Google Ads Ajansı Nasıl Seçilir
Bu, Google Ads kampanyalarınıza ayda 50.000 ABD doları yatırım yaparsanız, yılda 150.000 ABD doları harcayabileceğiniz anlamına gelir.
Bu adam gibi para mı harcıyorsun? - Görüntü Kaynağı
Bir işletme sahibi veya pazarlama yöneticisi olarak, şirketiniz için doğru Google Ads ajansını seçmek sinir bozucu bir görev gibi görünebilir.
Google Ads hakkında kişisel olarak fazla bir şey bilmiyor olabilirsiniz, ancak dijital pazarlama bütçenize akıllıca yatırım yapmak istiyorsanız, Google Ads kampanyalarını kullanmak artık isteğe bağlı değildir.
Daha sık olmamakla birlikte, “tüm ticaretin krikoları, hiçbirinin efendisi” olan pazarlama ajansları bulabilirsiniz. Birinci sınıf bir Google Ads ajansıyla iş ortaklığı yapmak birçok avantaj sağlayabilir, ancak iş ortağınızın söyledikleri kadar iyi olduğundan nasıl emin olabilirsiniz ?
Bakılacak şey?
Ajansa bağlı olarak, sunulan hizmetin kalitesi, iletişim, raporlama ve sadece teknik bilgi çok farklı olabilir. İlişkinin nasıl çalışacağını ve hedeflerinize ulaşma olasılığının ne olduğunu anlamak için sorabileceğiniz 9 soru :
1) Google Ads ajansına nasıl güvenebilirim?
Daha az şeffaf olan Google Ads ajansları, müşterilerin Google Ads & Analytics hesaplarına ve verilerine doğrudan erişim vermez. Bu tür bir zihniyet fark ederseniz, bir Google Ads iş ortağı ajansı seçerken büyük bir uyarı işareti olduğundan dikkatli olmalısınız.
Başarılı Google Ads kampanyalarının temellerinden biri karşılıklı işbirliği olduğundan, her iki tarafın da aynı sayfada olması en önemli şeylerden biridir. Uzmanların kampanyalarla neler yaptığını bilmeniz ve zaman zaman onlara yapıcı geri bildirimde bulunmanız gerekir.
Harika bir ilişkinin başlangıcı - Image Source
Aranan: Size gerekli tüm hesap sahipliklerini veren ajanslar. Profesyonel ajanslar genellikle müşterinin sahibi olduğu Google Ads hesapları oluşturur.
Bu şekilde, hesabın tüm geçmişine erişebilirsiniz ve Google Ads ajansının herhangi bir gizli ücret talep etmediğinden emin olabilirsiniz.
2) Hesabımı kim yönetecek ve işi yapacak?
Bir Google Ads ajansı kiralamak istediğinizde, sonuçları eve götürmek için yüzünün gerçekten toz ve terle kaplanmış olan kişinin kim olduğunu bildiğinizden emin olun .
İşi diğer taşeronlara veya açık deniz işçilerine taşeron yapan ve aslında kendilerini optimize etmek için çok fazla şey yapmayan birçok ajans var.
Bu tür bir ortaklığın dezavantajı, daha fazla otorite katmanı, engel olması ve sadece hızlı değişiklikler yapmak istediğinizde sürecin bazen çok yavaş olabilmesidir.
Google Ads hesaplarınızda insanlar arama yaparken her zaman bir şeyler olduğu için, bu tür bir ortaklık otorite katmanlarına veya diğer engellere takılırsanız dezavantaj olabilir.
Hızlı değişiklikler yapmak istediğinizde iletişim bazen çok yavaş olabilir.
Bu kedi sertifikalı bir uzman mı? - Görüntü Kaynağı
Şunları arayın: Google Ads Sertifikalarına da sahip özel hesap yöneticileri olan ajanslar. İşe alınan ajans ile kendinizi rahat hissetmeli ve onların uzmanlık ve deneyimlerine güvenmelisiniz.
3) Büyük mü yoksa küçük bir ajansla mı çalışmalıyım?
Tanınmış markalar giderek daha büyük butik ajanslara giderek daha büyük ajansların istediği, ancak bazen hız ve yenilik eksikliği olan niteliklere erişebiliyor .
Rakiplerinizden daha hızlı hareket etmek istiyorsanız, daha küçük bir ajans kiralamak iyi bir fikir olabilir. Kişisel bir dokunuş ve benzersiz uzmanlıkla çalışmak da şirketiniz için ek avantajlardır.
Öte yandan, büyük bir ajans kiralamanın bir yararı, genellikle tüm şirketinizin pazarlama stratejisini onlardan alabilmenizdir.
Sorun şu ki, genellikle Google Ads gibi belirli bir kategoriye girmiyorlar.
Bir şeyi gerçekten iyi yapmak, ortalama on kişiden daha iyidir .
Şunları arayın: Hızlı hareket edebilen ve büyük markalarla çalışma konusunda iyi deneyime sahip belirli Google Ads uzmanlığına sahip ajanslar.
4) Ajansın çalışmasının yüksek kalitede olduğundan nasıl emin olabilirim?
Hesabınızla gerçekten çalışacak kişinin en azından Google Ads sertifika sınavlarını geçip geçmediğini öğrenin. Tek başına sertifika gerçek yetkinliği göstermez - önceki sonuçlar ve uygulamalı deneyim gerçekten önemli olan şeydir.
Diğer müşterilerinin geldiği sektörleri sormayı unutmayın.
