekilde ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Google reklamları ile hedeflemiş olduğunuz müşterilerinize uygun reklamlar ve kampanyalar uygulayabilirsiniz. Adwords reklamları satışa yönelik hızlı çözümler sunmaktadır. Adwords danışmanlığı hizmetleri ile akılcı çözümler yürüterek düşük bütçeler ile maksimum tıklanma oranı yakalayabilirsiniz. Kobileriniz için yayımlamış olduğunuz Adwords Reklamlarının maliyetlerini kontrol edebilir ve istekleriniz doğrultusunda ayarlamalar yapabilirsiniz. Google arama sonuçlarından müşteri kitlenize daha hızlı bir şekilde ulaşabilmek için Stratejik SEO ‘dan Adwords Danışmanlığı hizmeti alabilirsiniz.

Google Adwords Arama Reklamları

Kobiniz ilgili anahtar kelime aramalarında üst sıralarda gösterilmesini sağlamak için Google Adwords Arama Reklamlarını kullanabilirsiniz. Google Adwords Arama Reklamlarında Kobiniz için önemli anahtar kelimeler belirlenerek hedef müşteri kitlenize yönelik çalışmalar yürütülmektedir. Google Adwords Reklamlarında hedef kitlenizin yaş, cinsiyet gibi demografik öğelerini dikkate alarak reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Kobiniz için yayınlayacağınız Google Adwords Reklamlarında sizin belirlemiş olduğunuz bütçe dışına çıkılmadan yatırdığınız ücret bitince reklamınızda yayından kaldırılmaktadır. Kobiniz için en avantajlı olan nokta ise Google Adwords Reklamınıza tıklanmadığı sürece ödeme yapmayacaksınız.

Google Adwords Görüntülü Reklamları

Google Adwords Görüntülü reklam modelinde yayınlanan Google Adwords reklamlarında Kobinizin metin ve görseler bir arada sunulmaktadır. Görseller ile zenginleştirilen Google Adwords Görüntülü Reklamları hedef kitlenizdeki ziyaretçilerin dikkatini çekecek ve Kobinize yönlendirecektir. Google Adwords Reklamları ile ürün veya hizmetinizin tanıtımını daha görseller ile yapabilirsiniz. Marka bilinirliğinizi arttıracak Google Adwords Görüntülü Reklamlarını anahtar kelimelerinize, yeniden pazarlama ilkelerine ve demografik yapıyı baz alarak filtreleyebilirsiniz. Hedef kitlenizdeki müşterilerinize nokta atışı tespitler yaparak daha hızlı ulaşabilirsiniz.

Google Adwords Yeniden Pazarlama Reklamları

Ziyaretçilerin daha önceden gezmiş olduğu siteler ile ilgili reklamların gösterilmesini sağlayan Google remarketing reklamlarını Kobiniz için kullanabilirsiniz. Google yeniden pazarlama reklamlarını kullanarak ziyaretçilerinizin sizi tekrar tekrar hatırlamasını sağlayabilirsiniz. Ziyaretçiler sizin sayfanızdan ayrılsa ve başka sitelerde gezinseler dahi sitenin yan sütununda sizin reklamlarınızı göreceği için Kobinizin bilinirlik artacaktır.

Google Alışveriş Reklamları

E ticaret sitesi üzerinden satış yapan Kobiler için uygun olan Google alışveriş reklamları ile Kobinizin internet sitesi üzerinden yapmış olduğu satışları arttırabilirsiniz. Google merchant reklamları olarak da bilinen alışveriş reklamları kullanıcılar Google üzerinde arama yaparken sayfanın üst kısmında görüntülenir. Ürün resmi, ürün ismi  ve fiyat bilgisini direkt olarak kullanıcılara gösterebilirsiniz. Eğer ki ürünlerin üzerinden indirim ve kampanya yaptığınız zaman kullanıcılarınıza Google alışveriş reklamları ile daha hızlı bir şekilde paylaşabilirsiniz.

Google Gmail Reklamları

Google gmail reklamları Kobinizin hedef kitlesindeki insanlara nokta atışı tespitler ile ulaşmanızı sağlayacaktır. Gmail gelen kutusu sekmesinin üst ve sağ kısmında yer alan Google gmail reklamları ile hedef kitlenizdeki doğru kişilere ulaşabilirsiniz. Kobinizi maliyet yönünde de sarsmayacak düşük bütçeler ile  Google reklamları yayımlayabilirsiniz. Kobiniz için en uygun Google reklamlarını belirlemek için Stratejik SEO ile iletişime geçerek Adwords Danışmanlığı hizmetinden yararlanabilirsiniz.

Yandex Reklamları

Yandex potansiyel kullanıcılarını günden güne arttıran bir arama motorudur. Google kadar yaygın olmayan Yandex arama motorunda reklam yayımlamak için yüksek bütçeler ayırmanıza gerek yoktur. Yandex reklamlarının Google reklamlarına oranla daha uygun olmasının sebebi Yandex arama motorundaki rekabet oranlarının düşük olmasıdır. Kobinizin bütçesini sarsmayacak Yandex reklamları ile bilinirliğinizi arttırabilir ve sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilirsiniz. Doğru analizler ve filtrelemeler ile Yandex reklamlarını yayınlayarak hedef kitlenize hızlı bir şekilde ulaşabilirsiniz. Kobiniz için Yandex Reklamları yayımlamak ve bilgi almak için Stratejik SEO’yu tercih edebilirsiniz.

Dijital pazarlama stratejileriyle kobinizi daima bir adım önde tutmak, markanıza değer katmak için Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/kobiler-icin-dijital-pazarlama-stratejileri/

[stratejikseocom-blog]

Google Analytics Kullanım Rehberi – Kitleye Genel Bakış

Dijital pazarlama çalışmalarının başlangıcı ve devam eden süreç içerisinde en önemli aşama yapılan çalışmaların analizi ve ölçümlenmesidir. Stratejik SEO olarak SEO başta olmak üzere ayrıntılı bilgi vermeye çalıştığımız konulara “Google Analytics Kullanım Rehberi” yazı dizisiyle bir yenisini daha ekliyoruz. Google Analytics, SEO, Adwords reklamları, Sosyal Medya Reklamları, dijital medya satın alma gibi dijital pazarlamanın her mecrasında sürekli takip edip, performansı ölçümlemeniz veya sorunları tespit etmeniz için kullanmanız gerekecek bir araçtır. Yavaş yavaş detaylandırmaya başlayalım:

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, web geliştiricilerin hizmetine sunulan ücretsiz bir Google aracıdır. Dijital pazarlama çalışmalarında verimliliğin ölçümlenmesi için Analytics gibi yardımcı araçlar geliştirilmiştir ancak bu araçlar hem ücretlidir hem de verimlilik oranı düşüktür. Google’ın bünyesinde yer alan mühendisler tarafından geliştirilmiş ve geliştirilmeye devam eden Google Analytics, çok fonksiyonlu bir yapıya sahiptir. Analiz ve raporlama ile ilgili neredeyse tüm ihtiyaçlarımızı karşılamaktadır. İleri düzeyde analiz bilgisine sahip olun veya yeni başlayın fark etmeksizin herkesin anlayabileceği kolay bir yapıya sahiptir. Analytics hesabınızı Search Console, Google Adsense ve Google Adwords gibi diğer Google araçları ile bağlayarak verimlilik oranlarını daha yakından takip edebilirsiniz.

Google Analytics Nasıl Kurulur? İlk olarak Google hesabınız yoksa buradan kendinize bir gmail hesabı oluşturmalısınız. Gmail hesabınızla buraya oturum aç dedikten sonra karşınıza gelen Yönetici> Hesap > Yeni Hesap oluştur sekmesinde ki bilgileri doldurduktan sonra ‘izleme kodunu alın’ butonuna tıklayın.  Mobil uygulamanıza izleme kodu almak isterseniz ‘Mobil Uygulama’ sekmesinde yer alan bilgileri doldurduktan sonra izleme kodunu almalısınız.

Bilgileri doldurduktan sonra karşınıza gelen ‘Google Analytics İzleme Kodununun’  sitedeki tüm sayfalarda yer alması gerekecek. Bunun için her sayfada bulunan Header ya da Footer dosyasına eklemeniz yeterli olacaktır. WordPress sitesi gibi hazır bir yapıya sahipseniz panel bölümünde yer alan Görünüm> Düzenleyici sekmesinden de ekleme yapabilirsiniz.

Google Analytics’in Çalışma Mantığı Nedir?

Web sitenize eklemiş olduğunuz izleme kodu sayesinde ziyaretçilerin sitenize hangi yollar (Organik, Direkt gibi) ile geldiğini, hangi sayfada ne kadar süre kaldığı gibi kullanıcı analizi yapabileceğiniz birçok veriye ulaşmanızı sağlayacaktır.  Eklemiş olduğumuz bir <script> kodu olduğu için tarayıcı ve kullanıcı işlemlerini detaylı olarak görebilmemize imkan sağlar.

Google Analytics’de Kullanılan Terimler ve Anlamları

Kullanıcı: Sitenizi ziyaret eden kişilerdir. Birden fazla giriş yapan kişiler oturum olarak adlandırılacaktır.

Oturum: Sitenize birden fazla giriş yapan kişilerdir. Bir ziyaretçiniz sitenize 3 defa giriş yaptıysa bu 1 kullanıcı 3 oturum olarak adlandırılacaktır.

Sayfa Görüntüleme Sayısı: Kullanıcı veya oturum olarak ayrılmadan ziyaretçilerin toplam kaç sayfayı görüntülediğinin sayısıdır.

Sayfa / Oturum Oranı: Sayfa sayısının oturum sayısına bölünmesi ile elde edilir. Ortalama kullanıcının kaç sayfa gezindiğini göstermektedir.  

Ortalama Oturum Süresi: Ziyaretçilerin hemen çıkma oranına göre hesaplanır. Site içerisinde farklı sayfa ziyaretlerinde geçirdiği süre hesaplanarak elde edilir.

Hemen Çıkma Oranı: Ziyaretçilerin sitenizde farklı sayfaları görüntüleme oranıdır. Anasayfayı ziyaret edip çıkıyorsa hemen çıkma oranı %100 dür.

Trafik Kanalları : Site ziyaretçi trafiğinin organik, referral, direct, sosyal gibi filtreleyerek hangi kanal üzerinden geldiğini anlamanıza yardımcı olur.

Treemap: Site trafiğinizi organik, referans, reklam, sosyal medya tıklaması olarak gruplara ayırır.

Kohort Analizi : Ziyaretçilerinizin site içi etkileşimlerini ve ziyaretçi geri dönüşlerini daha detaylı incelemenizi sağlar.

Google Analytic’den Elde Edilen Verilerin Raporlanması

Google Analytics, kullanıcı deneyiminizi arttıracak verilerin analizini yapmak için önemli bir kaynaktır. Analytics aracının en önemli özelliği gelişmiş bir raporlama sistemine sahip olmasıdır.

Kitleye Genel Bakış

Raporlar>Kitle>Genel Bakış alanından ulaşabileceğiniz bu sayfada sitenizi ziyaret eden kullanıcıları saat, gün, ay, yıl olarak filtreleyerek görüntüleyebilirsiniz. Sade ve basit bir raporlama sistemi ile ziyaretçilerinizi daha yakından takip edebilirsiniz. ‘Kitle’ sekmesinde yer alan diğer raporlar ile coğrafi, demografi, davranış gibi detaylı kullanıcı bilgilerinin yer aldığı raporlara da ulaşabilirsiniz.

Kitleye genel bakış sekmesinde yer alan alt başlıkları inceleyecek olursak;

Etkin Kullanıcılar

Belirli günler içerisinde düzenli olarak sitenizde oturum başlatan kullanıcıların görüntülemesini sağlayabilirsiniz. Tarih aralığını seçtikten sonra metrik değerleri olan 1 Gün, 7 Gün, 14 Gün ve 30 Gün şeklinde verileri görüntüleyebilirsiniz. Seçmiş olduğunuz tarih aralığı 15 Nisan – 15 Mayıs Arasında ve metrik değerinizi 1 Gün boyunca etkin kullanıcılar olarak seçerseniz size sadece 15 Mayısta etkin olan kullanıcıları listeleyecektir.

Yaşam Boyu Değer Beta

Sitenizi ziyaret eden kullanıcılar site organik, referral, sosyal gibi farklı kaynaklar aracılığıyla gelmektedir. Yaşam boyu değer sekmesinden farklı yollarla gelen kullanıcıların sizin için ne kadar değerli olduğunu ölçümleyebilirsiniz. Şöyle ki organik yöntem ile sosyal medyadan gelen kullanıcıların yaşam değerlerini karşılaştırarak karlılık oranlarınızı belirleyebilirsiniz.  Yaşam boyu değer sekmesi şu an beta sürümü ile yayın yapmakta ve geliştirilmektedir.

