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Ikea vuelve a conectar con el público

¿Cuántas veces le has dado a “me gusta” a un artículo sin haberlo leído?

Una pregunta relacionada con tu día a día basta para llamarte la atención y conectar contigo. Y eso es lo que ha vuelto a hacer Ikea. Pegar fuerte con el insight en una campaña que cierra con “¿Cuántas veces pasa esto? Tantas como novedades hay en IKEA.”

¿Cuántas veces le has dado al botón del ascensor aun habiendo cola? ¿Cuántas veces has hecho topless y ha aparecido por sorpresa un conocido? Éstas podrían ser, perfectamente, preguntas que lanza un tipo sentado en un taburete cuyo trabajo es hilar la realidad a cambio de unas carcajadas del público que escucha sentado en una butaca. Sin embargo, Ikea las utiliza para acercarse a nosotros y contar que hay novedades en sus tiendas.

Observar el día a día y utilizarlo para conectar con el público es algo que se ha hecho siempre en publicidad, pero el éxito de la campaña está en cómo se cuenta. Como en los monólogos.

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La aplicación para deportistas de Gatorade

En el mundo de la publicidad, muchas veces se hacen cosas sin pensar. Se llevan a cabo acciones sin organización ni previa planificación. Por ejemplo, si la red social de moda es Instagram ahí es donde las marcas quieren estar, sin importar si los códigos de la red social responden a sus necesidades o si su público se encuentra en ese canal. Lo mismo ocurre con las aplicaciones, ahora todas las marcas quieren una aplicación, pues es lo que está de moda. Pero esto ha llevado a que las tiendas virtuales estén llenas de apps sin usuarios y que han costado una importante cantidad de dinero a la marca creadora sin la obtención del beneficio esperado.

Pero también es verdad que, por otra parte, hay marcas que saben trasladar su visión y misión a estas aplicaciones y crean productos digitales que no sólo ayudan a trasmitir la marca, sino que también aportan un beneficio al consumidor. Un ejemplo de ello es Gatorade, la bebida energética para deportistas ha querido fomentar la actividad física a través de una app, ofreciendo premios que van desde ofertas en productos hasta entradas para eventos deportivos, todo ello en función de los retos que cumplas en tu entrenamiento. A mayores objetivos cumplidos mejor es la recompensa.

Vía | Ads of the world

Daniel P.Castiñeiras

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Voll – Damm:  un buen guión con el carácter de la doble malta

Vaya guión. Vaya actor. Vaya todo. Hace tiempo que no me daban ganas de levantarme del sofá y aplaudir enérgicamente al ver un spot.

Voll-Damm golpea de nuevo manteniendo el carácter de su posicionamiento. Tras sus conocidas campañas, entre ellas “Si no cuesta, no vale la pena”, la marca nos sorprende con un guión de cine y con un actor también conocido en la gran pantalla: Luis Tosar.

“No amigo, no todas las cervezas son iguales”, más que un spot es un corto en el que no sólo se muestra la personalidad de la cerveza sino que también todas sus características.

Podría hacer un breve resumen de lo que pasa en el spot, pero creo que es mejor que le echéis un vistazo y disfrutéis de un buen anuncio

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Actimel cambia de posicionamiento

Adiós a los blancos ultrablancos. A los #lcaseimunitas que volaban por la pantalla explicándonos lo bueno que era el producto. Adiós a las bufandas perfectamente dobladas. A la lluvia invernal que atentaba contra nuestras defensas. Adiós al viejo Actimel.

“¡A por el día!”, ese es el concepto con el que despierta la marca, que combinado con un tono de comunicación menos científico promueve una actitud más positiva ante la vida.

Vinizius Y&R ha sido el creador de la campaña que gracias a los spots, las acciones de Street marketing y la apertura de los canales sociales, marca un antes y un después en la forma de ver la marca.

Salgamos ¡A por el día!

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El anuncio no oficial de Johnny Walker

El sueño de cualquier marca en el siglo XXI es alcanzar la tan deseada viralidad, conseguir la atención de las redes sociales y de miles de personas, que sus piezas se reproduzcan millones de veces y que se hable de sus productos y su publicidad. Eso es exactamente lo que le pasó a Johnny Walker. 

