Online-Werbeformen
Produktplatzierung auf YouTube und Instagram
Wir haben wieder recherchiert und YouTube und Instagram unter die Lupe genommen. Nachdem wir jetzt wissen, was Influencer sind, haben wir uns angeschaut, wie sie Werbung machen.
Zuerst ist uns aufgefallen, dass es auf YouTube auch ganz klassische Werbung in unterschiedlichen Formen gibt. Werbevideos die abgespielt werden, bevor man das eigentliche Video anschauen kann zum Beispiel. Und auch Unternehmen haben ihre eigene YouTube Kanäle, auf denen sie ihre Produkte präsentieren. In beiden Fällen kann man gut erkennen, dass es Werbung ist, weil sie sich nicht so sehr von der im Fernsehen unterscheidet. Etwas schwieriger ist das bei den Influencern. Aber es gibt Hinweise.
Es gibt eine Kennzeichnung, an der ihr das gut erkennen könnt. Dann wird am Anfang des Videos folgendes eingeblendet: Unterstützt durch Produktplatzierung oder Unterstützt durch Unternehmen XY
Auch im Infotext unter den Videos gibt es Hinweise. Wenn ein YouTube Channel eines Unternehmens verlinkt wird, hat der YouTuber wahrscheinlich Geld dafür bekommen oder wenn ihr direkt einen Link findet, bei dem ihr das Produkt aus dem Video kaufen könnt.
So ähnlich ist das auch bei Instagram. Um manche Werbebilder gibt es einen Rahmen, der dir verrät, für welches Unternehmen geworben wird. Bei anderen Bildern erkennt man es am Text, unter den Bilder. Auch hier wird auf Unternehmen verwiesen oder ein Link wird ins Profil gesetzt.
Grundsätzlich gilt: Nicht alle YouTuber und Instagramer die Produkte testen oder vorstellen, werden dafür bezahlt. Aber es gilt auch: Nicht alle, die dafür bezahlt werden, kennzeichnen die Werbung auch als solche. Wenn dir jemand auf YouTube oder Instagram ein Produkt vorstellt, kann es gut sein, dass er dafür bezahlt wir.
Hier findet Ihr eine kleine Auswahl von Online-Werbung:
Bild 1: Lisaundlena verweisen bei der Bildunterschift ("check the link in the bio") auf das Unternehmen.
Bild 2: Ein klassischer Werbespot wurde vor das Youtube Video geschaltet.
Bild 3: Durch die Kennzeichnung "Unterstützt durch Produktplatzierung" wird gezeigt, dass die Produkte gesponsert wurden.
Bild 4: Ronaldo wirbt auf Instagram für seine App.
Bild 5: Ein Verweis auf das Unternehmen ist in der Beschreibung zu finden.
Bild 6: Ein Kauf Link wird neben dem Video platziert.