Kohort Analizi Beta

Kohort raporları ile site ziyaretçilerinizi istediğiniz formatta gruplandırabilirsiniz. Örneğin bugün bir Google Reklamı yayımlayacaksınız ve Kohort raporları ile bu reklam üzerinden gelen ziyaretçileri yaş, cinsiye, coğrafi gibi filtreleyerek diğer kullancılar ile karşılaştırmasını yapabilirsiniz. Kohort Analiz raporlarını sadece Universal Analytics kullanan mülkler yararlanırken Kohort Analizlerinin şu anda beta sürümünde olduğunu belirtmek isteriz.

Kullanıcı Gezgini

Kullanıcı davranışlarını tekil olarak incelemeniz ve sadece bir kullanıcının sitenizde nasıl bir gezinme yaptığını görmek isteyebilirsiniz. Kullanıcı gezgini özelliği ile Client ID ya da User ID olarak ilişkilendiren bir kullanıcının site etkileşimi sırasında oturum sayısını, ortalama oturum süresini, hemen çıkma oranı gibi bir çok veriyi inceleyebilirsiniz.

Demografi – İlgi Alanları

Site ziyaretçilerinizin cinsiyetini ve yaş ortalamalarını öğrenerek içeriklerinizi, reklam çalışmalarınızı ve daha bir çok işlemlerinizi yürütebilirsiniz. Hedef kullanıcı kitlenizi belirleyerek bir sonraki adımınızı önceden yönetebilirsiniz.

Coğrafi

Google Analytics ile sitenizi ziyaret eden kullanıcıların IP adresinden bulunduğu konumu tespit ederek sizlere sunmaktadır. Coğrafi sekmesinden site ziyaretçi akışınızı dil ve yer olarak ayrı ayrı filtreleyebilir hangi bölgelerden kullanıcılara hitap ettiğinizi anlayarak sitenizi bu doğrultuda geliştirebilirsiniz.

Davranış

Kitle>Davranış sekmesinde yer alan yeniler – geri gelenler, sıklık – yenilik ve etkileşim özellikleri ile sitenize gelen yeni ziyaretçileri tespit edebilir. Daha önceki ziyaretçilerin geri dönüşümlerini inceleyebilirsiniz. Ziyaretçi akışını düzenli olarak kontrol ederek site içeriklerinizi, görsellerinizi kullanıcı odaklı düzenleyebilirsiniz.

Teknoloji

Kullanıcıların sitenize hangi tarayıcı ve internet ağı üzerinden geldiğini tespit edebilirsiniz. Hangi tarayıcının yaygın olduğunu tespit ederek arama motoru tahmini de yapabilir ve SEO çalışmalarınızda referans alabilirsiniz.

Mobil

Mobil araçlar üzerinden gelen ziyaretçi kitlenizin analizini yaparak sitenizde gerekli tasarım ve yazılım düzenlemelerini gerçekleştirebilirsiniz. Kitle>Mobil>Genel bakışsekmesinden kullanıcılarınızın mobil mi yoksa masaüstü mü hangi platformdan geldiğini görebilir isterseniz giriş yapılan cihazları da görebilirsiniz.

Özel

Ziyaretçi akışını kontrol etmenizi sağlayan raporları Kitle>Özel> Özelleştirilebilen Değişkenler bölümünden özel boyutlar ve metrikler oluşturarak özelleştirebilirsiniz. Özelleştirilebilen Değişkenler bölümünden oluşturabileceğiniz oturum süresi, ortalama oturum süresi, yeni kullanıcılar, hemen çıkma oranı gibi metrikler sayesinde kullanıcı odaklı raporlar hazırlayabilirsiniz.

Karşılaştırma

Sektörünüz ile alakalı diğer mülk sahiplerinin verileri ile karşılaştırma yapabilirsiniz. Sektör, Şehir ve Günlük oturum sayısına göre karşılaştırma yapabilirsiniz. Aynı zamanda çıkan sonuçları davranış ve edinme başlıkları altında yer alan veriler ile filtreleme yaparak daha detaylı sonuçlar elde edebilirsiniz.

Kullanıcı Akışı

Tüm kullanıcıların ziyaretçi akışını görüntüleyebileceğiniz Kitle> Kullanıcı Akışı bölümünden arama trafiği, mobil trafik, yeni kullanıcılar, site araması yapanlar gibi segmentler ekleyerek kullanıcı odaklı çalışmalar yürütebilirsiniz.

Özelleştirilmiş Gösterge Tablosu

Site ziyaretçi faaliyetlerinin daha sade bir şekilde ve detaylı olarak incelemeniz için raporlama sisteminin hazırlanacağı bölümdür. Sol kısımda yer alan Özelleştirme> Gösterge Tabloları>Oluştur ile raporlar oluşturabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken 2 şey var. İlk olarak e-ticaret sitesinde işlem yapacaksınız öncelikle adwords hesabını bağlamanız gerekecek. İkinci olarak sitenizi ziyaret eden kullanıcıların nelere göre gösterileceğini belirlemeniz gerekecek. Bunun için Analytics’in Gösterge Tablolarında yer alan ‘Segment Ekle’ seçeneğine tıkladıktan sonra karşınıza gelen Tüm Kullanıcılar, Tablet ve Masaüstü Trafiği, Mobil Trafik, Site Araması Yapanlar, Arama Trafiği, Hemen Çıkılan Oturumlar, Arama Trafiği gibi 20’den fazla seçeneği kullanarak rapor hazırlayabilirsiniz. İsterseniz ‘Yeni Segment ’ seçeneğinden kendiniz yeni bir segment oluşturabilirsiniz.

Google Analytics Gerçek Zamanlı Raporlama

Anlık olarak sitenizi ziyaret eden kişileri görebilirsiniz. Raporlar kısmının altında yer alan Gerçek zamanlı sekmesinden o anda sitenizde kaç kişi aktif, hangi sayfalar ziyaret ediliyor takip edebilirsiniz. Kendinize ekstra bir rapor oluşturmadan sol menüden hangi kaynaktan, hangi ülkeden geldiği gibi verileri analiz raporları ile görebilirsiniz.

Site içerik Raporu

Google Analytics, SEO çalışmalarınızı kolaylaştıracak detaylı raporları sizlere en iyi şekilde sunmaktadır. Davranış > Site içeriği  bölümünde yer alan Tüm Sayfalar, Ayrıntılı İçerik İncelemesi, Açılış Sayfaları, Çıkış Sayfaları sekmelerinden içerikleriniz ile ilgili detaylı raporlara ulaşabilirsiniz.

Düşüş gördüğünüz sayfalarda değişiklikler yaparak ziyaretçilerin sayfalarda gezinme oranını arttırabilirsiniz.  Örneğin bir yazınınız sonuna diğer yazıya yönlendirici bir link ekleyerek siteden ayrılmak yerine diğer sayfaları görüntülemesini sağlayabilirsiniz.

Google Analytics Yönetici Ayarları

Çok yönlü çalışma aracı olan Google Analytics sitenizin trafiğini gruplandırarak veya engelleyerek analiz yapabilmenize olanak sağlar.

Yönlendirme Hariç Tutma Listesi

Siteniz ile ilgili daha doğru bilgileri edinebilmeniz için kullanmanız gereken bir özelliktir. ‘Spam’ olarak tabir edilen sitelerden almış olduğunuz trafiğin sizin için bir önemi yoktur. Bu özellik sayesinde bu tarz siteleri engelleyebilirsiniz. Siteniz aşırı spam site trafiğine takıldıysa IP üzerinden engelleme yapmanızı öneririz. Böylelikle hedef kitlenize uygun olan reklam optimizasyonlarını gerçekleştirmiş olacaksınız.  

Arama Terimi Hariç Tutma Listesi

Demografi haritanızı daha verimli hale getirmek ve hedef kitlenize uygun reklam yapabilmek için Google Analytics Arama Terimi Hariç Tutma Listesi özelliğinden yararlanmalısınız. Sitenizde yer alan blog yazısı veya ticari değeri olamayan bağlantılar üzerinden ziyaretçileri kelime filtrelemesi yaparak engelleyebilirsiniz.

Adwords Hesabı Google Analytics’e Nasıl Bağlanır?

Google Adwords hesabınız ile yaptığınız reklamlardan gelen ziyaretçi trafiğini takip ederek reklamlarınızdan aldığınız verimi arttırabilirsiniz. Aynı gmail üzerinden açtığınız Google Adwords ve Google Analytics hesaplarını bağlamak için Analytics>Yönetici>Mülk Ayarları>Ürün Bağlantısı altında yer alan Adwords Bağlantısı bölümünden Aktif olarak kullandığınız ID numarasını seçiniz ve devam edin. Bağlantı grubu adı bölümüne herhangi bir kelime yazabilirsiniz. Google Adwords bağlama işleminiz tamamlanmıştır. Böylelikle reklamlarınızdan daha fazla verim alacaksınız.

Adsense Hesabı Google Analytics’e Nasıl Bağlanır?

Google Adsense reklamlarından elde ettiğiniz kazancı arttırmak istiyorsanız Google Analytics ile bu mümkün. Google Adsense hesabını Analytics hesabına bağlamak için Analytics>Yönetici>Mülk Ayarları>Ürün Bağlantısı bölümünde yer alan Adsense Bağlantısını seçmelisiniz. Böylelikle hangi sayfanızdaki reklama ne kadar tıklanıyor? Kazanç durumu nedir? Gibi birçok veriye ulaşabilirsiniz.

Google Analytics’in sunmuş olduğu verilerin bir kısmını sizlerle paylaştık. Bu verileri doğru stratejiler belirleyerek kazanca dönüştürebilirsiniz. Siteniz ile elde etmek istediğiniz tüm verileri Google Analytics’de bulabilirsiniz. Uygulamalarınız sırasında yaşadığınız sorunları yorum kısmında bizimle paylaşarak bize sorabilirsiniz. Takipte kalın 🙂

Kaynak : https://www.stratejikseo.com/google-analytics-kullanim-rehberi-kitleye-genel-bakis/

[stratejikseocom-blog]

Adwords mü? SEO mu?

Dijital pazarlama çalışmaları içerisinde Google AdWords reklamları ve SEO çalışmaları çok önemli iki ayrı alandır. Firma ve markaların kullanıcılara kolay ulaşabilmesi, ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarını yapabilmesi, site ziyaretçi sayısını yükseltmesi ve satış oranlarını arttırabilmesi adına iki yöntemde oldukça etkili ve önemlidir. İnternette pazarlama faaliyeti yürüten firmaların ve markaların genel olarak aklındaki soru ise “Google AdWords mü? SEO mu?” hangisi daha yararlı? Genelde bu şüpheci yaklaşımı internet üzerinde çalışmalarına yeni başlayacak olan kişi ve firmalar sormaktadır.

Aslında bu sorunun net ve keskin cevapları vardır. Ancak birinin diğerinden daha iyi olduğunu net olarak söylemek imkansız daha doğrusu yanlış olacaktır. Çünkü Google AdWords reklamları veya SEO çalışmaları her ikisi de kendi sistemi içerisinde avantajları olan, dijital dünyanın en efektif pazarlama yöntemleridir. Dijital pazarlama yatırımlarının büyük bir bölümünü oluşturan AdWords ve SEO arasındaki tercih farkı ise mevcuttaki pazarlama stratejinize, belirlediğiniz hedefe göre değişecektir. Yoksa birinin diğerinden daha üstün olduğu veya birini yapın, diğerini yapmasınız da olur diye bir ayrım yapmak doğru olmayacaktır. O zaman şimdi açıklamalı ve kıyaslamalı olarak Google AdWords mü SEO mu? sorusunun cevabını, hangisinin ne avantaj sunduğuna istinaden açıklayalım.

AdWords’ü veya SEO’yu Tercih Etmek Diğerinin Sağlayacağı Faydanın Yerine Geçmeyecektir

Öncelikle temel olarak bilinmesi gereken bir durum var ki AdWords ve SEO çalışma mantığı bakımından birbirinden ayrıdır. Yani birinden birini tercih ettiğinizde, diğerine yapmadığınız yatırım ve çalışmanın, tercih ettiğinizden elde edilmesini bekleyemezsiniz. Sonuçta ikisinin de kendi pazarlama prensibi içerisinde farklı getirileri vardır. Yani AdWords reklamı verdiğinizde arama sonuçlarında ilk sayfada reklamınız yayında kaldığı sürece çıkabilirsiniz. Kullanıcılar size ulaşabilir. Ancak reklamı yayından kaldırdığınızda kullanıcıların ilk sayfada size ulaşması mümkün olmayacaktır. SEO çalışması ile ise anahtar kelimeler bazında sitenizi ilk sayfaya getirdikten yapılan doğru çalışmalar neticesinde uzun süreler boyunca kullanıcıların ilgili ve benzer anahtar kelimeler ile yapacağı aramalarda size ulaşması mümkün olacaktır. Yani bu bağlamda AdWords reklamları tercih edildiğinde reklam yayından kalktıktan sonrada ilk sayfada çıkma beklentisi olmamalıdır ki bu olmayacaktır. Bu verilen örnek haricinde daha birçok örnek ile ikisinden biri seçildiğinde diğerinden beklenen faydanın oluşması gibi bir durumun olmadığını anlatabiliriz. Yani bundan dolayı pazarlama çalışmalarınızda o anki şartlarda ihtiyacınız olanı tercih edip sonrasında diğeri üzerine de çalışmalar yaparak, ikisini birbirini destekleyecek şekilde kullanmanız her zaman en doğru tercih olacaktır.

