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Au Brésil, pour parler des problèmes d’addiction aux drogues, Crenvi a souhaité mettre en évidence que le problème d’une seule personne se répercute sur sa famille, ses amis et ses proches. Avec un visuel utilisant les schémas des molécules de drogues les plus courantes, le consommateur, relié à ses proches, les enferme et les ligote dans son addiction. À eux de l’aider ou à lui de demander à se faire aider pour pouvoir sortir de cette spirale.
La prévention routière au niveau mondiale semble se rendre compte du problème du téléphone au volant, et des nombreux risques qu’il implique quotidiennement. Et il semble aussi que tous communiquent avec la même scénographie visuelle (y a-t-il des milliers de choix de toute façon ?) pour que les automobilistes se prennent en pleine tête les SMS qu’ils envoient.
Le Chili au travers de son opérateur téléphonique VTR nous offre donc deux campagnes print simples, visuelles et impactantes pour nous parler du sujet. La prévention passe par le “choc” que beaucoup de personnes oublient... Deux visuels, une pour chaque sexe pour qu’il n’y ait pas de dispute au diner le soir et qu’aucun ne pense être plus en sécurité que l’autre !
En Avril 2013, l’association Reborn to be Alive a décidé d’investir le champ des entreprises avec une campagne pour promouvoir le don d’organes.
Partant du principe que lorsque nous appelons certaines compagnies, nous attendons parfois plusieurs minutes avec une “douce” mélodie, celle-ci pourrait être remplacée. Ainsi, plusieurs entreprises partenaires (Bongo, Sanoma Magazines, ERA, Renault...) ont décidé de changer cette mélodie pour qu’un message sur le don d’organes soit diffusé à la place, et ainsi sensibiliser davantage le public. Une très bonne initiative qui comme toujours pourrait être encore plus intéressante si elle ne se limitait pas dans le temps (ici uniquement pour la journée mondiale de la santé) et que tous les canaux possibles soient utilisés pour diffuser les messages...
Le programme mis en place par Hello Sunday Morning vise à changer durablement les comportements des personnes avec l’alcool, en responsabilisant les usagers avec leur consommation d’alcool par le biais d’un programme en plusieurs étapes. Principalement basé en Australie et Nouvelle Zélande (Irlande et UK aussi), HSM semble s’être entouré de plusieurs ambassadeurs pour promouvoir sa méthode, et ouvrir de nouvelles perspectives à plus de personnes.
Pour offrir plus de visibilité au programme, Hello Sunday Morning a mis en place une campagne outdoor basée sur deux visuels. Pour parler directement des problèmes de l’alcool, deux situations bien connues : les SMS bourrés du soir qui ne ressemblent à rien, et l’épreuve de la balance qui ne ment jamais. Une façon assez originale (surtout pour la balance) de communiquer autour du changement de comportement vis-à-vis de l’alcool que chacun doit avoir. Au lieu de parler des tragiques conséquences (tuer quelqu’un ou se tuer par exemple), HSM prend le contre-pied pour toucher à un autre endroit, directement dans la fierté des gens sur des sujets pouvant leur valoir des réflexions de la part de collègue par la suite. Intelligent !
Est-il vrai de penser que tout va pour le mieux dans une famille en regardant simplement les photos qui sont accrochés sur les murs, ou les photos publiées sur les réseaux sociaux ? Ces sourires de façade sont-ils vraiment ce qu’ils paraissent au final ? C’est en partant de ce constat, que l’association Disque-Denúncia a voulu communiquer au travers de plusieurs visuels en Février 2013 au Brésil. Ces visuels décomposent le cadre familial pour nous montrer ce qui se cache parfois derrière ces clichés. Une idée astucieuse pour nous faire comprendre que les apparences sont parfois trompeuses, et que les violences domestiques doivent cesser.
Alors que près de 26% des Brésiliens pensent, selon une étude, que le code vestimentaire des femmes justifie qu’elles soient harcelées, le centre d’intégration des femmes CIM a surfé sur le débat pour mettre en place une campagne publicitaire digitale unique.
Le simple fait de toucher une femme sans son consentement, qu’importe le geste, est considéré comme du harcèlement. Pour donner vie à cet acte, CIM a utilisé la publicité sur tablette dans le magazine le plus lu de Rio de Janeiro. A première vue, il s’agira d’une simple publicité de mode. Mais, en touchant le top model, cette dernière va crier et laisser s’afficher un message de prévention pour rappeler aux lecteurs que chaque jour, des milliers de brésiliennes sont victimes d’attouchements sexuels.
Une utilisation du médium digital sur tablette dès plus intéressant qui touchera directement le lecteur qui est plongé dans sa lecture quotidienne, augmentant ainsi la portée du message et sa mémorisation.
Une créa qui vient peut être d’un travail étudiant, mais qui a le mérite d’exister !
Le bon vieux concept des smileys pour casser l’image et apporter l’élément perturbateur dans la scène, l’élément qui vous donnera envie de vous arrêter pour regarder l’affiche et comprendre le message, l’élément qui donne tout son sens à la prévention. Malgré le rendu que certains peuvent trouver “inachevé”, il y a au moins dans ces visuels une volonté qui transparait de lutter contre le téléphone au volant, et j’aime assez ! J’aime assez ce smiley qui n’a rien à faire là avec son jaune criard qui fait mal aux yeux et nous fait comprendre l’absurdité de la scène.
Pour parler des dangers de votre consommation de tabac sur vos enfants ou futurs enfants, l’Inde et Israël semblent avoir eu la même idée pour leurs campagnes : avoir un adulte ayant avalé un enfant... Ou alors juste essayer de nous troubler en comparant les fumeurs à des ogres... Je ne sais pas trop, quoi qu’il en soit, la forme est la même pour communiquer sur le sujet, et cela demeure assez étrange au final !
Entre traditions pour les morts et respect de la vie, il n’y a qu’un pas pour le Ministère de l’Intérieur Albanais. Afin de sensibiliser les automobilistes et les piétons aux dangers de la route, le Ministère a mis en place une opération de guérilla urbaine en Avril 2014.
Partant du constat que les conducteurs ignorent la plupart du temps les piétons tentant de traverser sur les passages cloutés, l’opération a voulu démontrer qu’au regard des traditions, les conducteurs savent s’arrêter. Devant le deuil et la mort, les automobilistes s’arrêtent alors pour laisser le cortège funéraire s’avancer, cortège de 95 personnes représentant le nombre de piétons tués l’an dernier sur les routes d’Albanie. Le stunt a ainsi permis d’arrêter le trafic pendant quelques minutes pour obtenir l’attention de toute la population présente, avant de dérouler une banderole avec le message « Respectez aussi les vivants. Arrêtez-vous aux passages piétons ».
Une très belle réalisation avec un message fort qui permet de rappeler que la route se partage à plusieurs !
La Thaïlande n’y va pas par quatre chemins pour parler de sécurité routière et de l’importance de porter un casque lorsque l’on est sur un deux roues. Avec des visuels en mode zombie, la Thai Health Promotion Foundation utilise des images “chocs” pour que le grand public soit sensibilisé à la nécessité de cet objet. Ne laissez pas votre vie sur le bord de la route, portez un casque !
Pour lutter contre la prolifération du téléphone au volant, le Canada opte pour une campagne moins directe... et au final difficile à comprendre. Il faut s’attarder sur le texte en minuscule sur le visuel pour véritablement comprendre le contexte si l’on ne sait pas qu’il s’agit d’une campagne de prévention routière. L’image seule n’est pas assez forte pour nous faire réagir ou entendre le message, nous faisant passer devant elle comment devant des centaines d’autres publicités...
La campagne 2013 du Gouvernement d’Alberta s’articule de plusieurs éléments : deux prints, deux billboards, des bannières online, deux spot radio et un site Internet dédié.
En Suisse, en Avril 2013, dans le cadre de la campagne “LOVE VELO - avec un casque“, le BPA (Bureau de Prévention des Accidents), l’ATE (Association Transport et Environnement) et la Swiss Cycling (la Fédération Suisse de Cyclisme) se sont regroupés pour organiser une opération de sensibilisation dans les villes de Zurich et Bienne. Cette opération avait pour but d’attirer l’attention sur les bénéfices du port du casque pour les cyclistes lors de leurs déplacements quotidiens en ville, du fait de chiffres “alarmant” :
80% des Suisses admettent que porter un casque les protège efficacement
Environ 75% d’entre eux possèdent un casque
Seuls 44% des cyclistes portent un casque
Ainsi la campagne “LOVE VELO” s’appuie sur un dispositif outdoor original : empaqueter plus de 150 objets potentiellement dangereux pour les cyclistes au quotidien. Les passants et les cyclistes ont ainsi pu découvrir le message rappelant l’utilité et la nécessité de toujours porter son casque de vélo, car la prochaine fois, ils ne seront pas là pour tout empaqueter. Une opération audacieuse qui je l’espère sensibilisera les usagers !
"Non, le tabac ne rapporte pas. Il coûte chaque année à la France 47 milliards d’euros.”
Le CNCT, Comité National Contre le Tabagisme, a lancé en Décembre 2012 une campagne pour alerter l’opinion sur les dangers du tabac, mais aussi son “importance” dans la société française (en terme de coût financier et économique) pour amener une réflexion plus profonde. Pour aller à l’encontre des idées reçues sur le tabac et sur ses possibles effets positifs sur l’économie, la campagne (spot + print) souhaite mettre en évidence le coût exorbitant pour toute la société au profit seulement de l’industrie du tabac.
Pour plus d’informations, je vous invite à lire directement le site http://www.cnct.fr/
Retour sur plusieurs créations de Hani Jawhari en 2013 au Canada, à l’occasion de la Journée Mondiale de l’eau (22 Mars), journée visant à sensibiliser les publics au problème crucial de la ressource eau.
Dans les pays industrialisés, nous oublions assez facilement que l’accès à l’eau courante n’est pas automatique pour tous. Des millions et des millions des personnes dans différentes régions du globe n’ont toujours pas d’accès à l’eau potable. Il faut donc agir en conséquence pour ne pas gâcher cette ressource vitale et aider ceux qui en ont besoin !
La ville de Barretos au Brésil possède l’un des hôpitaux les plus avancés dans la lutte contre le cancer dans toute l’Amérique Latine. Hélas, pour parvenir jusqu’à cet hôpital, les patients doivent parcourir des centaines et des centaines de kilomètres en bus, faute de liaison aérienne, alors même que la ville dispose d’un aéroport. Pour remédier à cette situation absurde, l’hôpital de Barretos a lancé une vaste campagne en 2013 pour influencer les pouvoirs publics et pousser à l’ouverture d’une ligne aérienne commerciale pour desservir l’hôpital.
Avec la campagne « A flight against cancer », l’hôpital de Barretos a utilisé la force des médias sociaux pour soulever les foules. Le principe était simple : chaque internaute pouvait réserver une place dans un vol « factice » reliant la ville de Barretos, puis inviter ses amis pour remplir l’avion. C’est ainsi plus de 250 000 personnes qui ont réservé une place, plus de 84 000 emails envoyés à la compagnie aérienne, et un engouement sur les réseaux sociaux générant près de 291 millions d’impressions ! Avec le soutien de sportifs, stars, politiques, médias et anonymes tout au long de la campagne, le mouvement orchestré par l’hôpital Barretos a fait réagir les pouvoirs publics. En 2014, ces derniers ont débloqué une enveloppe de 10 millions $ pour créer des liaisons commerciales vers Barretos avec la compagnie Passaredo Airlines ! Un très bel exemple de l’utilisation des médias sociaux pour impacter la politique d’un pays.
En Slovaquie, chaque citoyen est autorisé à donner 2% du paiement de sa taxe annuelle à une ONG de son choix. Mais pour nombre de slovaques, 2% ne représente pas une somme importante qui permettra d’aider son prochain ; alors même que ces 2% font une grande différence pour les personnes démunies. Pour mettre en évidence ce contraste de point de vue sur les 2%, la Croix Rouge slovaque a déployé une campagne outdoor utilisant une publicité qui change en fonction de l’endroit où l’on se trouve. Un moyen simple de toucher les citoyens slovaques et leur rappeler que leur simple geste permettra d’aider de nombreuses personnes en retour.
Quand la Fondation Alejandra Forlan parle de prévention routière en Uruguay, cela tombe mal ! Un jeu de mots très mauvais, pour une communication très morbide datant de Décembre 2013.
Si l’approche choisie ici pour rappeler aux deux roues de lever le pied pour réduire le nombre d’accidents de la route est assez directe, l’accroche l’est encore plus : « Ne laissez pas votre ville devenir un cimetière ». C’est assez singulier que de choisir des tombes comme point d’ancrage : il n’y a pas de sang ou de collisions frontales entre des voitures, mais l’image est assez forte pour que l’inconscient soit choqué pour s’y attarder.