#agencia3

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AGENCIA3 (Brazil) for Menos 1

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Est-il vrai de penser que tout va pour le mieux dans une famille en regardant simplement les photos qui sont accrochés sur les murs, ou les photos publiées sur les réseaux sociaux ? Ces sourires de façade sont-ils vraiment ce qu’ils paraissent au final ? C’est en partant de ce constat, que l’association Disque-Denúncia a voulu communiquer au travers de plusieurs visuels en Février 2013 au Brésil. Ces visuels décomposent le cadre familial pour nous montrer ce qui se cache parfois derrière ces clichés. Une idée astucieuse pour nous faire comprendre que les apparences sont parfois trompeuses, et que les violences domestiques doivent cesser.

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Dans certains Etats du Brésil, un service de lutte contre la criminalité et les violences domestiques permet à chaque citoyen de rapporter des abus avec « Disque Denuncia ». En Décembre 2013, le service décide de s’appuyer sur des tournois de MMA (Free Fight) pour lancer une grande campagne de communication contre les violences domestiques envers les femmes.

  Toutes les 90 minutes au Brésil, une femme meurt sous les coups de son conjoint, et sur les 4 400 homicides ayant eu lieu à Rio de Janeiro en 2013, seulement 1 100 ont été rapportés. C’est sur ce constat alarmant que la campagne a décidé de provoquer la polémique en organisant le premier combat de Free Fight entre un homme et une femme. A coup d’achat d’espace sur Internet et de relai sur les réseaux sociaux avec différentes stars brésiliennes du MMA, la polémique a pu enfler pour faire se poser la question dans les médias : est-ce normal ?

  Au final, le combat a permis d’être une chambre d’écho aux problèmes des violences domestiques au Brésil en attirant l’attention sur lui avant de dévoiler le véritable message derrière ce faux combat. En une semaine, c’est plus de 40 millions de personnes touchées et une campagne earned media de presque 3 millions $.