La marca de whisky ha visto como uno de sus anuncios, que no había pagado, consiguió viralizarse y convertirse en todo un éxito en la red. La pieza fue creada por dos alumnos de audiovisuales de la escuela Filmakademie Baden-Württemberg, que escogieron la marca para su proyecto de fin de curso. 

El vídeo no sólo destaca por el alto nivel técnico, sino por la perfección con que sus creadores han sabido captar el espíritu de la marca. Un "anuncio” con un componente emocional muy importante, que narra la historia de dos hermanos que se tienen que enfrentar juntos a la pérdida de un familiar y donde el whisky juega un papel importante de unión. 

Sólo se puede decir: viva por estos dos jóvenes estudiantes, Daniel Titz y Dorian Lebherz. 

Vía | YouTube 

Daniel P.Castiñeiras

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“Winter is not coming” por Greenpeace

Las series de televisión, al igual que las películas y sus personajes se han convertido en una fuente interminable de inspiración para los publicistas y la publicidad. Numerosas son las referencias a grandes piezas del séptimo arte y de la pequeña pantalla. En el último mes hemos visto cómo La Guerra de las Galaxias invadía los cines y los intermedios publicitarios, y también cómo Homer Simpson se convertía en prescriptor del servicio de anuncios de YouTube. 

Otro ejemplo, también reciente, es el de Greenpeace que busca concienciar sobre el cambio climático y los problemas que éste acarrea, inspirándose en Juego de Tronos y su conocida frase "Winter is coming". 

En el vídeo, la organización avisa que el invierno no está llegando por culpa del cambio climático, rompiendo con esta famosa frase que presagia lo peor en la serie. Además, la pieza está protagonizada por uno de los jinetes que anuncian la llegada del invierno y con él sus terribles consecuencias en los 7 reinos de Juegos de Tronos. 

Vía | We love advertising 

Daniel P.Castiñeiras

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El anuncio de Scrabble que triunfó en Navidad

Hay una compañía de cuya publicidad soy especialmente fan: Scrabble. El famoso juego de mesa en sus últimas campañas ha demostrado gran ingenio y creatividad. En ellas, los juegos de palabras se convierten en los ejes centrales sobre los que se construyen los mensajes.

La última gran campaña de la marca se ha realizado en Reino Unido y está dentro de la estrategia navideña del famoso juego de mesa. Un anuncio que tiene por objetivo tocar la fibra sensible mediante un juego donde el cambio en el orden de las letras transforma palabras con connotaciones negativas en palabras con significados positivos. Todo ello mientras cuenta la tierna historia de un perro abandonado y rescatado por el padre de la familia protagonista.

Un anuncio creativo y muy ingenioso.

Vía | Social Underground

Daniel P.Castiñeiras

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Vueling busca a los verdaderos héroes

Las nuevas tecnologías, nuestras formas de entretenimiento y la propia sociedad, en general, han convertido a personas como deportistas, actores y actrices, modelos y cantantes, en los nuevos héroes. 

¿Son verdaderamente gente que nos da motivo para admirar o ser admirados ?¿Son héroes modernos? No para Vueling. La aerolínea ha decidido buscar a los verdaderos héroes de la sociedad, personas anónimas que aportan su pedacito de arena para hacer de nuestro mundo un lugar mejor, gente que no aparece en portadas de revistas, que no se convierten en ídolos de masas, pero que desde su discreta posición en la sociedad ayudan cómo pueden a los demás. 

Para ello Vueling ha comenzado una campaña en la que busca a estos verdaderos héroes para honrarlos, bautizando sus aviones con sus nombres. Una bonita campaña de la aerolínea que reconoce el trabajo de estas personas desconocidas. 

Vía | We love advertising 

Daniel P.Castiñeiras

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Una niña al volante, lo nuevo de Volvo

No sé qué le pasa a los suecos que todo lo hacen bien en lo que a publicidad se refiere. Tanto Ikea como Volvo, en los últimos años, han conseguido introducir un gran número de campañas en el Olimpo de la publicidad, anuncios o acciones que rápidamente traspasan la pequeña pantalla para propagarse por la red como si de un virus se tratase. 

