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Ideia 3 cria para O Boticário em Parintins

Estar presente nas principais datas regionais do Brasil é importante para qualquer grande empresa, principalmente para uma das marcas mais amadas do país. Em mais um esforço de regionalização da comunicação, a Ideia 3 criou para O Boticário uma campanha que une o lançamento dos novos produtos da linha Nativa Spa Ameixa com a celebração dos festejos de Parintins no Amazonas. As peças fazem referência às cores dos bois locais, usando tanto a linha Ameixa, que traz o vermelho, quanto a linha Blueberry, que traz o azul.

A campanha composta por propaganda, digital e ativação destaca, ainda, a promoção de 20% de desconto em toda a linha Nativa Spa até o dia 3 de julho.

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Propaganda boa é aquela que gera comentários positivos e negativos, seja numa mesa de bar com amigos, em um ponto de ônibus com desconhecidos ou na sua "humilde residência" (valeu Teló!) com familiares. Foi o caso da homenagem do Dia dos Pais do Shopping Iguatemi, assinada pela agência Ideia3 e com participação da atriz Júlia Rabello - integrante do grupo humorístico Porta dos Fundos - a temática da campanha segue com slogan: "Pai. Insubistituível." No filme da campanha, Júlia acompanha seu filho numa aula de Judô, sem conhecimento nenhum do esporte, ela demonstra medo e preocupação com a segurança da criança. Depois eles caminham pelo shopping felizes, em busca do presente do papai. Nas peças veiculadas em outdoor e outras mídias a atriz aparece preparando seu filho para aula, com o quimono (fardamento do Judô), cotoveleiras e até um capacete de futebol americano. Segundo Izabel Ciacci, gerente de marketing do shopping Iguatemi, o uso do humor é uma forma especial de homenagear os pais em sua data comemorativa e que essa abordagem já fez sucesso com uma campanha semelhante ano passado, com o ator Fábio Porchat. Mas para Malu Fontes do jornal CORREIO, a mãe é retratada como uma tola super protetora e a propaganda não tem sintonia com os tempos atuais, em que muitas crianças não tem a presença do pai. E vocês, o que acharam dessa abordagem diferente? Fontes: Malu Fontes - Correio Shopping Iguatemi - campanha