#pie6

[ib20172018]

Het doelpubliek van The Pelican Studio is de modieuze inwoner van de stad met een groter budget voor kledij. De doelgroep is hip en creatief en houdt van verandering. Ze verwachten ook een ervaring die bij hun persoonlijkheid en lifestyle past. De doelgroep zijn mensen die op zoek zijn naar jonge, frisse, vaak in Europa geproduceerde merken.

De winkel is modern en strak ingericht. De indeling van de winkel kan ook vrij snel volledig veranderd worden. Kledij en accesoires worden uitgestald op een creatieve manier zoals bijvoorbeeld een tafel met een matching outfit, bijpassende accessoires en lifestyle items (bv. met tafelboeken, fotografieboeken,skateboards,...). Een ander voorbeeld is het presenteren van één schoen op een staander met een spiegel als tafelblad. 

De winkel heeft ook altijd een pop-up corner waar een opkomend merk wordt voorgesteld en verkocht. In de winkel is er ook een koffiehoek waar klanten rustig een koffie kunnen drinken. Boven de winkel is er een studio waar er feestjes en fotoshoots worden georganiseerd. De etalage (of window) wordt soms ook opgebouwd door artisten i.p.v. gewoon de collectie uit te stallen. Naast de activiteiten in de winkel wil de eigenaar ook het merk gebruiken om een club te openen (nu geven ze ook elke maand een feest onder de naam The Pelican Club), een reclame agency te starten, enz. Alles wat gekocht wordt in de winkel kan ook teruggebracht worden (zonder termijn) en wordt 100% terugbetaald. 

The Pelican Studio is meer dan alleen een plaats om een collectie te tonen en te verkopen. Het is ook een plaats om like-minded people samen te brengen, nieuwe & opkomende merken te ontdekken, een koffie te drinken, ... 

Ze spelen in op de behoefte aan constante vernieuwing en aan die van zelfexpressie. Voor The Pelican Studio is de Experience trend uiteraard heel belangrijk. Dat valt op in de verschillende initiatieven die ze ondernemen. Daarnaast spelen ze ook in op de trend van Crowd Express. Klanten zijn meer dan alleen klanten. Ze zijn onderdeel van The Pelican Studio community en gaan naar de optredens, drinks en clubs die het brand organiseert. 

[ib20172018]

Ze hebben bij People’s Avenue niet een exacte focus op doelgroep. In het algemeen trekt hun kleding hoofzakelijk 30'ers met gezinnen aan. De kledingstijl kan vergeleken worden met deze van Australiërs. Ze hebben ook een webshop ter beschikking, aangezien de internationale vraag redelijk groot is.

In de winkel hangt een zeer rustige en ontspannen sfeer. Het is een zeer nette en overzichtelijke winkel. De meubels in deze winkel, kastjes en tafel, zijn uit bamboe gemaakt. Op een deel van de muur van de winkel krijgt de Klant uitleg over het concept van de winkel. Alle kledij wordt gemaakt van organisch materiaal, waardoor het een meerwaarde geeft aan jouw kleding. Als klant draag je mee aan eerlijke handel. Alle producten van People's Avenue voldoen aan de organisch voorwaarden van het label GOTS. Het is een internationaal label voor biologisch textiel. Het label garandeert dat de productie op een milieuvriendelijke en sociaal verantwoorde wijze gebeurt. De ervaring zit zowel in de winkelruimte als de kleding, maar hoofdzakelijk achter het verhaal van de winkel.

Ze spelen in op de trend transparantie, doordat hun klanten weten vanwaar de kleding komt. De uitbaters kregen inspiratie na een rondreis in India. Alle kleding wordt op een eerlijke manier verwerkt met plaatselijke producten (bv. stof van de kleding komt ook daadwerkelijk van India, waar de kleidng verwerkt wordt). Een andere trend waarop de winkel inspeelt is duurzaamheid, milieu. 98% van het water dat ze tijdens de productie gebruiken, is gerecycleerd water.

