Omat, ostetut ja ansaitut kanavat
Paid media, toisin sanoen ostetut kanavat perinteisesti tarkoittavat tv-mainontaa, radiomainontaa ja printtimediaa. Nykyään ostetuilla kanavilla tarkoitetaan ennemminkin sosiaalista mediaa ja hakukoneita. Mietitäänpä esimerkiksi Googlea. Kuinka helppoa on saada vaikkapa oma yritys Googlen 10 ensimmäisen hakutuloksen sisään? Ei helppoa! Jos haluat firmasi, blogisi tai artikkelin hyville hakusijoille, kannattaa tästä maksaa. Pay per click (PPC) määrittelee haluamallesi keywordille (=avainsana, esimerkiksi #yritystoiminta) hinnan, jonka joudut maksamaan. Samalla tavalla toimii nykyään myös Facebook- tai Instagram-mainonta. Maksettu markkinointi kannattaa varsinkin, jos tulet markkinoille uutena toimijana. Kääntöpuolena on kuitenkin kallis hinta, markkinointiin ja mainontaan saa kulumaan todella paljon rahaa - pienyrittäjälle tämä voi olla turhan suuri taloudellinen kulu. Omalla medialla tarkoitetaan yrityksen omia kanavia: verkkosivuille tehtyjä postauksia, omaa blogia tai uutiskirjettä jne. Oman median kehitysvaiheet voidaan jakaa kolmeen eri tasoon: omiin sisältökanaviin, tietyn teeman tai aihealueen ympärille rakennettuun julkaisukanavaan sekä yrityksen kaiken digitaalisen julkaisemisen ja kanavat yhdistävään tavoitteelliseen toimintaan. Ensimmäisellä tasolla yrityksellä on oma sisältökanava, kuten blogi, jonne se tuottaa säännöllisesti omaa kohderyhmää kiinnostavaa sisältöä. Toisella tasolla digitaalinen sisällöntuotanto alkaa konseptoitua tietyn teeman ympärille ja kolmannella tasolla yritys on alkanut luoda itsestään brändimediaa. (www.vapamedia.fi) Tuntuu, että yritykset ovat todella heränneet sisällöntuottamisen tärkeyteen. Useilla yrityksillä on nykyään todella hyvin ja laajasti tehtyjä blogipostauksia tiettyyn aihealueeseen liittyen. Tämä on ovelaa ja hyvää markkinointia! Ainakin itse ostan tuotteen mieluummin sellaiselta yritykseltä, joka ei tuputa minulle tuotteitaan, vaan “hellästi” ei-suoran mainonnonan kautta tuo esille valikoimaansa. Ansaitulla medialla tarkoitetaan kolmansilta osapuolilta saatua huomioita. Oletko koskaan kirjoittanut esimerkiksi tuote-arvostelua nettiin? Jos olet, tuotteen myynyt yritys voi puhua ansaitusta mediasta. McKinseyn tutkimuksen mukaan kuluttajat tekevät ostopäätöksen kaksi kertaa todennäköisemmin toisen kuluttajan suosituksen perusteella, kuin maksetun markkinoinnin perusteella. Think about that! https://www.brandwatch.com/blog/define-measure-paid-owned-earned-media/