Ariane Dewilde.

• Student @ Gent • Communicatiemanagement • 18 • Enjoying life •

[arianedewilde-blog]

Kampioenbier is plezant!

- Nieuwe digitale evoluties binnen de communicatiewereld -

Naar aanleiding van de nieuwe film ‘Jubilee General’ van de serie F.C. De Kampioenen, lanceerde men vorig jaar het F.C. De Kampioenenbier op de markt! Dit bier, met de naam ‘Dagschotel’ werd gebrouwen door brouwerij Martens uit Limburg. 

Dit bier was natuurlijk een enorm succes, dit mede door het digitale aspect dat men hieraan toevoegde.

Op de website ‘kampioenenbier.be’ kon men een gratis app downloaden voor de smartphone. Met deze app kon men het flesje in de winkel of thuis inscannen, en zo een monoloog te horen krijgen van het personage dat op de fles stond. Ook konden de mensen een dialoog te horen krijgen tussen twee personages, wanneer ze twee flesjes naast elkaar plaatsten en het vervolgens scanden. 

Deze app werd een groot succes, mede door de meerwaarde die de app aan het flesje bier gaf. De digitalisering van onze wereld biedt, zoals u merkt, enorm veel voordelen en mogelijkheden. Door deze ontwikkelingen wordt de koper veel meer betrokken bij het product dat hij/ zij aankoopt, en dat maakt het winkelen of het in huis halen van producten net dat tikkeltje leuker. 

[arianedewilde-blog]

Reclamespots interactief maken

- Nieuwe digitale evoluties binnen de communicatiewereld -

Na de vele jaren ‘Ge moogt gerust zijn’, werd het voor Win for Life tijd voor iets nieuws. Het krasspel van de Belgische Nationale Loterij kwam op de proppen met een nieuw reclamefilmpje. In de spot wordt er aan de kijker een vraag gesteld: ‘Wa zoude gij kiezen: een Win for Life krasbiljet of kunnen praten met katten?’. 

Op de Facebookpagina van Win for Life kreeg de kijker de kans om zelf te stemmen en te antwoorden op de vraag. Dit kon door middel van twee knoppen in het filmpje. Terwijl de kijker thuis zijn keuze maakt uit de twee opgegeven keuzes, kijkt het personage in de clip intussen naar beide knoppen, van links naar rechts, wat het filmpje weer een stukje interactiever maakt. 

Deze vorm van reclame zien we niet vaak passeren. Het feit dat de kijker zelf een inbreng kan doen, komt niet vaak voor/ is zeer ongewoon. Dit soort reclame bereikt vaak een grote groep mensen, ook nieuwe potentiële geïnteresseerden in het product, omdat er sprake is van interactiviteit. De kijker voelt zich betrokken en het is ook gewoon een leuk ‘speeltje’. Door de keuze uit de opties zal de nieuwsgierigheid naar beide scenario’s gewekt worden.

Zowel voor jongeren (voornamelijk voor jongeren dan) als voor volwassenen en ouderen is dit soort reclame zeer effectief. Er wordt op interactieve wijze gespeeld met de nieuwsgierigheid van de kijker, en zo ontstaat er ook een nieuwsgierigheid naar het product dat men aanbiedt. 

[arianedewilde-blog]

Instagram als communicatiemiddel

- Nieuwe digitale evoluties binnen de communicatiewereld -

Marketingspecialisten zijn constant op zoek naar nieuwe, out-of-the-box ideeën om hun product in de kijker te zetten. Aangezien de populaire app Instagram, een app die zijn focus volledig op beeldmateriaal (foto’s en video’s) vestigt, inmiddels het op zes na grootste medium ter wereld is, besloten marketeers dit communicatiekanaal te gebruiken om zo dichter bij hun klanten te geraken. 

Organisaties gaan hun producten promoten door middel van een Instagram account. Bedrijven die hier zeer actief mee willen bezig zijn, stellen hier vaak een persoon voor aan. Een eerste belangrijke punt is het plaatsen van interessante posts. Het is zeer belangrijk dat als een organisatie een foto van een product wilt plaatsen, het product in een mooie omgeving wordt voorgesteld en de foto van goede kwaliteit is. Door het account publiekelijk te maken (dit kan worden aangepast bij de instellingen van de app) en door gebruik te maken van hashtags, krijgt de organisatie onmiddellijk een veel groter bereik. Ook het zoeken van volgers is belangrijk. Doorzoek alles en zoek mensen met dezelfde interesses of potentiële klanten.

Een nieuwe trend om het product bekendheid mee te geven, is het promoten van het product via bloggers of zeer actieve Instagrammers. De organisatie contacteert deze persoon en vraagt hen om reclame te maken voor hun product door één of meerdere foto’s te plaatsen op hun profiel, met daarbij een lovend woordje en een verwijzing naar de pagina en/ of website van het merk. Personen met veel volgers hebben namelijk een groot bereik en spelen vaak een belangrijke rol. Daartegenover staat een betaling of mag deze persoon het product houden. 

Instagram is vandaag de dag dus meer dan enkel en alleen een app om foto’s en video’s met vrienden te delen. Het wordt nu ook gebruikt als communicatiemiddel, en tot nu toe wierp dit reeds voor vele organisaties hun vruchten af.