AdWords Hızlı Sonuç Verir SEO Uzun Vadeli Bir Yatırımdır

AdWords reklam çalışmaları hızlı sonuç veren bir yöntemdir. Reklam kampanyanızı yayınladıktan ortalama 15 dakika sonra web sitenizi ve reklamınızı reklam bölümünde görmeye başlarsınız. Böylelikle reklam yayını başladıktan sonra internette sizin ürün ve hizmetlerinize yönelik arama yapan kullanıcılar size ulaşacaktır, sitenizi ziyaret edecek ve alışveriş yani satın alma işlemi gerçekleştirecektir.

SEO çalışmaları ise AdWords çalışmalarına göre uzun soluklu bir çalışmadır. Hem AdWords’e göre yapılacak çalışmalarda daha fazla detay ve ayrıntı vardır hem de arama motorlarına varlığınızı hissettirmeniz biraz zaman alır. SEO çalışmalarında sektörünüzün veya anahtar kelimelerinizin rekabet durumuna göre alt yapı çalışmaları 1-2 ay kadar sürmektedir. Üçüncü aydan itibaren etkisini tam olarak göstermeye başlayan SEO çalışmaları ile ortalama olarak 4’üncü aydan itibaren ilk sayfaya gelmeniz mümkündür. Bu süreç orta ve biraz daha üst düzey zorluktaki anahtar kelimeler için gerçerli olup kesin bir süreç değildir. Yapılacak çalışmalar ve bulunulan sektöre göre ilk ay içinde başarılı sonuçlar almakta mümkündür. Bu süreçten sonra ise ürün ve hizmetlerinize yönelik arama yapan kullanıcılar daima ilk sayfada sizin web sayfanıza ulaşacaktır. Yani reklam vermeden de ilk sayfadaki yerinizi alacaksınız. Google AdWords’e göre oldukça uzun bir zaman gerektirdiği görülse de SEO çalışmalarının etkisinin de uzun zamanlar boyunca sürdüğü unutulmamalıdır.

Kısa Süreli Geri Dönüşlerde AdWords Uzun Süreli Yatırımlarda SEO

Google AdWords’e yönelik yapılan yatırımların ve reklam çalışmalarının karşılığını reklamınız yayına girdikten itibaren almaya başlarsınız. Bu bir nevi SEO çalışmalarına göre kısa sürede ve ikna edici olarak kullanıcıların dijital pazarlamaya yönelik güvenini arttırmaktadır. Mesela yeni bir ürün ya da hizmetinizi ön plana çıkartmak ve bir an önce aksiyon elde etmek istiyorsunuz o zaman AdWords’ü tercih etmeniz doğru olacaktır. Çünkü aynı ürünü SEO ile ön plana çıkartıp kullanıcı ile buluşturmanız zaman alacaktır. Ama bunu AdWords aracılığıyla yaparsanız aynı gün içerisinde dahi satış geri dönüşümleri elde edersiniz.

SEO çalışmaları uzun vadeli bir yatırımdır. Ayrıca SEO çalışmaları hiç bitmeyen sürekli devam eden bir durumdur. Web sitenizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi sürekli ön planda tutmak ve her daim arama motorlarında ilk sayfada yer almak için tercihiniz SEO olmalıdır. Çünkü AdWords çalışmaları reklam yayında kaldığı sürece etkisini göstermektedir. Ancak SEO çalışmalarının geri dönüşlerinizi belirli bir süre sonrasında devamlı almaya başlarsınız. Altyapısını her ne kadar uzun sürede oluştursa da etkisini de uzun vadede göstermektedir. SEO çalışmaları sayesinde ayrıca hem ilk sayfa sıralamalarında hem de diğer sayfa sıralamalarında da varlığınızı göstereceksiniz. Önemli olan doğru SEO çalışmasının düzenli olarak ve bilinçli bir şekilde yapılmasıdır. Eğer geçici bir kazanç elde etme niyetiniz yoksa her zaman SEO çalışmalarını tercih etmeli ve yapmalısınız.

TBM Fazla Olan Kelimeler için SEO Maliyeti Düşük Olan Kelimelerde AdWords

Hem SEO çalışması hem de AdWords çalışmalarını beraber yürüten firmaların yatırım harcamalarında dikkat edecekleri husustan birisi de anahtar kelimelerin rekabet gücü ve maliyetidir. Bu doğrultuda maliyeti yüksek olan anahtar kelimeler bazında AdWords reklamı vermek maliyeti oldukça arttıracaktır. Tıklama başı maliyet (TBM) kriterleri baz alındığında maliyeti yüksek bir anahtar kelime üzerinden reklam verilmesi kullanıcıların reklamınıza her tıklamasında bütçenizi kısa sürede bitirecektir. Bundan dolayı maliyeti düşük olan anahtar kelimeler üzerinden reklam vererek, kısa sürede kullanıcıyla buluşabilir ve geri dönüş elde edebilirsiniz.

Maliyeti yüksek olan anahtar kelimelerde markanızı ön plana çıkartmak için en doğru tercih SEO çalışmaları olacaktır. Hem yapacağınız SEO çalışmalarında TBM faktörü olmayacağı için bu maliyet yükünden kurtulmuş olacaksınız. Kısa sürede harcayacağınız reklam bütçenizi SEO çalışmaları ile uzun vadede daha garanti bir yatırım olarak kendinize avantaja dönüştürebilirsiniz.

Google AdWords’ün Yönetilmesi Daha Kolay SEO Daha Karışık ve Kapsamlıdır

Google AdWords reklamlarının AdWords hesabı üzerinden yönetildiği bir kullanıcı paneli mevcuttur. Bu panel üzerinden kullanıcılar tüm reklam ayarlamalarını, optimize çalışmalarını ve reklam durdurma, yeniden başlatma ve benzeri işlemleri yapabilmektedir. Ancak SEO çalışmaları oldukça kapsamlı bir yöntemdir. Bundan dolayı kurumsal SEO danışmanlığı hizmeti almak genel itibariyle daha yararlı olmaktadır. Çünkü SEO çalışmaları kapsamında web sitesinde site iççi SEO çalışmaları site dışında ise site dışı SEO çalışmaları yapılmaktadır. Yapılan bu çalışmaların hepsi belirli bir mantığa ve kurala göre ilerlemektedir. Ayrıca SEO çalışmalarını arama motorlarının özellikle de Google algoritma güncellemeleri etkilemektedir. Bundan dolayı düzenli olarak takip ve araştırma yapılarak SEO çalışmaları her zaman güncel olarak ilerletilmelidir.

Sonuç

Dijital dünyada yapılacak dijital pazarlama çalışmalarında firma veya markasını ön plana çıkartmak isteyenlerin, rakiplerinin önüne geçmek ve kullanıcılara kolay ulaşmak, kullanıcılarında markaya kolay ulaşabilmesini sağlamak için SEO ve AdWords çalışmalarının bir arada yürütülmesi en doğru tercihtir. Çünkü SEO çalışmaları ile uzun vadeli yatırımlar yaparak web sitenizi arama motorlarında ilk sayfaya getirmeniz kullanıcı gözünde sizin daha güvenilir bir marka olmanıza katkıda bulunacaktır. Bunun etkisiyle de kısa sürede satış yapma gereksinimlerinizde vereceğiniz AdWords reklamlarında ilk sayfadaki etkinizden dolayı daha verimli geri dönüşler elde edeceksiniz. Yani tam anlamıyla her iki dijital pazarlama yöntemi de kendi prensipleri çerçevesinde avantajlara sahiptir. Önceliğinizi belirlerken hedeflerinize, bütçenize ve planlamalarınıza göre hareket etmeniz ama her zaman SEO ve AdWords çalışmalarını bir arada ilerletmeniz daha yararlı olacaktır.

Bonus

Eğer hedef kitleniz tam tespit edilebilir değilse ya da sektörünüzde yeni bir ürün / hizmet ortaya çıkardıysanız bu alanlarda hedef kitle ve anahtar kelime tespiti yapmak oldukça zor olacaktır. Bunun yanı sıra yürütülecek Adwords ve SEO çalışmalarının doğruluğu şüpheli olacağından yatırımınızın boşa gitmesi oldukça yüksek bir ihtimaldir. Bu gibi durumlarda öncelikle yapmanız gereken hedef kitle tanımlaması ve potansiyel müşterilerin toplanmasıdır. Bunun için öncelikli Dijital Pazarlama kanalınız sosyal medya olmalıdır. Bireysel ya da Sosyal Medya Danışmanlığı hizmetlerinden faydalanarak sosyal medya kanallarında ürün ve hizmet tanıtımı yaparak öncelikle kitlenizi oluşturmalısınız. Yeterli hedef kitle oluşturulması, marka bilinirliği sağlanması ardından Adwords reklamlarına yoğunlaşmalısınız. Adwords reklamları sonucunda sitenizde gelen ziyaretçilerin hangi arama terimleriyle geldiğini analiz edip bu kelimeler ve türevleri üzerine SEO Çalışmalarına başlayabilirsiniz. Son aşamada ise marka bilinirliği sağlandıktan belirli bir ziyaretçi kitlesi yakalandıktan sonra remarketing çalışmalarıyla satış dönüşüm oranınızı arttırabilirsiniz.

AdWords ve SEO çalışmaları hakkında bilgi almak veya SEO danışmanlığı ya da Google AdWords danışmanlığı hizmeti almak için bizimle ile iletişime geçebilirsiniz.

Kaynak : https://www.stratejikseo.com/adwords-mu-seo-mu/

[stratejikseocom-blog]

Sosyal Medya Danışmanı Ne Yapar?

Sosyal Medya Danışmanlığı

Sosyal medya danışmanlığı ; sosyal medya yönetimi, içerik üretme ve geliştirme, hedef kitle etkileşimi sağlama, organik takipçi arttırma, sosyal medya pazarlama fikirleri geliştirme ve sosyal medya reklam çalışmalarını yönetme gibi geniş bir yelpazede hizmet vermektedir. Bu çerçevede sosyal medya danışmanının yapması gereken birçok işlem basamağı bulunmaktadır. İnternet kullanımının yaygınlaşması, insanların sosyal medyaya oğlan bağlılığının artması gibi faktörler marka ve firmaların sosyal medya ağları üzerinde aktif olmalarını zorunlu kılmıştır. Çünkü hedef kitleye daha kolay ulaşabilme, potansiyel müşteri kitlesini arttırma ve hedef kitle ile etkileşimli iletişimi sağlayabilmenin en kolay yolu sosyal medya platformları olmuştur.

Sosyal medyanın bu güçlü etkisi karşısında kayıtsız kalması mümkün olmayan marka ve firmalar, sosyal medya yönetimi konusunda bu alana hakim uzmanlardan ve profesyonellerden destek almaktadır. Sosyal medya platformlarına hakim, bu ağların temel prensiplerini bilen ve yaratıcı fikirlere sahip olan, böylelikle markayı ön plana çıkartan sosyal medya danışmanları da firmalara bu alanda rehberlik etmektedir. Bu bağlamda akıllara “peki, sosyal medya danışmanı ne yapar?” sorusu gelmektedir. Şimdi genel çerçevede sosyal medya danışmanının yapması gereken ve firma ve markaların sosyal medya danışmanı seçerken akıllarında olması gereken çalışma alanlarından bahsedelim.

Sosyal Medya Hesaplarının Tespit Edilmesi

Bir firma ya da markaya sosyal medya danışmanlığı yapacak olan kişinin öncelikli olarak hizmet vereceği firmaya ait sosyal medya hesaplarını tespit edip, analizlerini yapması gerekmektedir. Markanın hangi sosyal medya ağlarında var olduğunu ve hangi sosyal medya ağını daha aktif kullandığını analiz etmesi gerekmektedir. Yapacağı incelemeler doğrultusunda firmanın kullanmakta olduğu sosyal medya hesaplarının haricinde, varlığının bulunmadığı sosyal medya ağlarını tespit ederek buralarda markanın varlık göstermesi için hesap oluşturulmalıdır.

Hesap Profillerinin Düzenlenmesi

Oluşturulan yeni sosyal medya hesaplarına ve mevcut sosyal medya hesaplarında eksiklik varsa, profil kısımlarına ilgili marka ya da firmanın web site adresinin eklenmesi gerekmektedir. Ayrıca genel olarak sosyal medya hesaplarının profil kısımları, kurumsal marka imajına uygun olacak şekilde düzenlenmelidir. Sosyal medya danışmanı, rehberlik edeceği firmanın sosyal medya hesaplarına profil fotoğrafı, kapak fotoğrafı, web site adresi, hakkımızda yazısı, slogan, iletişim bilgileri, adres, çalışma saatleri ve benzeri kullanıcı için gerekli olabilecek tüm bilgileri eklemelidir.

