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Rol de la investigación de mercados aplicado al desarrollo de portales digitales para profesionales sanitarios

Rol de la investigación de mercados aplicado al desarrollo de portales digitales para profesionales sanitarios

A estas alturas, todos sabemos de la importancia de lo digital, y de la aceleración digital en la que nos encontramos inmersos desde que empezó la crisis del COVID-19 el pasado mes de marzo. Sin embargo, nos hacemos una pregunta: ¿Cómo conseguir que los profesionales sanitarios, médicos, farmacéuticos, enfermería, etc. se interesen por nuestros contenidos e iniciativas, en un momento en el que no…

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¿Desde cuándo y por qué la CX tiene una entidad propia, más allá de la investigación de mercados?

¿Desde cuándo y por qué la CX tiene una entidad propia, más allá de la investigación de mercados?

Llevaba tiempo escuchando hablar continuamente de la CX o experiencia cliente, como una nueva ciencia. Yo, como analista cualitativa de mercados, siempre había analizado la experiencia como un ítem más. ¿Qué había pasado que ahora cobraba tal protagonismo?

Con esa duda en la cabeza, me fui al evento CX Xplorers organizado por Adigital, Uxer School y Sngularen marzo 2020 en Barcelona, en dónde…

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Freelances y startups, ¿el matrimonio perfecto?

Freelances y startups, ¿el matrimonio perfecto?

Los múltiples eventos sobre open innovation a los que asistí la semana del Barcelona Tech City, se tradujeron en unas cuantas reuniones con startups en el Pier01, en calidad de design thinker y analista cualitativa de mercados freelance.

Antes de entrar, tomé un café en la cafetería del edificio, y sorprendía ver a los jóvenes emprendedores hablando con business angelsacerca de rondas…

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¿Softwares para el análisis cualitativo asistido por computador (CAQDAS) o análisis "de cabeza"?

¿Softwares para el análisis cualitativo asistido por computador (CAQDAS) o análisis “de cabeza”?

Ya es la segunda vez que un profesor universitario me solicita un estudio / charla que incluya un programa / software para el análisis cualitativo asistido por computador (Computer Assisted/Aided Qualitative Data Analysis Software – CAQDAS), como, por ejemplo, el Atlas.ti o Nvivo.

Y en ambos casos, he comentado que, si bien los conozco, yo no los utilizo, sino que, como creo le ocurre al resto…

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¿A qué suena la investigación de mercados cualitativa?

¿A qué suena la investigación de mercados cualitativa?

Hace unos meses, comentaba por Linkedin que yo quería para mi profesión un sonido característico como lo tienen los afiladores.

Las respuestas fueron de lo más imaginativas y evocadoras!

Aitor Urquijo apostaba por un oxímoron, el sonido del silencio:“el sonido de la palabra y el silencio… un mercado, una consulta de médico, un bar… y el que escucha…. el que no habla….El silencio entre el…

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Women in Big data...¿y la small data?

Women in Big data…¿y la small data?

Genial el evento este pasado marzo de 2020, de la primera edición del Women In Big Data en el Cisco Co-innovation Center de Barcelona, con la colaboración de Núria Jordi de Cisco, María de Olano y Anna Closas de Salesforce, y Nahia Orduña de Vodafone

Aprendizajes:

1) Estamos en la 4° Revolución industrial, lo que ha significado pasar de empresas centradas en el producto (one stop shopcomo…

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My brain is my software

Currently, as a qualitative market researcher and design thinker, my brain is my software.

I have been thinking about the present and future of qualitative research for a long time, given the constant advances in AI that will increasingly improve software to analyze qualitative information.

Do you think we have to recycle ourselves?

How?

In what direction?

In the last talks I have…

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Cuarentena de consumo o Venice's crocs

Cuarentena de consumo o Venice’s crocs

Li Edelkoort de PejGrup, en este artículo (https://lnkd.in/eMjViVG) habla de la cuarentena en el consumo y dice:

“Esto significa que el virus mostrará cómo la desaceleración y el apagado pueden producir un mejor ambiente que seguramente será visible a gran escala”.

Lo que me lleva reflexionar que, una vez las personas hayamos visto las radicales y rapidísimas consecuencias positivas que…

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¿Existe la innovación sin investigación?

¿Habéis oído hablar de la metodología Overcome Driven Innovation (ODI), una manera de aplicar los algo más conocidos Jobs to be done (JTBD)?

Hoy un cliente me ha pedido aplicar esta metodología de innovación y debo reconocer que no la conocía. He hablado con todos mis contactos en Design thinking y sin éxito. Al final, he hablado directamente con al empresa creadora Strateyn, de Tony Ulwick

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Warm up y energizers para Design Thinking en remoto

Me ha encantado este energizer que propone Mural para activar a los participantes de una larga sesión de Design Thinking online.

Reconoce el sonido:

1. Pídales a todos que apaguen sus cámaras web.

2. Diga el nombre de alguien y pídale que imita un sonido (por ejemplo: un viejo módem de acceso telefónico, el sonido de una impresora, Christopher Walken, un sable de luz de Star Wars, olas…

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El abecedario según la investigación cualitativa de mercados:

A de análisis actitudinal alucinante.

B de briefing, bolletin boards y brainstorming con bocata.

C de coordinación de la captación por criterios de clasificación, compra y consumo.

D de deadline del DAFO para el debrief.

E de estudio especial con entrevista etnográfica.

F de focus groups en facilities.

G de gratificación y gifts.

Hde [email protected] que no hago…

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Cocodrilos en Venecia o la cuarentena en el consumo

Li Edelkoort de PejGroup LLC habla en este artículo (https://lnkd.in/eMjViVG) de la cuarentena en el consumo: “Esto significa que el virus mostrará cómo la desaceleración y el apagado pueden producir un mejor ambiente que seguramente será visible a gran escala”.

Lo que me lleva reflexionar que, una vez las personas hayamos visto las radicales y rapidísimas consecuencias positivas que también…

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Is there any way to reduce the great distance that currently exists between professional market research services and startups?

Is there any way to reduce the great distance that currently exists between professional market research services and startups?

Barcelona, October 2018.

Research Rally Barcelona 2018 at Barcelona Activa

It was a while since I wrote an article, and this is because I only write when I have the feeling that I have seen things from another point of view or learned something. And that’s what happened to me the other day in the ESOMAR Research Rally Barcelona 2018, held at the headquarters of Barcelona Activa(Spain). I left…

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¿Investigación de mercados en startups, spin-of y empresas innovadoras y de base tecnológica?

¿Investigación de mercados en startups, spin-of y empresas innovadoras y de base tecnológica?

Hace un tiempo me contactaron desde el Máster en gestión y creación de empresas innovadoras y de base tecnológica de la UB (Universitat de Barcelona) para que diese una conferencia a sus alumnos sobre la investigación de mercados en este ámbito

Tras la ilusión inicial por el encargo, mi siguiente reacción fue de temor e incertidumbre, ya que en 15 años de experiencia en investigación de mercados…

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¿Investigar o crear? - Opinión - Varios - MarketingNews.es

¿Investigar o crear? – Opinión – Varios – MarketingNews.es.

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¿Alinear la marca con grandes tendencias para darle velocidad?

Pablo Vázquez Cagiao (actual Head of Planning en Sra. Rushmore), en el libro del cual es coator (“…

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¿Utilizar lo social para vender?

Hoy he desayunado con la siguiente noticia: “Una Coca-Cola personalizada a cambio de sangre”

  Jus…

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