#lazarsfeld

[sociomemes]

Lazarsfeld humanista. For lovers.

[academugs]

[marxist-lonelynist]

Everyone was so confused by what Adorno said.

Interview Lazarsfeld, zit. nach Morrison, 1978, S. 340.

[elblogconceptual-blog]

La influencia personal: Filósofos de la comunicación.

A diferencia de creencias comunes de que la comunicación masiva nos influencia (lo hace sólo que ...) las razones por las que tomamos decisiones y nos dejamos influenciar vienen, en su mayoría, de parte de nuestro núcleo de amistades y familiares. Los verdaderos líderes de opinión viven entre nosotros, no en pedestales. Este es el primero de varios videos del documental ganador de premios "The Long Road to Decatur: A History of Personal Influence".

[ibgayo]

Paul Lazarsfeld.

En el siglo anterior se consideró la radio como el principal medio de comunicación; hoy en día tenemos que la Internet es el medio de comunicación más grande y eficiente que hay. Sabemos que los medios de comunicación nos pueden llegar a hacer creer en cualquier cosa que publiquen, pues como seres humanos, por naturaleza creemos prácticamente todo lo que nos dicen; sin tener pruebas o estar seguros de lo que leemos o escuchamos. 

La teoría de comunicación que nos habla sobre este fenómeno es la de Efectos ilimitados; nos dice que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten. Por tanto, esta selección estaría sometida a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo. Harold Lasswell  nos dice que la propaganda tiene también un poder ilimitado y que los medios y la propaganda fueron dotados de un poder que, en realidad, no poseían.

Su principal exponente es Lazarsfeld, dice que los medios de comunicación tienen la capacidad y el poder de manipular el pensamiento y comportamiento de la sociedad; esto es porque la sociedad cree en lo que los medios de comunicación publican. 

Bien dicen que para entender el presente, hay que saber entender el pasado así que hablaré un poco más de Lazarsfeld.

Nació en Viena, Austria en 1901. Primero se enfocó en las ciencias exactas como las matemáticas y la física; pero a su alrededor había mucha influencia política que lo hizo irse por las ciencias sociales. Teniendo 28 años fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria. Además fue uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y, sus efectos en la formación de la opinión pública. Estudió de forma preferente el medio radio y los mecanismos de influencia social del medio, estudió la reacción de la audiencia ante la influencia del mismo. A pesar de que el medio de la radio fue el más ampliamente estudiado por Lazarsfeld también conoció la transición hacia la implantación de la televisión como medio masivo y de igual manera la reacción de la sociedad con ésta. 

Para Lazarsfeld, los medios de comunicación se resumen en dos funciones y una disfunción: Función de Conferir Prestigio y Función de Reforzar las Normas Sociales y Disfunción Narcotizante.

Pero por otro lado también tiene apreciaciones a cerca de los medios de comunicación; dijo que los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social y que son los causantes del conformismo de las masas. Acerca del proceso de influencia menciona que el primer grupo es el liderazgo social; que es quien recibe o procesa la información de los medios de comunicación e interactúa con ellos y que el segundo grupo, es el proceso de influencia hacia el resto del publico.

Por otra parte, Lazarsfeld habla sobre los líderes de opinión, nos dice que ocupan posiciones en la comunidad que son consideradas como adecuadas, que son personas accesibles y que tienen contacto con la información, pero que también están bajo influencia de los medios apropiados.

Paul Lazarsfeld tiene razón en todo lo que el expone, ya que efectivamente mientras los medios de comunicación estén en manos de las clases poderosas estas podrán tener un mayor control dentro de la sociedad y este control lo van a ejercer hacia las personas con menos cultura. 

A pesar de que Lazarsfeld estudió y trabajó todo esto el siglo pasado y con otros medios, sigue siendo vigente. La sociedad simplemente ha evolucionado con la tecnología y se ha acoplado a la misma. Hoy vemos que para niños menores de 10 años tener un gadget es habitual y muchas cosas que a mi generación todavía el tocó como los VHS para ellos serán un adorno más para poder hacer algo “vintage”. 

    [Hilda Ibáñez 143015]

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Baron and Davis: On Lazarsfeld and The Limited Effects Theory

After reading Baron and Davis' chapter about Lazarsfeld's study and conclusions regarding the limited effects theory, I could not help but immediately think of my short-lived semester as a politics major. Lazarsfeld was one of the most memorable readings for me as we discussed the influence of media in swaying voters to commit to a candidate. One of the central findings of Lazarsfeld's study was that those who are involved, curious, and knowledgable about politics are the ones who tend to have a candidate chosen from the onset of an election. These people, labeled "early deciders," are also the ones who follow the media the most. Rather than seeking the media for information that will help them arrive at a decision, "early deciders" use the media as a tool to help bolster their reasoning for supporting one candidate and opposing another. Those who are less informed and apathetic, typically the "waverers" or "converts," would arrive at their decision based mostly on the seeking of advice and information from those whom they thought were more knowledgable, the "early deciders," instead of consulting the media. Thus, the limited effects theory is important in presenting one of media's core purposes: the communication and reaffirmation of established public beliefs. One of the most obvious examples of the limited effects theory today can be seen in political cable news channels, especially in Fox and MSNBC. If you were to survey cable news viewers of which channel they watch, their political affiliation, and for whom they voted in the last three presidential elections, the information clearly aligns: conservatives choose Fox, and liberals choose MSNBC. Viewers choose to watch media that align with their political beliefs, not media that challenges those beliefs. While both channels bring in panelists of "opposing" viewpoints, they are not invited to persuade the viewers or balance the conversation as much as they are to help make the station appear balanced and to entice the audience. The truth of both Fox and MSNBC is that they work to reaffirm and perpetuate the views already held by their viewers. Thus, media certainly does have an effect, but it is in the promotion and continuation of where our society already stands more than the tremendous altering and influence of our beliefs.