Firmanın Sosyal Medya Hesap Yönetiminin Analizi

Bir sosyal medya danışmanının yapması gerektiği en önemli işlemlerden biri de markanın mevcut sosyal medya hesapları üzerinden yapmış olduğu içerik paylaşımlarının analiz edilip, değerlendirilmesidir. Ne sıklıkla paylaşım yapılıyor, yapılan paylaşımların içeriği nedir, yapılan paylaşımlarda içerik ve görsellerin birbiri ile uyumu, yapılan paylaşımların kullanıcılar ile etkileşimi, paylaşımların ne kadarı reklam ve tanıtım içerikli ne kadarı kullanıcı bilgilendirmesine yönelik ve benzeri oldukça geniş bir çerçevede değerlendirme yapılmalıdır. Yapılacak olan bu değerlendirmeler nezdinde markanın sosyal medya üzerindeki etkisinin anlaşılması ve yapılan çalışmalardan hangilerinin doğru hangilerinin eksik olduğu tespit edilecektir.

Ürün ve Hizmet Analizi

Sosyal medya ağları hem kullanıcıları bilgilendirme ve bilinçlendirme hem de ürün ve hizmet tanıtımları amacıyla kullanılmaktadır. İşte bu bağlamda sosyal medya danışmanının hizmet vereceği firmaya ait ürün ve hizmetlerin neler olduğunu öğrenerek, analizini yapması gerekmektedir. Firmanın ürün gamının ne olduğu, ürünlerin içerikleri, ürünlerin ne amaçla kullanıldığı, ne işe yaradığı ve kimlere hitap ettiğinin araştırılıp, öğrenilmesi gerekmektedir. Bu bilgilerin tespit edilmesi sonrasında sosyal medya danışmanının firma için üreteceği içerikleri hangi çerçevede şekillendireceği ve kullanıcılara nasıl hitap etmesi gerektiği ya da firmadan ne gibi taleplerde bulunacağı durumları netleşecektir.

Sektör Araştırması

Günümüzde internet dünyası birçok iş sektörüne ev sahipliği yapmaktadır. Artık neredeyse insanlar tüm ihtiyaçlarını internetten karşılayabilecek düzeye gelmiştir. Bundan dolayı bir marka ya da firmaya sosyal medya danışmanlığı yapılacağı zaman ilgili markanın içinde bulunmuş olduğu iş sektörünün araştırılıp, analiz edilmesi gerekmektedir. Sektörün büyüklüğü, hacmi, ürün gamı, hitap ettiği kitle, hedefleri, Türkiye ve dünya pazarındaki durumu, sektör içerisindeki şirketler ve benzeri tüm detayları ile araştırma ve inceleme çalışmaları yapılmalıdır. Yapılacak olan bu araştırmalara göre ise sosyal medya planlamasında şekillendirme yapılmalıdır. Çünkü çalışılacak firmanın bulunduğu sektör bilinmeden, sektör mantığı anlaşılmadan ve içselleştirilmeden bir firma için sosyal medya üzerinden içerik üretmek ve hedef kitleye seslenmek mümkün olmaz.

Rakip Firma Analizi ve Kıyaslaması

Sektör araştırmasının yapılmasından sonra sosyal medya danışmanlığı kapsamında yapılması gereken bir diğer önemli işlem basamağı da rakip firma analizi ve araştırmasıdır. Her marka ve firmanın sektör içerisinde kendisine rakip gördüğü bir başka firma vardır ya da rakip olma ihtimali olan firmalar. Bundan dolayı hizmet verilecek olan firmanın en yakın ve en uzak rakiplerinin kimler olduğu, rakiplerin sosyal medya ağlarındaki aktifliği, yaptıkları çalışmalar, hedef kitle ile aralarındaki iletişim ve etkileşim, rakiplerin internetteki itibari, kullanıcılarda oluşturdukları izlenimler ve benzeri geniş bir yelpazede rakip analizi yapılmalıdır. Yapılacak olan rakip analizleri sonrasında rakiplerin artıları ve eksileri belirlenmelidir. Belirlenen bu faktörler sonrasında rakiplerin artılarının üstüne nasıl çıkılacağı, eksilerinden nasıl faydalanılacağı konuları üzerinde çalışmalar yapılarak, rakip odaklı çalışma stratejileri oluşturulmalıdır.

Hangi Sosyal Medya Ağının Etkili Kanal Olacağının Tespiti

Bazen birçok firma ve marka tarafından atlanan veya dikkat edilmeyen bir durumdur, sosyal medya ağlarının statüsü. Peki, bu faktör neden önemlidir? Günümüzde birçok farklı sosyal medya platformu bulunmaktadır ve çoğu sosyal medya kullanıcısı birden çok sosyal medya ağında varlık göstermektedir. Ancak bu kullanıcılar her sosyal medya ağında aynı oranda aktifliğe sahip değildir. Buna ek olarak firma ve markaların ürün, hizmet anlayışı doğrultusunda hedeflediği kitlede birbirinden farklılık göstermektedir. Bundan dolayı hizmet verilecek markanın ürün ve hizmet anlayışına uygun, hitap edeceği hedef kitlenin profilinin ne olduğu çok iyi tespit edilmelidir. “Erkekler mi, kadınlar mı? Çocuklar mı, gençler mi, orta yaş mı, yaşlılar mı? Evliler mi, bekarlar mı? ve benzeri…” Bu sınıflandırma çeşitlerinin oldukça fazla sayıda çoğaltılabilmesi mümkündür. Burada bilinmesi ve tahmin edilmesi gereken durum ise bizim markamıza hangi profilin uyduğudur ve bu profile uygun olan kişilerin hangi sosyal medya platformu üzerinde daha fazla sayıda ve daha aktif bir şekilde yer aldığıdır. Bu demek değil ki sadece firmanızı tek bir sosyal medya ağında ön plana çıkarın. Tüm sosyal medya platformlarında elbette kurumsal sayfanız olsun. Ancak sosyal medyaya yapılacak olan reklam yatırımlarını ve içerik çalışmalarını kullanıcı ve hedef kitlenize göre belirlemeniz gerekmektedir. Bunu doğru şekilde yaptığınızda doğru harcamalar, doğru emekler ile hedeflerinize daha kolay ulaşacaksınız.

Sosyal Medya İçerik Planlaması

Sosyal medya danışmalığı hizmetinin en önemli safhalarından biri de şüphesiz içerik planlamasıdır. Sosyal medya içerik planlaması oldukça dikkat edilmesi gereken, yaratıcı olmayı mecbur kılan ve hedef kitlenin etkileşime geçmesini sağlayacak kalitede olan içeriklerin üretilmesini gerektiren bir işlemdir. Sosyal medya içerik planlaması yaparken temel mana da sosyal medya danışmanının; sosyal medya reklamları, satış ve pazarlama, bilgilendirici içerik olarak üç ayrı yelpazede içerik planı oluşturması gerekmektedir. Çünkü sosyal medya üzerinde verilecek reklam ile bilgilendirme amaçlı yapılacak olan paylaşımın aynı cümle ya da görsele sahip olması beklenebilecek bir durum değildir. Reklam içeriklerinde satın alamaya teşvik edici, kullanıcıyı tetikleyici ve pazarlama mantığına uygun içerikler üretilmelidir. Bilgilendirme amaçlı paylaşılacak içeriklerde ise içeriğin oldukça reklamdan arındırılmış, tamamen kullanıcıya fayda sağlamayı güden bir yapıda olması gerekmektedir.

Sosyal medya içeriklerinde olmazsa olmaz ve ekstra dikkat edilmesi gereken bir diğer faktör ise içeriklerin kullanıcıları etkileşime geçirebilecek kalitede olmasıdır. Çünkü hazırlanan içerikleri kullanıcılar tarafından benimsenmez ve herhangi bir etkileşim (beğenme, paylaşma, yorum yapma vb.) söz konusu olmazsa, içerik planlamasında bir strateji hatası olduğu anlaşılmalıdır. Sosyal medya danışmanının sosyal medya içerik planlamasında dikkat edeceği bir başka durum ise içerik paylaşım sıklığı ve zamanlamasıdır. Sosyal medya kanalları üzerinden her gün içerik paylaşımı yapılmalıdır. Ancak bu içerik paylaşımları gün içerisinde 2 maksimum 3 adet olacak şekilde ayarlanmalıdır. Ancak makul olanı 2 içerik paylaşılmasıdır. Zamanlama olarak ise belirlenebilecek bir kalıp zaman dilimi yoktur. Burada belirleyici faktör ilgili firmanın, hedeflediği kitlenin en çok hangi saatlerde sosyal medyada olduğuna bağlıdır. Bundan dolayı içerik paylaşımlarında hedef kitlenin ilgili sosyal medya kanalında bulunduğu saat dilimlerinin ölçümlenerek, belirlenmesi gerekmektedir.

Sosyal Medya Reklamlarının Oluşturulması ve Optimize Edilmesi

Sosyal medya reklamları, dijital reklamcılık sektörü içerisinde oldukça önemli bir etkiye sahiptir. Firma ve markaların hedef kitleye tabir yerindeyse hazır hedef kitleye en kolay şekilde ulaşma yollarından biridir. Facebook, Twitter, İnstagram, SnapChat, Swarm, LinkedIn ve benzeri birçok sosyal medya ağı üzerinden birçok farklı reklam modeli ile reklam yayınlanması mümkündür. Burada önemli olan konu hangi sosyal medya ağı üzerinden ve hangi amaç ile reklam verileceğinin belirlenmesidir. Sayfa takipçisini arttırma, gönderi öne çıkarma, uygulama yükletme, siteye trafik sağlama, ürün veya hizmet satışını arttırma ve benzeri şekilde çeşitli reklam modelleri bulunmaktadır. Eğer amacınız firma sayfanızın takipçi sayısını arttırmak ise buna yönelik bir reklam içeriği oluşturup, bu model üzerinden reklam vermelisiniz. Eğer amacınız satışları arttırmak ise ürün satışına ya da hizmet satışına yönelik reklam içeriği oluşturarak, ilgili reklam modelinin gerekliliklerine uygun hareket etmelisiniz.

Sosyal medya reklamlarının içeriklerinin ve reklam postlarının hazırlanması kadar önemli olan bir diğer durum ise reklamların optimize edilmesidir. Sosyal medya reklamlarında harcanacak olan maliyetin minimum düzeye indirgenmesi, doğru hedef kitleye ulaşılabilmesi ve hedeflenen başarının elde edilebilmesi için reklam optimizasyonu çok önemlidir. Reklam ayarlamalarında yapılacak olan yaş, cinsiyet, coğrafi konum, meslek, ilgi alanı ve benzeri optimizasyonlar sayesinde hem reklam maliyetlerini düşürecek hem de doğru hedef kitleye ulaşılacaktır.

Aylık Olarak Sosyal Medya Çalışmalarının Analizi ve Yorumlanması

Çoğu zaman atlanan ya da yapılması önemsenmeyen ancak en büyük yanlışlardan biri olan konu ise yapılan çalışmaların düzenli olarak takip edilmesi, analizinin çıkarılması ve raporlanması aşamasıdır. Her sosyal medya danışmanının hizmet verdiği firma ya da markaya her ay düzenli olarak raporlamalar sunması gerekmektedir. Hatta sosyal medya danışmanı tarafından bu sunulmadan firma veya marka tarafından talep edilmelidir. Çünkü sosyal medya üzerinde reklam, satış ve pazarlama veya bilgilendirme amaçlı yapılan içerik paylaşımlarından hangisinin fayda sağladığı, hangisinin beklentileri karşıladığı ya da yapılan çalışmalarının eksik yönlerinin anlaşılması ancak yapılan çalışmaların analiz edilmesiyle mümkün olmaktadır. Bundan dolayı her ay sonunda yeni aya başlamadan önce yapılan çalışmalar analiz edilmeli, eksiler ve artılar şeklinde ayrıştırılmalı ve bir sonra ki ayın planlaması buna göre şekillendirilmelidir.

Stratejik SEO olarak sosyal medya platformlarına olan hakimiyetimiz, sektördeki tecrübemiz ve uzman danışmanlarımız ile sosyal medyada ihtiyacınız olan tüm gereksinimlerinizi Sosyal Medya Danışmanlığı hizmetimiz ile karşılayabilirsiniz.

Kaynak : https://www.stratejikseo.com/sosyal-medya-danismani-ne-yapar/

[stratejikseocom-blog]

Dijital Pazarlama Teknikleri

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, elektronik ortamlar üzerinde markaların ürün ve hizmetlerini tanıttığı, hedef kitleye ulaşabilmek için iletişimlerini dijital kanallar üzerinden yürüttüğü bir pazarlama yöntemidir. Dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamaya oranla en büyük avantajlarından biri yapılan çalışmaların performans açısından daha doğru bir şekilde ölçülebilir olmasıdır. Ayrıca dijital pazarlama zaman, mekan ve bütçe kavramaları açısından daha esnek yönetim fırsatları sunmaktadır. Teknolojinin gelişmesi internet ve mobil kullanımın yaygınlaşması da marka ve firmaların dijital pazarlama teknikleri üzerine daha fazla yoğunlaşmalarını gerekli kılmıştır.

