"Abrigo Amigo", da Eletromidia
Discente: Maria Eduarda Dantas- UA2
A AlmapBBDO e a Eletromidia lançaram a inovadora campanha "Abrigo Amigo", com o objetivo de oferecer proteção a pessoas em situação de rua nas grandes cidades. O projeto transforma espaços urbanos comuns, como abrigos de ônibus e mobiliários publicitários, em refúgios temporários, proporcionando um local seguro contra as intempéries, como chuvas e noites frias.
A iniciativa vai além do simples acolhimento. Ela busca humanizar o espaço urbano, promovendo um ambiente de solidariedade e convidando a população a refletir sobre as condições de vida das pessoas em situação de vulnerabilidade. O projeto ganhou força com o apoio de marcas como Bradesco Seguros, Diageo e Vivo.
O impacto da campanha foi imediato, conquistando um Leão de Ouro no Cannes Lions. Com "Abrigo Amigo", a publicidade se mostra uma ferramenta poderosa para promover inclusão e contribuir com a mudança social nas cidades.
Micromarketing no ambiente digital
A essência do micromarketing na campanha "Abrigo
Amigo" está em personalizar a solução para um público específico: pessoas em espera no ponto de ônibus ou em situação de rua.
A campanha envolve parcerias estratégicas com marcas e promove conscientização social, engajando tanto as pessoas em situação de vulnerabilidade quanto o público geral, gerando impacto direto nas comunidades.
Segue vídeo completo da campanha para quem tiver interesse: