DarkPlanneur explique le luxe selon la nouvelle génération
L'auteur, Eric Briones, créateur de Darkplanneur, sera présent à Hackers on the Runway, conférence sur le luxe et l'innovation qui se tiendra à Paris le 1er et 2 Juillet 2014.
Les 18 - 30 ans seront le segment avec le plus de pouvoir d'achat dès 2018. Il est temps de s'y intéresser.
Un nouveau rapport au luxe.
Le constat-choc dont part cet ouvrage est le suivant: le marché du luxe est en pleine mutation et en constante redéfinition, avec l’arrivée d’une cible cruciale à l’horizon 2018-2020, les fameux Y. Cette génération entretient un rapport inédit au luxe sur lequel la présentation de Darkplanneur revient à travers une sélection d’insights-clés. Autant de «bonnes nouvelles» ou de «mauvaises nouvelles» pour les marques luxe qui cherchent à en savoir plus sur cette génération, pour s’adapter au mieux à ses désirs.
Assumer le luxe sans culpabilité.
La première «bonne nouvelle» de ce livre, c’est la suivante: la nouvelle génération est animée par un désir de luxe dépourvu de culpabilité, quand bien même nous soyons en temps de crise, et malgré le fait qu’ils doivent parfois épargner plusieurs mois pour pouvoir s’en donner les moyens. Une «bonne» nouvelle n’arrivant jamais seule, cette génération «dynamite» complètement les «idées reçues» en témoignant en réalité d’une grande «culture générale» sur le luxe et d’une grande soif d’apprendre sur le vêtement et sur ses nombreux codes.
Méfiance face au marketing.
Le mot «luxe» est parfois considéré comme du marketing vide de sens, et ce, à cause des ravages de la tendance «Masstige» des années 2000. C’est dans une optique de regain de crédibilité auprès de cette génération, parfois défiante, que les marques de luxe se doivent de démontrer, point par point, leur valeur à un acheteur Y de plus en plus avisé. Avec la recrudescence des valeurs éthiques et environnementales chez des jeunes, de plus en plus sensibles aux thématiques du développement durable, il s’agit d’intégrer une dimension d’achat responsable dans le marketing luxe. Le mantra de cette génération est ambitieux: «changer le monde avec sa carte bancaire».
Réinventer un Luxe qui s’accorde à ses désirs.
Cette génération veut d’un luxe qui sache composer avec les avancées technologiques et les innovations de la wearable tech, pour l’intégrer aux produits de demain. On veut prendre part à l’élaboration d’un luxe qui rompt avec le luxe «Old School», devenir l’architecte d’un nouveau luxe qui s’accorde à nos désirs et créer les vraies start-up du luxe de demain.
“Les jeunes d’aujourd’hui aiment le luxe, méprisent l’autorité et bavardent au lieu de travailler. Ils ne se lèvent plus lorsqu’un adulte pénètre dans la pièce où ils se trouvent. Ils contredisent leurs parents, plastronnent en société, se hâtent à table d’engloutir les desserts, croisent les jambes et tyrannisent leurs maîtres. Nos jeunes aiment le luxe, ont de mauvaises
manières, se moquent de…
La Digitale Acte 1 Scène 6 : Eric Briones Darkplanneur, directeur du planning stratégique de l'agence de publicité Publicis et Nous, créateur et interviewer du Cabinet des Curiosités et trendwatcher.