Dijital pazarlama firmalara birçok farklı avantaj sunmaktadır. İnternet üzerinden anlık iletişim fırsatı sunan dijital pazarlama yöntemleri aynı zamanda daha uygun olacak şekilde fiyat avantajı da sağlamaktadır. Bunlarla beraber ölçümlenebilir olması itibariyle yapılan çalışmalardaki doğruluğu, yanlışı, eksikliği kolayca fark etmeyi sağlamaktadır. Ayrıca ölçümler neticesinde harcanan emek ve maliyetlerin karşılığında elde edilen dönüşlerin ne derece hedefe yaklaştırdığı da gözlenebilmektedir. Dijital pazarlama tekniklerinin sunmuş olduğu bir diğer önemli avantaj ise yapılan çalışmaların anlık olarak takip edilebilmesidir. Pazarlama faaliyetinin yönetildiği mecra üzerinden, mevcut çalışmanın ilerleyişinin kolayca gözlemlenebilmesi firma ve markalara oldukça verim sağlamaktadır. Marka ve firmalarda temelde bu avantajları sunan dijital pazarlama daha birçok artısı ile önemli avantajlar sunmaktadır. Peki, dijital pazarlamanın avantajlarından faydalanabilmek adına bilinmesi ve uygulanması gereken dijital pazarlama stratejileri nelerdir?

DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİLERİ NELERDİR?

Firmalar ve markalar pazarlama faaliyetleri doğrultusunda koydukları hedefleri gerçekleştirebilmeleri için pazarlama hedeflerini bir süreç olarak kurgulamalıdırlar. Bu zamanlama stratejisinin içerisinde ise firmalar kendilerini hedefe ulaştıracak olan doğru dijital pazarlama stratejisini oluşturup, en faydalı dijital pazarlama yöntemini tercih etmelidirler. İşte markaları hedef kitleye ve planlanan hedeflere ulaştıracak olan pazarlama stratejileri…

Kullanıcı ve Satış Odaklı Web Sitesi

Dijital pazarlamanın en önemli faktörlerinden birisi kullanıcı ve satış odaklı bir web sitesine sahip olmaktır. Özellikle açılış sayfaları web sitesi ve verilen hizmetler ile ilgili ilk izlenimleri yansıtan unsurların başında gelmektedir. Kullanıcı deneyimini arttırmak ve ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek konusunda hızlı açılan bir web sitesine, kullanıcı dostu bir tasarıma, reponsive site yapısına, içerikleri düzgün organize edilmiş olmasına dikkat edilmesi gerekmektedir. Bundan dolayı web sitesi oluşturulurken hedef kitlenin istek ve ihtiyaçlarını iyice anlayarak hareket etmek gerekmektedir. Ürün ve hizmet yelpazenize göre aklınızda oluşturduğunuz müşteri profiline uygun bir web sitesi ortaya çıkarmanız gereklidir. Bunun içinde hedef kitlenizin sizden ne istediği, nasıl sitelerde gezinmekten hoşlandığı, ziyaretçileri tekrar sitenize çekebilecek faktörlerin neler olduğu gibi soruların cevaplarına göre bir site inşa etmelisiniz.

Site İçi Kampanya, Promosyon Planlamaları

Kampanya ve promosyonlar her zaman pazarlamanın odak noktasında yer alan faktörlerden olmuştur. Bu durum dijital pazarlama çalışmalarında da oldukça önemli bir kıstastır. Kullanıcıları tetikleyen ve hareket geçirip, alışveriş yapılmasını sağlayan kampanya ve promosyonlar iyi bir dijital pazarlama stratejisidir. Siteniz aracılığıyla hedef kitlenize ve potansiyel müşterilerinize sunacağınız kampanya ve promosyonlar ile satışlarınızı arttırabilirsiniz. Ayrıca hem genel hem de kişiye özel kampanyalar ile müşteri ziyaretlerini, satışa dönüştürmeniz daha kolay olacaktır. Site içi kampanya ve promosyon faaliyetlerinde yapmanız gereken oluşturacağınız kampanyaların kullanıcıların dikkatini çekmesidir. Yani nasıl bir kampanya, hangi zamanda, hangi ürün grubunda olmalı sorularının yanıtını aldığınız an başarıya ulaşabilirsiniz.

Google Adwords Reklamları

Google AdWords Reklamları dijital pazarlama faaliyetleri içerisinde oldukça büyük bir paya sahip olmaktadır. Dijital reklam uygulamaları içerisinde marka ve firmalara oldukça geniş yelpazede çeşitlilik sunan Google, birçok farklı reklam türü ile dijital pazarlama çalışmalarına zemin hazırlamaktadır. Google AdWords reklamları sayesinde firma ve markalar hedef kitleye ve potansiyel müşterilere daha kolay ulaşmaktadır. Ayrıca Google reklamları birçok avantajda sunmaktadır. Google AdWords arama ağı reklamları, Google AdWords görüntülü reklam ağı reklamları, Google Remarketing reklamları ve Google Merchant Center reklamları firmaların dijital pazarlama çalışmalarında faydalanabilecekleri Google reklam modelleridir. Google AdWords reklamları işletmelerin kolay bulunmasını ve markanın müşterilere daha kolay ulaşmasını sağlar. Dijital pazarlama çalışmalarında Google reklamlarından faydalanmanın en büyük artılarından biri de yapılacak doğru optimizasyonlar ile düşük maliyet avantajı elde edilmesi olacaktır. Direkt satışa yönelik reklam oluşturmanıza imkan veren Google reklamlarında maliyetlerinizi kontrol edebilir ve dilediğin zaman değişiklikler, ayarlamalar yapabilirsiniz. Bu noktada önemli olan detay hangi Google reklam modelinden faydalanılacağı ve doğru optimize çalışmalarının nasıl yapılacağıdır.

SEO

SEO, dijital pazarlama teknikleri içerisinde yer alan en önemli çalışma faaliyetlerinden biridir. Organik reklamın en güçlü platformu olan SEO, firma ve markaların arama motorlarında kullanıcı aramalarında doğal olarak üst sıralarda çıkmasını sağlamaktadır. Rekabetçi bir piyasa içerisinde varlığınızı sürdürmek ve rakipleriniz arasında fark yaratmak için SEO çalışmalarından her zaman faydalanmalısınız. Dijital reklam çalışmalarına oranla daha fazla maliyet avantajı sunan SEO çalışmaları aynı zamanda etkisini uzun süre göstermekte olan bir tekniktir. SEO çalışmalarına etki eden birçok faktör olduğundan dolayı, SEO’ya hakim olmalı ve çalışmaları eksiksiz ve hatasız bir şekilde yapmanız gerekmektedir. SEO çalışmalarında yapılacak olan bir hata birçok konuda sizi sıkıntıya düşürebilir. Bundan dolayı SEO çalışmalarında profesyonel SEO ajansından yardım almanız daha doğru olacaktır. Eğer alanında uzman ve kaliteli bir SEO danışmanına ihtiyacınız varsa Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz.

Sosyal Medya Reklamları

Günümüzün yükselişe geçen dijital pazarlama tekniklerinden biride hiç şüphesiz sosyal medya reklamlarıdır. Teknolojinin ilerlemesi, internet kullanım oranının artması ve sosyal medya platformlarına olan bağlılığın yükselmesi marka ve firmaların sosyal medyada var olmasını gerekli kılmıştır. Marka ve firmaların sosyal medya platformlarında varlık göstermesi neticesinde ilgili platformlar markalara reklam kapılarını açmıştır. Facebook, Twitter, İnstagram, Linkedin ve benzeri sosyal medya ağları, marka ve firmalara farklı kampanya oluşturma seçenekleri sunmaktadır. Bu mecralar üzerinden oluşturulan reklam kampanyaları ile markalar hedef kitlesine daha kolay ulaşabilmektedir. Ürün veya hizmeti öne çıkarma, web sitesine yönlendirme, sayfa takipçisini arttırma, içerik öne çıkarma ve benzeri reklam kampanyaları ile marka bilinirliği artarken, firmaların satış dönüşüm oranları da yükselmektedir. Sosyal medya reklamları konusunda sizi başarıya ulaştıracak olan kıstas başarılı bir stratejinin oluşturulmasından geçmektedir. Çünkü hangi sosyal medya ağının sizi hedef kitlenize daha çabuk ulaştıracağı, hangi reklam kampanyası modelinin daha faydalı olacağı, nasıl bir reklam içeriği hazırlanacağı gibi kıstasların önceden belirlenerek, sağlam temeller üzerine oturtulması gerekmektedir.

Sosyal Medya Yönetimi

Sosyal medyanın gücü her fırsatta kendini belli eden bir hal almış durumdadır. İnsanlarının birden fazla sosyal medya ağında varlık göstermesi, gün içerisinde kullanıcıların minimum iki saatini sosyal medyada geçirmesi bu alanların ne kadar önemli olduğunun en büyük göstergelerindendir. Sosyal medya ağları hem yeni bir yaşam alanı haline gelmiş hem de markalar ve kullanıcılar arasındaki yeni iletişim kanalı modeline bürünmüştür. Geleneksel pazarlama yöntemlerinde varlık gösteren tek taraflı iletişim modeli, sosyal medya kanalları sayesinde etkileşimli bir iletişime dönüşerek, kullanıcılarında katkıda bulunmasına olanak tanımıştır. Birçok açıdan yenilik ve gelişim getiren sosyal medya platformları, etkili bir sosyal medya yönetimini gerekli kılmıştır. Dijital pazarlama teknikleri içerisinde önemli bir yeri olan sosyal medya yönetimi dikkatli olunması gereken ve oldukça komplike bir alandır. Sosyal medya yönetiminde başarıya ulaşabilmek için ilk olarak hedef kitlenizin dikkatini çekmelisiniz. Ayrıca en önemli noktalardan biri başarılı bir sosyal medya yönetim stratejinizin olmasıdır. Her zaman sosyal medya üzerinden yapacağınız paylaşımların içerik planlamasını, zamanlamasını ve kalitesini önceden belirlemeniz gerekmektedir. Yapacağınız paylaşımlar ile kullanıcılara nasıl yarar ve fayda sağlayacağınızı, onlara nasıl katkıda bulunabileceğinizi ve kullanıcıların paylaşımlarınıza karşı pozitif davranışlar sergilemesini nasıl sağlayacağınızı planlamalısınız.

E-Mail Pazarlaması

E-mail pazarlaması çalışmaları dijital pazarlama içerisinde kullanıcıya ulaşma ve kullanıcı odaklı reklam kampanyası oluşturma konusunda sık kullanılan bir yöntemdir. Kullanıcıların temel bilgilerinden oluşmakta olan e-mail pazarlaması tabiri yerindeyse bir cevher kaynağıdır. E-posta pazarlamasında direkt pazarlama yapabilme imkanına sahip olan marka ve firmalar mail aracılığıyla hedef kitlesine tanıtım maili, kampanya bilgisi, promosyon haberi ve benzeri birçok içeriği kolaylıkla ulaştırabilmektedir. E-mail pazarlamasının en büyük avantajlarından biri uygun hedef kitleye direkt ulaşabilme imkanını vermesidir. Kullanıcı davranışlarının ölçümlenmesi ile elde edilen müşteri bilgilerine göre sınıflandırabileceğiniz hedef kitlenize özel reklam içerikleri sayesinde, e-mail aracılığıyla başarılı stratejiler geliştirebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması son dönemin gözde dijital pazarlama tekniklerindendir. Çünkü içerik pazarlaması açık ve doğru belirlenmiş olan hedef kitleye ulaşabilme, kitlede ilgi uyandırma, hedef kitleyi elde etme ve onlara katkıda bulunmak için zengin, kaliteli ve özgün içerikler oluşturarak, ilgili içerikleri kara dönüştürme yöntemidir. Yani kitleniz için oluşturacağınız yararlı içerikler ile onları bilgilendirirken aynı zamanda müşteriler ile etkileşime geçerek, onları alışverişe yönlendirebilirsiniz. Aynı zamanda içerik pazarlamasının bir diğer avantajı ise arama motorlarında sitenizin ve sayfalarınızın değerini yükseltici etkisi olmasıdır. Arama motorları için kullanıcılara özgün ve kaliteli içerikler ile bilgi veren siteler oldukça değerli bir noktadadır. Bundan dolayı içerik pazarlamasının gücünden bol bol yararlanmanız gerekmektedir.

Dijital Pazarlama ve SEO ajansı olarak hizmet vermekte olan Stratejik SEO sizin için sektörel çözümler üretmekte ve firma odaklı stratejiler ile en uygun dijital pazarlama stratejilerini sizlere sunmaktadır. Dijital pazarlama çalışmalarında sizin için en yararlı faaliyet alanının ve çalışma içeriğinin ne olacağı konusunda gerekli kurgulamaları yaparak, sizi hedeflerinize ulaştıracak Stratejik SEO’nun dijital pazarlama hizmetinden faydalanmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Kaynak: https://www.stratejikseo.com/dijital-pazarlama-teknikleri/ 

[stratejikseocom-blog]

Manuel Spam Cezasını Gidermek için Yapılması Gerekenler

Manuel Spam Cezası Nedir?

