Zeruj AVM’nin bulunduğu yerde birkaç defa fuar olmuştu. Daha öncesinde de başka yerlerde fuarlar yapmıştı zaten. Esnaf havası vardı genel olarak bu fuarlarda. Şimdi ise bir anda lüks bir vitrin düzenine dönüşmüş. Açıldıktan sonra ilk kez gittiğimde en çok bu hızlı değişim dikkatimi çekti. Mağazaların neredeyse hepsi ünlü bir tasarım markasıymış gibi dekore edilmiş. Elbette estetik önemlidir. Ancak tasarım dili, arkasında güçlü bir marka hikâyesi varsa anlam kazanır. Kayra gibi köklü bir marka bunu yaptığında sorgulanmaz. Ama henüz geniş kitlelerce bilinmeyen bir isim aynı iddiayla çıkınca insan ister istemez soruyor: Bu konumlandırma neye dayanıyor? Fiyatlar da benzer şekilde yüksek. Tüketici doğal olarak şunu düşünüyor: Aynı parayı vereceksem, kalitesini bildiğim, yıllardır güven duyduğum markayı tercih ederim. Belki de bu yüzden AVM’nin genel havası beklenenden daha sakin.
Zeruj için Ekşi Sözlük’te görülen ilk yorum ise şöyle: “türkiye'deki tesettür ikoncanlarını bir araya toplayıp tesettür sektöründe ünlü olan isim.” Tesettür meselesine hiç girmiyorum bile. Tesettür diye doğan birçok markanın, bugün tesettürlü bir kadının kendine uygun bir parça bulmakta zorlandığı noktaya nasıl geldiğini belki başka bir yazıda anlatmak gerekir.
Bu yazı bir kötüleme değil; bir gözlem. Hızlı yükselen vitrin iddiası ile tüketici güveni arasındaki mesafe biraz daha sorgulanmalı gibi duruyor.