Dagens Nyheter – Tavi Gevinson rör om i mediebruset 12/05/13
TAVI GEVINSON LEDER VÄGEN I MEDIEBRUSET.
Dagens Nyheter 12 maj 2013.
Hon har miljontals läsare, hon är en av tidningsvärldens största visionärer, hon har kalllats “journalistikens framtid” – och hon är 16 år. Tavi Gevinson är något så ovanligt som en banbrytande mediemogul som fortfarande bor hemma hos sina föräldrar.
När Tavi Gevinson från Chicago var knappt 11 år gammal startade hon en modeblogg. “Style Rookie” var inte tänkt att vara något annat än ett utlopp för Tavis lek i sin mammas garderob och sina tankar om mode. Men hennes stil, hennes idéer och hennes sätt att skriva var så roligt, smart och avancerat att hon snart väckte all världens uppmärksamhet. Inte minst modevärlden. Snart befann sig Tavi på front row under New York och Paris modevecka, bredvid Anna Wintour, och hon hamnade på det Damien Hirst-designade omslaget av etablerade modemagasinet POP. Men i samma veva som hela modevärlden älskade Tavi, började Tavi sluta att älska den tillbaka.
“Jag insåg hur den världen kan få dig så ängslig och fixerad vid hur du framstår, att du inte riktigt kan se utanför sig själv. Och jag kände: detta är dåligt. Det här vill jag undvika”, har Tavi förklarat i en intervju med tidningen Adweek. Hon bestämde sig istället för att bygga något eget, något där hon själv trivdes.
Reslutatet blev onlinemagasinet Rookiemag.com. Här skrivs det inte bara om stil och mode ur ett initerat och intelligent perspektiv, hon ser också på ett väldigt medvetet sätt till att undvika alla klichéer och alltid ha ett anspråk som är inkluderande i grunden. I samband med lanseringen av Rookiemag kallades Tavi för “framtiden för journalistiken” av ingen annan än Lady Gaga.
– Rookie Magazine har skapat ett eget universum, precis som ett riktigt bra fanzine bygger de upp känslan av att vara en hemlig klubb eller kompis som bara du förstår, berättar Erika Vallin, redaktör på Elle och författare till ungdomstriologin Speglarnas hemlighet.
Den stora skillnaden mot ett fanzine är dock att Rookie når ut över hela världen, säger Erika Vallin.
– Allt Gevinson gör hålls samman av en uppriktig nyfikenhet, intelligens, humor och mod – i ett format som kommer till sin fulla rätt med dagens tekniska möjligheter.
Idag finns, med internets hjälp, mer modejournalistik än någonsin. Vad Tavi och Rookiemag bidrar med är en sammanflätning av ungdomskultur med feminism och populärkultur. De riktar sig till tonåringar men lyckas ändå nå ut till alla åldrar.
Tavi Gevinson är bara 16 år, och tillhör generationen som växt upp med internet. Vad hennes framgång visar är att en ung generation av tjejer faktiskt vill läsa om allt, från stiltips till relationer och modehistoria – så länge det inte underskattar dem som läsare. Det finns en kunskapstörst och det finns ett behov av media som möter den med ett smart och öppet sinne. Och här håller Tavi Gevinson fanan högst.
När Tavi Gevinson talade på TED teen talks pratade hon om vikten av att inte vara endimensionell, och definierade sin och Rookies feminism som “en diskussion, en konversation, en process – inte en regelbok”, berättar Erika Vallin och pekar på det som anledningen bakom Rookies framgång.
– Tavi Gevinson är en av de allra viktigaste rösterna i media just nu. Rookie lyckas vara alla motsatser på en gång: trulig, partyglad, tveksam, spiksäker, smart, tramsig, modig och rädd.