La marca de vehículos ha conseguido en los últimos años triunfar con diferentes campañas; en la memoria quedará el anuncio de sus camiones protagonizado por Jean Claude Van Damme o el spot protagonizado por su CEO en lo alto de una grúa. 

Esta semana la marca lo ha vuelto a conseguir con una acción protagonizada por una niña. ¿Cuál es la mejor forma de demostrar la resistencia de sus camiones que dejando a una pequeña conducirlos? Eso sí, con un control remoto desde lo alto de una torre. 

Una acción impresionante y muy eficaz que ayuda a la marca a crear imagen y a conseguir un importante nivel de repercusión en medios online y offline. 

Vía | Una pausa para la publicidad

Daniel P.Castiñeiras

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Las Navidades de Ikea

Ikea se ha convertido en todo un referente en lo que a publicidad y comunicación se refiere y, obviamente, no podía ser menos en Navidad, la época del año en la que las marcas invierten gran parte de su presupuesto de publicidad. 

Desde Ikea Singapur, nos llega esta acción para YouTube; un vídeo interactivo en el que el consumidor tiene el poder de elegir el nivel de espíritu navideño que en él quiere ver. 

Una acción original para felicitar estas fechas tan señaladas, creada por la agencia BBH Asia Pacific . 

Vía | We love advertising 

Daniel P.Castiñeiras

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House of Fraser: el anuncio anti navideño

Si hay una época del año dominada por los estereotipos en lo que a publicidad se refiere es la Navidad. Anuncios donde abundan los sentimientos de felicidad, protagonizados por personas que emiten alegría, y donde abundan los colores y los decorados con árboles y abundantes guirnaldas. En resumen, que como te descuides se hace imposible distinguir entre el anuncio de una marca y el de otra. 

Menos mal que siempre hay excepciones que confirman la regla. Sólo hay que ver el último anuncio de la marca House of Fraser, ya denominado como el anuncio menos navideño de la Navidad. Construido sobre el copy “Your Christmas, Your Rules”, la marca de ropa inglesa escapa de los estereotipos navideños, mostrando unas fiestas rebeldes donde no hay lugar para los estereotipos tradicionales navideños. Todo ello al ritmo de la canción ‘ You don’t own me‘ de Grace y G-Eazy. 

Vía | Social Underground 

Daniel P.Castiñeiras

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Ikea: El nuevo anuncio de la marca en Malasia

Ikea hace todo a lo grande. En los últimos años se ha convertido en una máquina de generar noticias y de ganar repercusión en los medios. Sea en el país que sea y se trate de la acción que se trate, la marca ha creado un sello personal fácilmente identificable. 

Su último gran anuncio es una pieza en la que los productos de la marca parecen cobrar vida y bailar al ritmo de la canción “Get Cheras to Cheras”. Un spot creativo y divertido que sirve a Ikea para anunciar la apertura de su segunda tienda en Malasia, concretamente, en Kuala Lumpur. 

Vía | Adweek 

Daniel P. Castiñeiras

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Ellan Languages reta a Google Translate

La gente confía demasiado en las nuevas tecnologías. Pensamos que van a estar ahí siempre y nunca nos van a fallar. Se nos olvida que han sido creadas por humanos, y al igual que nosotros, las máquinas también pueden fallar.

Un buen ejemplo de ello se puede ver en la última acción que ha llevado acabo Ellan Language, un servicio de traducción de textos similar al traductor de Google. En su última campaña, y para demostrar su precisión y eficacia frente al producto del gigante de internet, ha realizado un vídeo en el que un cocinero seguía los pasos de una receta traducida del japonés, primero por Google Translate y luego por Ellan Language. Los resultados son dignos de ver: en el primer caso, se consiguió materializar la receta en una masa incomestible; y en el segundo caso, con ayuda de Ellan Language, la receta sale a la perfección y con un aspecto digno de los mejores recetarios. 