Manuel spam cezası kopya içerik, anti SEO çalışmaları, düzensiz link alımı, backlink satın alınması, yanlış backlink konumlandırılması ya da başka bir nedenden dolayı Google’ı kandırmaya yönelik hamleler sonucu Google’ın web sitelere uygulamış olduğu bir yaptırımdır. Manuel spam, filtre ya da ban olarak adlandırılabilecek bu durumun temelinde Google anti SEO’yu ve spam içeriği engellemeyi hedeflemektedir. Manuel spam cezası Google tarafından elle uygulanan ve bir sitenin alabileceği en ağır cezalandırma yöntemidir. Çünkü bu ceza web sitenin almış olduğu indekslerin Google üzerinden sıralama kaybetmesi anlamına gelmektedir. Bu cezanın alınması için sitede yer alan içeriklerin spam olarak belirli bir yüzdeye ulaşmış olması ve yanlış SEO çalışmalarının yapılmış olması gerekmektedir. Manuel spam cezası almış olan bir sitenin, yeni bir siteye aynı tasarım ve aynı içerikler ile taşınması durumunda ise aynı cezayı tekrardan alması mümkündür. Bu yüzden söz konusu durumun tekrarlanmaması gerekmektedir.

Tam Spam Nedir?

Google tam spam cezası alınması demek web sitesinin Google indekslerinden silinmesi anlamına gelmektedir. Tam spam cezasına maruz kalmak, Google’ın web yöneticisi yönergelerine uygun olmayan teknikler kullanılan bazı sayfalara sahip olduğunuz anlamına gelmektedir. Yani sitede otomatik olarak oluşturulan anlamsız kelimeler, sitede gizleme, başka sitelerden kopya içerik toplanması gibi spam tekniklerin uygulanması ya da Google kalite yönergelerinin farklı şekilde sürekli olarak ciddi düzeyde ihlal edilmesinin anlaşılmasıdır. Tam spam cezası alınması durumunda arama motoru üzerinden indexlerin silinmesi sorunuyla karşılanmaktadır.

Manuel Spam Cezası Alma Sebepleri Nelerdir?

Yapmış olduğunuz yanlış ve hatalı çalışmalardan dolayı ya da sitenizin saldırıya uğraması sonucu Google tarafından manuel spam cezası ya da tam spam cezası almanız mümkündür. Eğer ki Google’dan böyle bir ceza alırsanız Google webmaster tarafında panelinizde bu durumla ilgili bir mesaj görürsünüz. Peki, manuel spam cezası alma sebepleri nelerdir? Şimdi kısaca bunlara bir göz atalım.

Yanlış ve Bilinçsiz Backlink Kullanımı

Bilinçsiz backlink kullanımını temel anlamda yanlış backlink kazanımı olarak tanımlayabiliriz. Yani linklerle dolmuş, taşmış tabir yerindeyse link çöplüğüne dönmüş olan web sitelerden backlink almanız size fayda sağlamayacak, aksine zarar verecektir. Çünkü bu tip durumlar sitenizin spam rekorunu yükseltici etkiye sahip olmaktadır. Ayrıca site içeriklerinizden ve sektörünüzden alakasız olan yerlerden, kalitesiz web sitelerden, adult sitelerden ya da bu kapsamdaki kötü sitelerden backlink almanızda size zarar vermektedir. Bu bilinçsiz backlink kullanımını kimi zaman site sahipleri yapabilirken bazen de siteniz saldırıya uğradığına sizin bilginiz olmadan bu web sitelerden backlink alabilirsiniz. Bundan dolayı düzenli olarak backlink analizi yaparak, kalitesiz ve zararlı sitelerden gelen linkleri tespit edip, bunları reddederek Google’a bildirmeniz gerekmektedir.

Doğal Olmayan Link Kullanımı

Doğal olmayan link kullanımı Google nezdinde ikiye ayrılmaktadır. Bunlar; sitenize sizin tarafınızdan verilen doğal olmayan, yanıltıcı linkler ve sitenize dışarıdan verilen doğal olmayan, yapay, yanıltıcı linklerdir. Doğal olmayan linklerin tespit edilerek sitelere ceza verilmesinin sebebi ise arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak isteyen sitelerin link alışverişi yapması, link satın alması veya link satmasıdır. Google Penguen güncellemesi ile bu kişileri tespit ederek cezalandırmayı tercih etmektedir. Ücretli elde edilen linkler, karşılıklı link alışverişi sonucunda alınan linkler, spam konuk yazar linkleri, otomatik olarak oluşturulan linkler, spam forum yorum linkleri, sayfa içeriği ile ilgisi olmayan linkler, kalitesi olmayan dizinlerden ya da Google tarafında riskli olan sitelerden alınan linkler Google cezası alınmasına sebeb veren doğal olmayan linklerdir.

Yukarıda bahsedilen durumlardan dolayı yani doğal olmayan linklerden dolayı ceza alınması durumunda ya da ceza almamak adına doğal olmayan linklerin temizlenmesi gerekmektedir. Bunu gerçekleştirmek için ise webmaster araçları yardımıyla sitenizdeki linkleri ve sitenize gelen linklerin tespitini yapmanız gerekmektedir. Siteniz içerisinde yer alan doğal olmayan linkleri kaldırarak bunlardan arınabilirsiniz. Sitenize gelen doğal olmayan linklerden kurtulmak için ise link reddetme işlemeni gerçekleştirmeniz gerekmektedir. Zararlı backlinklerle ilgili “Zararlı Backlinklerden Kurtulmak İçin Neler Yapılmalıdır?” blog yazımızı okuyarak konu hakkında detaylı bilgiler edinebilirsiniz.

Paravan Sitelerin Yanlış Kullanılması

SEO çalışmaları yapılırken ana sitenin, sayfaların ve anahtar kelimelerin güçlendirilmesi ve desteklenmesi adına paravan alt sitelerden faydalanılmaktadır. Ancak bu siteler üzerinde kimi zaman link çıkış oranına dikkat edilmemektedir. Özellikle de Whois ve analytics kayıtları aynı olan web sitelerin spama düşme riskleri daha fazladır. Çünkü çoklu kullanım ile yapılan hata ve yanlışlar Google tarafından asla kabul görmemektedir. Bundan dolayı paravan siteler üzerinden link çıkışı yaparken çok dikkatli olunmalı ve hiçbir zaman tabir yerindeyse abarta abarta link verilmemelidir. Paravan siteler üzerinden link çıkışı yaparken içerik uzunluğuna, doğru anahtar kelime kullanımına, linkin doğru içerik sayfasından çıkmasına ve benzeri faktörlere dikkat edilmelidir.

Kullanıcı Kaynaklı Spam İçerikler

Kullanıcı kaynaklı oluşturulan spam içerik cezası demek web sitenize gelen kullanıcılardan dolayı Google’ın sizi cezalandırması demektir. Yani bu durum sizin değil ama sitenize gelen kullanıcıların spamcı olduğu anlamını taşımaktadır. Kullanıcı kaynaklı spam cezası aldınız anca bu faktörden dolayı alınan spam cezasından kurtulmak sizin sorumluluğunuzda olan bir durumdur. Kullanıcı kaynaklı olarak spam cezası alınabilecek durumlar içerisinde; forum sayfaları, ziyaretçi sayfaları, blog yorum alanları ve sitenizde kullanıcıların sizle etkileşime geçebileceği diğer site alanları yer almaktadır. Kullanıcı kaynaklı spam cezasıyla karşılaşmamak adına anti-spam yazılımlarından yararlanabilirsiniz. Anti-spam yazılımları genel bir tarama yaparak bu tarz olumsuz içerikleri tespit etmektedir. Ancak bu yardımcı programların gözden kaçırabileceği durumların olması da söz konusu olduğundan her ihtimale karşı sizinde manuel olarak kontroller sağlamız doğru olacaktır. böylelikle bulduğunu spam yorumları kaldırarak riskli faktörleri de ortadan kaldırmış olacaksınız.

Manuel olarak kontroller yaparken reklam olduğu aşikar olan, anlam ifade etmeyen, konudan alakasız, ticari amaç güden ve otomatik olarak oluşturulmuş olan gönderileri tespit etmelisiniz. Bunun haricinde kullanıcı profillerini de düzenli takip ederek, spam olabileceğini düşündüğünüz ve tespit ettiğiniz profilleri de silmelisiniz. Kullanıcı kaynaklı spam cezası almamak adına sitenizde Google Captcha kullanabilir, dışarıya verilecek olan tüm linkleri nofollo yapabilirsiniz. Ayrıca kullanıcıların spam şikayeti yapabilmelerini sağlayabilir ve tüm yorumları düzenleyebilme yetkisine sahip olmanız gerekmektedir.

Sitenin Hacklenmesinden Kaynaklı Spam Cezası

Bazen Google web yöneticisi yönergelerine uyulmasına rağmen, Google tarafından manuel spam cezası alınabilmektedir. Bu durumun sebebi ise sitenin hacklenmiş olmasından kaynaklanmaktadır. Saldırıya uğrayarak hacklenen bir site hem site sahibine hem de site kullanıcılarına zarar vermektedir. Bundan dolayı da Google site sahiplerinden bu sorunun giderilmesini istemektedir. Hacklenmiş olan bir siteyi ilgili bu zor süreçten kurtarmak elbette kolay olmayacaktır. Ancak bu kötü süreçten arınmak için atılabilecek bazı temel basit adımlar vardır. Çalışmalarınıza ilk olarak sitenizi erişeme kapatarak, sitenizi karantinaya alarak başlayabilirsiniz. Bunun için dilerseniz sunucunuzu kapatabilir veya 503 yönlendirmesi yapabilirsiniz. Bununla beraber FTP kullanıcı bilgilerini, site yönetici bilgilerini ve içerik yönetim sistemleri başta olmak üzere sitenizdeki tüm parolaları değiştirebilirsiniz.

Parola sıfırlama işlemlerinden sonra ise yapılması gereken çalışma, sitenize yapılan hack saldırısının içeriğini tespit etmektir. Sitenizin maruz kalabileceği temel hack yöntemleri içerisinde spam saldırılar (spam sayfa, link vb. ekleme), bilgisayara zarar vermek üzere yapılan kötü amaçlı yazılımlar ve site kullanıcılarının bilgilerini toplamaya yönelik saldırlar yer almaktadır. Saldırı türünü ve amacını tespit ettikten sonra ise mevcutta oluşmuş olan sitenizdeki açıkları kapatmalısınız. Sitenizde var olan hangi açığın bu saldırıya sebebiyet verdiğini tespit ederek bu problemi ortadan kaldırmalısınız. Açık vermenizi tetikleyecek faktörler içerisinde ise virüslü bilgisayar, kolay şifreler, güncelliğini yitirmiş yazılımlar, yeterli güçte yazılmamış kod yapısı gibi durumlar yer alabilmektedir. Mevcut tüm problem ve sorunların tespit edilmesi ve düzeltilmesi için ise yapabiliyorsanız kendiniz, eğer yapamıyorsanız Stratejik SEO gibi profesyonel firmalardan yardım almalısınız.

Gizleme veya Gizli Yönlendirmelerden Kaynaklı Spam

Google manuel spam cezalarından biride gizleme veya gizli yönlendirmeler ile ceza alınmasıdır. Eğer ki manuel işlem sayfanızda gizleme veya gizli yönlendirme kaynaklı ceza aldığınıza dair mesaj görürseniz web sitenizin kullanıcılara, Google’a gösterdiğinden farklı sayfalar gösterdiği anlaşılmalıdır. Bu cezayı alabileceğiniz bir başka sebep ise kullanıcıları, Google’ın gördüğünden farklı bir sayfaya yönlendirdiğiniz durumudur. Çünkü gizleme ve gizli yönlendirmeler her zaman Google’ın web yöneticisi yönergeleri kurallarını ihlal eden nedenlerdir.

Bahsedilen bu durumdan kaynaklanan bir ceza ile karşılaşılması durumunda ise yapılması gereken ilk işlem gizlemenin tespit edilmesidir. Bunu anlayabilmeniz için ise Google’ın sitenizi nasıl gördüğünü gösteren Google Olarak Getir işlevini kullanabilirsiniz. Google’ın sayfanızı gördüğü durum ile sizin tarayıcınızdan bakıp gördüğünüz hali karşılaştırarak varsa farklılıkları tespit edip, düzeltmelisiniz. Yapmanız gereken bir başka işlem ise yeniden yönlendirmelerin kontrol edilmesidir. Web siteniz içerisinde ziyaretçilerinizin gitmek istemediği bir sayfaya yönlendirme yapan URL’leleri tespit ederek ya bunları düzenleyip doğru sayfalara yeniden yönlendirmelisiniz ya da tamamen silerek ortadan bu sorunu kaldırmalısınız. Ayrıca sitenizde koşullu yönlendirme yapan URL’lerin olup, olmadığını da kontrol etmelisiniz. Yani sadece Google aramalarından gelen kullanıcıları ya da sadece belirli bir IP adresi aralığından gelen kullanıcıları yönlendiren URL’ler var mı yok mu diye kontrol etmeniz gerekmektedir.

