Projekt: Markteinführung GENESIS Deutschland, 2021
Kunde: GENESIS, Hyundai Motor Company
Auftraggeber: BLACKSPACE GmbH, München
Gestaltung: Birgit Rose Vogel
Arbeit als Creative Director für BLACKSPACE, München
Wie wird eine Messe zu einem Ort der Begegnung? Anstatt im Rahmen der IAA MOBILITY 2021 einen Stand im Open Space oder beim Summit der Messe zu gestalten, entschieden sich BLACKSPACE und Genesis dazu, ihre Gäste ins BLACKHOUSE im Zentrum der Stadt einzuladen und ein Teil von München zu werden. Dabei stand die koreanische Gastfreundschaft – Son-Nim – an erster Stelle. Und wie kann man Wertschätzung besser zum Ausdruck bringen als jemanden bei sich zu Hause willkommen zu heißen? In einer Atmosphäre, geprägt von persönlichem Austausch und Offenheit, wurde so eine neue Art von Luxus definiert: neue Begegnungen, neue Beziehungen, neue Erlebnisse. Auf sechs Etagen wurden die Anwesenden mit auf eine intensive Reise genommen – wobei jede Etage und jeder Raum einem eigenen Thema gewidmet waren: ein koreanischer Kiosk im Aufzug; ein Designstudio inklusive G70 Shooting Brake auf der Terrasse; Film-Highlights des Busan International Film Festivals im hauseigenen Kino; eine Etage der Stille mit Akupunktur, Handlesen und Teezeremonie sowie eine Videoinstallation, mit der die Gäste zu einem Teil des Festes und damit des Hauses wurden. Keine Logos, kein explizites Branding – aber ein besonderes Erlebnis, das auf Mut, Respekt und Vertrauen basierte und damit ein neues Format auf Augenhöhe ermöglichte.
