Açıkkafa

"Concept Stratejik Planlama Departmanı tarafından, pazarlama iletişimi dünyasındaki her türlü yaratıcı yeniliği paylaşma ve kafa açma kaynağı olarak tasarlanmıştır."

[acikkafa-blog]

NAB: Dürüstlük ödülsüz kalamaz

National Australia Bank, dürüstlük söylemini etkili bir projeye dönüştürüyor. Alışveriş merkezinin çeşitli noktalarına bırakılmış ürünleri danışmaya geri getiren tüketiciler bu dürüstlükleri karşısında hiç beklemedikleri bir sürprizle karşılaşıyor.

Danışmaya eşyayı bıraktığında ismi alınan ve gizlice fotoğrafı çekilen dürüst müşteri, alışveriş merkezinde dolaştıkça teşekkür niteliğindeki pankartlarda, pastalarda, dergi kapaklarında ve televizyonda görüyor.

[acikkafa-blog]

Bodytech Fitness ile kilo vermek artık daha anlamlı

Bodytech Fitness kulübü, kilolarından kurtulmak isteyen hedef kitleyi ve sağlıklı besinlerden yoksun büyüyen çocukları etkili bir sosyal sorumluluk projesiyle birleştiriyor.

Müşteriler kulübe üye olduklarında verecekleri kilo kadar yardım yapılacağı ve kendilerinin de donör olacaklarına dair bir belge imzalatılarak farkındalık yaratılıyor. Her ayın sonunda verilen kilolar kuruma bağışlanarak toplamda 2.4 ton yemek dağıtımı yapılıyor.

[acikkafa-blog]

Louis Vuitton’dan bavul hazırlama sanatı

Tatile çıkarken bir tüketicinin en büyük problemi olan bir bavul ve sığdırılması gereken eşyalar gerçeğinden yola çıkan Louis Vuitton, websitesinde bir uygulama hazırlıyor.

Kıyafetleri pratik katlama yöntemleriyle uygulamalı olarak deneyimleyen tüketici, hem doğru katlama yöntemlerini öğreniyor hem de Louis Vuitton ürünlerini her açıdan inceleme şansı buluyor.

Websiteye buradan ulaşabilirsiniz:

[acikkafa-blog]

Yaratıcılar tarafından gelecek 15 yıl kehanetleri

Cannes Lions Festivali süreci boyunca pek çok farklı ve yeni girişimde bulunuldu. Bunlara bir yaratıcı örnek, sektör çalışanları ve öğrencilere yönelik dijital eğitimler veren Hyper Island danışmanlık şirketi tarafından hazırlandı.

Reklamcılığın geleceği konusunda bir kitap yazmak üzere atölye hazırlayan Hyper Island, atölyeye Cannes katılımcılarını davet ederek geliştirdikleri metodoloji ile gelecek 15 yılda değişecek trendler, inovasyonlar, yeni teknolojiler konusunda beyin fırtınası yapıyor.

21 Haziranda açılan atölye ile başlanan kitap geçtiğimiz günlerde tamamlandı ve linkten indirilebilir durumda.

Kitabı buradan indirebilir, siteyi şuradan inceleyebilirsiniz.

[acikkafa-blog]

John Cleese’den hayatınızı daha yaratıcı kılacak 5 faktör

Yaratıcılığın nasıl işlediği, kökeni, sırrının ne olduğu ve bu sırrı kendimize nasıl uyarlayabileceğimiz konularında bugüne kadar pek çok şey söylendi.

Ancak yaratıcılığı İngiltere’nin en ünlü oyuncu, yazar ve yönetmenlerinden John Cleese ( Monthly Python ve James Bond’dan tanımamız muhtemel) 5 maddede yaratıcılığın bir yetenek değil, bir yönetim şekli olduğunu tecrübeleriyle açıklıyor.

1- Düşünmek için alan bırakın. Baskı altındayken yaratıcı olamazsınız, baskılarınızdan kurtulun.

2- Zaman yaratın. Eğer alan yaratacak zamanınız yoksa, yaratıcı olmak için spesifik bir zaman dilimi yaratın.

3- İyi bir fikir bulmak için olabildiğince yürüttüğünüz akıl, size harcadığınız zamanın rahatsızlığını ve bu süreçteki kararsızlığı tolere edecek beceriler kazandıracak.

4- Kendinize güvenin. Hata yapma korkusu, büyük bir ağaca dönüşecek filizi baştan yok etmenizi sağlar.

5- Mizahı takip edin. Mizahın en önemli faktörü, mesajı karşıdakine herhangi başka bir uyarıcıdan çok daha hızlı bir şekilde iletmesidir.