Vía | La criatura creativa 

Daniel P.Castiñeiras

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El anuncio de una marca de gafas al más puro estilo Wes Anderson

Que la publicidad es un arte no es ninguna novedad. Numerosos son los ejemplos, a lo largo de la historia, de anuncios que se han convertido en pequeñas joyas publicitarias. Ya fueran realizados por grandes artistas, rodados por importantes directores o cuya música haya sido compuesta por grandes nombres de la industria. Y no sólo eso, sino que a su vez la publicidad también se ha nutrido del arte, encontrando en ella una fuente de inspiración sobre la que construir sus mensajes y su comunicación, como sucede con  la marca de gafas Georgetown Optician.

Esta marca se inspiró en el estilo inconfundible del cineasta Wes Anderson para crear su última campaña publicitaria. Un anuncio que recrea la inconfundible estética del director, y que gracias a los chicos de Design Army consiguen convertir esta campaña de la marca en un tributo al creador de títulos como 'El gran hotel Budapest' o 'Moonrise Kingdom'.

Vía | La criatura creativa

Daniel P.Castiñeiras

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Los fans de Star Wars y HP reinterpretan el trailer de la película

Este año volverá a la gran pantalla una de las sagas con más fans en todo el mundo, Star Wars. Un acontecimiento que no sólo revolucionará el mundo cinematográfico, sino que también el publicitario. Una nueva entrega que las marcas usarán para la creación de algún artículo promocional, para la realización de anuncios con alguno de sus protagonistas o, simplemente, para inspirar sus spots en esa galaxia lejana.

Una de estas empresas que ya encontró en la saga una fuente de inspiración y de generación de contenido ha sido HP. Si hace unos meses la marca nos presentaba, en un buenísimo anuncio, su nuevo HP Sprout, ahora han incluido una nueva pieza audiovisual en su estrategia, creada por los fans de Star Wars, donde les dieron la oportunidad de rediseñar el tráiler original de la nueva entrega de la saga usando únicamente sus ordenadores.

Vía | Puro marketing

Daniel P.Castiñeiras

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La empresa de paquetería que no necesita repartidores

A veces lo más importante para una marca es saber sorprender a su cliente, crear para él una experiencia novedosa y que genere un refuerzo positivo sobre la imagen que tiene sobre la empresa y sus productos. El presupuesto no debería ser un problema, pues a veces con menos se consigue mucho más. 

Un ejemplo que sirve para ejemplificar esto es la última campaña realizada por una empresa de paquetería en Suecia. En el país nórdico, la compañía de servicios de mensajería ha creado una acción con una serie de cajas a las que instalaron un sistema teledirigido que les permitía recorrer de forma autómata las calles de Estocolmo. Dentro de cada una de ellas había un detalle con el que “conquistar” a algún transeúnte. 

Una acción que no tiene mucho presupuesto pero que por su originalidad y por su componente de sorpresa la hacen tan eficaz como cualquier otra que dispone de mayor inversión en producción. 

Vía | Ads of the world 

Daniel P.Castiñeiras

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Nike celebra a los que llegan de últimos

Estamos acostumbrados a que en los anuncios se nos muestren imágenes de triunfadores, de gente a la que le va bien en la vida, de deportistas que acumulan éxitos y récords... En definitiva, personas que son vistas como héroes por la sociedad. Lo que resulta más raro en publicidad es ver perfiles más próximos a nuestra realidad, gente que no bate récords ni que están encumbrados por el éxito, pero que aún así son personas reales, personas que luchan por conseguir sus objetivos como cualquiera de nosotros. 

Pero, al igual que las marcas últimamente están incorporando nuevos modelos y roles a su publicidad, también empiezan a resaltar el esfuerzo de gente común, de quienes se esfuerzan por alcanzar nuevas metas y logros. La última en seguir esta línea de trabajo y hacerlo ha sido Nike con su nuevo anuncio. Un spot emotivo en el que la marca ensalza, no al ganador de una maratón, sino a aquella deportista que llega la última, pero que se esforzó por correr a pesar de no tratarse de una deportista profesional. 

Vía | Fast Cocreate 

Daniel P.Castiñeiras