デジタルマーケティング情報共有

チームのナレッジ、マーケティングデータ、リリース情報などを配信します。

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「業務に追われるだけの日々」から抜け出す、仕事の本質

他人と物理的・心理的な距離が広がり、「1億総孤独」といえる現代。他者に依存せず、「個」として自立する には、どうすればいいのでしょうか。

中野善壽氏の新刊『孤独からはじめよう』に掲載されている「他人に依存せず、自立して、素の自分をさらけ出して生きる」51の人生哲学から抜粋。「一人で生きるのが当たり前の時代」に肩肘を貼らず、自分に期待し、颯爽と人生を楽しむ考え方を２つ紹介します。

★PDFはこちら  参照元：「業務に追われるだけの日々」から抜け出す、仕事の本質

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ダイキン宣伝部長が教える「ブランドロゴ」の仕組み。記憶に残るロゴの使い方とは

世界ナンバーワンのエアコンメーカー・ダイキン工業で、ルームエアコン「うるるとさらら」の導入や、ゆるキャラ「ぴちょんくん」の誕生など、企業ブランドの構築に携わってきた片山義丈（かたやま・よしたけ）さん。 33年間ブランドと向き合ってきた片山さんがたどり着いた“ブランド論”がギュッと凝縮された新著『実務家ブランド論』から、「広告で効果的にブランドロゴを使う方法」をお届けします。 ★PDFはこちら 参照元：ダイキン宣伝部長が教える「ブランドロゴ」の仕組み。記憶に残るロゴの使い方とは

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ラッシュ、全世界で「企業理念に反する」SNSアカウントを無期限停止へ

自然派化粧品ブランドの英・LUSH（ラッシュ）は11月22日、世界48カ国で運営するSNSアカウントを停止すると発表した。11月26日から利用を停止して、再開するまでの期日は設けていない。この決断の背景には、元フェイスブック社社員による内部告発で明らかになったSNSの負の側面がある。 ・LUSHのポリシー ・SNSアカウントの停止 ・フェイスブック社元社員 実名による内部告発 ・「ソーシャルメディアポリシー」の改訂 ・まとめ（所感） ★PDFはこちら 参照元：ラッシュ、11月26日機にSNSを一斉停止へ/元フェイスブック社社員の内部告発を受けて

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売上が約2割伸長！コーセー「ファシオ」に学ぶリブランディングの秘訣

2021年5月にリブランディングを実施した、コーセーが展開するコスメブランド「FASIO」。売上は前年比で約2割（21年5月～7月）伸長を達成。ユーザーインサイトの変化の捉え方や、歴史あるブランドを刷新するうえで、変えること・変えないことをどう判断するべきかを語った。 ・リブランディングを検討した背景 ・リブランディングを実施するにあたり、3つのステップ ・Step1：現状把握 ・Step2：変化の方向性の決定 ・Step3：方向性の具体化 ・なぜリブランディングを選択したのか？ ・まとめ ★PDFはこちら 参照元：売上が約2割伸長！コーセー「ファシオ」に学ぶリブランディングの秘訣

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「広告じゃなく、ニュースをつくるんや」伝説のマーケターが教える、成功のために“考え抜く”スキル

「KitKat」を爆発的にヒットさせ、2011年には51歳の若さでネスレ日本の代表取締役社長兼CEOに就任。さらに「ネスカフェアンバサダー」という新しいビジネスモデルを構築し、「日本マーケティング大賞」を受賞した高岡浩三さんが、普段からできる『マーケ思考のトレーニング方法』を教えてくれる。 ・考えることを趣味みたいに楽しめるように ・Q.CMを打っても売れない「KitKat」を売るために何をする？ ・まとめ ★PDFはこちら 参照元：「広告じゃなく、ニュースをつくるんや」伝説のマーケターが教える、成功のために“考え抜く”スキル

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「ブランディングのデジタル化」にも通じる“愛を育む工程”とは

金を稼ぐことに直結はしないが、そうした期待の下で行われる“愛を育む工程”のデジタル化についてコンサルタントの鈴木 良介氏が話す内容を抜粋。

・永遠のテーマ ・富裕層向けの証券営業の話 ・コクヨの「しゅくだいやる気ペン」の話 ・「狭いが深い関係構築」が、「金を稼ぐ」と疎結合でつながる ・愛を育む工程をデジタルに落とし込むときに考えなければいけないこと ・まとめ ★PDFはこちら

参照元：「ブランディングのデジタル化」にも通じる“愛を育む工程”とは

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SNSで話題になった「Tinder」のオフライン広告を分析！ 話題化を生み出す3つのコツとは

2021年9月 渋谷駅での掲載直後から、数多くの関連投稿・拡散されたTinderの広告をご存じですか？ 同広告は掲載日当日に4,000件を超えるシェアを記録。掲載開始から1ヵ月後には、8,000件を超えるツイート拡散を記録しています（2021年10月12日時点）。 Tinderの広告がなぜここまで広く拡散されたのか、その理由を分析する中で見えてきた要因を3つの掲載エリア視点で解説していきます。

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参照元：SNSで話題になった「Tinder」のオフライン広告を分析！話題化を生み出す3つのコツとは

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ワースト１位「茨城県」を“ニュース性”で勝手にテコ入れする

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参照元：ワースト１位「茨城県」を“ニュース性”で勝手にテコ入れする

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苦しみのメカニズムは「痛み×抵抗」。世界一幸せな部族に学ぶ、“心の痛み”から逃れる方法