Daha da iyisi, ajanstaki dahili süreçleri sorun - iş akışlarında herhangi bir kalite güvence süreci uyguladılar mı, bir Google Ads hesap yapısı oluşturmak için hangi metodolojiyi kullanıyorlar vb.
Şunları arayın: Size iletişim, geliştirme, optimizasyon ve diğer iş alanları gibi farklı görevlerle başa çıkmak için net iç süreçleri ve iş akışları hakkında bilgi verebilecek ajanslar.
5) Ajansın geçmiş tecrübesi nedir?
Ajans müşterilerinin tüm isimlerini listelemek her zaman mümkün değildir, ancak ajansın daha önce birlikte çalıştığı şirketlerin veya endüstrilerin en azından bazı fikirlerini bilmek iyidir .
Hatta sizinle iletişim kurabileceğiniz ve Google Ads ajansı deneyimini sorabileceğiniz geçmiş veya şimdiki müşterilere verilip verilmeyeceğini bile sorabilirsiniz.
Ajansın web sitesine müşteri referansları ekleyip eklemediğine dair bir güven göstergesidir.
Şunları arayın: Büyük Google Ads hesaplarıyla çalışma deneyimi olan, diğer müşterilerden olumlu geri bildirim alan ve gerçekte gelirinizi artırabilen ajanslar.
6) Ajans hangi temel performans göstergelerine odaklanıyor?
Bir Google Ads kampanyasının değeri, oluşturduğu YG'de (yatırım getirisi) yatmaktadır. İyi ajanslar genellikle müşterileri için getirdikleri ölçülebilir sonuçlara odaklanır .
İşletmenizin hedeflerinize ulaşması için önemli olan KPI'ların ajansı ile birlikte açıklığa kavuşturmalısınız.
Daha fazla gösterim, daha iyi reklam konumu veya daha ucuz bir fiyat için tıklama sözü vermeye başlayan bir Google Ads ajansına rastlarsanız, onlardan uzak durmalısınız.
Büyük olasılıkla, müşterilerinize ulaşmak için Google Ads'in avantajlarını nasıl kullanacaklarını anlamıyorlar.
Şunları arayın: Edinme maliyetlerini düşürürken satışlarınızı, gelirinizi ve yatırım getirinizi artırmaya odaklanan ajanslar.
7) Raporlamayı nasıl alacağım?
Raporlamanın ana fikri, eyleme geçirilebilir bilgiler bulmak ve ajansın çalışmaları ile doğru yolda olup olmadığını bilmek. Şirketinizin satışları artırma yeteneğini izlemek istiyorsanız, Google Ads pazarlama sonuçlarını düzenli olarak izlemelisiniz.
Google Ads başarısının karşılıklı işbirliğinin arkasında olduğunu unutmayın, bu nedenle ajans kimsenin ne tür bir vudu yaptığını bilmediği izole bir karanlık zindanda harika işler yapamaz.
Anlaşmanıza göre , ajanslar genellikle her hafta, iki haftada bir veya aylık olarak en önemli KPI'larla düzenli olarak planlanmış raporlar gönderir .
Bu soruya bir cevabın var mı? - Görüntü Kaynağı
Şunları arayın: Değerli bilgiler edinmek, düzenli olarak ayrıntılı Google Ads raporları göndermek ve ayrıca daha acil sorularda size yardımcı olabilecek raporları kullanan ajanslar. Reklam bütçenizi mümkün olduğunca artırın!
8) Fiyatlandırma şeffaf mı?
Bazı Google Ads ajansları sizden aylık reklam harcamalarının yüzdesini, bazılarının aylık sabit ücretini ve bazılarının da saatlik ücretini alır. Bu faturalandırma yöntemlerinin her biri için artıları ve eksileri vardır.
Örneğin, ajans aylık Google Ads harcamasını artırmanızı önerir ve sizden aylık harcama ile ücret alırsa, bunun sizin için gerçekten yararlı olup olmadığından emin olmayabilir veya yalnızca kendi gelirlerini artırmak isteyebilir.
Bakın: Ajansın sadece maliyet için değil, fiyatı için sağladığı değer. Onlara neden diğer seçeneklere göre tercih ettikleri faturalandırma yöntemini seçtiklerini sorun ve cevabın sizin için de anlamlı olup olmadığını dinleyin.
9) Analytics ile ajans ne kadar iyi?
Akıllı pazarlamacılar yalnızca Google Ads verilerine güvenmez. Google Analytics'teki Google Ads performansını da incelerken reklamlarınız ve web siteniz hakkında yüksek performanslı bilgiler edinirler.
Bu ne yazık ki çoğu ajans için hala istekli bir aşama olsa da, Google Ads'in tüm müşteri satın alma sürecinde nasıl çalıştığını anlamak Google Ads ve bir bütün olarak dijital pazarlama için iyidir.
Ancak, Google Analytics yapılandırmalarınız yanlışsa ne olur?
Yanlış ve yanlı sonuçlara yol açabilir. Sonunda, çok para kaybedebilir ve sadece bu nedenle aylarca iş kaybedebilirsiniz.
Olabilecek en kötü şey, aslında yanlış olan verilere güvenmektir .
Ara: Bir ekipte en az bir teknik kişiye (GA sertifikası yeterli değil!) Sahip Google Ads ajansları ve izlemeye, reklam yayınlamaya başlamadan önce web sitenizde veya uygulamanızda düzgün bir şekilde çalıştığından emin olabilirler.
Bunu yapmazlarsa şüphelenmelisin.
