Sisältömarkkinointi osana markkinointi strategiaa
Sisältömarkkinoinnista on tullut omanlainen trendi. Tänäpäivänä luovan markkinoinnin luominen ei ole helppoa. Markkinointi kanavien pursuava valikoima luo omanlaisen vaihtoehtojen viidakon mistä valita. Mikä olisi se oikea kanava meidän yritykselle joka tavoittaisi meidän asiakkaamme? Se on varmaan yleisin fraasi markkinointipalavereiden aloituksessa. Sisältömarkkinointi on kuitenkin laaja käsitys. Kyse ei ole kuitenkaan tuotesijoittelusta, vaan oman sisällön luomisesta kuten verkkolehden julkaiseminen.
Veikkaus Raymond
Mielestäni huippuveto valtion monopoliasemassa toimivalle vedonlyönti instituutiolle. Veikkauksen markkinointi on onnistunut sisältömarkkinoinnissa, Raymond on hyvä esimerkki tästä. Sisällöllisesti mielenkiintoista, ajankohtaista sekä puhuttelee asiakaskuntaa. Onko parempaa kanavaa kommunikoida asiakkaiden kanssa jotka harrastavat aktiivisesti uhkapelejä kuin luoda heille oma verkkolehti joka jakaa mielenkiintoisia haastatteluja ja elämäntarinoita urheilun parista. Itse myös urheilusta kiinnostuneena törmään usein Raymondin sisältöön sosiaalisenmedian kanavissa. Mielenkiintoisesti kirjoitetut tarinat ja asiaan kuuluvat valokuvat luovat miellyttävän kokonaisuuden.
Sisältömarkkinointi luo yhteisöllisyyttä
Yksi asia joka nousee heti esille kun eksyy sivustolle joka on osa yrityksen markkinointia. YHTEISÖLLISYYDEN TUNNE! Luin Vaasan leipomon elämänmakuista verkkosivua ja yhteisöllisyyden tunne on käsin kosketeltavaa. Jossain määrin tämähän on itsestään selvää, että tällaisille sivuille eksyy samanoloisia ihmisiä koska intressit ovat samat. Sisältomarkkinoinnilla saadaan luotua yhteiskunnalista hyötyä, koska luodaan portaali jossa ihmiset voivat jakaa omia tuntemuksiaan samaan asiaan liittyen.
Tuloksellista markkinointia?
Sisältömarkkinointi on osa markkinointia. Voiko se tuloksellista? Mikäli yritys onnistuu samaan asiakkaansa omalle laskeutumissivulleen, niin ollaan jo pitkällä myyntiprosesissa. Vaikka sisältömarkkinoinnin pää idea ei ole tuotesijoittelu, niin ne kulkevat kuitenkin käsikädessä. Jos etsit vaikka ruokaideoita viikonlopuksi ja eksyt lukemaan Elämänmakuista, niin tietoinen johdattelu on läsnä kokoajan reseptiä luettaessa.
Vaikka kyse on markkinoinnista, niin mielummin itse luen tarinan muodossa ajankohtaisista uutuuksista kuin mainoslehtisistä. Mielestäni sisältömarkkinointi on tulevaisuutta, koska niin moni lukee nykyään blogeja ja ostopäätökset tapahtuvat myös sitä kautta. Vain harvoilla yrityksillä kuitenkin on tällaisia Raymondin tapaisi verkkolehtiä todennäköisesti kustannus syistä? Olettaisin että verkkolehden ylläpito vaatii melko huomattavaa rahallista panostusta ja tuloksien analysointi helpoimmasta päästä.
Lähteet
Kuvat Raymond