[ib20172018]

Bij Anna + Nina ligt de focus op de travelminded vrouw en dan vooral de vrouw met budget. De 'core'-groep van Anna+Nina is de jonge dynamische vrouw tussen de 25 en 40 die geïnteresseerd is in reizen en dan voornamelijk in Zuid-Oost Azië. 

De winkel bevindt zich in de zogenaamde rosse buurt van Amsterdam. Ze hebben deze locatie ook heel bewust gekozen omdat ze geloven dat er veel potentieel in die regio zit. Alsook omdat ze deelnemen aan het project 1012 wat instaat voor het opschonen van de buurt en deze dan ook een betere uitstraling te geven.

De winkel heeft een mix van hun eigen lijn gecombineerd met andere merken die volgens hen in de stijl van de winkel past. Ze gaan ook altijd na of de ontwikkeling van de producten op een eerlijke manier gebeurd. Het meubilair is antiek, wat past in de setting van de winkel. Deze cohesie zorgt ervoor dat je de winkel het best kan omschrijven als een woonkamer van iemand die de wereld rondreist en op elke plek iets bijzonders en unieks meeneemt voor in huis.  Doordat je het 'thuis' gevoel krijgt heb je sneller de neiging om iets te kopen omdat je al een idee krijgt waar iets kan staan. Tevens is alles wat zich in de winkel bevindt te koop, ook de kasten waar de spulletjes ten toon worden gesteld. 

Ze spelen in op een aantal trends: global citizen, de trend waar mensen steeds meer buiten hun eigen comfortzone gaan. In Anna+Nina volgen ze dab wel de laatste fashiontrends, maar met hun eigen insteek veelal geïnspireerd door hun liefde voor reizen. 

[ib20172018]

Bij Mhoom verkopen ze tassen van vegan leer, sokken van het Nederlandse duurzame merk Qnoop en regenjassen en -broeken van gerecycled materiaal. De jassen zijn 'ultrasoon aan elkaar gelast', wat vooral betekent dat ze noest zijn en dus niet doorlekken. De prijs is iets naar de duurde kant, maar voorkwaliteit betaal je. Voor milieubewuste, hippe amsterdammers.

[ib20172018]

Bij LENA the fashion library heb je toegang tot een hoogwaardige collectie van opkomende designers, duurzame labels, de mooiste vintage en ingebrachte stukken, die men voor een vast bedrag per maand oneindig kan wisselen. Wanneer en zo vaak men wilt. Zo heeft men altijd iets nieuws in de kast én draagt men bij aan een betere wereld. 'Subscriptions' starten vanaf 10 EUR tot 50 EUR per maand. Je kan een item alsnog kopen als je het mooi vindt. Voor sterke, milieubewuste vrouwen tussen de 25 en 40 jaar.

[ib20172018]

ANNA + NINA is een Amsterdams juwelenmerk dat bij Maaike Kleedt wordt verkocht, en wiens winkels Maaike aanhaalt als inspiratie qua inrichting en interieur. In de winkels worden zowel andere merken als het eigen merk verkocht. Dit eigen merk bestaad uit eclectische juwelen, ouderwetse interieurstukken en accessoires in een nomadische stijl, een referentie naar India en Bali, waar de juwelen en huismerken worden gemaakt.

[ib20172018]

Wintervacht is een Nederlands bedrijfje van twee vrouwen die van oude opadekens jassen en truien naaien. Zo geven ze nieuw leven aan oud textiel dat niet meer voor zijn oorspronkelijk doel gebruikt kan worden, maar wel zijn kwaliteit nog heeft behouden. In Amsterdam wordt het verkocht bij The Frozen Fountain, een winkel die eigentijdse meubels en woonaccessoires verkoopt, maar ook tentoonstellingen en dergelijke organiseert.

[ib20172018]

De eerste sustainable kledingwinkel van Amsterdam waar je onder andere gerecyclede panty's koopt. In deze lifestyle winkel kan je ook andere zaken vinden dan kleren. Mocht je niets vinden niet getreurd je kan hier nog altijd een koffie drinken.