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[Veille Marketing] Bad Buzz, Pub Facebook, Twitter Ads, refonte SEO, extensions Chrome…

[Veille Marketing] Bad Buzz, Pub Facebook, Twitter Ads, refonte SEO, extensions Chrome…

Facebook a encore frappé fort et a fait parlé de lui cette semaine : publicité Facebook, stratégie des 3E… Mais ce n’est pas tout, vous retrouverez également dans cette sélection d’articles de la semaine, des infos sur le bad buzz (une nouvelle arme marketing des startups), la refonte SEO, les applications mobiles, Twitter Ads, l’intelligence artificielle du côté de Google et bien d’autres. Sans oublier un petit récap’ des meilleures offres d’...

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Conseils pour Pubs Facebook

Comment prendre une campagne Facebook qui perd de l’argent et la rendre largement rentable en seulement 4 semaines ? C’est la question à laquelle j’ai répondu il y a quelques jours avec ma dernière étude de cas. Celle-ci illustre comment j’ai pris une campagne générant 2 € de profit par semaine (une perte sèche étant donné le coup de la main d’œuvre !) et ai multiplié les profits par 80,5 en 4 semaines: Aujourd’hui, je vais revenir avec vous sur 5 techniques méconnues pour rendre vos propres campagnes de publicité sur Facebook (largement) plus rentables… 1 – Si vous devez ne tester qu’une chose… … alors testez les images ! Exemple d'une campagne avec les images triées par CPA (Coût par aquisition) - Les coûts varient du simple au triple ! Exemple d’une campagne avec les images triées par CPA (Coût par acquisition) – Les coûts varient du simple au triple ! Une publicité Facebook comporte de nombreux composants que vous pouvez tester : image, titre, texte, cible… Si vous voulez tester l’ensemble de ces éléments, vous pouvez rapidement vous retrouver avec une campagne très complexe. À titre d’exemple, nous lançons régulièrement 500 variations d’une publicité en parallèle quand nous débutons une nouvelle campagne. Mais que faire si vous ne voulez pas gérer une telle complexité ? Testez un seul élément ! Selon mon expérience, tester 20 à 40 images est le meilleur moyen de booster rapidement la rentabilité de votre campagne. Si vous n’avez pas beaucoup de temps ou de budget, commencez par là. Cliquez ici pour lire l'article: http://www.webmarketing-com.com/2015/09/03/40742-5-techniques-meconnues-pour-rendre-vos-pubs-facebook-80-fois-plus-rentables#sthash.qrRXSyLD.dpuf

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Facebook met en place des campagnes publicitaires plus ciblées

Bien plus qu’une plateforme à usage privé, Facebook est un support marketing redoutable où les annonceurs sont très présents. Conscient des demandes de plus en plus exigeantes de ces derniers, Facebook ne cesse d’innover pour accroître les performances du ciblage publicitaire qui est l’un de ses principaux atouts. Et pour en profiter pleinement, de nombreuses entreprises font appel à des professionnels pour bénéficier de différentes expertises sur facebook. Les professionnels sont mieux formés pour pratiquer un ciblage efficace et pour réagir efficacement à chaque fois que Facebook sort une nouveauté publicitaire.

Ciblage publicitaire Facebook : Mark Zuckerberg s’intéresse à votre situation amoureuse

Facebook évolue sans cesse pour faire face à la concurrence et son fameux ciblage publicitaire est de plus en plus précis. Les nouveaux membres sont invités à répondre à une série de questions au moment de s’inscrire parce que les éléments de leur profil sont intéressent les annonceurs. Récemment, le ciblage peut se porter sur la situation amoureuse des membres. Mieux encore, les derniers évènements importants de leur vie peuvent aussi être au centre du ciblage publicitaire. En d’autres termes, on peut sélectionner le public cible en fonction de son statut amoureux (en couple, marié, célibataire, récemment fiancé, récemment marié, récemment en couple etc.) Ces critères sont primordiaux pour les annonceurs parce que cela rend le ciblage encore plus précis, donc encore plus efficace. Ainsi, les fleuristes vont par exemple surtout cibler des utilisateurs en couple ou mariés.

Ciblage publicitaire Facebook : zoom sur le critère des intérêts spécifiques

Le critère des intérêts spécifiques est un autre élément important pour mieux cibler les utilisateurs du réseau social de Mark Zuckerberg. Cibler le public en fonction des intérêts spécifiques permet d’accroître considérablement l’impact de l’annonce parce que ce critère touche un large spectre. En pratique, ce critère permet aux annonceurs d’afficher leur annonce sur le fil d’actualité de toutes personnes ayant interagit avec leur mot-clé. Avec le mot-clé maquillage par exemple, l’annonceur peut avoir accès à tous les profils ayant aimé des pages ou des publications relatives à ce mot-clé. Les utilisateurs qui n’ont fait que regarder une page en rapport avec le mot-clé sont également touchés. Et avec le Partner Categories, les annonceurs peuvent même toucher les utilisateurs en fonction de leurs activités offline, c’est-à-dire quand ils ne sont pas connectés sur la plateforme.

Ciblage publicitaire Facebook : les critères classiques sont toujours de rigueur

Bien que les développeurs de chez Facebook ne cessent d’adapter le réseau social avec les attentes des annonceurs, les anciens critères de ciblage publicitaire ne sont pas délaissés pour autant. Ces critères ont en effet déjà fait leur preuve par le passé et les marketers en sont friands. Ainsi, le ciblage tient toujours compte des informations classiques, notamment celles des études et de l’emploi des utilisateurs. D’ailleurs, pour les critères relatifs aux études et à l’emploi, on se rend compte que Facebook s’est inspiré des plateformes de réseautage professionnel comme Linkedin. Ce critère de ciblage est très pratique notamment pour des professionnels en quête de nouveaux contrats.

Les annonceurs disposent d’autres critères pour personnaliser leur ciblage publicitaire. Le critère géographique figure par exemple parmi les plus pointilleux et parmi les plus précis. En effet, il est désormais possible d’inclure plusieurs villes ou pays différents pour une seule et même annonce. Il est également possible de choisir un seul pays, mais d’exclure certaines zones géographiques. Pour une publicité ciblant la France, par exemple, on peut exclure Lyon, Bordeaux ou une autre ville. Cette option est très pratique pour certaines entreprises qui ne disposent pas de points de  vente ou de boutiques dans ces villes.

Source photo : thierrycouteau.com