Prospects : Faire renaître le print par la puce…
Les points de contact traditionnels entre marque et consommateurs perdent du terrain d’année en année, par manque d’efficacité, manque de créativité, également. Les affiches et le print plus particulièrement, peinent à se démarquer face à la créativité dont font preuve les nouveaux supports, plus directs, plus impactants… plus engageants aussi. Par quels moyens les marques peuvent-elles apporter davantage de contenu dans leur communication en print ?
La miniaturisation des puces en toutes sortes et de la technologie en général permet nombre de possibilités afin d’apporter une réelle valeur ajoutée à la cible. Ainsi, Ford a innové au Brésil afin d’apporter du contenu autour de sa baseline « Go Further » (aller plus loin). A l’intérieur d’une publicité print a été placée une puce électronique pré-payée offrant un passage gratuit au télépéage de l’autoroute, à condition de détacher la publicité, et de l’afficher sur le pare-brise. Ainsi, la marque offre un second média à sa publicité (le magazine, ainsi que tous les pare-brise sur lesquels elle a été collée), tout en satisfaisant le consommateur, heureux d’avoir pu réaliser une petite économie.
Cet été, c’est Nivéa qui, à son tour, a réalisé une publicité print apportant une aide notable à sa cible. Le concept et simple et part du principe que les produits Nivéa protègent les enfants sur les plages. Ils les protègent du soleil, bien évidemment, mais comment faire pour qu’ils soient également en sécurité, sans pour autant nuire à la tranquillité des parents ? L’annonce presse, imprimée sur un papier résistant à l’humidité, contient un bracelet détachable avec une puce de géolocalisation. Les parents le mettent au poignet de leur enfant, et, grâce à une application mobile, sont immédiatement prévenus si l’enfant sort de la zone choisie, tandis que le téléphone leur sert de radar pour de retrouver tranquillement leur enfant et son bracelet. Un bon moyen de démontrer la proximité de la marque avec sa cible, ainsi que la parfaite compréhension qu’elle a des problèmes quotidiens de cette cible…