他人に言われた何気ない言葉が頭から離れない 未来に明るい展望が抱けず、すべてから逃げたい 幸せな環境なのに、なぜか幸せを感じない こんな状況に、心当たりないですか？ 「心配事の97％は起こらない」という研究結果が出ているにもかかわらず、私たちの“心配事”や“苦しみ”が絶えないのは、一体なぜなのでしょうか。 世界で最も幸福と言われる「ピダハン族」から学ぶ、苦しみとの向き合い方を解説します

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参照元：苦しみのメカニズムは「痛み×抵抗」。世界一幸せな部族に学ぶ、“心の痛み”から逃れる方法

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Z世代の意識や嗜好に関するレポート

・はじめに ・調査概要及び抽出条件 ・分析結果サマリー ・価値観データ ・デモグラフィック/フェイス ・ブランドデータ

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「『新しい企画』に囚われているから胃が痛くなる」 人気番組『逃走中』立案者が語る、企画の「パターン」活用法

2021年9月10日に開催された『企画「いい企画」なんて存在しない』刊行記念イベントでのセッション抜粋記事より紹介。 ・質問：自分1人で企画する場合と、チームで企画する場合との思考法での違い ・KDDIの例 ・企画は「1人」で考えて「チーム」でやりきるもの ・質問：コンスタントに一定のレベルのネタ・企画を量産するコツ ・つらいのは「新しい企画」という考え方に囚われているから ・数を増やすには「よくある手法」×「狭いジャンル」 ・質問：思いがこもってる企画と思いがこもってない企画はなんでバレるのか ・質問：パターンで企画を作るときにも思いを入れるには ・大企業にありがちな、なぜやり続けているかわからない企画のパターン ・まとめ

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廃棄前の“嘆きツイート”で注文が増加！意外な使い道に救われる

「売れたのは10年間で300缶…」 創業115年の菓子・乾物などを入れる缶を製造する製缶メーカー 側島製罐株式会社（愛知・大治町）の自社企画製品「Candy缶」。在庫が増え、廃棄前に全色を見せようと最後の嘆きをTwitterで投稿したところ、起死回生の一発逆転。そんなTwitterの拡散力で救われた、話題の商品をご紹介します。

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参照元：「10年間で300缶しか売れなかった」…廃棄前の“嘆きツイート”で注文が増加！ 意外な使い道に救われる

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「ソーシャルで成果を出せ！」と言われたら？ SNSマーケの正しい戦略設計のやり方

ソーシャルメディアやSNSをマーケティングに活用し、企業が「成果を出す」というのは、どういうことでしょう？ フォロワーを集めること？ それともいいねを集めること？ SNSマーケのそもそも論を理解し、各ビジネスの特性ごとにどのような戦略を組めばいいのかについての理論と具体的方法。

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参照元：「ソーシャルで成果を出せ！」と言われたら？ SNSマーケの正しい戦略設計のやり方

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品川駅の広告「今日の仕事は、楽しみですか。」に批判殺到→1日で取り下げ、掲載元が謝罪

「今日の仕事は、楽しみですか。」 10月4日に品川駅のコンコースに一斉に掲載されたメッセージ広告に批判が相次ぎ、わずか1日で取り下げられ、掲載元が謝罪した。どのような批判が寄せられていたのか。掲載取り下げまでの経緯をまとめた。

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参照元：品川駅の広告「今日の仕事は、楽しみですか。」に批判殺到→1日で取り下げ、掲載元が謝罪

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「クリエイティブとは、信じることである」と彼は言った―急いで（故人）小霜和也氏の本当の話をします

2021年9月22日に亡くなったクリエイティブ・ディレクター小霜和也氏について親交のあった有園雄一氏が話す記事を抜粋。

・小霜和也氏という人 ・小霜氏が言っていたこと1 ・スティーブ・ジョブズスタンフォード大学の伝説のスピーチより ・デビッド・ドロガ（Droga5 創業者／クリエイティブチェアマン）広告賞受賞のスピーチより ・小霜氏とデビッド・ドロガ氏の共通項 ・「命がけの跳躍」が価値を創造することについて ・小霜氏が言っていたこと2 ・まとめ

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参照元：「クリエイティブとは、信じることである」と彼は言った―急いで（故人）小霜和也氏の本当の話をします

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“モチベーションのプロ”が考える「ゲームの楽しさを仕事に活かす方法」

「ゲームから学んで、仕事に取り入れられそうだと思ったことは何か？」 チームマネジメントについてのベストセラー『THE TEAM』の著者であり、2020年にナレッジワーク社を創業した麻野耕司さんに、お話を聞きました。 ・人類が数千年とらわれている、「労働は苦役なり」 ・ 人間が絶対やりたくないことがゲームならできる説 ・ゲームの楽しい要素＝「入力がない」「結果がすぐわかる」 ・仕事でうまくいくためには？も、ゲームで説明・解説ができる ・まとめ

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参照元：“モチベーションのプロ”が考える「ゲームの楽しさを仕事に活かす方法」

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House of Instagram Japan 2021

9月15日、Facebook Japanはマーケター向けのイベント「House of Instagram Japan 2021」を実施。「好きと欲しいをつくるInstagram」というコアメッセージはそのままに、進化を続けるInstagramの魅力を紹介。今回は合計140分を超えるイベントのなかでも、編集部が「これは！」と思った2つのセッションをピックアップしてまとめています ★PDFはこちら

参照元：インスタの狙いが一気に分かる。「House of Instagram Japan 2021（#インスタ公式セミナー）」イベントレポート