Google tarafından gizleme ve gizli yönlendirmelerden kaynaklı spam cezası almamak adına yukarıda bahsedilen faktörlerin hepsine özenle dikkat edilmesi gerekmektedir.

Zayıf İçerik ve Kopya İçerik Kaynaklı Spam Cezası

Google her zaman kullanıcılarına aradıkları ile ilgili en faydalı bilgiyi içeren sayfa ve siteleri sunmayı hedeflemektedir. Bundan dolayı eğer ki siteniz zayıf kaliteli içerik, mükerrer ve kopya içerikler ile doluysa Google tarafından zayıf içerik/spam içerik cezası alabilirsiniz. Peki, zayıf içerik nasıl oluyor?

Başka bir sitede yer alan içeriğin alınıp kendi sitemiz üzerinde, kendi içeriğimizmiş gibi yayınlanmış olmasını tespit eden Google bu içeriği zayıf içerik olarak algılamaktadır. Bir başka zayıf içerik cezası sebebi ise eğer bağlı bir siteye sahipseniz ve ilgili site üzerinde sadece bağlı linkleri konumlandırmak için kullanılıyorsanız Google’dan zayıf içerik cezası almanız muhtemeldir. Yine web sitenizde biribirine çok benzeyen yapıda sayfaların olması, içeriklerin çok benzer olması da Google tarafından zayıf içerik cezası almanıza sebebiyet verebilir. Google her sayfanın özgün içeriklerden oluşmasını istemektedir. Bu gibi problemlerden dolayı Google nezdinde zayıf içerik cezası almak istemiyorsanız her zaman içeriklerinizin kaliteli, özgün olmasına dikkat etmeniz gerekmektedir.

Manuel Spam Cezaları İçin Yeniden Değerlendirme İstekleri

Yeniden değerlendirme isteği; Google’dan manuel spam cezası aldıktan sonra tanımlanmış olan sorunların düzeltilmesi ile yapılan düzenlemeler için Google’a sitenin incelenmesi talebinde bulunulmasıdır.

Google’ yeniden değerlendirme isteği göndermek için ilk olarak search console hesabınızda oturum açmanız gerekmektedir. Sonrasında mevcut verilerinizin eksiksiz ve doğru olduğundan emin olmak adına web sitenizin tüm sürümlerini doğrulama işlemini yapın. Ardından Google’ın web sitenizde herhangi bir işlem yapıp, yapmadığını anlamak için “manuel işlemler” bölümü üzerinden kontrol sağlayın. Manuel işlemler kısmında sitenizle ilgili yer alan sorunların açıklamalarını dikkatle okuyun ve burada açıklandığı gibi düzenlemeleri yapın. Bu düzenlemeleri yaptıktan sonra sitenizde başka bir sorun olup, olmadığından emin olmak için “search console” kısmında yer alan “güvenlik sorunları”nı incele bölümünden kontrol sağlayın. Son adım olarak ise Google’ın sitenizi tekrardan değerlendirmesini istemek adına “İnceleme talebinde bulunun” butonuna tıklayın.

Google’a yeniden değerlendirme isteği gönderimi sırasında olabildiğince şeffaf ve spesifik olmaya özen gösterin. Mevcut sorunların giderilmesi için yapılanları tüm detayları ile aktarın. Yeniden değerlendirme isteği talebinde verilecek bilgileri bazen Google Doc ya da Seets dosyası olarak yazıp, inceleme talebine eklemek sizin adınıza kolaylık oluşturabilir. Bu dosyaları hazırlarken Google’a web sitenizden kaldırmış olduğunuz zararlı linklerin listesini, sitenizden silmiş olduğunuz spam yorumların listesini, eğer ki sitenize saldırı olmuşsa kötü amaçlı yazılıma dair yapılan temizlemelerin detaylarını aktarabilirsiniz. Ayrıca mevcut sorunların tekrar yaşanmaması adına almış olduğunuz önlemlerinde bilgisini Google’a sunmanız faydanıza olacaktır.

Google Manuel Spam Cezası ile ilgili aklınıza takılan soruları sormak ya da SEO çalışmalarınıza yönelik Kurumsal SEO Danışmanlığı hizmetimizden faydalanmak için Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz. Kaynak : https://www.stratejikseo.com/manuel-spam-cezasini-gidermek-icin-yapilmasi-gerekenler/ 

[stratejikseocom-blog]

SEO için En Doğru Robots.txt Yönetimi

Robots.txt Nedir?

Robots.txt en basit anlamda web sunucusuna yerleştirilen bir komut dosyasıdır. SEO çalışmaları açısından önemli olan robots.txt dosyası sayesinde arama motoru botlarına sitenizde hangi bölümlerin dizine eklenip, hangi bölümlerin eklenmeyeceğinin bilgisi verilmektedir. Arama motoru botları web siteleri ziyaret ettiğinde ilk olarak robots.txt dosyasını ziyaret etmektedir. Böylece dosyadaki komutlara göre taranacak dizinleri tespit ederek, sitenin izin verilen bölümlerini arama ağı dizinlerine eklerler. Bazı durumlarda web sitesinin önemli bilgiler içeren kimi bölümleri arama motoru botlarının erişimine kapatılmak istenmektedir. Böyle durumlarda robots.txt kullanımından faydalanılmaktadır. Ancak robots.txt dosyası oluştururken çok dikkatli olunmalıdır. Çünkü yanlış oluşturulacak bir robots.txt dosyası sonrasında sitenin gerekli olan bölümleri arama motorlarının erişimine kapatılabilir. Bu da SEO açısından sitenize zarar verebilir.

Robots.txt komut dosyası sayesinde arama motoru botlarının sitenizdeki hangi alanlara erişebileceklerini belirleyebildiğiniz gibi hangi arama motoru botlarının dosyalarınıza erişebileceğini de belirleyebilirsiniz. Yani erişime açtığınız bir site alanına bazı arama motoru botlarının ulaşmasını da robots.txt sayesinde engelleyebilirsiniz. Robots.txt dosyası her web sitesinde olması gereken ve doğru hazırlanmış olması gereken bir dosyadır. Peki, SEO için en doğru robots.txt yönetimi nasıl olmalıdır? Robots.txt dosyası neden kullanılmalıdır? Robots.txt komut dosyası hakkında bilinmesi gereken önemli detaylar nelerdir?

Neden Robots.txt Dosyası Kullanılmalıdır?

Robots.txt dosyasının genel kullanım amacı arama motoru botlarının sitenizde erişebileceği alanların belirlenmesine yöneliktir. Ancak robots.txt dosyası sadece bu amaçla kullanılmamaktadır. Örneğin; siteniz yapım aşamasındaysa, genel bir bakım söz konusuysa veya site tasarımında değişiklik yapıyorsanız böyle durumlarda da robots.txt komutları kullanılabilmektedir. Eğer ki siteniz yeni bir web sitesiyse ve henüz tasarım çalışmalarınız bitmediyse böyle bir durumda arama motoru botlarının sitenize erişimini engelleme adına bu dosyadan faydalanabilirsiniz. Sonrasında site üzerindeki çalışmalar bittiğinde ise robots.txt dosyasını düzenleyerek sitenizi ve ilgili alanları arama motoru botlarının erişimine açabilirsiniz.

Robots.txt kullanılmak istenmesinin bir başka nedeni de ücretli bağlantıların kullanılmak istenmesidir. Ayrıca arama motorları robotları için özel talimatlara ihtiyaç duyan reklamların sitede kullanılabilmesi içinde robots.txt dosya komutu kullanılmaktadır. Henüz site için SEO çalışmalarına başlanmadıysa veya site içerisinde SEO açısından eksiklikler varsa bu gibi durumlarda da arama motoru botlarının siteyi indekslemesinin engellemesi için robots.txt sık olarak kullanılmaktadır.

Robots.txt Dosya Komutları Nelerdir?

Robots.txs dosya komutu ile site sahipleri temelde dört farklı komut dosyasına sahip olmaktadır. Dosya komutları her zaman kesin ve net olarak oluşturulmalıdır. Yazım yanlışı yapılmadığından emin olunmalıdır. Komut dosyalarında küçük, büyük harf ayrımı yapılmamaktadır. Ancak komut dosyasında belirtilmiş olan dizin ya da URL’lerde büyük, küçük harf ayrımı veya özel karakter ayrımı yapılmaktadır.

User-agent Robots.txt Dosyası Kullanımı

User-agent dosya komutu kullanılarak arama motoru botlarının sitenizi taramasına izin verebilir ya da taramalarını engelleyebilirsiniz. Tüm arama motoru botlarının sitenizi taramasına izin vermek için komut satırını aşağıdaki gibi kullanabilirsiniz;

User-agent: *

Arama motoru botlarının sitenizi taramasını engellemek için ise robots.txt komutunu aşağıdaki gibi kullanmanız gerekmektedir;

user-agent: * disallow: /

Dizin Engelleme veya Dizin İzin Verme Robots.txt Dosyası Kullanımı

Robots.txt komut dosyası ile sitenizdeki belirli dizinlerin erişimini arama motoru botlarına kapatabilir veya erişmelerine izin verebilirsiniz. Bunun için allow veya disallow komutunu kullanmanız gerekmektedir. Disallow olarak kullanım gerçekleştirirseniz bu komut dosyasındaki kısıtlama sadece arama motoru örümceklerine özel olmaktadır. Yani herhangi bir dizinin erişimini arama motoru botlarına engellemeniz, ilgili dizine kullanıcıların erişimini engellememektedir. Herhangi bir dizini arama motoru botlarına karşı sınırlandırmak için aşağıdaki komutu kullanabilirsiniz;

user-agent: * disallow: /ornek/

Bu komut satırını sitenize eklemeniz durumunda arama motoru örümcekleri sitenizdeki http://www.orneksite.com/ornek/ URL’sine sahip olan “ornek” dizinini taramayacaktır. Ayrıca bu dizin içerisinde yer almakta olan sayfalarda dizine eklenmeyecektir.

Sayfa Engelleme veya Sayfa İzin Verme Robots.txt Dosya Kullanımı

Robots.txt komut kullanımında dilerseniz sitenizdeki belirli sayfalara erişim kısıtlaması getirebilir ya da istediğiniz sayfaların erişimine izin verebilirsiniz. Bunun izin vermek için allow erişim kısıtlamak için ise disallow komut satırını kullanmanız gerekmektedir. Dizin erişimi engelleme de olduğu gibi sayfa engelleme de yapılacak kısıtlama sadece arama motoru botlarına özgüdür. Yani sitenize gelen kullanıcılar ilgili sayfalara erişebilecektir. Aşağıdaki komut satırını kullanarak sayfa erişim kısıtlaması yapabilirsiniz;

user-agent: * disallow: /ornek-calismalar.html/

Bu robots.txt komut satırını kullanarak http://www.orneksite.com/ornek-calismalar.html/ adresinde yer almakta olan içeriğin taranması ve dizine eklenmesi engellemiş olacaktır.

Tarama Gecikmesi Belirtme Robots.txt Dosya Kullanımı

Robots.txt dosyası içerisinde crawl-delay komut satırı kullanılarak arama motoru örümceklerinin sitede tarama yapması için kullanabileceği süreyi belirleyebilirsiniz. Bu komutun kullanılmasının sebebi sayfa yüklenmesini geciktiren botların olumsuzluğunu engellemek, sıklıkla sunucu hatası yaşanan sitelerin veya yüksek ziyaretçisinden dolayı trafik yoğunluğu olan sitelerin hizmet verememe ihtimalini ortadan kaldırmaktır. Tarama gecikmesi belirtmek için robots.txt dosyasında aşağıdaki gibi komut satırı oluşturabilirsiniz;

user-agent: yandexbot crawl-delay: 3

Bu komut satırı ile sitenize gelen yandexbot arama motoru botlarının sitenizde sadece 3 dakika boyunca tarama yapmasını istediğinizi belirtirsiniz.

Özel Robots.txt Dosya Komutları

Robots.txt dosyasında yukarıda belirtilen dosya komutlarının haricinde bazı özel komutlarda kullanılabilmektedir. Belirli bir karakteri içeren ya da belirli bir URL’yi içeren sayfaları tamamıyla arama motoru örümcüklerinin erişimine kapatmanız mümkündür. Bazı özel robots.txt dosya komutlarına örnek vermek gerekirse;

user-agent: * Disallow: /*.swf$

Yukarıdaki örnekteki gibi dosya içerisinde bu komut satırını kullanırsanız sitenizde URL uzantısı .swf olan tüm sayfaları arama motoru botlarının erişimine kapatmış olursunuz.

User-agent: Googlebot Disallow: /*.asp$

İçerisinde $ işareti olan yukarıdaki komut satırını kullanırsanız, sitenizdeki URL uzantısı .asp olan bütün sayfaları arama motoru botlarının erişimine kapatmış olursunuz.