Konuşmanın uzun versiyonunu buradan izleyebilirsiniz:

[acikkafa-blog]

Spor salonu aynalarında kendini inceleyenlere Nike’tan güzel haber

Teknolojiyi ürünlerine uygulayarak sporda çığır açan Nike,  Cannes Lions 2012 Cyber kategorisinde altın aslan kazanan Fuelband projesini farklı mecralara yaymaya devam ediyor.  Microsoft ile ortak geliştirilen projede Kinect’in kullanılacağı bir Xbox oyunu hazırlanıyor.

Özellikle spor salonlarına gitmeye üşenen hedef kitleye sporu daha eğlenceli hale getirecek oyunda; kullanıcının ne kadar egzersiz yaptığına bağlı olarak değişen görev ve oyunlar, sosyal medyada paylaşılarak kullanıcının arkadaşlarıyla rekabet etmesi amaçlanıyor. Kinect vasıtasıyla yapılacak hareketler kullanıcıya doğru bir şekilde aktarılarak kullanıcının sakatlanması da önlenmiş oluyor. Oyun 2012 sonbaharında piyasaya çıkacak.

Nike Fuelband tanıtım videosunu buradan izleyebilirsiniz.

[acikkafa-blog]

Küçük işletmelerin büyük destekçisi American Express

                           Cannes Lions 2012 Direct kategorisinde bu proje ile Grand Prix ödülüne layık görülen American Express, özellikle zincir markalarla rekabet edemeyen küçük işletmeleri desteklemek için etkili bir projeye imza atmış.

Alışverişe çıkacak hedef kitleyi küçük işletmelere yönlendirmek için belirlenen bir Cumartesi gününü (Şükran Gününe denk geldiği için çoğu işyeri tatil oluyor) “Küçük İşletme Günü” ilan eden Amex, öncelikle işletmenin kullanacağı “Shop Small” logolu POP ürünler hazırlıyor. Daha sonra işletmenin kendi reklamını hazırlayabileceği sosyal platformları tek bir çatı altında toplayarak kendi iletişim çalışmasını hazırlamasına olanak tanıyor.

İkinci fazda toplumun ve özellikle Amerika’nın diğer eyaletlerindeki işletmelerin de dikkatini çekecek kamu çalışanları ve önemli paydaşlar Amex sözcüsü olarak senatoya bu desteği resmileştirecek bir girişimde bulunmaları talep ediyorlar. Hatta Barrack Obama bile mağazalardan alışveriş yaparak ve bunu Twitter ve Tumblr sayfasında paylaşarak destek veriyor.

Proje o kadar yayılıyor ki Amerikan senatosu “Küçük İşletme Günü” yasa tasarısını onayarak bu günü resmileştiriyor.

[acikkafa-blog]

Tim Horton, taze kahve yanında taze haberler

Gazete okurken kahve yudumlama tüketici gerçeğinden yola çıkan Amerikalı kahve zinciri Tim Horton, güncel haberleri 140 karakterde kahve bardağı tutacağına basıyor. Tüketici kahvesini yudumlarken bardağın üzerindeki haberi görüyor, QR kodunu taratarak haberin içeriğine ulaşabiliyor.

Projeyi yüksek çözünürlüklü olarak buradan inceleyebilirsiniz.

[acikkafa-blog]

Hızlıyım aynı zamanda öfkeliyim diyenler için Mini Maps

NFS ve GTA 1 oyunlarını delicesine oynamış bir hedef kitleye sahip olan Mini, bu durumu fırsata çevirerek etkileyici bir dijital proje hazırlamış.

Google Maps benzeri haritalar üzerinden oynanan oyunda, Facebook üzerinden bağlanarak araç seçilebiliyor, kilitli araçlar açılabiliyor, kullanıcı kendi parkurunu hazırlayarak arkadaşlarını davet edebiliyor ve dünyanın her yerinde yarış yapabiliyor.

Cannes Lions Direct kategorisinde şimdilik altın aslan kazananan bu online projeye Facebook üzerinden buradan bağlanabilirsiniz:

[acikkafa-blog]

Online mecra offline mecraya can veriyor

Otomatlar (her ne kadar Türkiye’de yaygınlaşamasalarda) sosyal medyanın etkisiyle gün geçtikçe yeniden popülerleşiyor ve markalar için yeni bir mecra niteliği taşıyor.

Güzel bir örnek Bos Ice Tea’den. Kullanıcı Twitter’dan BOS’u mentionlayarak veya #BOSTWEET4T hastagine yazarak içecekleri bedava kazanıyor.

Salta Beer, Arjantin’de futbol dışında sevilen Rugby sporunu otomatlara uygulayarak, atılan en sıkı omuza bedava bira veriyor.

Enerji üreticisi Electric Ireland ise geliştirdiği TweetCafe otomatı ile kullanıcılar siparişlerini Twitter üzerinden #tweetcafe hashtagi ile veriyor. Kahveleri hazır olduğunda uygulama Twitter üzetrinden cevap vererek kahvenin hazır olduğunu bildiriyor.

