Cliente: Candino-Festina Group
Azione: campagna stampa
Agenzia: Proposte
Direttore Creativo: Giovanni Carretta Pontone
Direttore Clienti: Fernando Pagliaro
Senior Art:David Riggi
Copywriter: Gabriele Gambassini
Account: Francesca Quagliotti
Proposte celebra il fascino senza tempo di Marilyn Monroe e James Dean
per la nuova campagna Candino - Festina Group.
Candino del gruppo Festina torna a far parlare di sé con una nuova campagna
internazionale di grande impatto, ispirata al fascino e alla bellezza di due icone senza
tempo: Marilyn Monroe e James Dean.
La creatività è stata affidata all’agenzia torinese Proposte che ha iniziato la sua
collaborazione con il gruppo Festina alla fine del 2011.
La scelta di celebrare le due icone di Hollywood è il frutto di un percorso creativo che ha
voluto sottolineare l’importanza di un Brand che è indiscutibilmente proiettato a diventare
un mito nel mondo dell’orologeria.
La campagna gioca sui contrasti e sulle similitudini tra le due stelle del cinema e il mondo
Candino: due leggende, incarnazioni per eccellenza dello stile glamour che grazie al loro
fascino hanno vinto l’oblio del tempo, vengono accostate a Candino, protagonista del
presente e destinato a conquistarsi una fama e una riconoscibilità atemporale e oltre le
mode. “Solo due grandi miti del passato, del presente e del futuro come Marilyn Monroe e
James Dean potevano parlare a livello mondiale dei valori di Candino” - dichiara Fernando
Pagliaro, Amministratore Delegato di Proposte - “una scelta stilistica che non è un tuffo nel
passato, ma un’aspirazione per il futuro: un visual che attraverso i suoi protagonisti
celebra nel presente e consacra al futuro il brand Candino”.
Per raccontare la nuova collezione di orologi Candino, Marilyn Monroe e James Dean
sono ritratti in un sofisticato mood bianco e nero, ne nasce così un’immagine affascinante
e magnetica.
Il Direttore creativo Giovanni Carretta Pontone spiega come è avvenuta la scelta delle due
immagini “La nostra preferenza è caduta su due istantanee meno note dell'iconografia dei
divi, che trasmettono il loro fascino naturale, poco studiato, la loro bellezza impetuosa e al
tempo stesso il velo di malinconia in fondo al loro sguardo. Un approccio creativo originale
che, cogliendo la natura più autentica, anticonformista e indomabile dei due divi, sa
descrivere una linea di orologi dalla personalità definita e dallo stile inconfondibile.”
“Legend of our time” non è solo il claim della nuova compagna, ma la firma e l’ispirazione
di un Brand protagonista indiscusso nel mondo dell’orologeria. Una frase che è una
promessa: chi indossa Candino, indossa una leggenda del nostro tempo.
Il tone of voice della campagna è emozionale e ricco di suggestioni per un target di
riferimento medio-alto che vuole un accessorio capace di garantire la massima
performance senza rinunciare al glamour e all’eleganza.
La campagna pubblicitaria, destinata all’Europa, Messico e Colombia, verrà declinata su
outdoor, carta stampata, materiale per il punto vendita e BTL.