SEO çalışmaları açısından önemli bir faktör olan Robots.txt dosya kullanımı hakkında aklınızdaki soruları sormak veya Kurumsal SEO Danışmanlığı hizmeti almak için Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz.

[stratejikseocom-blog]

Zararlı Backlinklerden Kurtulmak İçin Neler Yapılmalıdır?

Her Backlink Fayda Sağlar mı?

Site dışı SEO çalışmaları kapsamında önemli bir yere sahip olan backlink çalışmaları, genel SEO çalışmaları kapsamında da oldukça önemli bir yere sahiptir. Yani SEO çalışması yapılan bir web sitenin üst sıralara çıkartılması, site değerinin yükseltilmesi ve arama motorları gözündeki değerinin pozitif olması bakımından backlink çalışmaları önemlidir. Sonuçta backlink çalışmaları site ya da sayfanızı referans gösteren başka sitelerin olduğunu belli eden bir mantığa sahiptir. Bu da arama motorları nezdinde sitenizin başka sayfalar ve siteler tarafından referans gösterilmesinin, sitenizin kaliteli olduğu algısına işaret etmektedir. Peki, her backlink sitenize fayda sağlar mı? Maalesef elde ettiğiniz her backlink sitenize yarar sağlamamaktadır. Hatta bazı backlinkler sitenize zarar dahi vermektedir. Çünkü her site hem işleyişi hem de içerikleri bakımından faydalı ve yararlı bir web site olmamaktadır. Arama motorları gözünde özellikle Google tarafında değersiz ve kötü olarak listelenmiş web siteler vardır. Bu değersiz sitelerden, sizin web sitenize gelen ya da gelecek olan backlinkler de doğal olarak size zarar vermektedir. Ayrıca sizin haricinizde de sitenize farklı siteler ve alanlardan link çıkışları yapılmaktadır. Yani sizin haberiniz olmadan sitenize backlink gelmektedir. Bunlar temel anlamda negatif SEO çalışmaları olarak tanımlanmaktadır.

Backlinklerin Siteye Verdiği Zararlar Nelerdir?

Negatif SEO faktörünün çeşitli sebepleri ve siteye vermiş olduğu farklı zararları bulunmaktadır. Anahtar kelime bazlı spamlar, kalitesiz backlinkler, otomatik programlar ile kurulan link çöplükleri ve benzeri durumların tümü siteye zarar vermektedir. Peki, hangi durumlarda backlinkler sitenize zarar verebilir?

Eğer ki web sitenize gelen bağlantının çıkış yaptığı sitenin yaşı eski bir geçmişe sahip değilse ve bulunduğu alan itibariyle bir otoriteye sahip değilse bu siteden size gelecek backlinklerin zarar verme olasılığı yüksektir. Bu yüzden tespit ettiğiniz bu tarz siteleri bağlantı reddetme listenize eklemelisiniz. Backlink anlamında web sitelere en çok zarar veren durumlardan biri de illegal içeriklere sahip olan sitelerden alınan backlinkler. Kumar, bahis, adult, yasa dışı ve benzeri illegal sitelerden, alakasız kelimeler aracılığıyla sitenize gelen bağlantıları acil bir şekilde tespit edip, bağlantıları reddetmelisiniz. Yani bu durumu Google bildirerek, ilgili sitelerden herhangi bir çalışma yapmadığınızı belli etmelisiniz. Yine sitenize zarar verebilecek bir başka backlink durumu ise domain otoritesi düşük olan sitelerden, web sitenize gelen backlinklerdir. Her sitenin bir domain otoritesi vardır ve bunlar sektördeki birçok backlink analiz aracı ile kolayca tespit edilebilmektedir.

Bir siteye backlink açısından zarar verebilecek baş faktörlerden biri de spam sitelerden gelen backlinklerdir. Tabir yerindeyse çöp siteler yani tamamen spam amacıyla kurulmuş olan siteler ve arama motorları tarafından ceza alarak spama düşen siteler üzerinden alınan backlinkler size zarar vermektedir. Bu yüzden spam siteler üzerinden gelen backlinkler vakit kaybedilmeden reddedilmelidir. Sitelere backlink çerçevesinde zarar verebilecek olan bir başka durum ise aynı anahtar kelime üzerinden sürekli link alınmasıdır. Over optimization olarak tabir edilen bu durum aşırı SEO çalışması anlamına gelmektedir. Gereksiz yere yapılan ve kullanıcı açısından anlam ifade etmeyen anahtar kelime kullanımları ile backlink alınması da zarar verebilecek bir durumdur. Hacklink alımı ve black hat SEO çalışmaları da web siteye zarar veren faktörlerin başında yer almaktadır. Ayrıca web sitelere zarar veren bir başka backlink çalışma yöntemi ise ücretli backlink satın alınmasıdır.

Yukarıda genel olarak bahsedilen faktörler sitenize zarar verme ihtimali olan backlinklerin neler olduğu yönündedir. Bu tür backlinkler web sitenize ise sayfalarınızın arama motorundan kaldırılması gibi zararlar verebilmektedir. Bunun haricinde ana anahtar kelimelerinizde sıralama kaybı yaşamanızda olası zararlardandır. Zararlı backlinklerin web sitenize vereceği zararlardan biri de sayfalarınızın arama sonuçlarından tamamen kaybolması şeklinde olabilmektedir. Bu etkenler backlinklerin sitelere verebileceği temel zararlardır. Bundan dolayı sayfalarınızda sıralama kaybı yaşamamak, anahtar kelime aramalarında gerilere düşmemek için sitenize nerelerden backlink geldiğinin ve hangisinin yararlı olup, hangisinin zararlı olduğunun tespit edilmesi gerekmektedir. Bunun için ise öncelikle düzenli olarak backlink analizlerinin yapılması gerekmektedir. Peki, ama nasıl?

Backlink Analizi Nasıl Yapılır?

Sitenize referans gösterilen, link yoluyla yönlendirme yapılan bağlantıların yani backlinklerin her zaman düzenli olarak incelenmesi ve kontrol edilmesi gerekmektedir. Backlinklerinizin nereden geldiğini öğrenmeniz ve gelen backlink kaynakları içerisinde faydalı olanlar ile faydası olmayanların ayırt edilmesi önemlidir. Peki, backlink analizi nasıl yapılır? Backlink analizi yapabilmek için kullanılabilecek birçok profesyonel backlink sorgulama analizi mevcuttur. Bu araçlar yardımı ile zararlı ve yararlı backlinklerin kontrolünü, toplam backlink sayınızı hatta rakip sitelerin backlink kaynaklarını dahi öğrenebilirsiniz. Kullanabileceğiniz birçok backlink analiz aracı vardır. Bunlardan birkaç tanesini örnek olarak vermek gerekirse, kullanımı en yaygın olan backlink analiz araçlarından birisi Ahrefs’tir. Ahrefs aracı hem ücretli hem de ücretsiz olarak kullanılabilmektedir. Ahrefs ile backlink analizi sonucunda backlink sayınıza, sosyal medya paylaşımlarınıza, bölgesel oranlarla link alınan ülkelere ve benzeri birçok farklı bilgiye görsel olarak ulaşabilirsiniz. Ayrıca Ahrefs aracılığıyla backlinklerdeki dalgalanmalara, dofollow ve nofollow olan linklerin bilgisine de ulaşabilirsiniz.

Bir başka backlink analiz aracı ise Majestic SEO’dur. Majestic SEO aracı kaliteli backlink sorgulamaları yapan, geçmişte alınan backlinkler ve referans olan sitelerin sayısını ayrı ayrı gösteren gelişmiş bir araçtır. Ayrıca sitenize yönlendirilmiş olan backlinklerin hangi anchor test üzerinden ve nasıl yönlendirme sağlandığının bilgisine de bu araç vasıtasıyla erişebilirsiniz. Yine bu araç sayesinde hangi anahtar kelimelerin yoğun olarak sitenize backlink sağladığını da tespit etmeniz mümkündür. Backlink analizi yaparken sıklıkla kullanılan bir başka araç ise Open Site Explorer’dır. Open Site Explorer aracıda genel olarak toplam backlink sayısını vermesiyle beraber, tıpkı Majestic SEO’da olduğu gibi ayrıştırma yöntemi ile linklerin ne şekilde geldiğini belirtmektedir. Bu backlink analiz aracı ayrıca farklı amaçlar ile araştırılmış olan ve bulunması oldukça zor olan backlinkleri de taramaktadır.

Backlink analizlerinde sıkça kullanılan bir başka kaynak ise Google Webmaster Tools’dur. Webmasterl Tool üzerinden kendi sitenize ait backlinkleri detaylı bir şekilde sorgulayabilir ve listeleyebilirsiniz. Webmaster Tool aracının diğer backlink analiz araçlarından temel farklılığı sadece kendi sitenizi sorgulayabiliyor olmanızdır. Backlink analiz araçlarını elbette çoğaltmak mümkündür. Çünkü birçok araç mevcuttur. İşte backlink analizi yapabileceğiniz diğer araçlar: Alexa, Cognitive SEO, Monitor Backlinks, Open Link Profiler, Web Me Up, Cognitive SEO, Rank Signals, SEO Spyglass, SearchMetrics, Web SEO Analytics, Link Research Tools ve benzeri.

Zararlı Backlinkler Nasıl Tespit Edilir?

Yukarıda bahsettiğimiz SEO araçları yardımıyla yapılan backlink analizleri sonrasında elde ettiğiniz backlink listesini elbette tek tek elle kontrol etmek, özellikle binlerce backlinke sahip olan siteler için zorlu bir süreçtir. Ama bu zorlu süreci atlatmanın bir kolaylığı vardır. örneğin NetPeak Checker ve benzeri araçlar yardımıyla backlinkleriniz arasında riskli olanları ve olmayanları kolayca ayrıştırabilirsiniz. Bu araçlar sayesinde backlinklerinizi birçok ayrı kritere göre filtreleyerek farklı kategorilere göre backlinklerinizi txt dosyaları altında toplamanız mümkün olmaktadır. Bu araçlar yardımıyla backlinklerinizi dile göre, Alexa değerine göre, sektöre göre ve benzeri birçok kategori altında sorgulayabilirsiniz.

Tespit Edilen Zararlı Backlinkler Nasıl Reddedilir?

Backlink analiz araçları ile tespit edilen ve yararlı, zararlı olarak ayrıştırılan backlinkler için yapılması gereken sıradaki işlem ise zararlı backlinklerin reddedilmesidir. Zararlı backlinkleri reddetmek için arama motorlarının araçlarından faydalanılmaktadır. Bunun haricinde bir SEO aracı yardımı ile bağlantı reddetme işlemi gerçekleştirilememektedir. Çünkü ilgili backlink ile bir bağınızın olmadığını arama motoruna bildirmenin yolu budur. Zararlı backlinkleri reddetme konusunda kullanılması gereken araç ise Google Disavow Tool’dur. Peki, bu araç ne işe yarar ve nasıl kullanılır?

Google Disavow Tool / Google Link Reddetme Aracı Nasıl Kullanılır?

Zararlı olduğunu tespit ettiğiniz ya da size faydasının olmadığını tespit ettiğiniz backlinkleri Google Disavow Tool aracılığı ile reddetmeniz oldukça kolaydır. İlk olarak yapmanız gereken eğer ki URL bazında bir engelleme yapacaksınız http:orneksite.com/reddedileceksayfa şeklinde domain bazında bağlantı reddedilecekse domain:reddedilecekbaglanti.com olarak bir notepad dosyası hazırlamanız gerekmektedir. Sonrasında Google Disavow Links sayfasına giriş yapmalısınız. Sayfaya giriş yaptıktan sonra hangi domaine ait linkler reddedilecekse o domaini seçerek “disavow” butonuna basılmalıdır. Bu butona tıklandıktan sonra bir pencere açılır ve pencere üzerinde dosya seç butonu yer alır. Belirlediğiniz ve oluşturduğunuz .txt uzantılı dosyayı işaretleyerek, seç butonuna basmalısınız. Hemen ardından gönder butonuna tıklayarak sonrasında bitti seçeneğini seçip, yapılan bağlantı reddetme işlemini sonlandırabilirsiniz.

Yukarıdaki işlemi yaparak zararlı olan backlinkleri Google’a bildirmiş olacaksınız. Böylelikle Google Disavow Tool zararlı backlinkleri belirli bir süre sonra temizleyecektir. Bu sayede web siteniz Google nezdinde daha sağlıklı ve daha kaliteli görülecektir.

Sitenizin her zaman arama motorlarında değerli gözükmesi ve sayfalarınızın hak ettiği yerde olmasını istiyorsanız her zaman düzenli olarak link analizleri yapmalısınız. Çünkü sizin yaptığınız kaliteli SEO çalışmaları kimi zaman istenerek kimi zaman istenmeden de olsa zarara uğratılabilir. Kötü sürprizler ve can sıkıcı senaryolar ile karşılaşmamak adına ise her an takipte olmalısınız.

Zararlı backlinkler ile ilgili aklınızdaki soruları sormak, detaylı bilgi almak ya da Kurumsal SEO Danışmanlığı hizmeti almak için Stratejik SEO ile iletişime geçebilirsiniz.