BOS Ice Tea | Salta Beer | Electric Ireland

[acikkafa-blog]

Adidas’dan bol aksiyonlu ayakkabı

14-19 yaş arası genç hedef kitlenin yapılan araştırmalar sonucunda hareket etmeyi pek sevmedikleri, ancak aynı zamanda yüksek tempolu aksiyon filmlerinin de sıkı takipçileri olmalarından yola çıkan Adidas bol aksiyonlu bir kampanya hazırlıyor.

Climacool özellikli yeni ayakkabalıları mağazada deneyen rastgele bir müşteri, korumalar tarafından apar topar mağazadan alınıyor ve verilen görev doğrultusunda 1 saat içinde görevi tamamlamaya çalışıyor.

[acikkafa-blog]

Nike, efsane oyuncuları yetiştirenlerin sponsoru

Genellikle markaların hedef kitlede daha çok öne çıkmak için büyük spor kulüplerine sponsor olmalarından yola çıkan Nike, farklı bir yol izleyerek efsane futbolcuları yetiştiren yerel takımlara sponsor oluyor. Kulüplerin yerel simgelerini, yetiştirdiği futbolcuları, şehirlerin değerlerini manifestolarıyla birleştiriyor.

İşleri buradan inceleyebilirsiniz:

1 | 2 | 3 | 4 |

[acikkafa-blog]

Nike, berber işine giriyor

Nike, David Beckham, Abel Xavier, Neymar gibi pek çok futbolcunun enteresan saç stilleri tercih etmeleri  gerçeğini taçlandırarak Avrupa şampiyonasına uyarlamış. “My Time is Now” kampanyasının dijital ayağında bir Berber Dükkanı hazırlanıyor. Berber dükkanının viraliyle başlanan kampanyada kullanıcılar Facebook’a yönlendirilerek efsane saç stillerini kendilerine uyarlayabiliyorlar.

Facebook sayfasına buradan ulaşabilirsiniz:

[acikkafa-blog]

Leap, klavye ve fareye veda ettiriyor

Leap Motion, Kinect’in açık ara önde gittiği hareket algılama teknolojisini bilgisayara uyarlayarak yeni bir yaklaşım getiriyor. Leap, kullanıcının parmağını 1 milimetrenin 100’de 1’i oranında algılayabiliyor ve PC ve Mac dışında istenilen cihazda kullanılabiliyor. Ürün, Aralık – Ocak 2013’de 70$’a satılmaya başlanacak.

Siteye buradan ulaşabilirsiniz:

http://leapmotion.com

[acikkafa-blog]

Erkeğin kalbine giden yol pisuvardan mı geçiyor?

Markalar hedef kitlelerini farklı alanlarda yakalamaya devam ediyor. Rekabet faktörü ile tüketicinin gittikçe yükselen deneyimleme eşiğini karşılamak için sınırlar zorlanıyor.

Billboard Magazine ve Fiat Uno pisuvar uygulamaları geliştirerek erkek hedef kitleyi tuvaletlerde yakalamaya çalışıyor. Billboard Magazine, pisavuara yerleştirdiği sistemle hedef kitlenin işerken gitar çalabilmesini amaçlıyor. Fiat Uno ise sınıfının en az yakan dizeli ünvanını oyunlaştırarak pisuavara bir sensör yerleştiriliyor. Hedef kitle işerken Uno’ya en uzun yolu yaptırmaya çalışarak yarışıyor.

Billboard Magazine | Fiat New Uno

[acikkafa-blog]

NK Pharmacy, 2012 ilkbahar-yaz ilaç ve çeşitli bandaj koleksiyonu görücüye çıktı

NK Pharmacy tarafından özellikle kadın hedef kitleye aşılanan ütopik güzellik kavramına dikkat çekecek bir kampanya hazırlanmış. Kıyafetlerin içinde güzel görünmek için rahatlık ve sağlığın feda edilmesi gerçeğiyle, ürünler klişeleşmiş moda reklamları üzerinden basit ve net bir şekilde aktarılıyor. Diğer ilanlara aşağıdan gözatabilirsiniz.

1 | 2 | 3

[acikkafa-blog]

Chevrolet Cobalt, yarı yolda kalanların kurtarıcısı

Chevrolet, yeni B segment otomobili Cobalt’ı tanıtmak için tüketicinin yeni bir otomobili en çok düşünebilecekleri anı seçiyor. Yolda otomobilleri bozulan tüketiciler çekici çağırdıklarında Chevrolet Cobalt’ta çekiciyle beraber olay yerine geliyor. Bozulan otomobil çekilirken vasıta ihtiyacı doğan tüketici, Cobalt ile gideceği yere kadar test sürüşü yapabiliyor.