UNIFORMS FOR THE DEDICATED - AUF DEN PUNKT.
Hingebungsvoll, engagiert, zugehörig - der Markenname umreisst das Selbstverständnis der Schwedischen Modemacher bereits eindrücklich. Das junge Label ist gegen Industriestandards und sieht sich als lebendes Kollektiv, dass ohne klassische Hierarchien und das immer gleiche Wachstumsdiktat auskommt. Wechselnde Kooperationen mit Kreativen, Musikern, Extremsportlern und Outdoor-Enthusiasten spiegeln die eigene Wertewelt und definieren die Strategie. Nachhaltigkeit und Qualität sind die grossen Schlagworte. Die künstlerisch aufwendig inszenierten Kollektionen kombinieren zeitlose Schnitte und Formen mit neuartigen Stoffen und Oberflächen, die nach Vorstellung der Macher möglichst lange getragen werden können und sollen. Man positioniert sich bewusst als ein Teil einer wachsenden Gegenbewegung zu den immer noch populären Fast-Fashion Angebot der globalen Highstreet-Marken. Die Designs folgen dem wiederentdeckten nordischen Minimalismus, den Kollegen wie Acne, NN07, Our Legacy und Hansen Garments bereits unter den Europäischen Trendsettern populär gemacht haben. Funktional soll es sein, robust genug für lange Wochenenden in den Bergen und trotzdem mit dem gewissen Classic-Appeal für die anspruchsvollen Grosstädter des alten Kontents. Die Ziele sind ambitioniert. Bis 2018 sollen ausschliesslich wiederverwertete Materialien für die Produktion der Kleider verwendet werden. Der Rag Bag, einem wiederverschliessbaren Kleidersack, in dem neue Produkte an die Kunden verschickt werden, soll idealerweise gleich wieder mit alten Kleidungsstücken gefüllt und an das Label zurück geschickt werden. Neues Futter für den Verwertungskreislauf, man denkt voraus. Wir sind stolz, die Jungs von UFTD ab sofort zu unserer Markenfamilie zählen zu dürfen und empfehlen Euch einen genauen Blick auf die neue Kollektion zu werfen - ab sofort Montag bis Samstag im zooloose PURE in Basel.
