#promoexpo

[imarpanosu]

PROMOexpo başlıyor | İmar Panosu

PROMOexpo, Avrupa, Asya, Afrika ve Uzakdoğu’daki 35 ülkeden 200’e yakın firmayı İstanbul'a getiriyor. Detay için tıklayın, okuyun, paylaşın.

#PromoExpo detayları için tıklayın...

[digihelinaa-blog]

#Tiimipostaus: Messuvisiitiltä poimittua

Tapahtumia. Tekoälyä. Videoita. Vaikuttajia.

Messukeskuksessa oli kuluneen viikon tiistaina ja keskiviikkona (5.-6.9.) varsinainen markkinoinnin jättikattaus. Markkinoinnin viikko, PromoExpo ja Yritys 2017 keräsivät saman katon alle joukon kivenkovia liiketoiminnan ammattilaisia. Samalla, kun odotamme jo malttamattomina ensi vuoden rosteria, on ehkä syytä kerrata, mitä tämänvuotisesta oikein jäikään käteen.

Aiheita oli joka lähtöön: markkinoinnin uudet lainalaisuudet, some, oma data, brändi, omnichannel, jne. Parasta messuantia olivat mielestäni kuitenkin tapahtumamarkkinointia ja tekoälyn hyödyntämistä markkinoinnissa käsitelleet puheenvuorot. Sisters Inc:n siskokset, Osnat Mangs ja Dana Pikkarainen, hehkuttivat vuorollaan tapahtumien ylivertaisuutta viestien tehokkaaseen välitykseen tarjoten niitä vastaukseksi aikaamme luonnehtivaan informaatiotulvaan. Erottumisen ollessa yhä vaikeampaa ja perinteisen markkinointiviestinnän menettäessä vaikuttavuuttaan pelkkien pinnallisten kohtaamisten sijasta onkin pyrittävä bondaamaan tunnetasolla syvällisemmin; kaivataan elämyksiä. Siispä onnistuneeseen tiedonvälitykseen tarvitaan hallittu, kullekin kohderyhmälle sopiva ja parhaimmillaan koko aistijärjestelmämme aktivoiva ympäristö – tapahtuma!

Houston Analyticsin Antti Syväniemi tarjosi puolestaan omassa kaksikymmentäminuuttisessaan antoisan katsauksen tekoälyn suomiin mahdollisuuksiin markkinoinnin saralla. Tekoäly paitsi mahdollistaa prosessien automatisoinnin, se myös mullistaa asiakasdialogin tehden siitä persoonallisempaa: Analysoidessaan valtavia määriä dataa AI oppii tuntemaan kohdeasiakkaat ja ennustamaan heidän tarpeitaan. Tämän pohjalta se pystyy keräämään heitä kiinnostavaa sisältöä sekä välittämään sitä heille sopivina ajankohtina. Hyvästi spam ja öiset sähköpostit! Ihmistyön painopiste näin ollen siirtyy tulevaisuuden suuntaviivojen hahmotteluun, trendien haisteluun ja luovaan sisällöntuotantoon.

Markkinoinnin viikon lisäksi ajatuksiaherättävää messutarjontaa löytyi PromoExpon PromoStagelta, jossa mielenkiintoni kohdistui Hehku Marketingin Kalle Viiran puheenvuoroon Youtubesta ja ylipäätään videomuotoisesta markkinoinnista. Viiran mukaan videomainonnan tehokkuudesta kertoo muun muassa se, että 80% videomainoksen katsoneista muistaa mainoksen vielä kuukauden päästä sen katsomisesta. Videot ovat myös sosiaalisessa mediassa jaetuin sisältömuoto.

Videot lisäävät Viiran mukaan myös uutiskirjeiden avauksia 20%:lla, kun otsikossa mainitaan video. Videot verkkosivuilla taas lisäävät sivulla vietettyä aikaa jopa 2,5 kertaiseksi. Videomarkkinoinnin erinomaisuudesta kertoo myös se, että yli 50% videosisällöistä katsotaan mobiililaitteilla, ne siis kulkevat mukanamme ajasta ja paikasta riippumatta! Videoita katsotaan valtava määrä, nimittäin vuonna 2017 Viiran mukaan 75% kaikesta verkossa käytetystä ajasta käytetään videoihin. Facebook-videot tavoittavat 0,5 miljardia internetin käyttäjää päivittäin. Facebook-videomainonnassa huomioonotettava asia on se, että 85% Facebook-videoita katsovista katsovat videot ilman ääntä.

YouTubea käyttää kuukausittain lähes kolmannes kaikista internetin käyttäjistä, jopa 1,5 miljardia ihmistä! Suomessa YouTube on 2. suosituin verkkosivusto, ja se on maailman suurin sosiaalisen median kanava. Esimerkkinä se, että 21%, useampi kuin joka viides suomalaisista katsoo YouTubea päivittäin. YouTubesta on tullut myös merkittävä ponnahduslauta yrittäjille, esimerkkinä Viira mainitsee yhdysvaltalaisen Dollar Shave Clubin. Aloittavan yrityksen viraaliksi nousseen mainosvideon jälkeen tilauksia oli 12 000 ja sittemmin yritys myytiin Unileverille miljardin dollarin hintaan.

YouTubea sivusi omassa puheenvuorossaan myös PING Helsingin Aku Varamäki, joka keskittyi vaikuttajamarkkinointiin. Hänen mukaansa suomessa on tultu vaikuttajamarkkinoinnissa viime vuosina hurjasti eteenpäin. Hän myös korosti sitä, että parhaita valintoja vaikuttajamarkkinoijiksi eivät välttämättä ole kaikista laajimman yleisön saavuttaneet tubettajat ja Instagram-tähdet, vaan pienemmät, jopa vain muutaman tuhannen seuraajan yleisöt voivat sitoutuneisuutensa vuoksi olla paljon tehokkaampi väylä markkinoida.

AdLaunchin toimitusjohtaja Joel Hypén oli kertomassa sosiaalisen median videosisällön kasvusta tulevina vuosina. AdLaunch on yrityksille tarkoitettu palvelu, jonka avulla yritys voi tehdä jo valmiina olevista pohjista lyhyitä mainosvideoita vaivattomasti ja edullisesti. Palvelun käytön tarkoituksena on helpottaa kepeiden mainosvideoiden tekoa, joiden tekemiseen isot tuotantoyhtymät eivät välttämättä edes suostu.

Videoiden käyttö markkinoinnissa on myös Hypénin mukaan kasvava trendi. Vuosina 2014-2015 videoiden osuus sosiaalisen median sisällöstä kasvoi 360 prosentilla. Ja tämä tulee jatkumaan. Facebook ennustaa, että vuoteen 2021 100% Facebookin sisällöstä tulee olemaan lyhyitä videoita.

Ja eikun ammentamaan.

Tämä teksti on laadittu tiimikeskustelujen pohjalta. Ajatukset on koonnut yhteen Miika-Markus S. ja Antti V.