Actualización de AdWords: Red de Búsqueda con selección de Display
En los últimos días, las noticias referentes a Google AdWords han causado bastante revuelo entre anunciantes y encargados de marketing.
A la desaparición de las concordancias de frase y exacta de palabras clave para las búsquedas, se suma el hecho de que, a partir del 16 de septiembre, todas las campañas se actualizarán automáticamente a “Red de Búsqueda con Selección de Display”.
Esta opción estaba disponible desde hace un tiempo y varios habían obtenido buenos resultados con este tipo de campañas, por lo que ya no habrá la alternativa de elegir mostrar anuncios en ambas redes, sino que todos se mostrarán en ambas redes sin excepción.
Hay que tener en cuenta, eso sí, que esto no afectará a las campañas en las que se elija “Solo Red de Búsqueda” o “Solo Red de Display”.
Ventajas de la visualización en ambas redes
Si bien todas las campañas se actualizarán en septiembre, está la posibilidad de cambiar de inmediato a esta nueva modalidad para mostrar anuncios en la Red de Búsqueda y al mismo tiempo, exhibirlos en la de Display.
Ahora bien, ¿por qué actualizar a esta modalidad? De acuerdo a Google, son básicamente tres las razones para modificar las campañas de anuncios en este instante:
Mejor desempeño: los anunciantes que ya actualizaron a “Red de Búsqueda con Selección de Display”, han mostrado en promedio un 35% más de ratio de clics y 35% menos de costos por cliente luego de que estos compraran por anuncios en la Red de Display. Por supuesto, estos datos pueden variar dependiendo de la campaña.
Fácil de manejar: la campaña se maneja tal y como una de la Red de Búsqueda, las palabras clave y ofertas se usarán automáticamente para encontrar a clientes en la Red de Display, no hay ningún trabajo extra por hacer.
Personalización de la campaña: cuando se actualicen las campañas, es probable que obtenga menos clics e impresiones, pero los que sí lo hagan, probablemente serán aquellos que están listos para hacer una compra. Si le interesa mantener su actual promedio de clics, entonces cree una nueva campaña solo para la Red de Display, con lo cual podrá incorporar las configuraciones de su campaña original y así, mantener el nivel de clics.
Todos estos cambios en Google AdWords buscan ayudar a los anunciantes y negocios mejorar los resultados de sus campañas, que en ocasiones se ven impedidas por falta expertise al aplicarlas, pero que con esto se vuelven más fáciles de manejar.
